PPC Hataları: 2023'te Yapmayı Bırakmanız Gereken Yaygın Yanlış Adımlar

Değişime bakmanın iki yolu vardır. Biri olumlu, diğeri - olumsuz. Teknolojinin etrafındaki olayların gidişatına bir bakın, onun çok hızlı ilerlediğini bilirsiniz. Yüzyıllarca değişmediği bir zaman vardı. Sonra sanayi devrimi geldi. O zamanlar teknoloji her yarım on yılda bir değişiyordu. Buluşların bir sonraki aşaması Edison ve Einstein'ınkiydi. Ancak 1970'lerde ve bilgisayarın icadıyla insan yaşamının her alanında önemli bir değişim yaşandı. 1980'ler bilgisayar çağıdır. 1990'ların ortaları internetin aciliyetini gördü. 2000'den 2010'a kadar çok gürültü yapan cep telefonlarıydı. Ancak 2016'nın ortalarındaydı, uygulamaların popülaritesi arttı. Aslında, yıl "Uygulamalar Yılı" olarak popülerdir.

Şirketler teknoloji ile değişirken pazarlama sektörünün asla eskisi gibi olmayacağı çok doğaldı. Ve bu, Dijital Pazarlamanın başlangıcıydı. Şaşırmış? Evet bu doğrudur. ACT adlı bir şirket 1985 yılındaydı! İlk pazarlama yazılımını tanıtmanın ilk adımını attı. Ardından gelişmeler takip edildi. Büyük değişiklikler, işletmelerin çevrimiçi segmenti (E-Ticaret) başarılı girişimler haline geldiğinde geldi.

Artık çağ dijital pazarlamada. Girişiminizi 2023'te büyütmek için doğru Dijital Pazarlama stratejilerini izlemenin şimdi tam zamanı. Dolayısıyla kampanyada SEO, içerik yazımı ve daha birçok faktör ön plana çıkıyor. Ancak asıl vurgu Ücretli reklamdadır. Google Reklamlarının bir diğer adı da tıklama başına ödeme veya gösterim başına ödemedir.

Şimdi Tıklama Başına Ödeme modeli hakkında kısa bir bilgi edinelim mi?

Tıklama Başına Maliyet adıyla da bilinir. Aslında, trafiği web sitelerine yönlendirmek için kullanılan internet reklam modeli olarak bilinir. İş anlayışı basittir. Bir müşteri reklamı tıklarsa, web sitesi sahibi parayı öder.

Aslında, bu tıklama başına ödeme kavramı, birinci sıradaki arama motorları (Google Ads ve Bing Ads) ile ilişkilidir. Reklamverenler, Google SERP'de ve Google Arama ortak web sitelerinde en sevdikleri anahtar kelime öbekleri için teklif verir. Aslında, ilgili içeriğe sahip web sitelerinde banner şeklinde reklamlar görürsünüz.

Twitter ve Facebook gibi popüler sosyal ağların da reklamlarda tıklama başına ödeme ve CPM modellerine geçtiğini biliyor muydunuz?

Evet, diğer gelir modellerinde olduğu gibi, PPC reklamcılığı da tıklama sahtekarlığı yoluyla suistimale açık hale geldi. Yine de, Google ve diğer benzer modeller, ilgili işletmelerini müşterilerinin rakiplerinden ve ahlaksız web geliştiricilerinden korumak için otomatik sistemden yararlandı.

Konsepte iş açısından bakalım

Tıklama başına ödeme size stratejinizin etkinliği hakkında bilgi verir. Reklamlara yapılan tıklamalar. Sizce de halkın ilgi ve ilgisini ölçmenin en iyi yolu bunlar değil mi? Ana hedef, belirli bir müşteri türünün belirli bir hedefe ulaşmasını sağlamaksa, dönüşümleri ölçmek için en iyi ölçüm tıklama başına ödemedir. Bir hizmeti, ürünü veya işletmeyi tanıtıyor olmanızdan bağımsız olarak.

Dijital pazarlamadaki en önemli unsurlardan biri PPC'dir. Google reklam kampanyalarının şüphesiz pek çok faydası vardır, ancak bu kampanyaları yönetmenin ve PPC pazarlamasını yönetmenin kolay olmadığını bilmelisiniz.

PPC ile çok para kazanabilirsiniz, ancak bu yolculukta yapılabilecek birçok hata olduğunu bilseniz şaşırırsınız.

Bu kılavuzda, PPC pazarlaması veya kampanyaları başlatırken kaçınmanız gereken en yaygın hatalardan bazılarını tartıştık.

Kendi kampanyalarınızı mı yoksa herhangi bir müşteriniz için mi yönetiyor olmanız fark etmez; ne pahasına olursa olsun tüm bu sorunlardan kaçındığınızdan emin olmanız gerekir.

Bir sonraki bölüme geçmeden önce, çoğu PPC kampanyasının neden başarısız olduğuna dair en önemli sorunlardan bazılarını okumanızı istiyoruz:

• Zayıf Aranabilirlik : PPC başarısızlığının ardındaki çok yaygın bir neden, insanların aramadığı bir şey sunuyor olmanızdır. Bir kullanıcı, ürün/hizmetinizi veya kullanılabilirliğini bilmiyorsa, reklamını yapmanın bir anlamı yoktur.
• Yanlış Anahtar Kelime Seçimi : PPC pazarlamasında, size maksimum trafik ve yatırım getirisi sağlayabilecek doğru anahtar kelimeleri kullanmak çok önemlidir. Alakasız veya spam içerikli anahtar kelimeler kullanmak genellikle kampanyalarınıza zarar verir.
• Altyapı Zorlukları : PPC kampanyalarının amacı sitenize veya e-ticaret mağazanıza trafik çekmektir, ancak siteniz müşterinin beklentilerini karşılamıyorsa kampanyanız başarısız olmaya mahkumdur. Bir web sitesinin yapısı, PPC pazarlamasının başarısına veya başarısızlığına çok katkıda bulunur.

Bunların dışında, PPC kampanyalarının başarısız olmasının daha birçok nedeni vardır. PPC ile ilgili sorunlardan kaçınmak için yaygın hatalara dikkat etmeniz önemlidir.

2023'te herkesin kaçınması ve dikkat etmesi gereken yaygın PPC hataları

Bu bölümde, düzinelerce hata arasından, pazarlamacıların genellikle farkında olmadığı en yaygın olanları vurguladık.

1. Kasvetli anahtar kelimeler kullanmak

Çoğu pazarlamacının yaptığı yaygın bir hata, Google'ın reklam kampanyalarında ücretsiz gibi kelimeleri kullanmasını engellememeleridir. Google, varsayılan olarak, ücretsiz, ucuz, indirimli vb. gibi anahtar kelimeler ve ifadeler içeren reklamlar görüntüler.

Reklamlarınızda bu tür kelimelerin ve kelime öbeklerinin olmaması için, arama motorunun bunu yapmasını durdurmanız en iyisidir. Google'ın negatif anahtar kelime listesinden yardım alabilir, tüm önemsiz ve değersiz anahtar kelimeleri reklam kampanyalarınızdan çıkarabilirsiniz.

Arama motoru, ücretsiz ve ucuz gibi anahtar kelimeler kullanır çünkü bunun arkasındaki amaç, trafiği reklama tıklamak için tetiklemektir. Ancak şunu bilmelisiniz ki, birisi para harcamak istemeden reklamlarınıza tıklarsa, o zaman kaynaklarınızı boşa harcamış olursunuz.

Kayıpları artırmak yerine yatırımınızın geri dönüşünü artırabilmeniz için kampanyada her zaman alakalı ve ilgi çekici anahtar kelimeler kullanmaya çalışmalısınız.

2. Doğru anahtar kelimeleri seçmeye özen gösterin

PPC reklamlarının temel yapısı, anahtar kelimeler etrafında toplanır. En iyi anahtar kelime grubunu seçmek için zaman ayırmanız zorunludur. Daha fazla müşteri reklamı tıkladığında sıkı çalışma harika sonuçlar getirecektir. Evet, ek fayda web sitesi trafiğinde bir artış olacaktır.

Kitlenin dikkatini çeken anahtar kelimelerin bir listesini yapın (kendinizi tüketicinin yerine koyun). Evet, ürün de önemlidir. Müşteri üzerinde bir harekete geçirme ifadesi başlatmada başarısız olabilecek düşük dikkat gerektiren ifadeleri kullanmaktan çekinmeyin. Doğrudan hizmetlere veya ürünlere çok yakın olan kategorilere odaklanın.

Tamam, işte bir örnek. Mikrodalga fırın onarımı ile ilgili bir şirketiniz varsa, mikrodalga fırın servisi ifadesiyle yetinmek daha iyidir. Veya en azından en iyi eşanlamlı veya potansiyel ifade. Ancak ev aleti mikrodalga fırın kelimesini kullanırsanız, kelimeler tamamen farklı bir anlam verir ve daha az ilgi uyandırır.

A. Anahtar kelime eşleme türü

Mükemmel bir AdWords kampanyası oluşturmak herkesin harcı değildir. İki görevi tamamlamanız gerekiyor. Biri reklam gruplarını tasarlamak, diğeri ise mükemmel hedef için anahtar kelimeler seçmek. İlk olarak, reklamların alaka düzeyini kabul etmek için mükemmel anahtar kelimelerle ilk başlangıcı yaparsınız. Ancak türlerine bağlı olarak beş tür anahtar kelime vardır.

• Geniş Eşlemeli Anahtar Kelime – Örneğin, AC yerine Klima'dan bahsedebilirsiniz.
• Sıralı Eşlemeli Anahtar Kelime – Bu tür için eşanlamlı kelimeler kullanırsınız
• Tam Eşleme Anahtar Kelimesi – Anahtar kelime, hizmet veya ürünle aynı olmalıdır
• Geniş Eşleme Düzenleyici
• Negatif Eşleşme

Asla aynı tüyden kuşlar birlikte akın eder atasözüyle gitmeyin. Aletlere daha fazla güvenin. Değişiklikleri ve dönüşümleri düşük bir maliyetle fark edebilirsiniz.

B. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler için de teklif veriyor musunuz?

Onlar için teklif vermemelisin diye bir kural var mı? Ancak arama hacmi de oluşturabilirler. Her zaman anahtar faktörü hatırlayın. Bu, çok sayıda tıklama ile ilgili değildir. Yetersiz bir yatırım için yüksek bir yatırım getirisi elde etmekle ilgilidir.

Evet, çok sayıda anahtar kelime koyabilirsiniz. Hatalı yazım, ilgili anahtar kelimeler ve eş anlamlı kelimeler bile ekleyebilirsiniz. Evet, aldığınız trafik daha fazla olabilir. Ama dönüşüm olmayacak. En iyi anahtar kelimeleri kullanarak daha az gösterim, ancak daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

C. Anahtar kelimeleri reklam gruplarında kümeleme

Ünlü bir atasözü vardır: Çok fazla aşçı suyu bozar. Benzer bir şekilde, reklam gruplarına çok sayıda anahtar kelime girdiğinizde YG azalır. Ama evet, hizmetlere bağlı. Alakalı anahtar kelimelerin basit bir şekilde doldurulması işe yaramaz.

Telefon uzantılarında, işletme telefon numarası reklamlarda gösterilir. Dokuz tür uzantınız var. Site bağlantı uzantısı, web sitesinin belirli bir sayfasına bağlantılar verir. Bu yöntemle rakiplerinizden sıyrılarak reklamları güçlendirebilirsiniz.

D. Geniş eşleme değiştirme anahtar kelimesi

Arama motoru Google, müşterilerine yardımcı olmak için her zaman yeni güncellemeler yapmıştır. Doğası gereği, anahtar kelimeler oluşturmanıza yardımcı olabilecek yeni bir AdWords özelliğini kullanıma sunmuştur. Bu kelimeler, mükemmel ifadeden veya tam bir eşleşmeden daha kolay bir şekilde hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Bu özellikte, bir veya herhangi bir sayıda kelimenin önüne artı işareti (+) koyabilirsiniz. Ancak artı işareti, kullanıcının anahtar kelime öbeğinde mükemmel bir şekilde veya yakın bir varyasyon olarak görünmelidir. Aslında, geniş eşlemeden daha fazla trafik getireceklerdir.

Değiştirilmiş bir Geniş Eşleme İfadesi örneği

Bir örnek ele alalım. Geniş eşleme ifadesi, X mikrodalga fırındı. Mikrodalga fırın servisi, mikrodalga fırın tamiri, mikrodalga fırın satışı, mikrodalga fırın alımı gibi çeşitli sorgu varyasyonlarında reklamları tetikleyebilir.

Ancak, gıpta ile bakılan +mikrodalga fırın kelimesini, fırın kelimesini veya diğer yakın varyantları koyduysanız, anahtar kelime öbeğinin içine gömmeniz gerekir.

Dahil edilen varyantlardan bazıları, tekil/çoğul biçimler, gövde, kısaltmalar, yanlış yazımlar ve kısaltmalardır.

Bu nedenle, "X fırın" veya "Xsive fırın" araması, hiç şüphesiz reklamınızı tetikleyebilir ve öne çıkmasını sağlayabilir.

Bu nedenle, değiştirilmiş geniş eşlemeyi "X fırın" yaptıysanız, "fırın" kelimesinin veya yakın eşanlamlısının veya varyantının anahtar kelime öbeğinde görünmesi gerekir. Bazı örnekler geleneksel Y fırını, yeni Z fırını ve geleneksel X fırınıdır.

B. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanımı

Anahtar kelimelerin kısa ve en fazla iki kelimenin bir kombinasyonu olduğunu belirten bir efsane var. Ancak bunun tersi de doğrudur. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanma yöntemini biliyorsanız, müşteriler ve işletmeler arasındaki iletişimi yönetmek kolaydır. Şaşırtıcı kısım? Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri sıralamak, basit kısa anahtar kelimelerden daha kolaydır. Bunları aramalar sırasında daha az kullanabilirsiniz, ancak daha alakalıdır ve kesinlikle dönüşüm getirecektir.

3. Her zaman üst sıraları hedeflemek

Her zaman ilk konumu hedeflemek kulağa harika gelebilir, ancak PPC pazarlamasında bu büyük bir hata olabilir. Kendi kampanyalarınızı mı yoksa müşterilerinizin kampanyalarını mı yönetiyor olmanız fark etmez; zirveye çıkmak için para yatırmaktan kaçınmak önemlidir. En üst sıralara ulaşmak için paradan daha fazlasına ihtiyacınız var; daha fazla çaba sarf etmeniz ve zaman harcamanız gerekiyor.

Bazen en iyi anahtar kelime konumları size tıklama başına yaklaşık 10 ABD dolarına mal olabilir ve bu da çok pahalıya mal olabilir. Bu nedenle uzmanlar birinci sıra için gitmemenizi tavsiye ediyor; bunun yerine, yatırımlarınızdan maksimum getiriyi elde etmeye odaklanmalısınız.

Daha düşük konumlarda olmak size yine de çok düşük bir oranda daha fazla tıklama sağlayabilir; bu, düşük tıklama oranıyla ilk konumu elde etmek için kaynaklarınızı yatırmak yerine akıllıca bir harekettir. Kaydedilen parayı misafir gönderme, bağlantı kurma vb. gibi diğer SEO taktiklerine yatırabilirsiniz.

4. Müşteri değerini bilmemek

Burada, çoğu PPC pazarlamacısının yaptığı bir diğer yaygın hata, bir müşterinin yaşam boyu değerine odaklanmamaları ve anlamamalarıdır.

Bir müşterinin kampanyanıza ne kadar değer katacağını öğrenmeniz önemlidir. Müşterilerinizin ne kadar harcamak isteyeceklerini bilmeniz ve bu rakamlara dayanarak PPC kampanyanızı planlamanız gerekir.

PPC pazarlamasında başarılı olmak için sayılara ve belirli ölçütlere güvenmeniz gerekir. Maliyetinizden veya rakamlarınızdan emin olmadan, tıklamalar için ne kadar teklif vereceğinizi öğrenmenin bir yolu yoktur.

Rakamlarla yanlış giderseniz, paranızı boşa harcamış olursunuz ve planınız olarak ücretli reklamlardan yararlanamazsınız.

Bir kampanya başlatmadan önce, kampanyalarınızda başarılı olmak ve en iyi yatırım getirisini elde etmek için tüm önemli bilgileri, ölçümleri ve müşteri değerini toplamanız önemlidir.

5. Google reklam scriptlerinden yararlanmamak

Çoğu pazarlamacının yaptığı bir başka yaygın hata da, Google reklam komut dosyalarına güvenmemeleri veya bunları kullanmamalarıdır. Bunun yerine, zamanlarının ve çabalarının çoğunu önemsiz görevlere harcarlar. Zamandan ve enerjiden tasarruf etmek için Google tarafından sunulan kullanışlı reklam komut dosyalarını kullanmanız çok önemlidir.

Google reklam komut dosyaları, PPC kampanyalarındaki belirli görevleri otomatikleştirmenize yardımcı olabilecek çok yararlı bir kaynaktır. Zaman paradan daha değerlidir, bu yüzden boşa harcamanın bir anlamı yoktur.

Google görüntü yerleşimlerini analiz etmek, güncellemeleri almak ve API'leri manuel olarak çalıştırmak gibi sıkıcı görevlerden kurtulabilirsiniz. Google Ads komut dosyaları, tüm bu küçük işleri herhangi bir insan müdahalesi olmadan otomatik olarak yönetebilir.

Entegre etmeniz gereken bazı önemli reklam komut dosyaları şunlardır:

• Teklif yönetimi komut dosyaları
• Reklam yönetimi komut dosyaları
• Anahtar kelime komut dosyaları

Bunların dışında, PPC kampanyalarınızı otomatikleştirmenize yardımcı olabilecek çok daha fazlası var.

6. Uygun reklam uzantısını entegre etmemek

Pazarlamacılar reklam uzantıları kullanmadıkları için birçok PPC kampanyasının başarısız olduğunu gördük. PPC kampanyalarını sorunsuz bir şekilde yönetmek söz konusu olduğunda reklam uzantıları önemlidir.

Bu uzantılar, reklamlarınıza önemli bilgiler eklemenize yardımcı oldukları için önemli kabul edilir. Bilgi eklemenin ardındaki amaç, reklamlarınızın hedef kitle için daha alakalı görünmesini sağlamaktır.

Farklı yerleri, iletişim bilgilerini, fiyat ayrıntılarını, ürün bilgilerini ve diğer ilgili bilgileri görüntülemek için uzantıları kullanabilirsiniz. Bu tür bilgileri ekleyerek, daha fazla tıklama alma şansınızı kolayca artırabilirsiniz.

Bilmeniz gereken ilginç bir şey de, doğru reklam uzantılarını kullanırsanız tıklama başına maliyetinizi de azaltabileceğinizdir. Başarılı olmak için doğru reklam uzantılarını aramak ve seçmek önemlidir.

Uzantı biçimlerinin bazıları şunlardır:

• Yer Uzantısı
• Çağrı Uzantısı
• Belirtme Uzantısı
• Site Bağlantısı Uzantısı
• Fiyat Uzantısı
• Uygulama Uzantısı
• Satış ortağı yer Uzantısı
• Ek açıklamalı snippet Uzantısı
• Otomatik Uzantı (Google ilgilenecektir)

Her türden uzantı, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için mükemmel bir fırsat olarak hizmet eder.

7. Kötü tasarlanmış bir web sitesine sahip olmak

Çoğu pazarlamacının yaptığı çok yaygın bir hata, sitelerini kullanıcılar için uygun hale getirmeye odaklanmamalarıdır. Kötü bir web siteniz varsa, anahtar kelimelere ve reklamlara zaman ve kaynak harcamak size bir fayda sağlamaz.

Reklamlarınıza tıklayan trafik her zaman sitenize gelir. Web sitesi deneyimi sorunsuz değilse, yatırımlarınızdan herhangi bir getiri elde etmenin hiçbir yolu yoktur.

PPC açılış sayfanızın tasarımı, reklam kampanyanızın başarısında çok önemli bir rol oynar. İyi tasarlanmış bir açılış sayfası, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve dönüşüm olasılığını artırabilir. Açılış sayfanızı tasarlarken görsel olarak çekici, gezinmesi kolay ve kullanıcının tıkladığı reklamla alakalı olması gerektiğini unutmayın. Ek olarak, açılış sayfasında, ister bir satın alma işlemi yapıyor ister bir form dolduruyor olsun, kullanıcıyı istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden net bir harekete geçirici mesaj (CTA) bulunmalıdır.

Özel bir web tasarım hizmeti, markanız ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu bir açılış sayfası oluşturmanıza yardımcı olabilir ve PPC kampanyalarınızın başarı için optimize edilmesini sağlar. Özel web sitesi geliştirme hizmetlerinin daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olabilecek birçok avantajı vardır.

8. Daha yüksek yükleme süresine sahip bir web sitesine sahip olmak

Günümüzde çoğu pazarlamacının yaptığı çok yaygın bir hata, sitelerinin yüklenme süresine odaklanmamalarıdır. Bugün sitenizi ziyaret eden kullanıcıların dikkat süresi çok düşük. Sitenizin yüklenmesi üç ila dört saniyeden uzun sürerse, sitenizin hemen çıkma oranını kesinlikle artıracaktır.

Sonunda, kullanıcı sitenizden ayrılacaksa, Google reklamlarına para yatırmanın ve anahtar kelime araştırmasına zaman ayırmanın bir anlamı yoktur.

Bu nedenle, tüm kaynaklarınızı PPC kampanyalarına harcamadan önce, sitenizin yükleme süresini optimize etmeniz önemlidir. Sitenizin yüklenme süresi 3-4 saniyeyi geçmemelidir.

PPC açılış sayfası tasarımınızı geliştirmenin bir yolu, web sitenizin hızını optimize etmektir. Hızlı yüklenen bir web sitesi, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve dönüşüm olasılığını artırabilir. Bir web sitesi hız optimizasyonu hizmeti, web sitenizi yavaşlatabilecek sorunları belirlemenize ve düzeltmenize yardımcı olabilir. Teknik becerileriniz yoksa, web sitenizi nasıl hızlandıracağınızı bilemezsiniz.

Ek olarak, yüksek hızlı açılış sayfaları, PPC kampanyanızın Kalite Puanını da artırabilir, bu da daha iyi reklam yerleşimi ve daha düşük maliyetler sağlayabilir. Web siteniz her cihazda hızlı bir şekilde yüklenirse, dönüşüm oranınızı artıracağı ve size yüksek bir yatırım getirisi sağlayacağı kesindir. Bu nedenle, PPC açılış sayfalarınızın başarı için optimize edildiğinden emin olmak için web sitesi hız optimizasyon hizmetlerine yatırım yapın.

9. Tıklama dolandırıcılığından korunmamak

Çoğu yeni pazarlamacının yaptığı çok yaygın bir hata, tıklama sahtekarlığına karşı koruyucu önlemler almamasıdır. Çoğu yeni pazarlamacı, PPC kampanyalarını nasıl yöneteceklerini bilmezler, bu yüzden reklamlardan kazanmak yerine para kaybetmekle sonuçlanabilirler.

Tıklama dolandırıcılığı, tek bir IP'den birden fazla tıklama almanızdır. Bu tıklamalar genellikle hoşnutsuz müşterilerden veya rakiplerinizden gelir. Araştırmalar, her beş tıklamadan birinin spam olduğunu gösteriyor.

İstatistikler, pazarlamacıların sadece sahte tıklamalar nedeniyle yılda binlerce dolar kaybettiğini gösteriyor. Bu sorunu çözmeniz ve hileli tıklama sayısını azaltmaya çalışmanız önemlidir. Tekrarlanan tıklamalardan kaçınmak için otomatik kampanya yöneticisi kaynaklarını kullanabilirsiniz.

10. Markanıza teklif vermemek

Çoğu PPC pazarlamacısının yaptığı bir başka yaygın hata da, marka adları yerine rekabeti düşük anahtar kelimelere teklif vermeye odaklanmalarıdır. Yaygın bir uygulama, yatırımlardan maksimum getiri elde etmek için düşük rekabet fırsatları bulmaktır.

Ancak şunu bilmelisiniz ki, ürün ve hizmetleri anahtar kelimelerle tanıtıyorsanız, rakipleriniz de kampanyalarında aynı kelimeleri/ifadeleri kullanarak müşterilerinizi kolayca çalabilir.

Kendi markanız için bir reklam kampanyası yürütmek size çok yardımcı olacaktır. Bu çok daha ucuz olur ve rekabetin müşterilerinizi kapma şansını kesinlikle azaltır.

Reklam kampanyalarınızda ticari marka adınızı kullanıyorsanız, rakiplerinizin marka adınızı anahtar kelime olarak kullanan tüm reklamlarını kolayca raporlayabilirsiniz.

PPC pazarlamasının amacı, müşteri edinmeye yatırım yapmaktır. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması ve teklif verme söz konusu olduğunda çok akıllı olmalısınız.

11. Özel açılış sayfalarından kaçınmak

Müşterileriniz için alakalı açılış sayfaları ayırmıyorsanız, büyük bir hata yapıyorsunuz demektir. Burada, açılış sayfasının, herhangi bir PPC kampanyasının başarısına en çok katkıda bulunan faktörlerden biri olduğunu anlamalısınız. Tüm reklamları ana sayfanıza ayarlıyorsanız, muhtemelen hemen çıkma oranınızı artıracaktır. Dönüşüm oranını ve satışları artırmak için trafiği reklamın en alakalı sayfalarına çektiğinizden emin olmalısınız.

İyi bir kalite puanı oluşturmanıza yardımcı olacağından, müşterilerin dönüşüm oranını artırdığınızdan emin olmalısınız.

Genel sayfalar, kampanyanızın zarar görmesine ve yatırım getirisinin düşmesine neden olur. Bu nedenle, olabildiğince çok spesifik ve alakalı açılış sayfası oluşturmaya çalışın. Birden fazla açılış sayfası tahsis ettiğinizde keyif alacağınız tonlarca avantaj vardır.

12. Kampanyanızı tamamen unutmak

PPC kampanyalarınızı ayarlar ve unutursanız, başarılı olma şansları çok düşüktür. Son raporlar, çoğu PPC kampanyasının aylarca süren optimizasyon ve takipten sonra başarılı olduğunu gösteriyor. Kampanyalarınızı unutmak, kaçınmanız gereken büyük bir hatadır.

Ne kadar geri dönüş aldığınızı ve kampanyanızın herhangi bir değer getirip getirmediğini öğrenebilmeniz için kampanyalarınızın ilerlemesini düzenli olarak takip etmeniz önemlidir. Kampanyayı, başarısını belirleyecek birden çok KPI için kontrol etmeniz gerekir.

PPC kampanyanızın ilerleyişinden memnun değilseniz, anahtar kelimeleri değiştirmeyi, açılış sayfaları eklemeyi, uzantıları kullanmayı ve olumsuz terimler kullanmaktan kaçınmayı denemeniz en iyisidir.

14. Yer hedeflemeye güvenmemek

PPC pazarlamasında konum hedefleme çok önemlidir ve bunu kullanmıyorsanız büyük bir hata yapıyorsunuz demektir. Kampanyalarınızı başarılı kılmak için hedef kitlenizin kim olduğunu ve nerede konumlandıklarını tanımladığınızdan emin olmalısınız.

Örneğin, işletmeniz New York'ta bulunuyorsa yerel müşterileri hedeflemeniz en iyisidir. Yer hedefleme kullanmıyorsanız, reklamlarınız hizmet vermeyeceğiniz ülkelerde, eyaletlerde ve şehirlerde gösterilir.

Öyleyse, son müşteriyi eğlendiremeyecekseniz, bir PPC kampanyası yürütmenin amacı nedir? Yer hedefleme kullanmıyorsanız, organik dönüşümler yapmanız veya daha fazla satış yapmanız imkansız olacaktır.

Müşteri konumunun kişiselleştirilmesi, PPC pazarlamasındaki en önemli unsurlardan biridir.

15. Reklam zaman planlamalarından kaçınmak

Çoğu pazarlamacının yaptığı çok büyük bir hata, reklam programları kullanmamalarıdır. Uzman görüşüne göre, Google reklam kampanyalarınız varsayılan olarak tüm gün yayınlanır, bu özellikle uzun vadeli bir kampanya yürütmek istiyorsanız ideal değildir.

Ne tür bir kampanya yürüttüğünüz önemli değil; hedef müşterilerinizin çevrimiçi olacağı en iyi zamanı aramanız önemlidir.

Reklam kampanyanızı yürütmek ve PPC oranınızı artırmak için en popüler zaman, gece 18:00 ile 21:00 ve sabah 09:00 ile 11:00 arasındadır. Bunlar, kesinlikle organik müşterilerin olacağı iki yuvadır.

Kampanyayı tüm gün boyunca yürütmek çok pahalı olabilir, bu nedenle bundan kaçınmanız ve Google reklamlarıyla birlikte reklam zaman planlaması uzantılarını kullanmanız gerekir. Kampanyanın maliyetini düşürebilir ve yine de daha fazla dönüşüm kazanabilirsiniz.

16. Negatif anahtar kelimeler (Negatifleri kampanya düzeyine eklemeye özen göstermelisiniz)

En iyiyi en azdan nasıl ayırt edersiniz? Metriklerdeki değişiklikler nedeniyle. Yalnızca en iyiler sonuç verdiğinde ve en azı trafiği yönlendirmede başarısız olduğunda. Bu nedenle, negatif anahtar kelimeler de önemlidir. İlgisiz arama terimlerini kampanyalardan çıkarmanızı sağlarlar. Artık yalnızca müşterileriniz, ürününüz ve işinizle ilgili doğru anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz. İşin püf noktası, PPC kampanyaları için mükemmel negatif anahtar kelimeleri ararken, anahtar kelimelerle eşanlamlı olan terimleri bulmaktır.

Ancak, anahtar kelime üreten popüler PPC web siteleri de bu terimleri destekliyor mu? Şaşırtıcı bir şekilde, Evet. Negatif bir anahtar kelime eklediğinizde, reklamınız söz konusu terimi çevreleyen aramaların hiçbirinde gösterilmeyecektir.

Önceki durum çalışmasıyla ilgili bir örnek ele alalım. Haydarabad'daki mikrodalga fırın servis merkezi için PPC reklamlarını tanıtıyorsunuz. Bazı sebepler var, bayi sıkıntısından dolayı şehrin her yerine hizmet vermiyorsunuz. Ardından bu yerlerin adını eklemeniz gerekir. Nedeni, reklamınız bu yerlerde görünürse, dönüşümle sonuçlanmaz. Para kaybetmeye hazırsın. Bu, deneyimli bir dijital pazarlamacının hizmetine ihtiyaç duymanızın ana nedenlerinden biridir.

17. Kalite puanı

Dijital pazarlamacıysanız, kalite puanını ancak reklam oluşturduktan sonra öğrenebilirsiniz. Google'ın PPC reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin kalitesini sıralama yöntemi olan bir numaralı Arama Motorudur. Düşük kalite puanı kesinlikle reklamları aşağı çekecektir çünkü sıralama düşük olacaktır.

A. Kalite puanını sürdürmek veya iyileştirmek

Evet, puan, kampanyanızın etkinliğinin ve etkisinin tam olarak yansımasıdır. Kalite Puanını iyileştirmek için gereken dört faktör vardır. Bunlar:

• Anahtar kelimelerin Reklam Grubu ile alaka düzeyi
• Web sitesi yükleme süresinde iyileştirme
• Açılış sayfalarının kalitesi
• Reklamların anahtar kelimelerle alaka düzeyi
• Web Sitesinin Kampanyayla Alaka Düzeyi

B. Anahtar kelime kalite puanına bakma

AdWords kampanyasında her anahtar kelime Google'dan bir puan alır. Ancak, açılış sayfasıyla ilgili kalacaktır. Anahtar kelime içerikle (açılış sayfası) mükemmel bir şekilde eşleşirse, yüksek bir kalite puanı alır. Skor bir ile on arasında değişecektir. 0'dan 5'e kadar bir puan alırsanız, alakalı bir anahtar kelimeyse kalite puanını yükseltmek için çalışmanız gerekir. Ve 7 ila 10 en iyisidir.

Düşük bir kalite puanı, kampanyalarda hasara neden olabilir. Gerçekleştirilmeyecek. Öte yandan, Reklam Sıralaması düşer. Sonuç – TO'yu ve toplam dönüşümleri etkiler.

18: Hayır, bölünmüş teste gitmeyin

Daha yüksek bir Yatırım Getirisi (ROI) için reklamları bölebilirsiniz. Onları çıkarmayın. Reklamları durdurmanız gerekiyor. Detaylı bir çalışmadan sonra eski reklamlar yerine yeni reklamları tanıtın. Akıllı adım şudur: Performans göstermeyen reklamları en etkili olanlarla değiştirin. Bir anket, birçok reklamın, reklam gruplarınızın gösterimlerini yüzde 5 ila 15 oranında artırabileceğine işaret etti. Bu yöntem, düşük performans gösteren reklamları kaldırabileceğiniz için paradan tasarruf etmenize yardımcı olur. Yeni reklamlarla değiştirebilirsiniz.

Göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler şunlardır:

• Başlık
• URL
• Reklam Kopyası
• Açılış sayfası

19. Açılış sayfası dönüşümleri

Açılış sayfası mükemmel olmalı. Evet, kullanıcıların gereksinimlerini karşılamak için tasarlanmış bir şov durdurucu olmalıdır. Tek bir amaç içindir, dönüşümler. Bir çevrimiçi işletme yürüttüğünüzü hayal edelim. Bir ana sayfanız var ve çok sayıda dönüşüm getirdi. Benzer durumlarda, aynı sayfayı koruyun. Tersine, açılış sayfasını değiştirin. Bahsedilen sayfa daha çok ürün ve hizmetler hakkında olmalıdır. Açılış sayfası oluşturuyorsanız, reklamlarla ilgili ayrı bir sayfa oluşturmanız gerekir. Ardından gerekli sayfaya yönlendirmek kolay olacaktır.

20. Anahtar kelimelerin dönüşümlerini izleme

Satışları teşvik eden en iyi anahtar kelimeleri bilmeniz gerekir. Bu yöntemle kampanyaları optimize etmenin bir yolu var. Dönüşümleri artıran anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltebilirsiniz. Aynı zamanda, yetersiz satışa neden olan anahtar kelimelerin tekliflerini düşürün. Sonuçlar için AdWords'deki dönüşüm izleme bölümünü kullanabilirsiniz.

21. İhale savaşlarına girmek

Evet, insansın. Ve insan olarak, hayattan en iyi şekilde yararlanmak için hayatta hatalar yapma eğilimindesiniz. Varlığının amacını bilmek. Heyecanlanıp sinirlendiğinizde, hata yapmak yaygın bir insan davranışıdır. Hata yapmak insana mahsustur. Kaçmak akıllılıktır. Genellikle, teklif vermeye katılan reklamverenler, süreçte kendilerini dizginleme zorluğuyla karşı karşıya kalırlar. Yani ihale arttığında sakin kalmaları gerekiyor yoksa teklif fiyatları yüksek olacak. Ancak YG'leri daha büyük bir marjla azalacak.

Duygularınızı kontrol altında tutmalısınız. Kendine saygını ringe koyarsan, şirket kaybeder. PPC maliyetinin, elde edilecek gelirden daha fazla olma ihtimali vardır. En akıllı yol, kampanyayı analiz ederek teklifleri artırmak/düşürmek için bir plan yapmaktır.

Sarma

İster PPC pazarlama kampanyalarını kendi başınıza yönetiyor olun, ister bu amaçla bir yönetici kiralamış olun, bu yazıda tartıştığımız tüm yaygın hatalardan kaçındığınızdan emin olmalısınız. Bu hatalardan kaçınarak ve çevrimiçi PPC analiz araçlarından yardım alarak, kampanyalarınızdaki yatırım getirisini kolayca artırabilirsiniz.