국제적 확장 – 어떻게, 언제, 왜

게시 됨: 2023-02-23

경제가 점차 디지털화되고 세계화됨에 따라 다른 시장으로 확장할지 여부와 시기를 결정하는 것이 비즈니스를 강화하고 KPI를 달성하는 열쇠가 될 수 있습니다.

그러나 도메인을 국제화하기로 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있으며, 이 모든 요소는 웹사이트가 국제적으로 수행되는 방식에 전반적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 급락하고 국제화하기 전에 이러한 고려 사항을 명확하게 이해해야 합니다.

여기서는 국제 여정을 진행하면서 고려하고 작업해야 할 핵심 요소를 안내합니다.

이 기사의 내용은 무엇입니까?

결정하기
국제적으로 확장할 최적의 시간 찾기
기술적 기초
콘텐츠 및 국제 확장
결론

결정하기

국제적으로 확장할 시기를 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 기본 요소가 있습니다.

수요 이해

첫째, 아마도 가장 중요한 것은 다른 시장에서 귀하의 제품이나 서비스 및 귀하의 브랜드에 대한 수요를 이해하는 것이 중요한 단계입니다. 이는 시장 조사 또는 소셜 청취와 같은 다양한 방법을 통해 수행할 수 있습니다. 그러나 유기적 검색 관점에서는 핵심 브랜드 용어와 현재 사용자가 귀하의 사이트에 도달하기 위해 사용하는 소규모(~50개) 우선순위 일반 키워드 세트를 모두 포함하는 검색 수요의 초기 검토부터 시작하는 것이 좋습니다. 예를 들어, Semetrical에서는 아래 키워드 중 일부를 사용할 수 있습니다.

대칭
Semetrical 디지털 마케팅 대행사
SEO 대행사
유료 미디어 대행사
디지털 홍보 대행사
분석 대행사
콘텐츠 제작 서비스
디지털 마케팅 서비스
테크니컬 서 에이전시
국제서기관
구글 애널리틱스 대행사
서 카피라이팅
기술 검색 엔진 최적화 서비스
구글 광고 대행사
GA4 권장사항
현서 콘텐츠 쓰기
서갭 분석
2023년 콘텐츠 마케팅 트렌드
웹 분석 대행사
키워드 조사 기관

이러한 키워드(또는 비영어권 시장에 대한 번역)의 검색 수요를 검토하기 전에 Google Ads의 키워드 플래너 도구, SEMrush와 같은 유료 조사 도구, 또는 Keyword Surfer와 같은 무료 크롬 확장 프로그램.

여기서 게임의 이름은 이 키워드 하위 집합에 대한 평균 월간 검색 수요를 살펴보는 것입니다. 이를 통해 잠재적인 시장에서 해당 시장으로 확장하기 위한 시간과 노력을 보증할 만큼 충분한 수요가 있는지 여부를 알 수 있습니다.

현재 도메인이 목표 시장에서 순위를 매길 수 있습니까?

고려해야 할 두 번째 핵심 요소는 현재 도메인이 현재 설정으로 대상 시장에서 순위를 매길 수 있는지 여부입니다. 이는 대상 시장이 원래 시장과 동일한 언어를 공유하는 경우일 수 있습니다(예: 영국 브랜드가 미국으로 확장됨). , 캐나다 또는 호주), 현재 도메인에 일반 최상위 도메인(예: .com 또는 .io)이 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 검토하고 어떤 종류의 설정이 최상위 위치를 차지하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 이것은 SEMrush 또는 SEOmonitor와 같은 유료 도구를 통해 빠르게 수행할 수 있지만 첫 번째 단계에서 식별된 키워드를 검색하고 상위 결과를 클릭하여 수행할 수도 있습니다.

여기서 우리가 찾고 있는 것은 대상 키워드에 대해 좋은 순위를 매기는 페이지 종류의 핵심 주제입니다. .com 최상위 도메인(TLD)에 있는 Semetrical 웹사이트(https://www.semetrical.com/)를 사용하여 위의 각 쿼리에 대한 미국 검색 엔진 결과 페이지의 상위 10개 결과를 검토하면 , 다양한 TLD가 잘 작동하는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 이들 중 95% 이상이 일반 TLD(.com, .io 등)이며 이들 중 4.9%만이 시장 또는 언어에 따라 다릅니다. 이는 미국 키워드를 대상으로 웹 페이지를 올바르게 최적화하면 현재 설정으로 순위를 매길 수 있고 웹 사이트의 새로운 요소를 구축하는 데 필요한 리소스와 시간을 절약할 수 있음을 나타냅니다.

그러나 프랑스와 같은 비영어권 시장에서 유사한 분석을 다시 실행한다면 다른 결과 세트를 얻을 가능성이 매우 높으며 일반적인 영어 중심 도메인이 잘 수행되지 않을 가능성이 있음을 강조합니다. 마트에서. 따라서 프랑스의 잠재 고객을 타겟팅하려면 도메인에 대한 몇 가지 업데이트가 필요합니다.

도메인 구성

다음 고려 사항은 추가 페이지를 사이트 아키텍처에 깔끔하게 추가할 수 있도록 도메인을 가장 잘 구성하는 방법입니다. 이를 수행하는 세 가지 핵심 방법이 있습니다.

1. 국가 코드 최상위 도메인 사용 – 예: https://www.semetrical.fr/

2. 하위 도메인 사용 – 예: https://www.fr.semetrical.com/

3. 하위 폴더 사용 – 예: https://www.semetrical.com/fr/

여기에 있는 세 가지 잠재적인 옵션 모두 장단점이 있지만 경험상 가장 쉽고 안전한 옵션이며 가장 큰 잠재적 이점은 하위 폴더 설정을 활용하는 것입니다. 이는 다음과 같은 여러 가지 이유 때문입니다.

다른 두 옵션의 경우처럼 별도의 속성 대신 루트 도메인 내에서 권한을 풀링합니다.
문맥 인덱싱 – 검색 엔진은 이미 귀하가 기존 사이트를 기반으로 제품/서비스 영역의 전문가임을 이해하고 있습니다. 이는 새로운 시장에서 성과를 높이는 데 활용되어야 합니다.
모든 것을 단일 자산에 보관하면 사이트의 새 영역을 유지 관리하는 데 필요한 시간과 리소스를 줄일 수 있습니다.
모든 기술적 문제를 한 번에 해결할 수 있습니다.

추가 고려 사항

국제적으로 확장하기 전에 고려해야 할 다음 요소는 실용성에 더 중점을 두고 있으며 국제적 확장으로 도약하기로 결정하기 전에 최종 확인해야 합니다.

경쟁 구도는 무엇입니까? 새로운 시장에서 진정한 성장을 보기 어렵게 만드는 주요 경쟁자가 있습니까? 예를 들어 영국 시장에 초점을 맞춘 새로운 레시피 사이트는 상당한 투자, 시간 및 노력 없이는 BBC Good Food와 같은 사이트를 능가하는 데 어려움을 겪을 것입니다.
충분한 개발 및 콘텐츠 리소스가 있습니까? 이와 같이 도메인에 대한 더 큰 변경 사항이 있으면 초기 출시 기간과 지속적인 유지 관리를 위해 상당한 개발 및 콘텐츠 리소스가 필요합니다. 내부 팀이 이 추가 작업을 처리할 준비가 되었는지 또는 외부 지원이 필요한지 결정해야 합니다.
콘텐츠를 검토할 수 있는 원어민이 있습니까? 지난 몇 년 동안 온라인 번역 도구가 크게 개선되었지만 도메인에 게시하기 전에 모든 변경 사항을 원어민이 검토하는 것이 좋습니다.
고려해야 할 더 광범위한 비즈니스 고려 사항이 있습니까? 귀하의 제품을 새로운 시장에 쉽고 빠르게 전달할 수 있습니까? 준수해야 하는 법적 또는 재정적 규정이 있습니까? 여기에서 일반적인 전문가 조언을 제공할 수는 없지만 국제적으로 확장하기 전에 이해해야 할 중요한 고려 사항입니다.

이제 모든 초기 점검 및 검토가 수행되었고 흥미진진한 해외 확장 여정을 계속 진행하기로 결정했으므로 이제 확장 시기를 결정하는 마지막 단계가 있습니다.

국제적으로 확장할 최적의 시간 찾기

국제적으로 확장할 정확한 시기에 대한 명확한 답은 없지만 이 결정의 근거로 제안하는 여러 요인이 있습니다.

첫째, 계절성 – 모든 제품이나 서비스에는 성수기와 수요가 적은 시기가 있습니다. 이상적으로는 도메인에 대한 더 큰 구조적 변경(예: 해외 확장)은 전환 또는 판매에 미치는 영향이 가능한 한 제한되도록 수요가 적은 기간에 수행되어야 합니다. 이 기간이 속하는 연도는 비즈니스에 따라 다르지만 일반적으로 ecomm 도메인의 경우 Q1로 표시됩니다. 반면, 부동산과 같은 다른 업종은 4분기에 이러한 계절적 감소를 보이는 경향이 있습니다.

여기서 고려해야 할 두 번째 요소는 팀의 내부 역량입니다. 다른 큰 프로젝트가 예정되어 있습니까? 신제품 출시 또는 이와 유사한 작업은 개발 및 콘텐츠 팀의 많은 시간을 소비할 가능성이 높으므로 이 대규모 프로젝트와 함께 국제 확장 프로젝트를 계획하는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 그러나 이와는 반대로 국제적 확장은 이주와 같은 다른 구조적 변화와 잘 맞을 수 있습니다.

이제 데이터 기반 및 충분한 조사를 통해 국제적으로 확장하기로 결정했으므로 여정의 다음 단계는 도메인의 새로운 요소가 제대로 구축되었는지 확인하는 것입니다.

기술적 기초

적어도 하나의 절름발이 농담 없이는 SEO 블로그 게시물이 아닐 것입니다. 그래서 여기에 기술적인 SEO 기본 사항이 있습니다. 알겠습니까? 재미있을 것입니다.

도메인에 요소를 추가하기로 결정할 때 상당한 양의 기술적 고려 사항이 있지만 대부분은 이미 작업하고 있는 일반적인 고려 사항입니다. 페이지가 빨리 로드됩니까? 크롤링 및 색인 생성이 가능한가요? 메타 태그가 제자리에 있고 적절하게 사용되었습니까? 이러한 모든 요소는 국제적으로 확장할 때 핵심이며 프로세스 전반에 걸쳐 유지되어야 합니다. 그러나 새로운 시장에 진입하는 모든 사람이 고려해야 할 두 가지 핵심 영역이 있습니다.

Hreflang 태그:

간단히 말해서 hreflang 태그는 검색 엔진이 서로 다른 위치에서 검색하는 사용자에게 각 URL의 어떤 버전을 제공해야 하는지 알려주는 방법입니다. 이에 대한 가장 쉬운 예는 영국, 프랑스 및 북미 전역의 사용자를 대상으로 영어와 프랑스어로 된 콘텐츠가 있는 도메인입니다.

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

HTML 헤드 요소에 삽입되거나 XML 사이트맵에 포함된 위의 코드는 Semetrical 홈페이지의 5개 버전, 영국(gb), 캐나다(ca) 및 프랑스(fr)와 캐나다(ca)의 프랑스어 사용자를 대상으로 하는 프랑스어(fr)의 두 가지 버전입니다. 동시에 다른 언어 또는 다른 위치(예: 호주)에서 도메인에 액세스하는 모든 사용자에게 영국 사이트인 "x-default" 버전이 제공되기를 원합니다. 이 설정은 각 지역의 사용자가 올바른 콘텐츠에 도달하도록 보장하여 사용자 경험을 개선하고 판매 및 혜택 성과를 향상시킵니다.

이를 사용할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 위치에 초점을 맞추지만(위의 예에서처럼) 다음과 같이 언어에도 초점을 맞춥니다.

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr” hreflang=”fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/es” hreflang=”es” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/de” hreflang=”de” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Hreflang 태그는 이전만큼 영향력이 크지는 않지만 여전히 국제 출시에 앞서 최적화해야 하는 기본 요소이며 인덱싱 프로세스를 가속화하고 검색 엔진이 새 페이지를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 상당한 양의 조직이 필요하며 구현 중에 염두에 두어야 할 몇 가지 잠재적 위험이 있습니다.

Hreflang 태그는 양방향이며 일치해야 합니다.
- 우리 페이지의 영어 버전이 프랑스어 버전을 강조 표시하면 프랑스어 버전이 호의를 보답 해야 합니다 .
Hreflang 태그에는 자체 참조가 포함되어야 합니다.
- hreflang 태그는 항상 위의 프랑스어 및 영어 예제 hreflang 태그를 사용하여 앉아 있는 페이지에 대한 참조를 포함해야 합니다. semetrical.com의 태그는 다음과 같이 메모합니다.

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

X-기본 태그는 제자리에 있을 필요는 없지만 삶을 훨씬 쉽게 만들어줍니다.
- 위에서 언급한 x-default 태그는 사용자의 위치/언어와 정확히 일치하는 URL이 없을 때 표시할 URL 버전을 검색 엔진에 알려줍니다. 이러한 기능을 갖추기 위한 공식적인 요구 사항은 없지만 최종 사용자에게 표시되는 내용을 훨씬 더 많이 제어할 수 있으므로 이를 활용하는 것이 좋습니다.
Hreflang 태그는 라이브, 비표준 페이지를 대상으로 해야 합니다.
- hreflang 태그에 포함된 모든 URL은 색인 생성이 가능한 라이브 URL이어야 합니다. 검색 엔진이 현재 색인을 생성할 수 없는 URL(리디렉션, 손상, 색인 생성되지 않음 또는 정규화 등)은 문제를 일으키고 hreflang이 중단되는 결과를 초래합니다.

사용자 경험

귀하의 놀라운 hreflang 태그는 대부분의 사용자가 잘못된 위치 또는 언어 방문 페이지에 도달하는 것을 막지만, 이러한 일이 발생하더라도 사용자가 올바른 버전에 빠르게 도달할 수 있도록 해야 합니다. 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

GEO IP 리디렉션 – 기본적으로 사용자를 올바른 버전의 콘텐츠로 자동으로 이동시키는 작업이 포함됩니다. 이론적으로는 이것이 좋은 생각처럼 보이지만 여기에는 간단한 문제가 있습니다. Google은 주로 미국에서 크롤링하므로 미국 버전의 콘텐츠와 상호 작용하고 다른 변종은 무시할 수 있습니다.
팝업 – 사용자에게 잘못된 버전의 콘텐츠와 상호 작용하고 있음을 경고하고 올바른 버전을 알려줍니다. 이것이 잘 작동할 수 있지만 사이트에 새 요소를 포함하면 페이지 속도에 영향을 미치고 사용자 여정에 영향을 미칠 수 있습니다.

강력한 내부 연결 구조 – 사용자가 다른 시장/언어 콘텐츠 간에 빠르게 바운스할 수 있도록 기본 탐색 내에 추가 드롭다운 또는 아코디언을 포함하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 이는 사용자 여정에 대한 침해가 가장 적고 페이지 속도에 미치는 영향이 가장 적으며 서로 다른 요소 간에 공유되는 링크 자산을 개선하므로 앞으로 우리가 선호하는 방법이 될 것입니다.

콘텐츠 및 국제 확장

연구

키워드 조사

단어나 구는 종종 시장에 따라 다른 의미를 가질 수 있습니다. 또한 현재 시장에서 검색량이 없거나 문화 간 관련이 없는 주제가 다른 시장에서 기회가 있을 수 있습니다.

예를 들어 "여성용 트레이너"라는 용어를 사용하십시오. 영국에서 이 용어는 여성 캐주얼 신발의 표준 정의로 간주될 수 있으며 시장 전체에서 월 165,000건의 검색이 발생합니다. 그러나 미국에서는 "여성용 운동화"가 2400m/s에 불과하고 "여성용 운동화"가 165,000m/s인 등 이 제품에 대해 이야기하는 방식이 크게 바뀌었습니다.

이 예는 매우 간단하지만 모든 시장, 부문 또는 제품 유형에 잘 알려진 차이점이 있는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 다양한 지역에서 귀하의 제품, 서비스 또는 주요 주제를 검색하는 다양한 방법이 있는지 이해하기 위해 광범위한 키워드 연구가 중요한 것입니다.

새로운 국제 시장은 모든 기회를 활용할 수 있도록 새로운 연구 프로젝트로 취급되어야 합니다.

의도 분석 및 격차 분석

간단히 말해서 SERP는 시장마다 다르게 보입니다. 다양한 유형의 콘텐츠가 콘텐츠의 구조나 형식이든 아니면 의도가 지역 간에 완전히 고유한 것인지 여부에 관계없이 여러 지역에서 우선 순위가 지정됩니다.

이는 거래 제품이나 정보 기사와 같은 모든 유형의 사용자 의도에 해당될 수 있습니다. 예를 들어 영국에서 "여성 트레이너"라는 용어는 다양한 브랜드의 트레이너를 나열하는 거래 제품 페이지로 가득 찬 SERP를 보여줍니다. 그러나 미국에서는 SERP가 혼합되어 있습니다. 많은 기사에서 Instagram 및 기타 유사한 게시물에서 팔로우할 수 있는 최고의 여성 운동 트레이너에 대한 정보를 제공합니다. 이 경우 용어는 동일하지만 미국 시장에서 "여성 트레이너"를 타겟팅하려고 하면 순위를 매기기 어렵거나 사용자가 검색하는 내용을 제공하지 못할 수 있습니다. 이 경우 대체 키워드를 사용하여 미국 페이지를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

이는 정보 페이지에서도 마찬가지입니다. 일부 시장에서는 콘텐츠가 관련성이 없을 수 있습니다. 그 이유는 규정이나 법률 때문이거나 단순히 사용자 기반이 다른 것을 요구하기 때문입니다. 영국에서는 심층 검토가 가장 효과적일 수 있지만 미국에서는 간단한 "방법" 목록 유형 기사가 가장 성공적일 수 있습니다. 적절한 의도와 격차 분석을 통해 SERP를 탐색하지 않으면 주요 결과를 놓치기 쉽습니다.

SERP를 성공적으로 분석하기 위한 최고의 팁은 키워드를 입력하고 Google을 탐색하는 것입니다. 크로스 컨트리 SERP가 일치합니까? 다른 종류의 콘텐츠가 있습니까? 차이점이 있다면 어떻게 생겼습니까? 페이지를 최적화하거나 이를 대상으로 하는 새 페이지를 만들려면 어떻게 해야 합니까?

이러한 질문을 하는 것이 국제적인 SEO 성공의 첫 번째 단계입니다.

쓰기 및 페이지 콘텐츠

콘텐츠 유형

위에서 언급한 바와 같이 시장에서 좋은 성과를 거두는 콘텐츠 유형은 크게 다를 수 있습니다. 작성해야 할 수 있는 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

심층 설명자 조각
리스티클
비디오
안내 방법
페이지 검토

각 시장은 크게 다르지만 특정 주제에 대해 올바른 시장에서 콘텐츠 제작에 집중하고 있는지 확인하면 청중을 참여시키고 SEO 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

제품 페이지 고려 사항

다음을 포함하여 여러 지역에서 제품 페이지를 최적화할 때 고려해야 할 여러 가지 사항이 있습니다.

사용된 언어(예: '우편번호'와 '우편번호')
가격 및 통화
관세 및 세금 정보
예를 들어 시장의 핵심 가치에 대해 설명할 때 지속 가능성을 우선시합니까? 아니면 재료의 질에 중점을 두나요?

다양한 기타 요소 외에도 위에 나열된 요소는 고객 기반과의 신뢰를 구축하고 Google에 귀하의 사이트가 확장하려는 시장과 관련이 있음을 보여주는 모든 방법입니다. 고객이 귀하가 주로 다른 국가에 있다고 생각하고 귀하가 새로운 시장에 대한 지침을 제공하지 않는 경우 고객은 귀하의 브랜드에 대한 신뢰를 잃고 전환 가능성이 낮아질 수 있습니다.

제품 페이지, 구조 및 콘텐츠에 대해 생각하는 것이 SEO 성공의 핵심입니다.

목소리 톤

시장에 걸쳐 동일한 유형의 콘텐츠가 필요하더라도 콘텐츠 작성 방식은 시장에 따라 다를 수 있으므로 다양한 잠재고객에게 어필할 수 있습니다. 예를 들어, 미국의 B2B 시장에서 성공적인 기사는 작업 수행 이면의 사실과 방법에 초점을 맞춘 "방법" 가이드 및 목록인 경향이 있습니다. 그러나 영국에서는 주제를 자세히 다루는 더 긴 설명자가 가장 잘 수행됩니다.

포르투갈이나 일본과 같은 집단주의 문화에서는 공동체가 개인보다 우선시됩니다. 이러한 커뮤니티에서는 가족 가치, 커뮤니티 및 사회적 규범에 초점을 맞춘 브랜드 메시지가 많은 경우에 가장 효과적입니다. 이 경우 좀 더 내성적이거나 겸손한 개인의 경우 배타적이거나 개인주의적인 브랜드가 오만하거나 접근하기 어려운 것으로 보일 수 있습니다.

또는 영국, 미국 또는 호주와 같은 개인주의 사회에서는 "틀을 깨는" 접근 방식이 시장에 더 매력적일 수 있습니다. 독창성과 자기 표현을 우선시하면 고객이 브랜드와 상호 작용할 가능성이 높아집니다.

따라서 키워드와 언어의 전문성뿐만 아니라 청중을 참여시키고 공격의 위험을 줄이기 위해 목소리 톤을 고려하는 것이 매우 중요합니다.

어조와 관련된 또 다른 중요한 고려 사항은 현재 어조를 실제로 활용하여 새로운 시장에 어필할 수 있는지 여부입니다. 당신이 본질적으로 영국 브랜드라면 이것은 실제로 미국 청중에게 매우 매력적일 수 있습니다. 미국에서 영국 문화의 인기가 높아짐에 따라 Great British Bakeoff가 Royal Family 연결에 대한 인기로 인해 미국 시장에서 영국성을 활용할 수 있습니다.

최근 연구에 따르면 제품에 "Made in Britain" 레이블이 있는 경우 미국인 4명 중 3명이 구매할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다. 미국인은 영국 소비자보다 거의 두 배나 "영국스러움"을 "스타일리시함"과 연관시킬 가능성이 높습니다. 이 경우 연못을 가로질러 확장하는 경우 영국 언어를 사용하고 브랜드의 영국적 특성에 대해 외치는 것이 수익성이 있을 수 있습니다.

다국어 확장을 위한 콘텐츠 번역

현재 브랜드와 모국어가 다른 시장으로 확장하려면 적절한 콘텐츠 번역에 대한 투자를 고려해야 합니다.

국제적 확장과 관련하여 직접 번역이 잘못되는 사례는 무수히 많습니다. 예를 들어, 1980년대 KFC의 중국 진출은 그들의 고전적인 브랜드 문구인 "손가락 핥기 좋은"의 직접적인 번역을 밀어붙였습니다. 불행하게도 그들의 새로운 시장에서는 식인 풍조가 직접적으로 "손가락을 먹어라"라고 읽었습니다.

Pepsi의 유사한 캠페인은 “Come Alive! 당신은 펩시 세대입니다”라는 말은 “Pepsi가 당신의 조상을 죽음에서 되살릴 것입니다”라는 매우 무감각한 직역으로 번역되었습니다. 마지막으로, Coors Light가 스페인어권 시장에 진출했을 때, 그들의 "조용히 해"라는 그들의 메시지는 광고판에 "설사로 고통받고 있다"로 나타났습니다.

이것은 극단적인 예이지만 여전히 더 광범위한 마케팅 캠페인을 위한 슬로건일 뿐입니다. 어떤 실수가 있을 수 있고 전체 사이트에서 메시지가 얼마나 제대로 전달되지 않을 수 있는지 상상해 보십시오. 잠재적인 나쁜 언론과 CEO와의 어색한 대화를 피하려면 직접 번역 전술을 피하는 것이 좋습니다.

그렇기 때문에 시장별 키워드 조사, 격차 분석, 유창한 언어 구사자 캠페인 수행이 필수적입니다. 이렇게 하면 시장 전반에 걸쳐 올바른 어조와 관련 메시지를 전달할 수 있을 뿐만 아니라 고객이 귀사의 사이트를 이해하지 못하는 것을 방지할 수 있습니다.

크로스컨트리 콘텐츠 캘린더

시장 전반에 걸쳐 어조가 조정되고 페이지에 대한 적절한 번역이 고려된다면 이는 훌륭한 첫 단계입니다. 그러나 진정한 국제적 성공을 보고 싶다면 브랜드 유형에 관계없이 국가 간 콘텐츠 일정을 고려하는 것이 필수적입니다.

각 시장 또는 국가에는 여러 시장에서 판매를 시작하기 위해 시간을 연결하는 데 활용할 수 있는 다양한 축제, 날짜 또는 축하 행사가 있습니다. 예를 들어, 미국의 추수감사절이나 블랙 프라이데이. 남반구의 다른 여름 시간과 같은 다른 이벤트도 고려해야 합니다. 즉, 여름 관련 콘텐츠는 연중 다른 시간에 푸시되어야 합니다.

당신의 시장을 진정으로 이해하고, 연중 다른 시기에 그들이 무엇을 찾고 있는지, 그리고 그 순간에 그들에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 국제적 성공의 열쇠이며, 새로운 시장에서 유기적인 브랜드 친화력과 신뢰를 구축하는 것입니다.

추가 요인 및 고려 사항

링크 빌딩

국제적인 SEO 성공의 또 다른 중요한 요소는 다양한 시장에서 신뢰를 구축하는 것입니다. 청중의 관점에서 신뢰에 대해 논의했지만 SEO와 관련하여 신뢰를 고려해야 하는 또 다른 핵심 영역은 Google 자체입니다.

사이트에 대한 신뢰 신호를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 링크 구축을 통해 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 링크 구축 전술은 영국과 미국 시장에서 유사하게 작동하는 경향이 있지만 미국 언론은 주로 미국 이야기에 집중하는 경향이 있습니다. 이와 같이 시장에서 데이터 수집이 적절하게 수행되지 않으면 캠페인이 선택되지 않을 가능성이 높습니다. 또한 미국 언론은 뉴스와이어와 종합 뉴스 사이트를 사용하여 홍보 기사를 대량으로 게시하는데, 이는 영국에서는 실제로 시행되지 않습니다.

시간대도 중요한 요소입니다. 다른 시장에서 이야기를 전달하려면 시기적절하게 이야기를 전달하는 것이 중요합니다. 따라서 진출하고자 하는 신규 시장에 대한 맞춤형 연계 구축 전략을 고려하는 것이 중요합니다.

글로벌 송금 고객을 위한 전략을 수립할 때 멕시코, 브라질, 인도 및 필리핀을 포함한 여러 경로에 대한 링크를 구축하는 임무를 받았습니다. 효과적인 전략을 실행하기 위해 우리는 적용 가능한 지역 미디어를 대상으로 아웃리치 목록을 조정하고 우리가 보내는 콘텐츠가 그들의 청중과 공감하는지 확인해야 했습니다. 그렇게 함으로써 우리는 지역 관련성을 염두에 두고 이러한 후속 회랑 페이지에 대한 링크를 구축할 수 있었습니다.

로컬 SEO

마지막으로, 귀하의 비즈니스가 새로운 오프라인 매장으로 확장되는 경우 지역 SEO는 비즈니스 성공을 보장하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

올바른 이름, 주소, 전화번호 세부정보로 Google 비즈니스 프로필을 효과적으로 최적화했는지 확인하는 것이 중요합니다. 이를 통해 고객은 쉽게 귀하의 사이트를 찾고, 귀하의 위치를 방문하고, 다른 사람들이 방문하도록 리뷰를 남길 수 있습니다. 지역 디렉토리에 소개되고, 지역별 간행물에서 링크를 얻고, 새 위치에 적합한 소셜 미디어를 설정하는 것은 모두 링크 구축 및 지역 SEO를 지원하는 방법입니다.

결론

요약하면 성공적인 국제 디지털 확장을 위해서는 수많은 고려 사항이 필요합니다. SEO는 온라인 마케팅 성공의 핵심 토대 중 하나이며 확장 전략 내에서 이를 신중하게 고려하지 않으면 결과의 전체 잠재력을 볼 수 없습니다.

당신은 당신의 계획만큼만 훌륭합니다

국제적인 확장 블라인드에 뛰어들지 마십시오. 브랜드 포지셔닝을 업데이트하고 새로운 시장에서 광고 및 배송을 시작하더라도 특히 웹 사이트가 확장을 반영하지 않는 경우 성공을 의미하지는 않습니다. 웹사이트의 콘텐츠가 새로운 시장에 최적화되지 않은 경우 Google에서 순위가 매겨지지 않습니다. 언어, 어조 또는 통화가 잠재 고객 기반에 호소하지 않으면 새로운 시장에 호소하지 않을 것입니다. 또한 가장 중요한 요소 중 하나로 웹사이트의 기술적 설정을 확인하지 않으면 Google에서 콘텐츠를 제대로 색인 및 제공하지 못할 수 있으므로 사용자가 사이트에 액세스할 수 없게 됩니다.

당신의 연구를

당신이 내리는 결정을 뒷받침할 데이터가 있는지 확인하십시오. 국제적으로 확장하기 전에 사이트에서 키워드 연구, 의도 분석, 백링크 연구 및 기술 감사를 수행하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 잠재고객이 원하는 것과 Google이 웹사이트에서 필요로 하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.

표준화하지 않고 조화시키다

상용구 템플릿 없이 확장에 접근하는 것이 필수적입니다. 한 시장, 제품 유형 또는 콘텐츠 주제에 적합한 것이 다른 시장에는 적합하지 않을 수 있습니다. 각 시장을 개별적으로 취급하고 그에 따라 조사 프로세스 및 감사를 진행하는 것이 매우 중요합니다.

강력한 기반 구축

웹 사이트에 적절한 기술 설정, 효과적으로 계획된 콘텐츠 일정 및 새로운 시장에 최적화된 페이지가 있는지 확인하는 것은 국제적인 SEO 성공의 기본 요소입니다. 이러한 요소를 신중하게 고려하지 않으면 귀하의 웹사이트가 잠재력을 최대한 발휘하지 못할 가능성이 높으며 귀하의 국제적 확장을 상당히 방해하게 될 것입니다.

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