国際展開 – どのように、いつ、なぜ
公開: 2023-02-23経済のデジタル化とグローバル化がますます進む中、他の市場に拡大するかどうか、またいつ拡大するかを決定することは、ビジネスを加速させ、KPI を打ち砕くための鍵となる可能性があります。
ただし、ドメインを国際化するかどうかを決定する際に考慮すべき要素がいくつかあります。これらはすべて、ウェブサイトの国際的なパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります. そのため、思い切って海外に行く前に、これらの考慮事項を明確に理解する必要があります。
ここでは、国際的な旅を進める際に考慮し、取り組むべき主要な要素について説明します。
この記事の内容
- 意思決定
- 海外展開に最適な時期を見極める
- 技術的な基礎
- コンテンツと国際展開
- 結論
意思決定
国際的に拡大する時期を決定する際には、考慮すべきいくつかの基本的な要素があります。
需要を理解する
まず、おそらく最も重要なことですが、他の市場での製品やサービス、およびブランドに対する需要を理解することが重要なステップです。 これは、市場調査やソーシャル リスニングなど、さまざまな方法で行うことができます。 ただし、オーガニック検索の観点からは、主要なブランド用語と、ユーザーがサイトにアクセスするために現在使用している少数 (～50) の一般的な優先キーワード セットの両方を対象として、検索需要の初期レビューから始めることをお勧めします。 たとえば、Semetrical では、次のようなキーワードを使用することがあります。
- セメトリカル
- セメトリカル デジタル マーケティング エージェンシー
- SEO代理店
- 有料広告代理店
- デジタルPRエージェンシー
- 分析機関
- コンテンツ作成サービス
- デジタルマーケティングサービス
- テクニカル seo 代理店
- 国際的な seo 代理店
- グーグルアナリティクスエージェンシー
- seoコピーライティング
- テクニカル seo サービス
- Google 広告代理店
- ga4 のベスト プラクティス
- seoコンテンツライティング
- seoギャップ分析
- 2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンド
- ウェブ分析機関
- キーワード調査会社
これらのキーワードの検索需要 (または英語圏以外の市場の翻訳) を確認する前に、Google 広告のキーワード プランナー ツール、SEMrush などの有料調査ツールを使用するなど、さまざまな方法を使用してこのプロセスを実行できます。または Keyword Surfer などの無料の Chrome 拡張機能。
ここでのゲームの名前は、このキーワードのサブセットに対する月間平均検索需要を調べることです。 これにより、潜在的な市場に、その市場に拡大するための時間と労力を保証するのに十分な需要があるかどうかがわかります。
現在のドメインはターゲット市場でランク付けできますか?
考慮すべき 2 番目の重要な要素は、現在のドメインが現在の設定でターゲット市場にランク付けできるかどうかです。これは、ターゲット市場が元の市場と同じ言語を共有している場合 (つまり、英国ブランドが米国に進出している場合) に当てはまる可能性があります。 、カナダまたはオーストラリア) であり、現在のドメインには一般的なトップ レベル ドメイン (.com や .io など) があります。
検索エンジンの結果ページ (SERP) を確認し、どのような設定が上位に表示されているかを確認することをお勧めします。 これは、SEMrush や SEOmonitor などの有料ツールを使用してすばやく行うことができますが、最初のステップで特定されたキーワードを検索し、上位の結果をクリックするだけで行うこともできます.
ここで探しているのは、ターゲット キーワードで上位にランクされている種類のページのキー テーマです。 .com トップ レベル ドメイン (TLD) にある Semetrical Web サイト (https://www.semetrical.com/) を取り上げ、上記のクエリごとに、米国の検索エンジンの結果ページで上位 10 件の結果を確認します。 、さまざまなTLDがうまく機能していることがわかります。 ただし、これらの 95% 以上は一般的な TLD (.com、.io など) であり、市場または言語固有のものは 4.9% にすぎません。 これは、米国のキーワードをターゲットにするようにウェブページを正しく最適化した場合、現在の設定でランク付けでき、ウェブサイトの新しい要素を構築するために必要なリソースと時間を節約できることを示しています.
ただし、フランスのような非英語圏の市場で同様の分析を再実行すると、異なる結果が得られる可能性が非常に高く、一般的な英語に焦点を当てたドメインがうまく機能しない可能性が高いことが強調されます。市場で。 したがって、フランスの見込み顧客をターゲットにするには、ドメインを数回更新する必要があります。
ドメインの編成
次の考慮事項は、追加のページをサイト アーキテクチャにきちんと追加できるように、ドメインを最適に編成する方法です。 これを行うには、次の 3 つの主要な方法があります。
1. 国コードのトップ レベル ドメインを使用する – 例: https://www.semetrical.fr/
2. サブドメインの使用 – 例: https://www.fr.semetrical.com/
3. サブフォルダーの使用 – 例: https://www.semetrical.com/fr/
ここで考えられる 3 つのオプションにはそれぞれ長所と短所がありますが、私たちの経験では、最も簡単で安全なオプションは、潜在的なメリットが最大で、サブフォルダーのセットアップを利用することです。 これには、次のようないくつかの理由があります。
- 他の両方のオプションの場合のように個別のプロパティではなく、ルート ドメイン内で権限をプールします。
- Contextual Indexing – 検索エンジンは、既存のサイトに基づいて、あなたが製品/サービス分野の専門家であることをすでに理解しています。 これを活用して、新しい市場でのパフォーマンスを向上させる必要があります。
- すべてを単一のプロパティに保持することで、サイトの新しいエリアを維持するために必要な時間とリソースを削減できます。
- 技術的な問題はすべて一度に修正できます。
その他の考慮事項
国際的に拡大する前に考慮すべき次の要因は、より実用性に重点を置いており、国際的な拡大への飛躍を決定する前の最終チェックの一部である必要があります。
- 競争環境は？ 新しい市場での実際の成長を困難にする主要な競合他社はありますか? たとえば、英国市場に焦点を当てた新しいレシピ サイトは、かなりの投資、時間、および労力がなければ、BBC Good Food のようなサイトよりも優れたパフォーマンスを発揮するのに苦労するでしょう。
- 十分な開発リソースとコンテンツ リソースがありますか。このようなドメインに大きな変更を加えると、最初のリリース期間と継続的なメンテナンスの両方で、かなりの開発リソースとコンテンツ リソースが必要になります。 社内チームがこの追加作業を処理する準備ができているかどうか、または外部サポートが必要かどうかを判断する必要があります。
- コンテンツをレビューできるネイティブスピーカーはいますか? ここ数年でオンライン翻訳ツールは大幅に改善されましたが、ドメインに公開する前にネイティブ スピーカーが変更内容を確認することを強くお勧めします。
- 考慮に入れる必要がある、より広範なビジネス上の考慮事項はありますか? あなたの製品は新しい市場に簡単かつ迅速に届けることができますか? 遵守する必要のある法的または財政上の規制はありますか? ここで通常の専門家のアドバイスを提供することはできませんが、これらは国際的に展開する前に理解しておくべき重要な考慮事項です。
すべての初期チェックとレビューが行われ、エキサイティングな国際展開の旅を進める決定が下されたので、最後のステップが 1 つ (約束されています) あります。それは、いつ展開するかを決定することです。
海外展開に最適な時期を見極める
国際的に拡大する正確な時期について明確な答えはありませんが、この決定に基づいて提案するいくつかの要因があります.
まず、季節性です。すべての製品またはサービスには、ピーク時と需要の少ない時があります。 理想的には、ドメインに対する大規模な構造変更 (海外展開など) は、コンバージョンや売上への影響をできるだけ抑えるために、需要が低い時期に実施する必要があります。 この期間がどの年に当たるかはビジネスによって異なりますが、通常、ecomm ドメインの第 1 四半期と見なされます。 一方、不動産などの他の業種では、第 4 四半期全体でこの季節的な減少が見られる傾向があります。
ここで考慮すべき 2 番目の要素は、チームの内部能力です。他に大きなプロジェクトが間近に迫っていますか? 新製品の発売などは、開発チームとコンテンツ チームの多くの時間を奪う可能性が高いため、この大規模なプロジェクトと並行して国際的な拡大プロジェクトを計画することは困難になる可能性があります。 ただし、これとは反対に、国際的な拡大は、移住などの他の構造変化とうまく適合する可能性があります。
十分に調査されたデータ駆動型の決定を行って、国際的に拡大することを決定したので、次のステップは、ドメインの新しい要素が適切に構築されていることを確認することです。
技術的な基礎
最低でも 1 つの下手なジョークがなければ、SEO ブログの投稿にはなりません。そのため、ここでは…技術的な SEO の基礎 – わかりますか? だって楽しそう。
ドメインに要素を追加することを決定する際にはかなりの量の技術的な考慮事項がありますが、これらの大部分は、(できれば) 既に取り組んでいる典型的な考慮事項です。 ページの読み込みは速いですか？ クロール可能でインデックス可能ですか? メタタグは適切に配置され、適切に使用されていますか? これらの要素はすべて、国際的に拡大する際の鍵であり、プロセス全体で維持する必要がありますが、新しい市場に参入する人が考慮する必要がある重要な領域が 2 つあります。
Hreflang タグ:
簡単に言うと、hreflang タグは、さまざまな場所で検索しているユーザーに各 URL のどのバージョンを提供する必要があるかを検索エンジンに知らせる方法です。 これの最も簡単な例は、英国、フランス、および北米のユーザーを対象とする、英語とフランス語の両方のコンテンツを持つドメインです。
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en-gb" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-ca/" hreflang="en-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-us/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />
HTML の head 要素に挿入されるか、XML サイトマップに含まれる上記のコードは、検索エンジンに、英国 (gb)、カナダ (ca)、および英国 (gb)、カナダ (ca) の英語 (en) 話者をターゲットとする 5 つのバージョンの Semetrical ホームページがあることを示しています。米国 (us)、およびフランス語 (fr) の 2 つのバージョンで、フランス (fr) とカナダ (ca) の両方でフランス語を話す人を対象としています。 同時に、他の言語で、または他の場所 (オーストラリアなど) からドメインにアクセスするすべてのユーザーに、「x-default」バージョンである英国のサイトが提供されるようにしたいと考えています。 この設定により、各地域のユーザーが適切なコンテンツにアクセスできるようになり、ユーザー エクスペリエンスが向上し、売上と利益のパフォーマンスが向上します。
これを使用できる方法はいくつかあり、場所に焦点を当てていますが (上記の例に示されているように)、次のように言語にも焦点を当てています。
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr" hreflang="fr" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/es" hreflang="es" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/de" hreflang="de" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />
Hreflang タグは、以前ほど影響力はありませんが、国際的なローンチに先立って最適化するための基本的な要素であり、インデックス作成プロセスと検索エンジンによる新しいページの理解をスピードアップするのに役立ちます. ただし、かなりの量の組織化が必要であり、実装中に留意する必要がある潜在的な落とし穴がいくつかあります。
- Hreflang タグは双方向であり、一致する必要があります。
- 私たちのページの英語版がフランス語版を強調している場合、フランス語版は好意を返さなければなりません.
- Hreflang タグには自己参照を含める必要があります。
- hreflang タグには、上記のフランス語と英語の例の hreflang タグを使用して、それが配置されているページへの参照を常に含める必要があります。
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en-gb" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-ca/" hreflang="en-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-us/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />
- X-default タグを配置する必要はありませんが、使用すると作業がずっと簡単になります。
- 上記の x-default タグは、ユーザーの場所/言語に完全に一致するものがない場合に表示する URL のバージョンを検索エンジンに通知するだけです。 これらを配置する正式な要件はありませんが、エンド ユーザーに表示される内容をより詳細に制御できるため、ぜひ活用することをお勧めします。
- Hreflang タグは、ライブの非正規ページをターゲットにする必要があります。
- hreflang タグに含まれるすべての URL は、ライブでインデックス可能な URL である必要があります。現在、検索エンジンがインデックスを作成できない URL (リダイレクト、壊れている、インデックスに登録されていない、または正規化されているなど) は、問題を引き起こし、hreflang が壊れる結果となります。
ユーザー体験
あなたのすばらしい hreflang タグは、大多数のユーザーが間違った場所や言語のランディング ページに到達するのを防ぎますが、万が一これが発生した場合でも、ユーザーが正しいバージョンにすばやく到達できるようにする必要があります。 これにはいくつかの方法があります。
- GEO IP リダイレクト –基本的に、これには、ユーザーを正しいバージョンのコンテンツに自動的に誘導することが含まれます。 これは理論的には素晴らしいアイデアのように思えますが、ここには単純な問題があります。Google は主に米国からクロールします。つまり、Google は米国版のコンテンツと対話し、他のバリアントを無視する可能性があります。
- ポップアップ –間違ったバージョンのコンテンツと対話していることをユーザーに警告し、正しいバージョンを警告します。 これはうまく機能しますが、サイトに新しい要素を含めると、ページの速度に影響を与える可能性があり、ユーザー ジャーニーに影響を与える可能性があります。
強力な内部リンク構造 -これは、メイン ナビゲーション内に追加のドロップダウンまたはアコーディオンを含めるのと同じくらい簡単で、ユーザーが異なる市場/言語コンテンツ間をすばやく移動できるようにすることができます。 これは、ユーザージャーニーへの侵襲が最も少なく、ページ速度への影響が最も少なく、さまざまな要素間で共有されるリンクの公平性が向上するため、今後は推奨される方法です。
コンテンツと国際展開
リサーチ
キーワード調査
単語やフレーズは、多くの場合、市場によって異なる意味を持つことがあります。 さらに、現在の市場では検索ボリュームがない可能性がある他の市場や、異文化間で関連のないトピックにチャンスがある可能性があります。
たとえば、「女性のトレーナー」という用語を考えてみましょう。 英国では、この用語は女性のカジュアル シューズの標準的な定義と見なすことができ、市場全体で月間 165,000 件の検索が行われています。 しかし、米国では、この製品についての話し方に大きな変化が見られ、「女性用トレーナー」は 2,400 m/s しかなく、「女性用スニーカー」は 165,000 m/s しかありません。
この例は非常に単純ですが、すべての市場、セクター、または製品タイプにこのようなよく知られている違いがあるわけではありません。 このため、製品、サービス、または主要なトピックを検索する方法が地域によって異なるかどうかを理解するには、広範なキーワード調査が重要です。
新しい国際市場は、すべての機会が確実に利用されるように、新しい研究プロジェクトとして扱われなければなりません。
意図分析とギャップ分析
簡単に言えば、SERP は市場によって異なって見えます。 さまざまなタイプのコンテンツが、さまざまな地域で優先されます。これがコンテンツの構造や形式であるか、地域によって完全に異なる意図であるかにかかわらずです。
これは、トランザクション製品や情報記事など、すべてのタイプのユーザーの意図に当てはまる可能性があります。 たとえば、英国の「女性トレーナー」という用語は、さまざまなブランドのトレーナーを一覧表示するトランザクション製品ページでいっぱいの SERP を示しています。 ただし、米国では、SERP が混在しています。 Instagramやその他の同様の投稿でフォローするのに最適な女性のワークアウトトレーナーに関する情報を多くの記事が提供しています. この場合、用語は同じですが、米国市場で「女性トレーナー」をターゲットにしようとすると、ランク付けが難しくなるか、ユーザーが探しているものをユーザーに提供できなくなる可能性があります. この場合、別のキーワードを使用して米国のページをターゲットにしたほうがよい場合があります。
これは、情報ページにも当てはまります。 一部の市場では、規制や法律が原因であるか、単にユーザー ベースが別のものを必要としているために、コンテンツが適切でない場合があります。 英国では、詳細なレビューが最も効果的かもしれませんが、米国では、気の利いた「ハウツー」リストタイプの記事が最も成功する可能性があります. 適切なインテントとギャップ分析を使用して SERP を調査しないと、重要な調査結果を見逃す可能性があります。
SERP の分析を成功させるための一番のヒントは、キーワードを入力して Google で検索することです。 クロスカントリーのSERPは一致していますか? 違う種類のコンテンツはありますか？ 違いがある場合、これらはどのように見えますか? どのようにページを最適化したり、これをターゲットにした新しいページを作成したりできますか?
これらの質問をすることは、国際的な SEO の成功への最初の段階です。
書き込みとページ上のコンテンツ
コンテンツの種類
前述のとおり、市場全体で優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツの種類は大きく異なります。 作成する必要があるコンテンツの種類は次のとおりです。
- 詳細な説明部分
- リスティクル
- 動画
- ハウツーガイド
- レビューページ
各市場は大きく異なりますが、特定のトピックに適した市場にコンテンツ制作を集中させることは、視聴者を引き付け、SEO でランク付けするのに役立ちます。
製品ページに関する考慮事項
地域間で製品ページを最適化する際には、次のような考慮事項が多数あります。
- 使用される言語。たとえば、「郵便番号」と「郵便番号」
- 価格と通貨
- 関税と税金に関する情報
- たとえば、市場の中核的価値について説明する際に、持続可能性を優先していますか? それとも素材の良さを重視していますか？
他のさまざまな要因に加えて、上記のすべての要因は、顧客ベースとの信頼関係を構築する方法であり、また、Google にあなたのサイトがあなたが進出しようとしている市場に関連していることを示すものでもあります。 あなたの顧客が、あなたが主に別の国に拠点を置いていると考えていて、あなたが新しい市場へのガイダンスを提供していない場合、顧客はあなたのブランドに対する信頼を失い、コンバージョンする可能性が低くなる可能性があります.
商品ページ、ページの構造、コンテンツについて考えることが、SEO 成功の鍵となります。
声のトーン
市場全体で同じタイプのコンテンツが必要な場合でも、異なる視聴者にアピールするために、コンテンツの作成方法は市場によって異なる場合があります。 たとえば、米国の B2B 市場の場合、成功した記事は「ハウツー」ガイドやリスティクルである傾向があり、タスクの背後にある事実と方法に焦点を当てています。 ただし、英国では、トピックを詳細にカバーする長い解説記事が最も効果的です。
ポルトガルや日本などの集団主義文化では、個人よりも共同体が優先されます。 これらのコミュニティでは、多くの場合、家族の価値観、コミュニティ、社会規範に焦点を当てたブランド メッセージが最も効果的です。 この例では、より控えめまたは謙虚な個人にとって、排他的または個人主義的なブランドは、傲慢または近づきがたいと思われる可能性があります.
あるいは、英国、米国、オーストラリアなどの個人主義社会では、「型を破る」アプローチが市場にアピールする可能性があります。 独自性と自己表現を優先することで、顧客がブランドとやり取りする可能性が高くなります。
したがって、キーワードや言葉の専門性だけでなく、聴衆を引き付けて攻撃のリスクを軽減するためにも、声のトーンを考慮することが非常に重要です。
声のトーンに関するもう 1 つの重要な考慮事項は、現在の声のトーンを実際に活用して新しい市場にアピールできるかどうかです。 あなたが典型的な英国のブランドである場合、これは実際にはアメリカの視聴者にとって非常に魅力的です. グレート ブリティッシュ ベイクオフの王室関係者への人気によってもたらされた、米国での英国文化の人気の高まりにより、英国性は米国市場で利用することができます。
最近の調査によると、製品に「英国製」のラベルが付いている場合、アメリカ人の 4 人に 3 人が購入する可能性が高くなります。 アメリカ人はイギリス人の消費者のほぼ 2 倍、「英国らしさ」を「スタイリッシュさ」と関連付ける可能性があります。 この場合、池を越えて拡大している場合は、英国の言葉を使用して、ブランドの英国の性質について叫ぶことが有利になる可能性があります.
クロス言語展開のためのコンテンツの翻訳
現在のブランドとは第一言語が異なる市場に進出する場合は、適切なコンテンツ翻訳への投資を検討する必要があります。
国際展開に関して、直訳がうまくいかない例は数え切れないほどあります。 たとえば、1980 年代の KFC の中国への拡大は、彼らの古典的なブランド フレーズ「finger licking good」の直訳を押し進めましたが、残念なことに、彼らの新しい市場では、「eat your finger off」を直接読むカニバリズムのトーンがありました。
ペプシによる同様のキャンペーンは、キャッチフレーズ「Come Alive! あなたはペプシ世代です」という言葉は、「ペプシはあなたの先祖を死からよみがえらせる」という非常に鈍感な直訳になります。 最後に、クアーズ ライトがスペイン語圏の市場に参入したとき、「緩めてください」というメッセージが看板に「下痢に苦しむ」として表示されました。
これらは極端な例ですが、より広範なマーケティング キャンペーンのキャッチフレーズにすぎません。 どのような間違いがあり、サイト全体でメッセージがどれだけうまく伝わらないか想像してみてください。 悪い報道や CEO とのぎこちない会話を避けたい場合は、直訳の戦術を避けることをお勧めします。
これが、市場固有のキーワード調査、ギャップ分析を実施し、言語に堪能なスピーカーがキャンペーンを実施することが不可欠である理由です。 これにより、市場全体で適切な口調と適切なメッセージが保証されるだけでなく、顧客がサイトを理解できなくなることを回避できます。
クロスカントリー コンテンツ カレンダー
市場全体で声のトーンが調整され、ページの適切な翻訳が考慮されている場合、これは優れた最初のステップです。 ただし、ブランドのタイプに関係なく、真の国際的な成功を見たい場合は、クロスカントリーコンテンツカレンダーを検討することが不可欠です.
市場や国ごとに、さまざまなお祭り、日付、または祝賀会があり、これらを活用して、市場全体で販売を開始する時期に結び付けることができます。 たとえば、米国の感謝祭やブラック フライデー。 また、南半球の夏時間の違いなど、他のイベントも考慮する必要があります。つまり、夏関連のコンテンツは、1 年の別の時間にプッシュする必要があります。
1 年のさまざまな時期に彼らが何を求めているかを真に理解し、その時点で彼らに適したコンテンツを提供することが、国際的な成功と、新しい市場での有機的なブランドの親和性と信頼の構築の鍵となります。
その他の要因と考慮事項
リンクビルディング
国際的な SEO の成功のもう 1 つの重要な要素は、さまざまな市場で信頼を築くことです。 オーディエンスの観点からの信頼について説明してきましたが、SEO に関しては、信頼を考慮しなければならないもう 1 つの重要な領域は、Google 自体です。
サイトへの信頼シグナルを構築する最も効果的な方法の 1 つは、リンク構築によるものです。これは、ランキングにもプラスの影響を与えます。 リンク構築の戦術は、英国と米国の市場で同様に機能する傾向がありますが、米国のメディアは主に米国の記事に焦点を当てる傾向があります. そのため、市場でのデータ収集が適切に行われていない場合、キャンペーンは取り上げられない可能性があります。 さらに、米国の報道機関は、ニュースワイヤーや総合ニュース サイトを使用して PR 記事を大量に公開していますが、これは英国では実際には行われていません。
タイムゾーンも重要な要素です。さまざまな市場で取り上げられるには、タイムリーにストーリーをプッシュすることが不可欠です。 したがって、拡大したい新しい市場に合わせたオーダーメイドのリンク構築戦略を検討することが重要です。
グローバルな送金クライアントの戦略をまとめる際、メキシコ、ブラジル、インド、フィリピンを含む多くの回廊へのリンクを構築する任務を負っていました。 効果的な戦略を実行するために、適切なローカル メディアを対象とするようにアウトリーチ リストを調整し、送信するコンテンツが視聴者の共感を呼ぶようにする必要がありました。 そうすることで、地域的な関連性を念頭に置いて、これらの後続のコリドー ページへのリンクを作成することができました。
ローカルSEO
最後に、ビジネスを新しい実店舗に拡大する場合、ローカル SEO はビジネスの成功を確保する上で重要な役割を果たす可能性があります。
正しい名前、住所、電話番号の詳細を使用して効果的に最適化された Google ビジネス プロフィールを作成することが不可欠です。 これにより、顧客は簡単にあなたのサイトを見つけ、あなたの場所にアクセスし、レビューを残して他の人が訪問するように促すことができます. 地元のディレクトリに掲載されたり、特定の地域の出版物からリンクを獲得したり、新しい場所に適切なソーシャル メディアを設定したりすることは、すべてリンク構築とローカル SEO を支援する方法です。
結論
要約すると、国際的なデジタル展開を成功させるには、膨大な数の考慮事項が必要です。 SEO はオンライン マーケティングの成功を支える重要な基盤の 1 つであり、拡大戦略の中でこれを慎重に検討しないと、結果の可能性を最大限に引き出すことはできません。
あなたはあなたの計画と同じくらい良いです
国際展開ブラインドに飛び込まないでください。 ブランドのポジショニングを更新し、新しい市場で広告と出荷を開始したとしても、特にウェブサイトが拡大を反映していない場合は、成功するとは限りません。 ウェブサイトのコンテンツが新しい市場向けに最適化されていない場合、Google でランク付けされません。 言語、声のトーン、または通貨が潜在的な顧客ベースにアピールしない場合、新しい市場にアピールすることはできません. さらに、最も重要な要因の 1 つとして、ウェブサイトの技術的な設定が適切に行われていない場合、Google がコンテンツを適切にインデックス付けして提供できず、ユーザーがサイトにアクセスできなくなる可能性があります。
あなたの研究を行います
行っている決定を裏付けるデータがあることを確認してください。 国際的に拡大する前に、サイトでキーワード調査、意図分析、バックリンク調査、および技術的監査を実施することが不可欠です。 これにより、オーディエンスが何を望んでいて、Google がウェブサイトに何を必要としているのかを確実に把握できます。
標準化せずに調和する
ボイラープレート テンプレートなしで拡張にアプローチすることが不可欠です。 ある市場、製品タイプ、またはコンテンツ トピックで機能するものでも、別の市場では機能しない場合があります。 各市場を個別に扱い、それに応じて調査プロセスと監査を進めることが非常に重要です。
強固な基盤を構築する
Web サイトに適切な技術的セットアップ、効果的に計画されたコンテンツ カレンダー、および新しい市場向けに最適化されたページがあることを確認することは、国際的な SEO の成功への構成要素です。 これらの要素を慎重に考慮しないと、ウェブサイトが最大限の可能性を発揮することはなく、国際的な拡大を大幅に妨げることになります.
詳細については、国際 SEO サービスを確認するか、お問い合わせください。
あなたの国際展開戦略はここから始まります
新しい市場への進出を検討する際に考慮すべき基本的な要因を発見してください。 国際展開ブラインドに飛び込まないでください！ 以下に詳細を入力するだけで、デッキをお送りします。