Ekspansi Internasional – Bagaimana, Kapan dan Mengapa

Diterbitkan: 2023-02-23

Dengan ekonomi yang semakin terdigitalisasi dan terglobalisasi, memutuskan apakah dan kapan akan berekspansi ke pasar lain dapat menjadi kunci untuk mendongkrak bisnis Anda dan menghancurkan KPI Anda.

Namun, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat membuat keputusan untuk menginternasionalkan domain Anda, semuanya dapat berdampak besar pada kinerja situs web Anda secara internasional. Dengan demikian, Anda akan memerlukan pemahaman yang jelas tentang pertimbangan ini sebelum mengambil risiko dan mendunia.

Di sini kami membawa Anda melalui elemen inti untuk dipertimbangkan dan dikerjakan, saat Anda menjalani perjalanan internasional Anda.

Apa yang ada di artikel ini?

Membuat keputusan
Menemukan waktu yang optimal untuk berekspansi secara internasional
DASAR-DASAR TEKNIS
Konten dan ekspansi internasional
Kesimpulan

Membuat keputusan

Saat memutuskan kapan melakukan ekspansi internasional, ada beberapa faktor fundamental yang perlu dipertimbangkan.

Memahami permintaan

Pertama, dan mungkin yang terpenting, memahami permintaan akan produk atau layanan Anda dan merek Anda di pasar lain merupakan langkah penting. Ini dapat dilakukan melalui berbagai metode, seperti riset pasar atau mendengarkan sosial. Namun, dari perspektif penelusuran organik, sebaiknya mulai dengan tinjauan awal permintaan penelusuran, yang mencakup istilah merek inti, dan kumpulan kecil (~50) kata kunci umum prioritas yang saat ini digunakan pengguna untuk menjangkau situs Anda. Misalnya, di Semetrical, kami mungkin menggunakan beberapa kata kunci di bawah ini:

Semetris
Agen pemasaran digital semetris
agen SEO
Agen media berbayar
Agensi PR digital
Agensi analitik
Layanan pembuatan konten
Layanan pemasaran digital
Agen seo teknis
Agen seo internasional
agen analitik google
seo copywriting
layanan seo teknis
biro iklan google
praktik terbaik ga4
menulis konten seo
analisis celah seo
tren pemasaran konten 2023
agen analisis web
lembaga penelitian kata kunci

Sebelum meninjau permintaan pencarian dari kata kunci ini (atau terjemahannya untuk pasar yang tidak berbahasa Inggris), proses ini dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai metode yang berbeda, seperti menggunakan alat Perencana Kata Kunci di Google Ads, alat riset berbayar seperti SEMrush, atau ekstensi chrome gratis, seperti Keyword Surfer.

Nama permainannya di sini adalah untuk melihat rata-rata permintaan pencarian bulanan untuk subkumpulan kata kunci ini. Ini akan memberi Anda indikasi apakah ada permintaan yang cukup untuk mereka di pasar potensial mana pun untuk menjamin waktu dan upaya untuk memperluas ke pasar itu.

Bisakah peringkat domain Anda saat ini di pasar target Anda?

Faktor kunci kedua yang perlu dipertimbangkan adalah apakah domain Anda saat ini dapat diberi peringkat di pasar target Anda dengan penyiapannya saat ini – hal ini berpotensi terjadi ketika pasar target Anda memiliki bahasa yang sama dengan pasar asli Anda (yaitu merek Inggris yang memperluas ke AS , Kanada atau Australia), dan domain Anda saat ini memiliki domain tingkat atas umum (seperti .com atau .io).

Kami merekomendasikan untuk meninjau halaman hasil mesin pencari (SERP), dan melihat jenis penyiapan apa yang memiliki posisi teratas. Ini dapat dilakukan dengan cepat melalui alat berbayar, seperti SEMrush atau SEOmonitor, namun, ini juga dapat dilakukan hanya dengan mencari kata kunci yang teridentifikasi pada langkah pertama dan mengeklik hasil teratas.

Apa yang kami cari di sini adalah tema utama apa pun dalam jenis halaman yang berperingkat baik untuk kata kunci target. Jika kami mengambil situs web Semetrical (https://www.semetrical.com/), yang berada di .com Top Level Domain (TLD) dan meninjau 10 hasil teratas di halaman hasil mesin pencari AS untuk setiap kueri di atas , kami melihat berbagai TLD berperforma baik. Namun, lebih dari 95% di antaranya adalah TLD umum (.com, .io, dll.) dengan hanya 4,9% di antaranya khusus pasar atau bahasa. Ini menunjukkan bahwa jika kami mengoptimalkan halaman web kami dengan benar untuk menargetkan kata kunci AS, kami akan dapat menentukan peringkat dengan penyiapan saat ini, dan menghemat sumber daya serta waktu yang diperlukan untuk membuat elemen baru situs web.

Namun, jika kami menjalankan kembali analisis serupa di pasar yang tidak berbahasa Inggris, seperti Prancis, kemungkinan besar kami akan mendapatkan rangkaian hasil yang berbeda, menyoroti bahwa domain umum kami yang berfokus pada bahasa Inggris kemungkinan tidak akan bekerja dengan baik di pasar. Oleh karena itu, untuk menargetkan calon pelanggan di Prancis, diperlukan beberapa pembaruan pada domain.

Mengatur domain Anda

Pertimbangan selanjutnya adalah cara terbaik mengatur domain Anda untuk memungkinkan halaman tambahan ditambahkan dengan rapi ke arsitektur situs. Ada tiga cara inti untuk melakukan ini:

1. Menggunakan Domain Tingkat Atas Kode Negara – misalnya, https://www.semetrical.fr/

2. Menggunakan Subdomain – misalnya, https://www.fr.semetrical.com/

3. Menggunakan Subfolder – misalnya, https://www.semetrical.com/fr/

Ketiga opsi potensial di sini memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, namun, menurut pengalaman kami, opsi termudah dan teraman, dengan potensi manfaat terbesar, adalah memanfaatkan pengaturan subfolder. Hal ini karena beberapa alasan, antara lain:

Itu menyatukan otoritas dalam domain root, bukan properti terpisah seperti yang akan terjadi dengan kedua opsi lainnya.
Pengindeksan Kontekstual – mesin telusur sudah memahami bahwa Anda ahli dalam bidang produk/layanan berdasarkan situs Anda yang ada. Ini harus dimanfaatkan untuk meningkatkan kinerja di pasar baru.
Menjaga semuanya dalam satu properti dapat mengurangi waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk memelihara area baru situs.
Masalah teknis apa pun dapat diperbaiki sekaligus.

Pertimbangan tambahan

Faktor selanjutnya yang perlu dipertimbangkan sebelum berekspansi secara internasional lebih terfokus pada kepraktisan, dan harus menjadi beberapa pemeriksaan terakhir Anda sebelum memutuskan untuk melakukan lompatan ke ekspansi internasional:

Apa lanskap persaingannya? Apakah ada pesaing utama yang akan mempersulit melihat pertumbuhan nyata di pasar baru? Misalnya, situs resep baru yang berfokus pada pasar Inggris akan berjuang untuk mengungguli situs seperti BBC Good Food tanpa investasi, waktu, dan usaha yang besar.
Apakah Anda memiliki sumber daya dev dan konten yang memadai – dengan perubahan yang lebih besar pada domain seperti ini, pengembangan yang signifikan dan sumber daya konten akan diperlukan, baik dalam periode peluncuran awal maupun untuk pemeliharaan berkelanjutan. Anda harus memutuskan apakah tim internal Anda siap menangani pekerjaan tambahan ini atau apakah Anda memerlukan dukungan eksternal.
Apakah Anda memiliki penutur asli untuk meninjau konten? Meskipun alat terjemahan online telah mengalami peningkatan besar selama beberapa tahun terakhir, kami tetap sangat menyarankan agar setiap perubahan ditinjau oleh penutur asli sebelum dipublikasikan di domain.
Apakah ada pertimbangan bisnis yang lebih luas yang perlu diperhitungkan? Dapatkah produk Anda dikirim dengan mudah dan cepat ke pasar baru – apakah ada peraturan hukum atau keuangan yang perlu dipatuhi? Meskipun kami tidak dapat memberikan saran ahli kami yang biasa di sini, ini adalah pertimbangan penting untuk dipahami sebelum memperluas secara internasional.

Sekarang setelah semua pemeriksaan dan peninjauan awal telah dilakukan, dan keputusan untuk melanjutkan perjalanan ekspansi internasional Anda yang mengasyikkan telah dibuat, ada satu (kami berjanji) langkah terakhir, yaitu memutuskan kapan akan melakukan ekspansi.

Menemukan waktu yang optimal untuk berekspansi secara internasional

Meskipun tidak ada jawaban yang jelas tentang waktu yang tepat untuk memperluas secara internasional, ada sejumlah faktor yang kami sarankan untuk mendasari keputusan ini.

Pertama, musiman – setiap produk atau layanan akan memiliki periode puncak, dan waktu permintaan rendah. Idealnya, setiap perubahan struktural yang lebih besar pada domain (seperti ekspansi internasional) harus dilakukan pada periode dengan permintaan yang lebih rendah untuk memastikan bahwa dampak apa pun terhadap konversi atau penjualan dibatasi seminimal mungkin. Di mana pada tahun periode ini jatuh, akan tergantung pada bisnis, namun, biasanya, kami melihatnya sebagai Q1 untuk domain ecomm. Sedangkan vertikal lainnya seperti properti cenderung mengalami penurunan musiman ini di Q4.

Faktor kedua yang perlu dipertimbangkan di sini adalah kemampuan internal tim Anda – apakah ada proyek besar lain yang akan segera hadir? Peluncuran produk baru atau yang serupa kemungkinan akan memakan banyak waktu pengembangan dan tim konten Anda, dan oleh karena itu merencanakan proyek ekspansi internasional Anda bersamaan dengan proyek yang lebih besar ini dapat menyebabkan kesulitan. Namun, di sisi lain, ekspansi internasional dapat sejalan dengan perubahan struktural lainnya, seperti migrasi.

Sekarang setelah Anda mengambil keputusan berdasarkan data, dan diteliti dengan baik, untuk berekspansi secara internasional, langkah selanjutnya dalam perjalanan Anda adalah memastikan elemen baru domain Anda dibangun dengan baik.

DASAR-DASAR TEKNIS

Ini tidak akan menjadi posting blog SEO tanpa setidaknya satu lelucon lemah, jadi ini dia ... DASAR-DASAR SEO teknis - mengerti? Karena itu akan menyenangkan.

Meskipun ada cukup banyak pertimbangan teknis saat Anda memutuskan untuk menambahkan elemen ke domain, sebagian besar di antaranya adalah pertimbangan umum yang (semoga) sudah Anda upayakan; apakah halaman memuat dengan cepat? Apakah dapat dirayapi dan diindeks? Apakah tag meta ada, dan digunakan dengan benar? Semua elemen ini adalah kunci saat berekspansi secara internasional dan perlu dipertahankan selama proses berlangsung, namun, ada dua area utama yang perlu dipertimbangkan oleh siapa pun yang memasuki pasar baru:

Tag Hreflang:

Sederhananya, tag hreflang adalah cara agar mesin telusur mengetahui versi mana dari setiap URL yang harus disajikan kepada pengguna yang menelusuri di lokasi berbeda. Contoh termudah untuk hal ini adalah domain yang memiliki konten dalam bahasa Inggris dan Prancis, yang menargetkan pengguna di seluruh Inggris Raya, Prancis, dan Amerika Utara.

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Kode di atas, disisipkan ke elemen kepala HTML atau disertakan dalam peta situs XML, menunjukkan mesin telusur bahwa kami memiliki lima versi beranda Semetrical, 3 menargetkan penutur bahasa Inggris (en) di Inggris Raya (gb), Kanada (ca) dan Amerika Serikat (AS), dan dua versi dalam bahasa Prancis (fr), menargetkan penutur bahasa Prancis di Prancis (fr) dan Kanada(ca). Pada saat yang sama, kami ingin setiap pengguna yang mengakses domain dalam bahasa lain atau dari lokasi lain (misalnya Australia) dilayani versi "x-default" kami, situs UK. Penyiapan ini memastikan bahwa pengguna di setiap wilayah mendapatkan konten yang tepat untuk mereka, meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan penjualan, dan mendapatkan keuntungan kinerja.

Ada beberapa cara yang dapat digunakan, berfokus pada lokasi (seperti yang ditunjukkan pada contoh di atas), tetapi juga berfokus pada bahasa, seperti:

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr” hreflang=”fr” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/es” hreflang=”es” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/de” hreflang=”de” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Tag Hreflang, meski tidak berpengaruh seperti dulu, masih merupakan elemen mendasar untuk dioptimalkan sebelum peluncuran internasional apa pun, dan dapat membantu mempercepat proses pengindeksan dan pemahaman mesin telusur tentang halaman baru Anda. Namun, mereka membutuhkan pengaturan yang cukup banyak, dan ada beberapa potensi jebakan yang harus Anda ingat selama penerapan apa pun:

Tag Hreflang bersifat dua arah, dan harus cocok.
- Jika versi bahasa Inggris halaman kami menyorot versi Prancis, maka versi Prancis harus membalasnya.
Tag Hreflang harus menyertakan referensi diri.
- Tag hreflang harus selalu menyertakan referensi ke halaman tempat duduknya, menggunakan contoh tag hreflang Prancis dan Inggris di atas, tag di semetrical.com cukup perhatikan sendiri:

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<tautan rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Tag X-default tidak harus ada, tetapi dapat membuat hidup jauh lebih mudah.
- Tag x-default, yang disebutkan di atas, murni memberi tahu mesin telusur versi URL mana yang akan ditampilkan jika tidak ada pencocokan persis untuk lokasi/bahasa pengguna. Meskipun tidak ada persyaratan formal untuk menerapkannya, ini memberi Anda lebih banyak kontrol atas apa yang akhirnya dilihat oleh pengguna akhir Anda, dan kami pasti akan merekomendasikan untuk memanfaatkannya.
Tag Hreflang harus menargetkan halaman langsung non-kanonis.
- URL apa pun yang disertakan dalam tag hreflang harus berupa URL langsung yang dapat diindeks – URL apa pun yang saat ini tidak dapat diindeks oleh mesin telusur (dialihkan, rusak, tidak diindeks, atau dikanonikalisasi, dll.) akan menyebabkan masalah dan mengakibatkan kerusakan hreflang.

Pengalaman pengguna

Sementara tag hreflang Anda yang luar biasa akan menghentikan sebagian besar pengguna mencapai lokasi atau halaman arahan bahasa yang salah, kami masih perlu memastikan bahwa jika hal ini terjadi, pengguna dapat dengan cepat mencapai versi yang benar. Ada beberapa cara untuk melakukan ini:

Pengalihan IP GEO – pada dasarnya, ini melibatkan secara otomatis membawa pengguna ke versi konten yang benar. Sementara ini, secara teori, sepertinya ide yang bagus, kami memiliki masalah sederhana di sini – Google sebagian besar merayapi dari AS, artinya mereka mungkin hanya berinteraksi dengan konten versi AS dan mengabaikan varian lainnya.
Munculan – memberi tahu pengguna bahwa mereka berinteraksi dengan versi konten yang salah, dan memberi tahu mereka tentang versi yang benar. Meskipun ini dapat bekerja dengan baik, penyertaan elemen baru di situs dapat memengaruhi kecepatan halaman, dan dapat memengaruhi perjalanan pengguna.

Struktur tautan internal yang kuat – ini bisa sesederhana memasukkan drop-down atau akordeon tambahan dalam navigasi utama untuk memungkinkan pengguna beralih dengan cepat di antara konten pasar/bahasa yang berbeda. Ini adalah yang paling tidak mengganggu perjalanan pengguna, paling tidak berdampak pada kecepatan halaman, dan meningkatkan ekuitas tautan yang dibagikan di antara elemen yang berbeda, dan dengan demikian, akan menjadi metode pilihan kami di masa mendatang.

Konten dan ekspansi internasional

Riset

Riset kata kunci

Kata atau frasa sering kali memiliki arti yang berbeda di seluruh pasar. Selain itu, mungkin ada peluang di pasar lain yang mungkin tidak memiliki volume penelusuran di pasar Anda saat ini, atau topik yang tidak terkait lintas budaya.

Misalnya, ambil istilah "pelatih untuk wanita". Di Inggris, istilah ini dapat dianggap sebagai definisi standar sepatu kasual wanita, dengan 165.000 penelusuran bulanan di seluruh pasar. Namun, di AS, kami melihat perubahan besar dalam cara kami membicarakan produk ini, dengan "sepatu kets untuk wanita" hanya memiliki 2400 m/dtk dan "sepatu kets untuk wanita" dengan 165.000.

Contoh ini cukup mudah, namun, tidak semua pasar, sektor, atau jenis produk memiliki perbedaan yang begitu terkenal. Inilah sebabnya mengapa penelitian kata kunci yang ekstensif sangat penting untuk memahami apakah ada berbagai cara untuk mencari produk, layanan, atau topik utama Anda di berbagai wilayah.

Pasar internasional baru harus diperlakukan sebagai proyek penelitian baru untuk memastikan semua peluang dimanfaatkan.

Analisis maksud dan analisis kesenjangan

Sederhananya, SERP terlihat berbeda di pasar yang berbeda. Berbagai jenis konten diprioritaskan di berbagai wilayah, apakah itu struktur atau bentuk konten, atau mungkin maksudnya unik di seluruh wilayah.

Ini bisa menjadi kasus untuk semua jenis niat pengguna, seperti produk transaksional atau artikel informasi. Misalnya, istilah "pelatih wanita" di Inggris menunjukkan SERP yang penuh dengan halaman produk transaksional, mencantumkan pelatih dari berbagai merek. Namun, di AS, SERP beragam. Banyak artikel memberikan informasi tentang pelatih olahraga wanita terbaik untuk diikuti di Instagram dan postingan serupa lainnya. Dalam hal ini, istilahnya sama, namun, jika Anda mencoba menargetkan "pelatih wanita" di pasar AS, kemungkinan besar Anda akan kesulitan menentukan peringkat, atau Anda tidak akan melayani pengguna dengan apa yang mereka telusuri. Dalam hal ini, Anda mungkin lebih baik menargetkan halaman AS Anda dengan kata kunci alternatif.

Ini juga berlaku untuk halaman informasi. Di beberapa pasar, konten mungkin tidak relevan, baik karena peraturan atau undang-undang, atau hanya karena basis pengguna memerlukan sesuatu yang berbeda. Di Inggris, ulasan mendalam mungkin paling berhasil, tetapi di AS, artikel jenis daftar "petunjuk" yang tajam mungkin paling berhasil. Tanpa menjelajahi SERP Anda dengan analisis maksud dan kesenjangan yang tepat, akan mudah untuk melewatkan temuan utama.

Tip nomor satu untuk berhasil menganalisis SERP, adalah dengan mengetikkan kata kunci Anda dan menjelajahi Google. Apakah SERP lintas negara cocok? Apakah ada jenis konten yang berbeda? Jika ada perbedaan, seperti apa bentuknya? Bagaimana cara mengoptimalkan halaman Anda, atau membuat halaman baru untuk menargetkan ini?

Mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini adalah tahap pertama menuju kesuksesan SEO internasional.

Menulis dan konten di halaman

Jenis konten

Seperti disebutkan di atas, jenis konten yang berkinerja baik di seluruh pasar bisa sangat berbeda. Jenis konten yang mungkin perlu Anda buat meliputi:

Potongan-potongan penjelasan yang mendalam
Listikel
Video
Bagaimana panduan
Tinjau halaman

Setiap pasar akan bervariasi secara signifikan, tetapi memastikan Anda memfokuskan produksi konten Anda di pasar yang tepat untuk topik tertentu akan membantu Anda melibatkan audiens dan memberi peringkat untuk SEO.

Pertimbangan Halaman Produk

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan saat mengoptimalkan halaman produk di seluruh wilayah, antara lain:

Bahasa yang digunakan, misalnya, 'Kode Pos' vs 'Kode ZIP'
Harga dan mata uang
Informasi bea dan pajak
Nilai inti pasar, misalnya, apakah Anda memprioritaskan keberlanjutan dalam deskripsi Anda? Atau apakah Anda fokus pada kualitas bahan?

Selain berbagai faktor lain, yang tercantum di atas adalah semua cara untuk membangun kepercayaan dengan basis pelanggan Anda, dan juga menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda relevan dengan pasar yang Anda perluas. Jika pelanggan Anda menganggap Anda terutama berbasis di negara lain, dan Anda tidak memberikan panduan untuk pasar baru Anda, pelanggan dapat kehilangan kepercayaan pada merek Anda dan cenderung tidak berkonversi.

Memikirkan tentang halaman produk Anda, bagaimana strukturnya dan konten di dalamnya adalah kunci kesuksesan SEO.

Nada suara

Meskipun jenis konten yang sama diperlukan di seluruh pasar, cara konten ditulis mungkin berbeda di seluruh pasar untuk menarik audiens yang berbeda. Misalnya, untuk pasar B2B di AS, artikel yang sukses cenderung berupa panduan dan daftar "cara melakukan", yang berfokus pada fakta dan metode di balik pelaksanaan tugas. Namun, di Inggris, karya penjelasan yang lebih panjang yang membahas topik secara mendetail memiliki performa terbaik.

Dalam budaya kolektivis, seperti Portugal atau Jepang, komunitas diprioritaskan daripada individu. Dalam komunitas ini, pesan merek yang berfokus pada nilai-nilai keluarga, komunitas, dan norma sosial bekerja paling baik dalam banyak kasus. Dalam hal ini untuk individu yang lebih pendiam atau rendah hati, merek eksklusif atau individualistis mungkin terlihat arogan atau tidak dapat diakses.

Alternatifnya, dalam masyarakat individualistis seperti Inggris, AS, atau Australia, pendekatan "menghancurkan cetakan" mungkin lebih menarik bagi pasar. Memprioritaskan keunikan dan ekspresi diri lebih mungkin membuat pelanggan berinteraksi dengan merek Anda.

Oleh karena itu, sangat penting untuk mempertimbangkan nada suara, tidak hanya untuk kata kunci dan teknis bahasa, tetapi juga untuk melibatkan audiens Anda dan mengurangi risiko pelanggaran.

Pertimbangan penting lainnya dengan nada suara adalah apakah Anda benar-benar dapat memanfaatkan nada suara Anda saat ini untuk menarik pasar baru. Jika Anda pada dasarnya adalah merek Inggris, ini sebenarnya bisa sangat menarik bagi audiens Amerika. Dengan meningkatnya popularitas budaya Inggris di AS yang disebabkan oleh popularitas Great British Bakeoff ke koneksi Keluarga Kerajaan, Britishness dapat dimanfaatkan di pasar Amerika.

Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa jika suatu produk memiliki label "Made in Britain", tiga dari empat orang Amerika lebih mungkin melakukan pembelian. Orang Amerika hampir dua kali lebih mungkin sebagai konsumen Inggris untuk mengasosiasikan "Britishness" dengan "Stylishness". Dalam hal ini, jika Anda memperluas bisnis, menggunakan bahasa Inggris dan meneriakkan tentang sifat Inggris dari suatu merek bisa menguntungkan.

Terjemahan Konten untuk Perluasan Lintas Bahasa

Ketika datang untuk memperluas ke pasar yang memiliki bahasa pertama yang berbeda dengan merek Anda saat ini, Anda harus mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam terjemahan konten yang tepat.

Ada banyak sekali contoh kesalahan penerjemahan langsung sehubungan dengan ekspansi internasional. Misalnya, ekspansi KFC ke China pada 1980-an mendorong terjemahan langsung dari frase merek klasik mereka "finger licking good", yang sayangnya memiliki nada kanibalistik di pasar baru mereka langsung terbaca "makan jari Anda".

Kampanye serupa oleh Pepsi berjalan dengan tagline “Come Alive! Anda adalah Generasi Pepsi” yang menghasilkan terjemahan langsung yang sangat tidak sensitif dari “Pepsi akan menghidupkan kembali nenek moyang Anda dari kematian”. Akhirnya, ketika Coors Light mendorong ke pasar berbahasa Spanyol, pesan mereka tentang "lepaskan" muncul di papan reklame sebagai "menderita diare".

Ini adalah contoh ekstrem, tetapi itu masih hanya tagline untuk kampanye pemasaran yang lebih luas. Bayangkan kesalahan apa yang dapat dibuat dan seberapa buruk pengiriman pesan Anda di seluruh situs. Jika Anda ingin menghindari potensi pers yang buruk dan percakapan canggung dengan CEO Anda, sebaiknya hindari taktik terjemahan langsung.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk melakukan riset kata kunci khusus pasar, analisis kesenjangan, dan memiliki penutur bahasa yang fasih melakukan kampanye. Hal ini tidak hanya akan memastikan nada suara yang benar dan perpesanan yang relevan di seluruh pasar, tetapi juga dapat mencegah pelanggan tidak dapat memahami situs Anda.

Kalender Konten Lintas Negara

Jika nada suara disesuaikan di seluruh pasar, dan terjemahan yang tepat dipertimbangkan untuk halaman, ini adalah langkah awal yang bagus. Namun, jika Anda ingin melihat kesuksesan internasional yang nyata, apa pun jenis merek Anda, penting untuk mempertimbangkan kalender konten lintas negara.

Setiap pasar atau negara akan memiliki festival, tanggal, atau perayaan berbeda yang dapat Anda manfaatkan untuk disesuaikan dengan waktu guna meluncurkan penjualan di seluruh pasar. Misalnya, Thanksgiving atau Black Friday di AS. Anda juga harus mempertimbangkan acara lain, seperti waktu musim panas yang berbeda di belahan bumi selatan, yang berarti konten terkait musim panas harus didorong pada waktu yang berbeda dalam setahun.

Benar-benar memahami pasar Anda, apa yang mereka cari pada waktu yang berbeda dalam setahun dan menyajikan konten yang tepat untuk mereka pada saat itu adalah kunci kesuksesan internasional, dan membangun afinitas dan kepercayaan merek organik di pasar baru.

Faktor dan pertimbangan tambahan

Bangunan Tautan

Elemen penting lainnya dari kesuksesan SEO internasional adalah membangun kepercayaan di pasar yang berbeda. Kami telah membahas kepercayaan dalam kaitannya dengan audiens Anda, namun ketika berbicara tentang SEO, bidang utama lain di mana kepercayaan harus dipertimbangkan adalah dengan Google itu sendiri.

Salah satu cara paling efektif untuk membangun sinyal kepercayaan ke situs Anda adalah melalui pembuatan tautan, yang juga akan berdampak positif pada peringkat Anda. Taktik membangun tautan cenderung bekerja dengan cara yang sama di pasar Inggris dan AS, namun media AS cenderung berfokus terutama pada cerita AS. Dengan demikian, jika pengumpulan data tidak dilakukan dengan tepat di pasar, kampanye kemungkinan besar tidak akan diambil. Selain itu, pers AS bekerja menggunakan kantor berita dan situs berita agregat untuk menerbitkan cerita PR secara massal, yang sebenarnya tidak dipraktikkan di Inggris Raya.

Zona Waktu juga merupakan faktor kunci, memastikan bahwa Anda tepat waktu dalam mendorong cerita Anda sangat penting untuk diterima di pasar yang berbeda. Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan strategi membangun tautan yang dipesan lebih dahulu untuk pasar baru yang ingin Anda kembangkan.

Saat menyusun strategi untuk klien pengiriman uang global kami, kami ditugaskan membangun tautan ke sejumlah koridor, termasuk Meksiko, Brasil, India, dan Filipina. Untuk menjalankan strategi yang efektif, kami perlu menyesuaikan daftar penjangkauan kami untuk menargetkan media lokal yang berlaku – dan memastikan konten yang kami kirim selaras dengan audiens mereka. Dengan demikian, kami dapat membuat tautan ke halaman koridor berikutnya dengan tetap memperhatikan relevansi regional.

SEO lokal

Akhirnya, jika bisnis Anda berkembang ke lokasi baru, SEO lokal kemungkinan besar akan memainkan peran penting dalam memastikan kesuksesan bisnis Anda.

Memastikan profil Google Bisnis Anda dioptimalkan secara efektif dengan detail nama, alamat, dan nomor telepon yang benar adalah penting. Ini akan memungkinkan pelanggan menemukan situs Anda dengan mudah, mengunjungi lokasi Anda, dan meninggalkan ulasan untuk mendorong orang lain berkunjung. Ditampilkan di direktori lokal, mendapatkan tautan dari publikasi khusus geo dan memiliki penyiapan media sosial yang sesuai untuk lokasi baru Anda adalah semua cara untuk membantu pembuatan tautan dan SEO lokal.

Kesimpulan

Singkatnya, ada sejumlah besar pertimbangan yang diperlukan untuk keberhasilan ekspansi digital internasional. SEO adalah salah satu fondasi utama kesuksesan pemasaran online, dan jika ini tidak dipertimbangkan dengan cermat dalam strategi perluasan, potensi penuh dari hasil Anda tidak akan terlihat.

Anda hanya sebaik rencana Anda

Jangan melompat ke buta ekspansi internasional. Bahkan jika Anda memperbarui posisi merek Anda, dan mulai beriklan dan mengirim di pasar baru, ini tidak berarti Anda akan melihat kesuksesan, terutama jika situs web Anda tidak mencerminkan ekspansi Anda. Jika konten situs web Anda tidak dioptimalkan untuk pasar baru, maka itu tidak akan mendapat peringkat di Google. Jika bahasa, nada suara, atau mata uang tidak menarik bagi basis pelanggan potensial Anda, maka Anda tidak akan menarik pasar baru. Selain itu, sebagai salah satu faktor terpenting, jika Anda tidak memeriksa penyiapan teknis situs web, Google mungkin tidak dapat mengindeks dan menayangkan konten Anda dengan benar, yang berarti pengguna tidak akan dapat mengakses situs Anda.

Lakukan penelitian Anda

Pastikan Anda memiliki data untuk mendukung keputusan yang Anda buat. Penting bagi Anda untuk melakukan penelitian kata kunci, analisis maksud, penelitian backlink, dan audit teknis di situs Anda sebelum berkembang secara internasional. Ini memastikan Anda tahu apa yang diinginkan audiens Anda dan apa yang Google butuhkan dari situs web Anda.

Harmonisasi jangan standarisasi

Sangat penting untuk mendekati ekspansi tanpa template boilerplate. Apa yang mungkin berhasil untuk satu pasar, jenis produk, atau topik konten mungkin tidak berhasil untuk yang lain. Sangat penting untuk memperlakukan setiap pasar sebagai individu, dan melanjutkan proses penelitian dan audit Anda sesuai dengan itu.

Membangun fondasi yang kuat

Memastikan situs web Anda memiliki penyiapan teknis yang sesuai, kalender konten yang direncanakan secara efektif, dan halaman yang dioptimalkan untuk pasar baru Anda adalah blok bangunan menuju kesuksesan SEO internasional. Jika faktor-faktor ini tidak dipertimbangkan dengan hati-hati, kemungkinan situs web Anda tidak akan pernah mencapai potensi penuhnya dan Anda akan sangat menghambat ekspansi internasional Anda.

Lihat layanan SEO internasional kami atau hubungi untuk informasi lebih lanjut.

Strategi Ekspansi Internasional Anda dimulai di sini

Temukan faktor fundamental yang perlu Anda pertimbangkan saat ingin berekspansi ke pasar baru. Jangan melompat ke buta ekspansi internasional! Cukup isi detail Anda di bawah ini dan kami akan mengirimkan setumpuknya kepada Anda.