Expansiunea internațională – cum, când și de ce

Publicat: 2023-02-23

Cu o economie din ce în ce mai digitalizată și globalizată, a decide dacă și când să se extindă pe alte piețe poate fi cheia pentru a-ți supraalimenta afacerea și a-ți distruge KPI-urile.

Cu toate acestea, există mai mulți factori care trebuie luați în considerare atunci când luați decizia de a vă internaționaliza domeniul, toți care pot avea un impact angro asupra modului în care site-ul dvs. web funcționează la nivel internațional. Ca atare, veți avea nevoie de o înțelegere clară a acestor considerații înainte de a face pasul și de a merge internațional.

Aici vă prezentăm elementele de bază pe care să le luați în considerare și la care să lucrați, pe măsură ce treceți prin călătoria dumneavoastră internațională.

Ce este în acest articol?

  • Luarea deciziei
  • Găsirea momentului optim pentru extinderea internațională
  • Fundamente tehnice
  • Conținut și extindere internațională
  • Concluzie

Luarea deciziei

Atunci când decideți când să vă extindeți la nivel internațional, trebuie să luați în considerare câțiva factori fundamentali.

Înțelegerea cererii

În primul rând, și poate cel mai important, înțelegerea cererii pentru produsul sau serviciul dvs. și pentru brandul dvs. pe alte piețe este un pas important. Acest lucru se poate face printr-o varietate de metode, cum ar fi cercetarea de piață sau ascultarea socială. Cu toate acestea, din perspectiva căutării organice, vă recomandăm să începeți cu o revizuire inițială a cererii de căutare, acoperind atât termenii de bază ale mărcii, cât și un set mic (~50) de cuvinte cheie generice prioritare pe care utilizatorii le folosesc în prezent pentru a ajunge la site-ul dvs. De exemplu, la Semetrical, putem folosi unele dintre cuvintele cheie de mai jos:

  1. Semetrică
  2. Agentie de marketing digital Semetrical
  3. Agentie SEO
  4. Agenție media plătită
  5. Agentie de PR digital
  6. Agenție de analiză
  7. Servicii de creare de conținut
  8. Servicii de marketing digital
  9. Agentie tehnica seo
  10. Agentie internationala de seo
  11. agentie google analytics
  12. copywriting seo
  13. servicii tehnice seo
  14. agentie google ads
  15. cele mai bune practici ga4
  16. scriere de conținut seo
  17. analiza decalajului seo
  18. tendințe de marketing de conținut 2023
  19. agenție de analiză web
  20. agenție de cercetare a cuvintelor cheie

Înainte de a examina cererea de căutare a acestor cuvinte cheie (sau traducerile acestora pentru piețele care nu vorbesc engleza), acest proces poate fi efectuat folosind o serie de metode diferite, cum ar fi utilizarea instrumentului Planificator de cuvinte cheie pe Google Ads, instrumente de cercetare plătită, cum ar fi SEMrush, sau extensii gratuite Chrome, cum ar fi Keyword Surfer.

Numele jocului aici este să se uite la cererea medie lunară de căutare pentru acest subset de cuvinte cheie. Acest lucru vă va oferi o indicație dacă există suficientă cerere pentru ele pe orice piață potențială pentru a garanta timpul și efortul de a se extinde pe acea piață.

Poate domeniul dvs. actual să se claseze pe piața dvs. țintă?

Al doilea factor cheie pe care trebuie să îl luați în considerare este dacă domeniul dvs. actual se poate clasa pe piața dvs. țintă cu configurația actuală - acesta este potențial cazul când piața dvs. țintă are aceeași limbă cu piața dvs. inițială (adică o marcă din Marea Britanie care se extinde în SUA). , Canada sau Australia), iar domeniul dvs. actual are un domeniu generic de nivel superior (cum ar fi .com sau .io).

Vă recomandăm să examinați paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și să vedeți ce fel de configurație deține pozițiile de top. Acest lucru se poate face rapid prin instrumente plătite, cum ar fi SEMrush sau SEOmonitor, cu toate acestea, se poate face și prin simpla căutare a cuvintelor cheie identificate în primul pas și făcând clic pe rezultatele de top.

Ceea ce căutăm aici este orice teme cheie din genul de pagini care se clasează bine pentru cuvintele cheie țintă. Dacă luăm site-ul web Semetrical (https://www.semetrical.com/), care se află pe un domeniu de nivel superior (TLD) .com și examinăm primele 10 rezultate din paginile cu rezultate ale motorului de căutare din SUA pentru fiecare dintre interogările de mai sus , vedem o varietate de TLD-uri care funcționează bine. Cu toate acestea, peste 95% dintre acestea sunt TLD-uri generice (.com, .io etc), doar 4,9% dintre acestea fiind specifice pieței sau limbii. Acest lucru indică faptul că, dacă ar fi să ne optimizăm corect paginile web pentru a viza cuvintele cheie din SUA, am fi capabili să ne poziționăm cu configurația actuală și să economisim resursele și timpul necesar pentru a construi un nou element al site-ului web.

Cu toate acestea, dacă ar fi să reluăm o analiză similară pe o piață nevorbitoare de limbă engleză, cum ar fi Franța, este foarte probabil să obținem un set diferit de rezultate, subliniind că este puțin probabil ca domeniul nostru generic, axat pe engleză, să funcționeze bine. in piata. Prin urmare, pentru a viza potențialii clienți din Franța, ar fi necesare mai multe actualizări ale domeniului.

Organizarea domeniului dvs

Următoarea considerație este cum să vă organizați cel mai bine domeniul pentru a permite ca paginile suplimentare să fie adăugate cu grijă la arhitectura site-ului. Există trei moduri principale de a face acest lucru:

1. Utilizarea unui domeniu de nivel superior de cod de țară – de exemplu, https://www.semetrical.fr/

2. Utilizarea unui subdomeniu – de exemplu, https://www.fr.semetrical.com/

3. Folosind un subdosar – de exemplu, https://www.semetrical.com/fr/

Toate cele trei opțiuni potențiale de aici au propriile lor avantaje și dezavantaje, totuși, din experiența noastră, cea mai ușoară și mai sigură opțiune, cu cel mai mare beneficiu potențial, este utilizarea unui subfolder configurat. Acest lucru se întâmplă din mai multe motive, printre care:

  • Acesta reunește autoritatea în domeniul rădăcină, în loc de o proprietate separată, așa cum ar fi cazul cu ambele alte opțiuni.
  • Indexare contextuală – motoarele de căutare înțeleg deja că ești un expert în domeniul produselor/serviciilor pe baza site-ului tău existent. Acest lucru ar trebui valorificat pentru a crește performanța pe noua piață.
  • Păstrarea totul într-o singură proprietate poate reduce timpul și resursele necesare pentru întreținerea noii zone a site-ului.
  • Orice problemă tehnică poate fi rezolvată dintr-o singură mișcare.

Considerații suplimentare

Următorii factori pe care trebuie să îi luați în considerare înainte de a vă extinde la nivel internațional se axează mai mult pe aspecte practice și ar trebui să fie câteva dintre verificările dvs. finale înainte de a decide să faceți saltul în expansiunea internațională:

  • Care este peisajul competitiv? Există concurenți majori care ar face dificilă observarea unei creșteri reale pe noua piață? De exemplu, un nou site de rețete axat pe piața din Marea Britanie ar avea dificultăți să depășească site-uri precum BBC Good Food fără investiții substanțiale, timp și efort.
  • Aveți suficiente resurse de dezvoltare și conținut – cu orice modificări mai mari ale domeniului, cum ar fi aceasta, vor fi necesare resurse semnificative de dezvoltare și conținut, atât în ​​perioada inițială de lansare, cât și pentru întreținerea continuă. Va trebui să decideți dacă echipele dvs. interne sunt pregătite să se ocupe de această muncă suplimentară sau dacă veți avea nevoie de asistență externă.
  • Aveți vorbitori nativi disponibili pentru a revizui conținutul? În timp ce instrumentele de traducere online au înregistrat îmbunătățiri majore în ultimii ani, totuși recomandăm insistent ca orice modificări să fie revizuite de un vorbitor nativ înainte de a fi publicate pe domeniu.
  • Există considerente de afaceri mai ample care trebuie luate în considerare? Produsul dumneavoastră poate fi livrat ușor și rapid pe noua piață – există reglementări legale sau financiare care trebuie respectate? Deși nu putem oferi aici sfaturile noastre obișnuite de experți, acestea sunt considerații importante de înțeles înainte de a ne extinde la nivel internațional.

Acum că toate verificările și recenziile inițiale au fost întreprinse și că a fost luată decizia de a continua călătoria ta de expansiune internațională interesantă, există un singur pas final (promitem), și anume să decizi când să se extindă.

Găsirea momentului optim pentru extinderea internațională

Deși nu există un răspuns clar cu privire la momentul exact de extindere la nivel internațional, există o serie de factori pe care sugerăm să ne bazăm această decizie.

În primul rând, sezonalitatea – fiecare produs sau serviciu va avea perioade de vârf și perioade de cerere mai scăzută. În mod ideal, orice modificări structurale mai mari ale domeniului (cum ar fi extinderea internațională) ar trebui să fie întreprinse în perioadele cu cerere mai scăzută pentru a se asigura că orice impact asupra conversiilor sau vânzărilor este cât mai limitat posibil. În cazul în care în anul în care se încadrează această perioadă, va fi dependentă de afaceri, totuși, de obicei, o vedem ca Q1 pentru domeniile ecomm. În timp ce, alte verticale, cum ar fi proprietatea, tind să înregistreze această scădere sezonieră în trimestrul IV.

Al doilea factor de luat în considerare aici este capacitățile interne ale echipei tale – mai sunt și alte proiecte mari la orizont? O lansare de produs nou sau similar va consuma probabil o mare parte din timpul echipelor de dezvoltare și de conținut și, prin urmare, planificarea proiectului de expansiune internațională alături de acest proiect mai mare poate cauza dificultăți. Cu toate acestea, pe de altă parte, expansiunea internațională se poate potrivi bine alături de alte schimbări structurale, cum ar fi migrațiile.

Acum că ați luat decizia bazată pe date și bine cercetată de a vă extinde la nivel internațional, următorul pas în călătoria dvs. este să vă asigurați că noile elemente ale domeniului dvs. sunt bine construite.

Fundamente tehnice

Nu ar fi o postare pe blog SEO fără cel puțin o glumă șchiopătată, așa că iată-l... Fundamentele tehnice SEO – înțelegi? Pentru că va fi distractiv.

Deși există o mulțime de considerații tehnice atunci când decideți să adăugați elemente la domeniu, marea majoritate a acestora sunt considerații tipice la care (sperăm) să lucrați deja; se incarca rapid pagina? Este accesabil cu crawlere și indexabil? Sunt metaetichetele la locul lor și sunt utilizate corect? Toate aceste elemente sunt cheie atunci când se extinde la nivel internațional și trebuie menținute pe tot parcursul procesului, cu toate acestea, există două domenii cheie pe care oricine intră pe o nouă piață trebuie să le ia în considerare:

Etichete Hreflang:

Mai simplu spus, etichetele hreflang sunt o modalitate de a informa motoarele de căutare ce versiune a fiecărei adrese URL ar trebui să fie oferită utilizatorilor care caută în diferite locații. Cel mai simplu exemplu ar fi un domeniu care are conținut atât în ​​engleză, cât și în franceză, vizând utilizatori din Marea Britanie, Franța și America de Nord.

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="en-gb” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang="en-us” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang="fr-fr” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang="fr-ca” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="x-default” />

Codul de mai sus, inserat în elementul de cap HTML sau inclus în harta site-ului XML, arată motoarelor de căutare că avem cinci versiuni ale paginii de pornire Semetrical, 3 care vizează vorbitorii de engleză (en) din Regatul Unit (gb), Canada (ca) și Statele Unite ale Americii (noi) și două versiuni în franceză (fr), care vizează vorbitorii de franceză atât din Franța (fr) cât și din Canada (ca). În același timp, dorim ca orice utilizator care accesează domeniul în alte limbi sau din alte locații (de exemplu Australia) să primească versiunea noastră „x-default”, site-ul din Marea Britanie. Această configurație asigură că utilizatorii din fiecare regiune ajung la conținutul corect pentru ei, îmbunătățind experiența utilizatorului, crescând vânzările și performanța beneficiilor.

Există o serie de moduri în care aceasta poate fi utilizată, axată pe locații (așa cum se arată în exemplul de mai sus), dar și axată pe limbă, cum ar fi:

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="ro” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/fr” hreflang="fr” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/es” hreflang="es” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/de” hreflang="de” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="x-default” />

Etichetele Hreflang, deși nu sunt la fel de influente ca odinioară, sunt totuși elemente fundamentale de optimizat înainte de orice lansare internațională și pot ajuta la accelerarea procesului de indexare și a înțelegerii noilor pagini de către motorul de căutare. Cu toate acestea, necesită o cantitate suficientă de organizare și există o serie de potențiale capcane de care ar trebui să țineți cont în timpul oricărei implementări:

  • Etichetele Hreflang sunt bidirecționale și trebuie să se potrivească.
    • Dacă versiunea în limba engleză a paginii noastre evidențiază versiunea franceză, atunci versiunea franceză trebuie să returneze favoarea.
  • Etichetele Hreflang ar trebui să includă o auto-referință.
    • Eticheta hreflang ar trebui să includă întotdeauna o referință la pagina pe care se află, folosind exemplul de etichetă hreflang în franceză și engleză de mai sus, etichetele de pe semetrical.com se notează:

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="en-gb” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang="en-us” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang="fr-fr” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang="fr-ca” />

<link rel="alternate” href="https://www.semetrical.com/” hreflang="x-default” />

  • Etichetele X-default nu trebuie să fie la locul lor, dar pot face viața mult mai ușoară.
    • Eticheta x-default, menționată mai sus, informează motoarele de căutare ce versiune a adresei URL trebuie afișată atunci când nu există o potrivire exactă pentru locația/limba utilizatorului. Deși nu există nicio cerință formală de a le avea în vigoare, vă oferă mult mai mult control asupra a ceea ce va vedea utilizatorul final și vă recomandăm cu siguranță să profitați de acest lucru.
  • Etichetele Hreflang trebuie să vizeze pagini live, non-canonice.
    • Orice adresă URL inclusă în etichetele hreflang trebuie să fie o adresă URL live, indexabilă – orice adresă URL care este motoarele de căutare care nu poate fi indexată în prezent (redirecționată, spartă, neindexată sau canonizată etc.) va cauza probleme și va duce la ruperea hreflang-ului.

Experiența utilizatorului

Deși etichetele tale uimitoare hreflang vor împiedica marea majoritate a utilizatorilor să ajungă la locația incorectă sau la pagina de destinație în limba incorectă, trebuie totuși să ne asigurăm că, în cazul în care acest lucru se întâmplă, utilizatorii pot ajunge rapid la versiunea corectă. Există mai multe moduri de a face acest lucru:

  • Redirecționări GEO IP – în esență, aceasta implică ducerea automată a utilizatorilor către versiunile lor corecte ale conținutului. În timp ce aceasta, în teorie, pare o idee grozavă, avem o problemă simplă aici - Google accesează cu crawlere predominant din SUA, ceea ce înseamnă că ar putea interacționa doar cu versiunea americană a conținutului și să ignore celelalte variante.
  • Ferestre pop-up – alertează utilizatorii că interacționează cu versiunea greșită a conținutului și îi alertează cu privire la versiunea corectă. Deși acest lucru poate funcționa bine, includerea de noi elemente pe site poate afecta viteza paginii și poate afecta călătoria utilizatorului.

O structură internă puternică de legături – aceasta poate fi la fel de simplă ca includerea unui drop-down sau acordeon suplimentar în navigarea principală, pentru a permite utilizatorilor să sară rapid între diferitele conținuturi de piață/limbă. Acesta este cel mai puțin invaziv în călătoria utilizatorului, cel mai puțin impactant asupra vitezei paginii și îmbunătățește echitatea legăturilor care este partajată între diferitele elemente și, ca atare, ar fi metoda noastră preferată în viitor.

Conținut și extindere internațională

Cercetare

Cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele sau expresiile pot avea adesea semnificații diferite în funcție de piețe. În plus, pot exista oportunități pe alte piețe care ar putea să nu aibă volum de căutare pe piața dvs. actuală sau subiecte care nu au legătură interculturală.

De exemplu, luați termenul „antrenori pentru femei”. În Marea Britanie, acest termen poate fi considerat definiția standard a pantofilor casual pentru femei, cu 165.000 de căutări lunare pe piață. Cu toate acestea, în SUA, vedem o schimbare uriașă în felul în care vorbim despre acest produs, „antrenori pentru femei” având doar 2400 m/s și „adidași pentru femei” cu 165.000.

Acest exemplu este destul de simplu, cu toate acestea, nu fiecare piață, sector sau tip de produs va avea diferențe atât de bine-cunoscute. Acesta este motivul pentru care cercetarea extinsă a cuvintelor cheie este esențială pentru a înțelege dacă există moduri diferite de a căuta produsul, serviciile sau subiectele cheie în diferite regiuni.

Noile piețe internaționale trebuie tratate ca noi proiecte de cercetare pentru a se asigura că toate oportunitățile sunt valorificate.

Analiza intențiilor și analiza decalajelor

Pentru a spune simplu, SERP-urile arată diferit pe diferite piețe. Diferite tipuri de conținut sunt prioritizate în diferite regiuni, indiferent dacă aceasta este structura sau forma conținutului sau poate că intenția este complet unică în diferite regiuni.

Acesta poate fi cazul pentru toate tipurile de intenții ale utilizatorului, cum ar fi produsele tranzacționale sau articolele informaționale. De exemplu, termenul „formatori de sex feminin” din Marea Britanie, arată un SERP plin de pagini de produse tranzacționale, care listează formatori de la diferite mărci. Cu toate acestea, în SUA, SERP este mixt. Multe articole oferă informații despre cei mai buni antrenori de sex feminin de urmărit pe Instagram și alte postări similare. În acest caz, termenul este același, cu toate acestea, dacă ați încercat să vizați „formatoarele de sex feminin” pe piața din SUA, probabil vă va fi dificil să vă clasați sau nu veți oferi utilizatorului ceea ce caută. În acest caz, este posibil să vă orientați mai bine pagina din SUA cu un cuvânt cheie alternativ.

Acest lucru este valabil și pentru paginile informative. În unele piețe, conținutul poate să nu fie relevant, fie că este vorba de reglementări sau legi, fie pur și simplu pentru că baza de utilizatori necesită ceva diferit. În Marea Britanie, o revizuire aprofundată poate funcționa cel mai bine, dar în SUA un articol de tip listă de tip „cum se face” poate avea cel mai mare succes. Fără a-ți explora SERP-urile cu intenția adecvată și analiza decalajelor, ar putea fi ușor să ratezi descoperirile cheie.

Sfatul numărul unu pentru analiza cu succes a unui SERP este să introduceți pur și simplu cuvintele cheie și să explorați Google. SERP-urile din țară se potrivesc? Există un alt tip de conținut? Dacă există diferențe, cum arată acestea? Cum puteți să vă optimizați paginile sau să creați altele noi pentru a viza acest lucru?

Punerea acestor întrebări este prima etapă către succesul internațional SEO.

Scriere și conținut pe pagină

Tipuri de conținut

După cum sa menționat mai sus, tipurile de conținut care funcționează bine pe piață pot diferi foarte mult. Tipurile de conținut pe care poate fi necesar să le creați includ:

  • Piese explicative aprofundate
  • Listele
  • Videoclipuri
  • Cum să ghidezi
  • Pagini de revizuire

Fiecare piață va varia semnificativ, dar asigurarea că vă concentrați producția de conținut pe piața potrivită pentru anumite subiecte vă va ajuta să vă implicați publicul și să vă poziționați pentru SEO.

Considerații privind pagina de produs

Există o serie de lucruri de luat în considerare atunci când optimizați paginile de produse în diferite regiuni, inclusiv:

  • Limba folosită, de exemplu, „Coduri poștale” vs „Coduri poștale”
  • Prețuri și valută
  • Informații privind taxele și impozitele
  • Valorile de bază ale pieței, de exemplu, acordați prioritate durabilității în descrierile dvs.? Sau te concentrezi pe calitatea materialelor?

Pe lângă diverși alți factori, cei enumerați mai sus sunt toate modalități de a construi încredere în baza dvs. de clienți și, de asemenea, arăta Google că site-ul dvs. este relevant pentru piața pe care vă extindeți. Dacă clientul dvs. crede că vă aflați în principal într-o altă țară și nu oferiți nicio îndrumare pentru noua dvs. piață, clienții își pot pierde încrederea în marca dvs. și sunt mai puțin probabil să facă conversie.

Gândirea la paginile tale de produse, la modul în care sunt structurate și la conținutul lor este cheia succesului SEO.

Tonul vocii

Chiar dacă același tip de conținut este necesar pe piețe, modul în care este scris conținutul poate fi diferit în funcție de piață pentru a atrage audiențe diferite. De exemplu, pentru piețele B2B din SUA, articolele de succes tind să fie ghiduri și liste „cum să se facă”, concentrându-se pe faptele și metodele din spatele îndeplinirii sarcinilor. Cu toate acestea, în Marea Britanie, piesele explicative mai lungi care acoperă subiectul în detaliu funcționează cel mai bine.

În culturile colectiviste, cum ar fi Portugalia sau Japonia, comunitatea este prioritară față de individ. În aceste comunități, mesajele de brand care se concentrează pe valorile familiei, comunitatea și normele sociale funcționează cel mai bine în multe cazuri. În acest caz, pentru un individ mai rezervat sau mai umil, un brand exclusivist sau individualist poate părea arogant sau inaccesibil.

Alternativ, în societățile individualiste precum Marea Britanie, SUA sau Australia, o abordare „de rupere a mucegaiului” poate atrage mai mult o piață. Prioritizarea unicității și a autoexprimării este mai probabil să-i determine pe clienți să interacționeze cu marca dvs.

Prin urmare, este foarte important să luați în considerare tonul vocii, nu numai pentru cuvintele cheie și aspectele tehnice ale limbajului, ci și pentru a vă implica publicul și pentru a reduce riscul de ofensare.

O altă considerație importantă cu tonul vocii este dacă puteți utiliza efectiv tonul vocii actual pentru a atrage o nouă piață. Dacă sunteți un brand prin excelență britanic, acest lucru poate fi de fapt foarte atrăgător pentru un public american. Odată cu creșterea popularității culturii britanice în SUA, determinată de popularitatea Marelui Bakeoff britanic și a legăturilor cu familia regală, britanicia poate fi valorificată pe piața americană.

Un studiu recent a arătat că, dacă un produs avea eticheta „Made in Britain”, trei din patru americani aveau mai multe șanse să facă o achiziție. Americanii sunt aproape de două ori mai probabil decât consumatorii britanici să asocieze „britania” cu „stilitatea”. În acest caz, dacă vă extindeți peste iaz, folosirea limbii britanice și a striga despre natura britanică a unui brand ar putea fi profitabilă.

Traducerea conținutului pentru extinderea în mai multe limbi

Când vine vorba de extinderea pe piețe care au o limbă primară diferită de marca dvs. actuală, va trebui să vă gândiți să investiți în traducerea adecvată a conținutului.

Există nenumărate exemple de traducere directă greșită în ceea ce privește expansiunea internațională. De exemplu, extinderea KFC în China în anii 1980 a împins traducerea directă a expresiei clasice ale mărcii „finger licking good”, care, din păcate, avea tonuri canibale pe noua lor piață citind direct „eat your fingers off”.

O campanie similară realizată de Pepsi a fost cu sloganul „Come Alive! Sunteți generația Pepsi” rezultând în traducerea directă foarte insensibilă a „Pepsi vă va aduce strămoșii înapoi din morți”. În cele din urmă, când Coors Light a împins pe piețele de limbă spaniolă, mesajul lor de „întoarce-l liber” a apărut pe panouri publicitare ca „sufer de diaree”.

Acestea sunt exemple extreme, dar sunt încă doar slogan pentru o campanie de marketing mai largă. Imaginați-vă ce greșeli ar putea fi făcute și cât de prost ar putea apărea mesajele dvs. pe un întreg site. Dacă doriți să evitați potențiala presa proastă și conversațiile incomode cu CEO-ul dvs., vă recomandăm să evitați tactica de traducere directă.

Acesta este motivul pentru care este esențial să se efectueze cercetări de cuvinte cheie specifice pieței, să analizeze decalajele și să aibă vorbitori fluenți de limbi străine care desfășoară campanii. Acest lucru nu numai că va asigura tonul corect al vocii și mesajele relevante pe toate piețele, dar poate evita, de asemenea, ca clienții să nu poată înțelege site-ul dvs.

Calendare de conținut între țări

Dacă tonul vocii este ajustat pe piețe și este luată în considerare traducerea corectă pentru pagini, acesta este un prim pas grozav. Totuși, dacă vrei să vezi un adevărat succes internațional, indiferent de tipul de brand pe care îl ești, este esențial să iei în considerare calendarele de conținut cross-country.

Fiecare piață sau țară va avea festivaluri, date sau sărbători diferite pe care le-ai putea folosi pentru a se asocia cu perioadele de lansare a vânzărilor pe toate piețele. De exemplu, Ziua Recunoștinței sau Vinerea Neagră în SUA. Ar trebui să luați în considerare și alte evenimente, cum ar fi orele diferite de vară din emisfera sudică, ceea ce ar însemna că conținutul legat de vară ar trebui să fie împins într-o perioadă diferită a anului.

Înțelegerea cu adevărat a pieței dvs., ceea ce caută aceștia în diferite perioade ale anului și oferirea conținutului potrivit pentru ei în acel moment este o cheie pentru succesul internațional și construirea afinității organice cu brandul și a încrederii în noi piețe.

Factori și considerații suplimentare

Construirea de legături

Un alt element important al succesului SEO internațional este construirea încrederii pe diferite piețe. Am discutat despre încredere în ceea ce privește publicul dvs., totuși, când vine vorba de SEO, un alt domeniu cheie în care trebuie luată în considerare încrederea este Google însuși.

Una dintre cele mai eficiente moduri de a construi semnale de încredere pentru site-ul tău este prin crearea de linkuri, care va avea, de asemenea, un impact pozitiv asupra clasamentului tău. Tacticile de construire a legăturilor tind să funcționeze în mod similar pe piețele din Marea Britanie și din SUA, cu toate acestea, mass-media din SUA tind să se concentreze predominant pe poveștile din SUA. Ca atare, dacă colectarea datelor nu este efectuată în mod corespunzător pe piață, campaniile probabil nu vor fi preluate. În plus, presa din SUA lucrează folosind știri și site-uri de știri agregate pentru a publica în masă povești de PR, ceea ce nu este cu adevărat practicat în Marea Britanie.

Fusurile orare sunt, de asemenea, un factor cheie, asigurându-vă că sunteți în timp util pentru a vă prezenta poveștile este esențial pentru a fi preluat pe diferite piețe. Prin urmare, este important să luați în considerare o strategie personalizată de construire a linkurilor pentru noua piață pe care doriți să vă extindeți.

Când am elaborat o strategie pentru clientul nostru global de remitențe, am fost însărcinați să construim legături cu o serie de coridoare, inclusiv Mexic, Brazilia, India și Filipine. Pentru a implementa o strategie eficientă, trebuia să ne adaptăm lista de informare pentru a viza mass-media locale aplicabile – și să ne asigurăm că conținutul pe care îl trimitem a rezonat cu publicul lor. Făcând acest lucru, am reușit să construim legături către aceste pagini de coridor ulterioare, ținând cont de relevanța regională.

SEO local

În cele din urmă, dacă afacerea dvs. se extinde către noi locații concrete, SEO local va juca probabil un rol vital în asigurarea succesului afacerii dvs.

Este esențial să vă asigurați că profilul dvs. Google Business este optimizat în mod eficient cu numele, adresa și detaliile corecte ale numărului de telefon. Acest lucru va permite clienților să vă găsească cu ușurință site-ul, să vă viziteze locația și să lase recenzii pentru a-i încuraja pe alții să-l viziteze. Apariția în directoare locale, obținerea de link-uri de la publicații geografice specifice și configurarea adecvată a rețelelor sociale pentru noile locații sunt toate modalități de a ajuta crearea de link-uri și SEO local.

Concluzie

În rezumat, există un număr mare de considerații necesare pentru o expansiune digitală internațională de succes. SEO este unul dintre bazele cheie ale succesului marketingului online, iar dacă acest lucru nu este luat în considerare cu atenție în cadrul unei strategii de expansiune, întregul potențial al rezultatelor tale nu va fi văzut.

Ești la fel de bun ca planul tău

Nu sari într-o orb de expansiune internațională. Chiar dacă vă actualizați poziționarea mărcii și începeți să faceți publicitate și să expediați pe o nouă piață, acest lucru nu înseamnă că veți avea succes, mai ales dacă site-ul dvs. nu reflectă expansiunea dvs. Dacă conținutul site-ului dvs. nu este optimizat pentru o nouă piață, atunci acesta nu se va clasa pe Google. Dacă limba, tonul vocii sau monedele nu atrag baza dvs. potențială de clienți, atunci nu veți atrage noua piață. În plus, fiind unul dintre cei mai esențiali factori, dacă nu aveți sub control configurația tehnică a site-ului dvs., este posibil ca Google să nu poată indexa și difuza în mod corespunzător conținutul dvs., ceea ce înseamnă că utilizatorii nu vor putea accesa site-ul dvs.

Fă-ți cercetările

Asigurați-vă că aveți date pentru a susține deciziile pe care le luați. Este esențial să efectuați cercetarea cuvintelor cheie, analiza intențiilor, cercetarea backlink-urilor și audituri tehnice pe site-ul dvs. înainte de a vă extinde la nivel internațional. Acest lucru vă asigură că știți ce dorește publicul dvs. și ce are nevoie Google de la site-ul dvs. web.

Armonizarea nu standardizarea

Este esențial să abordați expansiunea fără un șablon boilerplate. Ceea ce ar putea funcționa pentru o piață, tip de produs sau subiect de conținut poate să nu funcționeze pentru alta. Este foarte important să tratați fiecare piață ca un individ și să continuați procesele de cercetare și auditurile dvs. în consecință.

Construiți baze solide

Asigurarea că site-ul dvs. are configurația tehnică adecvată, un calendar de conținut planificat eficient și pagini optimizate pentru noua dvs. piață sunt elementele de bază ale succesului SEO internațional. Dacă acești factori nu sunt luați în considerare cu atenție, atunci este probabil ca site-ul dvs. să nu-și atingă niciodată potențialul maxim și vă veți împiedica considerabil expansiunea internațională.

Consultați serviciile noastre internaționale de SEO sau contactați-vă pentru mai multe informații.

Strategia ta de expansiune internațională începe aici

Descoperiți factorii fundamentali pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când căutați să vă extindeți pe noi piețe. Nu sari într-o orb de expansiune internațională! Pur și simplu completați detaliile dvs. de mai jos și vă vom trimite pachetul.