Expansão Internacional – Como, Quando e Porquê

Publicados: 2023-02-23

Com uma economia cada vez mais digitalizada e globalizada, decidir se e quando expandir para outros mercados pode ser a chave para turbinar seus negócios e esmagar seus KPIs.

No entanto, há vários fatores que precisam ser considerados ao tomar a decisão de internacionalizar seu domínio, todos os quais podem ter um impacto total no desempenho internacional do seu site. Como tal, você precisará de uma compreensão clara dessas considerações antes de mergulhar e se internacionalizar.

Aqui, mostramos os principais elementos a serem considerados e trabalhados, à medida que você avança em sua jornada internacional.

O que há neste artigo?

Tomando a decisão
Encontrando o momento ideal para expandir internacionalmente
Fundamentos Técnicos
Conteúdo e expansão internacional
Conclusão

Tomando a decisão

Ao decidir quando expandir internacionalmente, há vários fatores fundamentais a serem considerados.

Entendendo a demanda

Em primeiro lugar, e talvez o mais importante, entender a demanda do seu produto ou serviço e da sua marca em outros mercados é um passo importante. Isso pode ser feito por meio de vários métodos, como pesquisa de mercado ou escuta social. No entanto, de uma perspectiva de pesquisa orgânica, recomendamos começar com uma revisão inicial da demanda de pesquisa, abrangendo os termos principais da marca e um pequeno (cerca de 50) conjunto de palavras-chave genéricas prioritárias que os usuários usam atualmente para acessar seu site. Por exemplo, na Semetrical, podemos usar algumas das palavras-chave abaixo:

simétrico
Agência de marketing digital Semetrical
agência de SEO
agência de mídia paga
agência de RP digital
agência de análise
Serviços de criação de conteúdo
Serviços de marketing digital
agência técnica de seo
agência de seo internacional
agência de google analytics
redação de SEO
serviços técnicos de SEO
agência de anúncios do google
práticas recomendadas do ga4
redação de conteúdo seo
análise de lacunas de SEO
tendências de marketing de conteúdo 2023
agência de análise da web
agência de pesquisa de palavras-chave

Antes de revisar a demanda de busca dessas palavras-chave (ou suas traduções para mercados que não falam inglês), esse processo pode ser feito usando uma variedade de métodos diferentes, como o uso da ferramenta Keyword Planner no Google Ads, ferramentas de pesquisa paga como SEMrush, ou extensões gratuitas do Chrome, como o Keyword Surfer.

O nome do jogo aqui é observar a demanda de pesquisa mensal média para esse subconjunto de palavras-chave. Isso lhe dará uma indicação se há demanda suficiente para eles em qualquer mercado potencial para justificar o tempo e esforço para expandir nesse mercado.

Seu domínio atual pode ser classificado em seu mercado-alvo?

O segundo fator-chave a considerar é se o seu domínio atual pode ser classificado em seu mercado-alvo com a configuração atual - esse é potencialmente o caso quando seu mercado-alvo compartilha o mesmo idioma do mercado original (ou seja, uma marca do Reino Unido se expandindo para os EUA , Canadá ou Austrália) e seu domínio atual tiver um domínio genérico de nível superior (como .com ou .io).

Recomendamos revisar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e ver que tipo de configuração está ocupando as primeiras posições. Isso pode ser feito rapidamente por meio de ferramentas pagas, como SEMrush ou SEOmonitor; no entanto, também pode ser feito simplesmente pesquisando as palavras-chave identificadas na primeira etapa e clicando nos principais resultados.

O que procuramos aqui são os temas-chave no tipo de página que estão bem classificados para as palavras-chave alvo. Se pegarmos o site da Semetrical (https://www.semetrical.com/), que fica em um domínio de nível superior (TLD) .com e revisarmos os 10 principais resultados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa dos EUA para cada uma das consultas acima , vemos uma variedade de TLDs com bom desempenho. No entanto, mais de 95% deles são TLDs genéricos (.com, .io, etc.), com apenas 4,9% deles sendo específicos do mercado ou do idioma. Isso indica que, se otimizássemos corretamente nossas páginas da Web para segmentar palavras-chave dos EUA, poderíamos classificar com a configuração atual e economizar recursos e tempo necessários para criar um novo elemento do site.

No entanto, se reexecutássemos uma análise semelhante em um mercado que não fala inglês, como a França, é muito provável que obtivéssemos um conjunto diferente de resultados, destacando que é improvável que nosso domínio genérico, focado no inglês, tenha um bom desempenho no mercado. Portanto, para segmentar clientes em potencial na França, seriam necessárias várias atualizações no domínio.

Organizando seu domínio

A próxima consideração é como organizar melhor seu domínio para permitir que as páginas adicionais sejam adicionadas de maneira organizada à arquitetura do site. Existem três maneiras principais de fazer isso:

1. Usando um domínio de nível superior com código de país - por exemplo, https://www.semetrical.fr/

2. Usando um subdomínio – por exemplo, https://www.fr.semetrical.com/

3. Usando uma subpasta – por exemplo, https://www.semetrical.com/fr/

Todas as três opções possíveis aqui têm seus próprios prós e contras, no entanto, em nossa experiência, a opção mais fácil e segura, com o maior benefício potencial, é utilizar uma configuração de subpasta. Isso ocorre por vários motivos, incluindo:

Ele agrupa a autoridade dentro do domínio raiz, em vez de uma propriedade separada, como seria o caso com as duas outras opções.
Indexação contextual – os mecanismos de pesquisa já entendem que você é um especialista na área de produtos/serviços com base em seu site existente. Isso deve ser aproveitado para aumentar o desempenho no novo mercado.
Manter tudo em uma única propriedade pode reduzir o tempo e os recursos necessários para manter a nova área do site.
Quaisquer problemas técnicos podem ser corrigidos de uma só vez.

Considerações adicionais

Os próximos fatores a serem considerados antes da expansão internacional são mais focados em aspectos práticos e devem ser algumas de suas verificações finais antes de decidir dar o salto para a expansão internacional:

Qual é o cenário competitivo? Existem concorrentes importantes que dificultariam o crescimento real no novo mercado? Por exemplo, um novo site de receitas focado no mercado do Reino Unido teria dificuldades para superar sites como o BBC Good Food sem investimento, tempo e esforço substanciais.
Você tem recursos de desenvolvimento e conteúdo suficientes? Com quaisquer alterações maiores no domínio como esta, serão necessários recursos significativos de desenvolvimento e conteúdo, tanto no período de lançamento inicial quanto para manutenção contínua. Você precisará decidir se suas equipes internas estão prontas para lidar com esse trabalho adicional ou se você precisará de suporte externo.
Você tem falantes nativos disponíveis para revisar o conteúdo? Embora as ferramentas de tradução on-line tenham sofrido grandes melhorias nos últimos anos, ainda recomendamos fortemente que todas as alterações sejam revisadas por um falante nativo antes de serem publicadas no domínio.
Existem considerações de negócios mais amplas que precisam ser levadas em consideração? O seu produto pode ser entregue de forma fácil e rápida ao novo mercado – existem regulamentos legais ou financeiros que precisam ser cumpridos? Embora não possamos fornecer nossos conselhos especializados habituais aqui, essas são considerações importantes a serem compreendidas antes da expansão internacional.

Agora que todas as verificações e análises iniciais foram realizadas e a decisão de prosseguir com sua empolgante jornada de expansão internacional foi tomada, há uma (prometemos) etapa final, ou seja, decidir quando expandir.

Encontrando o momento ideal para expandir internacionalmente

Embora não haja uma resposta clara sobre o momento exato para expandir internacionalmente, há uma série de fatores que sugerimos como base para essa decisão.

Em primeiro lugar, a sazonalidade – todo produto ou serviço terá períodos de pico e horários de menor demanda. Idealmente, quaisquer mudanças estruturais maiores no domínio (como expansão internacional) devem ser realizadas em períodos de menor demanda para garantir que qualquer impacto nas conversões ou vendas seja o mais limitado possível. Onde no ano esse período cair, dependerá dos negócios, no entanto, normalmente, vemos isso como Q1 para domínios ecomm. Visto que outras verticais, como propriedades, tendem a ver esse declínio sazonal no quarto trimestre.

O segundo fator a considerar aqui são as capacidades internas de sua equipe – existem outros grandes projetos no horizonte? O lançamento de um novo produto ou similar provavelmente consumirá uma grande quantidade de tempo de suas equipes de desenvolvimento e conteúdo e, portanto, planejar seu projeto de expansão internacional junto com esse projeto maior pode causar dificuldades. No entanto, por outro lado, a expansão internacional pode se encaixar bem em outras mudanças estruturais, como as migrações.

Agora que você tomou a decisão baseada em dados e bem pesquisada de expandir internacionalmente, o próximo passo em sua jornada é garantir que os novos elementos do seu domínio sejam bem construídos.

Fundamentos Técnicos

Não seria um post de blog de SEO sem pelo menos uma piada sem graça, então aqui está… os FUNDAMENTOS técnicos de SEO – entendeu? Porque vai ser divertido.

Embora haja uma boa quantidade de considerações técnicas quando você decide adicionar elementos ao domínio, a grande maioria delas são considerações típicas nas quais você (espero) já estará trabalhando; a página carrega rápido? É rastreável e indexável? As meta tags estão em vigor e são usadas corretamente? Todos esses elementos são fundamentais ao se expandir internacionalmente e precisam ser mantidos durante todo o processo, no entanto, existem duas áreas principais que qualquer pessoa que entra em um novo mercado precisa considerar:

Etiquetas Hreflang:

Simplificando, as tags hreflang são uma maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam qual versão de cada URL deve ser exibida aos usuários que pesquisam em locais diferentes. O exemplo mais fácil disso seria um domínio com conteúdo em inglês e francês, direcionado a usuários no Reino Unido, França e América do Norte.

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

O código acima, inserido no elemento head HTML ou incluído no mapa do site XML, mostra aos mecanismos de busca que temos cinco versões da página inicial Semetrical, 3 voltadas para falantes de inglês (en) no Reino Unido (gb), Canadá (ca) e nos Estados Unidos (nos) e duas versões em francês (fr), visando falantes de francês na França (fr) e no Canadá (ca). Ao mesmo tempo, queremos que qualquer usuário que acesse o domínio em outros idiomas ou de outros locais (por exemplo, Austrália) receba nossa versão “x-padrão”, o site do Reino Unido. Essa configuração garante que os usuários de cada região acessem o conteúdo correto para eles, melhorando a experiência do usuário, aumentando as vendas e o desempenho dos benefícios.

Existem várias maneiras de usar isso, com foco em locais (como mostrado no exemplo acima), mas também com foco no idioma, como:

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr” hreflang=”fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/es” hreflang=”es” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/de” hreflang=”de” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

As tags Hreflang, embora não sejam tão influentes quanto antes, ainda são elementos fundamentais para otimizar antes de qualquer lançamento internacional e podem ajudar a acelerar o processo de indexação e a compreensão do mecanismo de pesquisa de suas novas páginas. Eles, no entanto, exigem uma boa quantidade de organização e há uma série de possíveis armadilhas que você deve ter em mente durante qualquer implementação:

As tags Hreflang são bidirecionais e precisam corresponder.
- Se a versão em inglês de nossa página destacar a versão em francês, a versão em francês deverá retribuir o favor.
As tags Hreflang devem incluir uma auto-referência.
- A tag hreflang deve sempre incluir uma referência à página em que está, usando o exemplo de tag hreflang em francês e inglês acima, as tags em semetrical.com apenas observam a si mesmas:

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

As tags padrão X não precisam estar no lugar, mas podem tornar a vida muito mais fácil.
- A tag x-default, mencionada acima, informa apenas aos mecanismos de pesquisa qual versão da URL deve ser exibida quando não há uma correspondência exata para a localização/idioma do usuário. Embora não haja nenhum requisito formal para tê-los em vigor, eles oferecem muito mais controle sobre o que o usuário final acaba vendo e, com certeza, recomendamos tirar proveito disso.
As tags Hreflang precisam segmentar páginas ativas e não canônicas.
- Qualquer URL incluído nas tags hreflang precisa ser um URL ativo e indexável – qualquer URL que os mecanismos de pesquisa não consigam indexar (redirecionado, quebrado, não indexado ou canonizado, etc.) causará problemas e resultará na quebra do hreflang.

Experiência de usuário

Embora suas incríveis tags hreflang impeçam a grande maioria dos usuários de acessar o local ou a página de destino do idioma incorreto, ainda precisamos garantir que, caso isso aconteça, os usuários possam acessar rapidamente a versão correta. Existem várias maneiras de fazer isso:

Redirecionamentos GEO IP – essencialmente, isso envolve levar os usuários automaticamente para suas versões corretas do conteúdo. Embora isso, em teoria, pareça uma ótima ideia, temos um problema simples aqui – o Google rastreia predominantemente dos EUA, o que significa que eles podem apenas interagir com a versão americana do conteúdo e ignorar as outras variantes.
Pop-ups – alertando os usuários de que eles estão interagindo com a versão errada do conteúdo e alertando-os sobre a versão correta. Embora isso possa funcionar bem, a inclusão de novos elementos no site pode afetar a velocidade da página e a jornada do usuário.

Uma forte estrutura de links internos – isso pode ser tão simples quanto incluir um menu suspenso ou sanfona adicional na navegação principal para permitir que os usuários alternem rapidamente entre os diferentes conteúdos de mercado/idioma. Este é o menos invasivo na jornada do usuário, menos impactante na velocidade da página e melhora o equidade do link compartilhado entre os diferentes elementos e, como tal, seria nosso método preferido daqui para frente.

Conteúdo e expansão internacional

Pesquisar

pesquisa de palavras-chave

Muitas vezes, palavras ou frases podem ter significados diferentes nos mercados. Além disso, pode haver oportunidades em outros mercados que podem não ter volume de pesquisa em seu mercado atual ou tópicos que não se relacionam entre culturas.

Por exemplo, considere o termo “treinadores para mulheres”. No Reino Unido, esse termo pode ser considerado a definição padrão de calçados femininos casuais, com 165.000 pesquisas mensais em todo o mercado. No entanto, nos EUA, assistimos a uma grande mudança na forma como falamos deste produto, com “trainers for women” a ter apenas 2400 m/s e “sneakers for women” com 165.000.

Este exemplo é bastante direto, porém, nem todo mercado, setor ou tipo de produto terá diferenças tão conhecidas. É por isso que uma extensa pesquisa de palavras-chave é fundamental para entender se existem diferentes maneiras de pesquisar seus produtos, serviços ou tópicos-chave em diferentes regiões.

Novos mercados internacionais devem ser tratados como novos projetos de pesquisa para garantir que todas as oportunidades sejam capitalizadas.

Análise de intenção e análise de lacunas

Simplificando, os SERPs parecem diferentes em diferentes mercados. Vários tipos de conteúdo são priorizados em diferentes regiões, seja a estrutura ou a forma do conteúdo ou talvez a intenção seja totalmente exclusiva entre as regiões.

Esse pode ser o caso de todos os tipos de intenção do usuário, como produtos transacionais ou artigos informativos. Por exemplo, o termo “treinadores femininos” no Reino Unido mostra uma SERP cheia de páginas de produtos transacionais, listando tênis de várias marcas. No entanto, nos EUA, o SERP é misto. Muitos artigos fornecem informações sobre os melhores treinadores de treino feminino para seguir no Instagram e outras postagens semelhantes. Nesse caso, o termo é o mesmo, no entanto, se você tentou segmentar “treinadores femininos” no mercado dos EUA, provavelmente terá dificuldade em classificar ou não estará atendendo ao usuário com o que ele está procurando. Nesse caso, talvez seja melhor segmentar sua página dos EUA com uma palavra-chave alternativa.

Isso também é verdade para páginas informativas. Em alguns mercados, o conteúdo pode não ser relevante, seja devido a regulamentos ou leis ou simplesmente porque a base de usuários exige algo diferente. No Reino Unido, uma revisão aprofundada pode funcionar melhor, mas nos Estados Unidos, um artigo rápido do tipo “como fazer” pode ter mais sucesso. Sem explorar seus SERPs com intenção adequada e análise de lacunas, pode ser fácil perder as principais descobertas.

A dica número um para analisar com sucesso uma SERP é simplesmente digitar suas palavras-chave e explorar o Google. As SERPs entre países correspondem? Existe um tipo diferente de conteúdo? Se houver diferenças, como elas se parecem? Como você pode otimizar suas páginas ou criar novas para atingir isso?

Fazer essas perguntas é o primeiro estágio para o sucesso internacional de SEO.

Redação e conteúdo on-page

tipos de conteúdo

Conforme mencionado acima, os tipos de conteúdo com bom desempenho no mercado podem diferir enormemente. Os tipos de conteúdo que você pode precisar criar incluem:

Peças explicativas detalhadas
Listas
Vídeos
como guias
Páginas de revisão

Cada mercado varia significativamente, mas garantir que você está focando sua produção de conteúdo no mercado certo para determinados tópicos ajudará você a envolver seu público e classificar para SEO.

Considerações sobre a página do produto

Há uma série de coisas a considerar ao otimizar páginas de produtos entre regiões, incluindo:

O idioma usado, por exemplo, 'Códigos postais' vs 'Códigos postais'
Preços e moeda
Informações sobre taxas e impostos
Valores centrais do mercado, por exemplo, vocês priorizam a sustentabilidade em suas descrições? Ou você se concentra na qualidade dos materiais?

Além de vários outros fatores, os listados acima são formas de criar confiança com sua base de clientes e também mostrar ao Google que seu site é relevante para o mercado em que você está se expandindo. Se o seu cliente pensa que você está baseado principalmente em outro país e você não fornece nenhuma orientação para seu novo mercado, os clientes podem perder a fé em sua marca e são menos propensos a converter.

Pensar nas páginas de seus produtos, como elas são estruturadas e o conteúdo nelas é a chave para o sucesso do SEO.

Tom de voz

Mesmo que o mesmo tipo de conteúdo seja necessário em todos os mercados, a forma como o conteúdo é escrito pode ser diferente entre os mercados para atrair diferentes públicos. Por exemplo, para os mercados B2B nos Estados Unidos, os artigos de sucesso tendem a ser guias e listas de "como fazer", com foco nos fatos e métodos por trás da realização de tarefas. No entanto, no Reino Unido, as peças explicativas mais longas que cobrem o tópico em detalhes têm melhor desempenho.

Nas culturas coletivistas, como Portugal ou Japão, a comunidade é priorizada sobre o indivíduo. Nessas comunidades, a mensagem da marca que se concentra nos valores familiares, comunitários e normas sociais tem melhor desempenho em muitos casos. Neste caso, para um indivíduo mais reservado ou humilde, uma marca exclusiva ou individualista pode parecer arrogante ou inacessível.

Alternativamente, em sociedades individualistas como o Reino Unido, os EUA ou a Austrália, uma abordagem de “quebrar o molde” pode atrair mais um mercado. Priorizar a exclusividade e a autoexpressão tem mais chances de fazer com que os clientes interajam com sua marca.

Por isso, é muito importante levar em consideração o tom de voz, não só para palavras-chave e tecnicalidades da linguagem, mas também para engajar seu público e diminuir o risco de ofensas.

Outra consideração importante com o tom de voz é se você pode realmente utilizar seu tom de voz atual para atrair um novo mercado. Se você é uma marca essencialmente britânica, isso pode realmente ser muito atraente para o público americano. Com o aumento da popularidade da cultura britânica nos EUA provocada pela popularidade do Great British Bakeoff para as conexões da Família Real, o britanismo pode ser capitalizado no mercado americano.

Um estudo recente mostrou que se um produto tivesse um rótulo “Made in Britain”, três em cada quatro americanos tinham mais chances de fazer uma compra. Os americanos são quase duas vezes mais propensos do que os consumidores britânicos a associar “Britishness” com “Elegância”. Nesse caso, se você estiver expandindo além do oceano, usar a linguagem britânica e gritar sobre a natureza britânica de uma marca pode ser lucrativo.

Tradução de Conteúdo para Expansão Multilíngue

Quando se trata de expandir para mercados que têm um primeiro idioma diferente da sua marca atual, você precisa considerar o investimento na tradução de conteúdo adequada.

Existem inúmeros exemplos de tradução direta dando errado no que diz respeito à expansão internacional. Por exemplo, a expansão da KFC para a China na década de 1980 impulsionou a tradução direta de sua clássica frase de marca “finger licking good”, que infelizmente tinha tons canibalísticos em seu novo mercado, lendo diretamente “coma seus dedos”.

Uma campanha semelhante da Pepsi foi com o slogan “Come Alive! Você é a Geração Pepsi”, resultando na tradução direta muito insensível de “Pepsi trará seus ancestrais de volta dos mortos”. Finalmente, quando a Coors Light entrou nos mercados de língua espanhola, sua mensagem de “solte-se” apareceu em outdoors como “sofria de diarreia”.

Esses são exemplos extremos, mas ainda são apenas slogans para uma campanha de marketing mais ampla. Imagine quais erros podem ser cometidos e como suas mensagens podem ser mal recebidas em um site inteiro. Se você quiser evitar possíveis más notícias e conversas embaraçosas com seu CEO, recomendamos evitar a tática de tradução direta.

É por isso que é essencial realizar pesquisas de palavras-chave específicas do mercado, análise de lacunas e ter campanhas de falantes de idiomas fluentes. Isso não apenas garantirá o tom de voz correto e mensagens relevantes em todos os mercados, mas também evitará que os clientes não consigam entender seu site.

Calendários de conteúdo entre países

Se o tom de voz for ajustado nos mercados e a tradução adequada for considerada para as páginas, esse é um ótimo primeiro passo. No entanto, se você deseja ver um verdadeiro sucesso internacional, independentemente do tipo de marca que você é, é essencial considerar os calendários de conteúdo cross-country.

Cada mercado ou país terá diferentes festivais, datas ou comemorações que você pode aproveitar para combinar com os horários de lançamento de vendas em todos os mercados. Por exemplo, Ação de Graças ou Black Friday nos EUA. Você também deve considerar outros eventos, como os diferentes horários de verão no hemisfério sul, o que significa que o conteúdo relacionado ao verão deve ser enviado em uma época diferente do ano.

Entender verdadeiramente o seu mercado, o que eles procuram em diferentes épocas do ano e oferecer o conteúdo certo para eles naquele momento é a chave para o sucesso internacional e para construir afinidade orgânica com a marca e confiança em novos mercados.

Fatores e considerações adicionais

Construção de links

Outro elemento importante do sucesso internacional de SEO é a construção de confiança em diferentes mercados. Discutimos a confiança em termos de seu público, no entanto, quando se trata de SEO, outra área importante em que a confiança deve ser considerada é com o próprio Google.

Uma das maneiras mais eficazes de criar sinais de confiança em seu site é por meio do link building, que também terá um impacto positivo em suas classificações. As táticas de criação de links tendem a funcionar de maneira semelhante nos mercados do Reino Unido e dos EUA; no entanto, a mídia dos EUA tende a se concentrar predominantemente nas histórias dos EUA. Assim, se a coleta de dados não for realizada adequadamente no mercado, as campanhas provavelmente não serão captadas. Além disso, a imprensa dos EUA trabalha usando agências de notícias e sites de notícias agregadas para publicar em massa histórias de relações públicas, o que não é realmente praticado no Reino Unido.

Os fusos horários também são um fator-chave, garantir que você seja pontual ao divulgar suas histórias é essencial para ser escolhido em diferentes mercados. Portanto, é importante considerar uma estratégia de criação de links sob medida para o novo mercado em que você deseja se expandir.

Ao elaborar uma estratégia para nosso cliente global de remessas, fomos encarregados de criar links para vários corredores, incluindo México, Brasil, Índia e Filipinas. Para executar uma estratégia eficaz, precisávamos adaptar nossa lista de divulgação para atingir a mídia local aplicável – e garantir que o conteúdo que estávamos enviando ressoasse com o público. Ao fazer isso, conseguimos criar links para essas páginas subsequentes do corredor, tendo em mente a relevância regional.

SEO Local

Por fim, se sua empresa está se expandindo para novos locais físicos, o SEO local provavelmente desempenhará um papel vital para garantir o sucesso de sua empresa.

Certificar-se de que seu perfil comercial do Google está efetivamente otimizado com os detalhes corretos de nome, endereço e número de telefone é essencial. Isso permitirá que os clientes encontrem facilmente seu site, visitem sua localização e deixem comentários para incentivar outras pessoas a visitá-lo. Obter destaque em diretórios locais, obter links de publicações específicas da região e ter uma configuração de mídia social apropriada para seus novos locais são formas de ajudar na criação de links e no SEO local.

Conclusão

Em resumo, há um grande número de considerações necessárias para uma expansão digital internacional bem-sucedida. O SEO é um dos principais pilares do sucesso do marketing online e, se isso não for cuidadosamente considerado em uma estratégia de expansão, todo o potencial de seus resultados não será visto.

Você é tão bom quanto seu plano

Não pule em uma expansão internacional cega. Mesmo que você atualize o posicionamento da sua marca e comece a anunciar e vender em um novo mercado, isso não significa que você terá sucesso, especialmente se o seu site não refletir sua expansão. Se o conteúdo do seu site não for otimizado para um novo mercado, ele não será classificado no Google. Se o idioma, o tom de voz ou as moedas não atraírem sua base de clientes em potencial, você não atrairá o novo mercado. Além disso, como um dos fatores mais essenciais, se você não tiver a configuração técnica do seu site sob controle, o Google pode não conseguir indexar e veicular seu conteúdo adequadamente, o que significa que os usuários não poderão acessar seu site.

Faça sua pesquisa

Certifique-se de ter dados para respaldar as decisões que está tomando. É essencial que você conduza pesquisa de palavras-chave, análise de intenção, pesquisa de backlink e auditorias técnicas em seu site antes de expandir internacionalmente. Isso garante que você saiba o que seu público deseja e o que o Google precisa do seu site.

Harmonizar não padronizar

É essencial abordar a expansão sem um modelo clichê. O que pode funcionar para um mercado, tipo de produto ou tópico de conteúdo pode não funcionar para outro. É muito importante tratar cada mercado como um indivíduo e prosseguir com seus processos de pesquisa e auditorias de acordo.

Construir bases sólidas

Garantir que seu site tenha a configuração técnica apropriada, um calendário de conteúdo efetivamente planejado e páginas otimizadas para seu novo mercado são os alicerces para o sucesso internacional de SEO. Se esses fatores não forem considerados com cuidado, é provável que seu site nunca atinja todo o seu potencial e você estará dificultando consideravelmente sua expansão internacional.

Confira nossos serviços internacionais de SEO ou entre em contato para mais informações.

Sua estratégia de Expansão Internacional começa aqui

Descubra os fatores fundamentais que você precisa considerar ao procurar expandir para novos mercados. Não pule em uma expansão internacional cega! Basta preencher seus dados abaixo e nós lhe enviaremos o baralho.