التوسع الدولي - كيف ومتى ولماذا

نشرت: 2023-02-23

مع تزايد الاقتصاد الرقمي والمعولم ، يمكن أن يكون تحديد ما إذا كنت تريد التوسع في أسواق أخرى ومتى يتم ذلك هو المفتاح لشحن أعمالك وتحطيم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

ومع ذلك ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار تدويل نطاقك ، وكلها يمكن أن يكون لها تأثير بالجملة على كيفية أداء موقع الويب الخاص بك على الصعيد الدولي. على هذا النحو ، سوف تحتاج إلى فهم واضح لهذه الاعتبارات قبل الانغماس في الانطلاق والانطلاق دوليًا.

هنا نأخذك من خلال العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها والعمل عليها ، أثناء تقدمك في رحلتك الدولية.

ماذا يوجد في هذا المقال؟

اتخاذ القرار
إيجاد الوقت الأمثل للتوسع دوليًا
أساسيات فنية
المحتوى والتوسع الدولي
خاتمة

اتخاذ القرار

عند اتخاذ قرار بشأن موعد التوسع دوليًا ، هناك العديد من العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها.

فهم الطلب

أولاً ، وربما الأهم من ذلك ، أن فهم الطلب على منتجك أو خدمتك وعلامتك التجارية في الأسواق الأخرى يعد خطوة مهمة. يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب ، مثل أبحاث السوق أو الاستماع الاجتماعي. ومع ذلك ، من منظور البحث العضوي ، نوصي بالبدء بمراجعة أولية لطلب البحث ، بحيث تغطي كل من مصطلحات العلامة التجارية الأساسية ، ومجموعة صغيرة (حوالي 50) من الكلمات الرئيسية العامة ذات الأولوية التي يستخدمها المستخدمون حاليًا للوصول إلى موقعك. على سبيل المثال ، في Semetrical ، قد نستخدم بعض الكلمات الرئيسية أدناه:

شبه متماثل
وكالة تسويق رقمي شبه
وكالة تحسين محركات البحث
وكالة إعلامية مدفوعة
وكالة العلاقات العامة الرقمية
وكالة تحليلات
خدمات إنشاء المحتوى
خدمات التسويق الرقمي
وكالة تحسين محركات البحث الفنية
وكالة تحسين محركات البحث الدولية
وكالة تحليلات جوجل
تأليف سيو
خدمات تحسين محركات البحث التقنية
وكالة إعلانات جوجل
أفضل ممارسات ga4
كتابة محتوى سيو
تحليل فجوة سيو
اتجاهات تسويق المحتوى 2023
وكالة تحليلات الويب
وكالة بحث الكلمات الرئيسية

قبل مراجعة طلب البحث عن هذه الكلمات الرئيسية (أو ترجماتها للأسواق غير الناطقة باللغة الإنجليزية) ، يمكن إجراء هذه العملية باستخدام مجموعة من الأساليب المختلفة ، مثل استخدام أداة Keyword Planner في إعلانات Google ، وأدوات البحث المدفوعة مثل SEMrush ، أو ملحقات الكروم المجانية ، مثل Keyword Surfer.

اسم اللعبة هنا هو إلقاء نظرة على متوسط طلب البحث الشهري لهذه المجموعة الفرعية من الكلمات الرئيسية. سيعطيك هذا مؤشرًا عما إذا كان هناك طلب كافٍ عليهم في أي سوق محتمل لضمان الوقت والجهد للتوسع في هذا السوق.

هل يمكن لمجالك الحالي المرتبة في السوق المستهدف؟

العامل الرئيسي الثاني الذي يجب مراعاته هو ما إذا كان مجالك الحالي يمكن أن يصنف في السوق المستهدفة من خلال إعداده الحالي - ومن المحتمل أن يكون هذا هو الحال عندما يشارك السوق المستهدف نفس اللغة مثل السوق الأصلي (على سبيل المثال ، توسعت علامة تجارية بريطانية في الولايات المتحدة) أو كندا أو أستراليا) ، ويشتمل نطاقك الحالي على نطاق مستوى أعلى عام (مثل .com أو .io).

نوصي بمراجعة صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ومعرفة نوع الإعداد الذي يمتلك المناصب العليا. يمكن القيام بذلك بسرعة عن طريق الأدوات المدفوعة ، مثل SEMrush أو SEOmonitor ، ومع ذلك ، يمكن أيضًا القيام بذلك ببساطة عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية المحددة في الخطوة الأولى والنقر فوق أعلى النتائج.

ما نبحث عنه هنا هو أي موضوعات رئيسية في نوع الصفحات التي يتم ترتيبها جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا أخذنا موقع ويب Semetrical (https://www.semetrical.com/) ، الموجود على نطاق المستوى الأعلى .com (TLD) وقمنا بمراجعة أفضل 10 نتائج على صفحات نتائج محرك البحث بالولايات المتحدة لكل من الاستعلامات المذكورة أعلاه ، نرى مجموعة متنوعة من TLDs تؤدي أداءً جيدًا. ومع ذلك ، فإن أكثر من 95٪ من هذه هي نطاقات TLDs عامة (.com ، .io ، إلخ) مع 4.9٪ فقط من هذه النطاقات مخصصة للسوق أو بلغة معينة. يشير هذا إلى أننا إذا أردنا تحسين صفحات الويب الخاصة بنا بشكل صحيح لاستهداف الكلمات الرئيسية الأمريكية ، فسنكون قادرين على الترتيب مع الإعداد الحالي وحفظ الموارد والوقت اللازمين لإنشاء عنصر جديد للموقع.

ومع ذلك ، إذا أردنا إعادة إجراء تحليل مشابه في سوق غير ناطقة باللغة الإنجليزية ، مثل فرنسا ، فمن المحتمل جدًا أن نحصل على مجموعة مختلفة من النتائج ، مع إبراز أن مجالنا العام الذي يركز على اللغة الإنجليزية من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في السوق. لذلك ، لاستهداف العملاء المحتملين في فرنسا ، ستكون هناك حاجة إلى عدة تحديثات للمجال.

تنظيم المجال الخاص بك

الاعتبار التالي هو كيفية تنظيم المجال الخاص بك على أفضل وجه للسماح بإضافة الصفحات الإضافية بدقة إلى بنية الموقع. هناك ثلاث طرق أساسية للقيام بذلك:

1. استخدام نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة - على سبيل المثال ، https://www.semetrical.fr/

2. استخدام نطاق فرعي - على سبيل المثال ، https://www.fr.semetrical.com/

3. استخدام مجلد فرعي - على سبيل المثال ، https://www.semetrical.com/fr/

جميع الخيارات الثلاثة المحتملة هنا لها مزاياها وعيوبها ، ومع ذلك ، في تجربتنا ، فإن الخيار الأسهل والأكثر أمانًا ، مع أكبر فائدة محتملة ، هو استخدام إعداد مجلد فرعي. وذلك لعدة أسباب منها:

إنها تجمع السلطة داخل مجال الجذر ، بدلاً من خاصية منفصلة كما هو الحال مع كلا الخيارين الآخرين.
الفهرسة السياقية - تدرك محركات البحث بالفعل أنك خبير في مجال المنتج / الخدمة على أساس موقعك الحالي. يجب الاستفادة من هذا لتعزيز الأداء في السوق الجديدة.
يمكن أن يؤدي الاحتفاظ بكل شيء في عقار واحد إلى تقليل الوقت والموارد المطلوبة للحفاظ على المنطقة الجديدة من الموقع.
يمكن إصلاح أي مشاكل فنية دفعة واحدة.

اعتبارات إضافية

العوامل التالية التي يجب مراعاتها قبل التوسع دوليًا تركز بشكل أكبر على الجوانب العملية ، ويجب أن تكون بعض الاختبارات النهائية قبل أن تقرر اتخاذ قفزة في التوسع الدولي:

ما هو المشهد التنافسي؟ هل هناك أي منافسين رئيسيين يجعلون رؤية النمو الحقيقي في السوق الجديدة أمرًا صعبًا؟ على سبيل المثال ، فإن موقعًا جديدًا للوصفات يركز على سوق المملكة المتحدة سيكافح للتفوق على مواقع مثل BBC Good Food دون استثمار كبير ووقت وجهد.
هل لديك ما يكفي من موارد التطوير والمحتوى - مع أي تغييرات أكبر في المجال مثل هذا ، ستكون هناك حاجة إلى موارد تطوير ومحتوى كبيرة ، سواء خلال فترة الإطلاق الأولية أو للصيانة المستمرة. ستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت فرقك الداخلية جاهزة للتعامل مع هذا العمل الإضافي أم أنك ستحتاج إلى دعم خارجي.
هل لديك متحدثون أصليون متاحون لمراجعة المحتوى؟ بينما شهدت أدوات الترجمة عبر الإنترنت تحسينات كبيرة على مدار السنوات القليلة الماضية ، فإننا لا نزال نوصي بشدة بمراجعة أي تغييرات بواسطة متحدث أصلي قبل نشرها على المجال.
هل هناك أي اعتبارات تجارية أوسع يجب أخذها في الاعتبار؟ هل يمكن توصيل منتجك بسهولة وسرعة إلى السوق الجديدة - هل هناك أي لوائح قانونية أو مالية يجب الالتزام بها؟ بينما لا يمكننا تقديم مشورة الخبراء المعتادة لدينا هنا ، فهذه اعتبارات مهمة يجب فهمها قبل التوسع دوليًا.

الآن وبعد إجراء جميع الفحوصات والمراجعات الأولية ، واتخاذ قرار المضي قدمًا في رحلتك الدولية المثيرة للتوسع ، هناك خطوة أخيرة واحدة (نعد بها) ، وهي تحديد موعد التوسع.

إيجاد الوقت الأمثل للتوسع دوليًا

على الرغم من عدم وجود إجابة قاطعة بشأن الوقت المحدد للتوسع دوليًا ، إلا أن هناك عددًا من العوامل التي نقترح اعتماد هذا القرار عليها.

أولاً ، الموسمية - سيكون لكل منتج أو خدمة فترات ذروة وأوقات انخفاض الطلب. من الناحية المثالية ، ينبغي إجراء أي تغييرات هيكلية أكبر في المجال (مثل التوسع الدولي) في فترات انخفاض الطلب لضمان أن يكون أي تأثير على التحويلات أو المبيعات محدودًا قدر الإمكان. في الأماكن التي تقع فيها هذه الفترة في العام ، ستعتمد على الأعمال التجارية ، ومع ذلك ، عادةً ، نراها في الربع الأول من نطاقات ecomm. في حين أن القطاعات الأخرى مثل العقارات تميل إلى رؤية هذا الانخفاض الموسمي عبر الربع الرابع.

العامل الثاني الذي يجب مراعاته هنا هو القدرات الداخلية لفريقك - هل هناك مشاريع كبيرة أخرى في الأفق؟ من المحتمل أن يؤدي إطلاق منتج جديد أو ما شابه ذلك إلى استهلاك قدر كبير من وقت فرق التطوير والمحتوى ، وبالتالي قد يتسبب التخطيط لمشروع التوسع الدولي الخاص بك جنبًا إلى جنب مع هذا المشروع الأكبر في حدوث صعوبات. ومع ذلك ، على الجانب الآخر من هذا ، يمكن أن يتناسب التوسع الدولي بشكل جيد مع التغييرات الهيكلية الأخرى ، مثل الهجرات.

الآن بعد أن اتخذت القرار المستند إلى البيانات والمدروس جيدًا للتوسع دوليًا ، فإن الخطوة التالية في رحلتك هي التأكد من أن العناصر الجديدة لنطاقك مبنية جيدًا.

أساسيات فنية

لن يكون منشور مدونة لتحسين محركات البحث بدون مزحة عرجاء واحدة على الأقل ، لذا ها هي ... أساسيات SEO FUNdamentals التقنية - هل تفهمها؟ لأنها ستكون ممتعة.

في حين أن هناك قدرًا لا بأس به من الاعتبارات التقنية عندما تقرر إضافة عناصر إلى المجال ، فإن الغالبية العظمى منها هي اعتبارات نموذجية (نأمل) تعمل عليها بالفعل ؛ هل يتم تحميل الصفحة بسرعة؟ هل هي قابلة للزحف والفهرسة؟ هل العلامات الوصفية موجودة وتستخدم بشكل صحيح؟ كل هذه العناصر أساسية عند التوسع دوليًا وتحتاج إلى الحفاظ عليها طوال العملية ، ومع ذلك ، هناك مجالان رئيسيان يحتاج أي شخص يدخل سوقًا جديدًا إلى مراعاته:

علامات Hreflang:

ببساطة ، تعد علامات hreflang وسيلة للسماح لمحركات البحث بمعرفة إصدار كل عنوان URL الذي يجب تقديمه للمستخدمين الذين يبحثون في مواقع مختلفة. أسهل مثال على ذلك هو النطاق الذي يحتوي على محتوى باللغتين الإنجليزية والفرنسية ، ويستهدف المستخدمين في جميع أنحاء المملكة المتحدة وفرنسا وأمريكا الشمالية.

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang = ”en-ca” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang = ”en-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang = ”fr-fr” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang = ”fr-ca” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”x-default” />

يُظهر الكود أعلاه ، المُدرج في عنصر رأس HTML أو المضمّن في خريطة موقع XML ، محركات البحث أن لدينا خمسة إصدارات من الصفحة الرئيسية شبه ، 3 تستهدف المتحدثين باللغة الإنجليزية (en) في المملكة المتحدة (gb) وكندا (ca) و الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) ، ونسختان بالفرنسية (fr) ، تستهدف الناطقين بالفرنسية في كل من فرنسا (fr) وكندا (ca). في الوقت نفسه ، نريد أن يحصل أي مستخدم يصل إلى النطاق بلغات أخرى أو من مواقع أخرى (على سبيل المثال أستراليا) على إصدار "x-default" ، موقع المملكة المتحدة. يضمن هذا الإعداد وصول المستخدمين في كل منطقة إلى المحتوى الصحيح لهم ، وتحسين تجربة المستخدم ، وزيادة المبيعات والاستفادة من الأداء.

هناك عدد من الطرق التي يمكن من خلالها استخدام ذلك ، مع التركيز على المواقع (كما هو موضح في المثال أعلاه) ولكن أيضًا التركيز على اللغة ، مثل:

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”en” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/fr” hreflang = ”fr” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/es” hreflang = ”es” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/de” hreflang = ”de” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”x-default” />

على الرغم من أن علامات Hreflang ليست مؤثرة كما كانت من قبل ، إلا أنها لا تزال عناصر أساسية للتحسين قبل أي إطلاق دولي ، ويمكن أن تساعد في تسريع عملية الفهرسة وفهم محرك البحث لصفحاتك الجديدة. ومع ذلك ، فهي تتطلب قدرًا لا بأس به من التنظيم ، وهناك عدد من المخاطر المحتملة التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء أي تنفيذ:

علامات Hreflang ثنائية الاتجاه ، وتحتاج إلى المطابقة.
- إذا كانت النسخة الإنجليزية من صفحتنا تسلط الضوء على النسخة الفرنسية ، فيجب أن تعيد النسخة الفرنسية الجميل.
يجب أن تتضمن علامات Hreflang مرجعًا ذاتيًا.
- يجب أن تتضمن علامة hreflang دائمًا إشارة إلى الصفحة التي تجلس عليها ، باستخدام مثال علامة hreflang بالفرنسية والإنجليزية أعلاه ، والعلامات الموجودة على semetrical.com لاحظ نفسها فقط:

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang = ”en-ca” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang = ”en-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang = ”fr-fr” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang = ”fr-ca” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.semetrical.com/” hreflang = ”x-default” />

لا يجب أن تكون علامات X-default موجودة في مكانها الصحيح ، ولكنها يمكن أن تجعل الحياة أسهل كثيرًا.
- تُعلم علامة x-default ، المذكورة أعلاه ، محركات البحث تمامًا عن إصدار عنوان URL الذي سيتم إظهاره عندما لا يكون هناك تطابق تام لموقع / لغة المستخدم. على الرغم من عدم وجود متطلبات رسمية لتطبيقها ، إلا أنها تمنحك قدرًا أكبر من التحكم في ما يراه المستخدم النهائي ، ونحن نوصي بالتأكيد بالاستفادة منه.
يجب أن تستهدف علامات Hreflang صفحات حية غير أساسية.
- يجب أن يكون أي عنوان URL مدرج في علامات hreflang عنوان URL مباشرًا وقابل للفهرسة - أي عنوان URL غير قادر على فهرسة محركات البحث حاليًا (معاد توجيهه أو معطوب أو غير مفهرس أو متعارف عليه وما إلى ذلك) سوف يتسبب في حدوث مشكلات وينتج عنه كسر hreflang.

تجربة المستخدم

في حين أن علامات hreflang المذهلة ستمنع الغالبية العظمى من المستخدمين من الوصول إلى الموقع غير الصحيح أو الصفحة المقصودة للغة ، ما زلنا بحاجة إلى التأكد من أنه في حالة عدم حدوث ذلك ، يمكن للمستخدمين الوصول بسرعة إلى الإصدار الصحيح. هناك عدة طرق للقيام بذلك:

عمليات إعادة توجيه GEO IP - بشكل أساسي ، يتضمن ذلك توجيه المستخدمين تلقائيًا إلى إصداراتهم الصحيحة من المحتوى. في حين أن هذا ، من الناحية النظرية ، يبدو وكأنه فكرة رائعة ، لدينا مشكلة بسيطة هنا - تزحف Google في الغالب من الولايات المتحدة ، مما يعني أنها قد تتفاعل فقط مع النسخة الأمريكية من المحتوى وتتجاهل المتغيرات الأخرى.
النوافذ المنبثقة - لتنبيه المستخدمين بأنهم يتفاعلون مع الإصدار الخاطئ من المحتوى وتنبيههم إلى الإصدار الصحيح. في حين أن هذا يمكن أن يعمل بشكل جيد ، فإن إدراج عناصر جديدة في الموقع يمكن أن يؤثر على سرعة الصفحة ، ويمكن أن يؤثر على رحلة المستخدم.

هيكل ربط داخلي قوي - يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تضمين قائمة منسدلة إضافية أو أكورديون في شريط التنقل الرئيسي للسماح للمستخدمين بالانتقال بسرعة بين محتوى السوق / اللغة المختلفة. هذا هو الأقل توغلًا في رحلة المستخدم ، والأقل تأثيرًا على سرعة الصفحة ويحسن مشاركة الارتباط بين العناصر المختلفة ، وعلى هذا النحو ، ستكون طريقتنا المفضلة للمضي قدمًا.

المحتوى والتوسع الدولي

بحث

البحث عن الكلمه الرئيسيه

غالبًا ما يكون للكلمات أو العبارات معاني مختلفة عبر الأسواق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون هناك فرص في الأسواق الأخرى قد لا تحتوي على حجم بحث في السوق الحالي ، أو موضوعات لا تتعلق بثقافات مختلفة.

على سبيل المثال ، خذ مصطلح "مدربات للنساء". في المملكة المتحدة ، يمكن اعتبار هذا المصطلح هو التعريف القياسي للأحذية النسائية غير الرسمية ، مع 165000 عملية بحث شهرية في جميع أنحاء السوق. ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، نرى تحولًا كبيرًا في الطريقة التي نتحدث بها عن هذا المنتج ، حيث تمتلك "أحذية رياضية للنساء" 2400 متر / ثانية فقط و "أحذية رياضية للنساء" بـ 165000 متر مكعب.

هذا المثال بسيط جدًا ، ومع ذلك ، لن يكون لكل سوق أو قطاع أو نوع منتج مثل هذه الاختلافات المعروفة. هذا هو السبب في أن البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لفهم ما إذا كانت هناك طرق مختلفة للبحث عن منتجك أو خدماتك أو موضوعات رئيسية في مناطق مختلفة.

يجب التعامل مع الأسواق الدولية الجديدة كمشاريع بحثية جديدة لضمان الاستفادة من جميع الفرص.

تحليل النية وتحليل الفجوة

ببساطة ، تبدو SERPs مختلفة في الأسواق المختلفة. يتم إعطاء الأولوية لأنواع مختلفة من المحتوى عبر مناطق مختلفة ، سواء كان هذا هو هيكل أو شكل المحتوى أو ربما يكون الغرض فريدًا تمامًا عبر المناطق.

يمكن أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لجميع أنواع نوايا المستخدم ، مثل منتجات المعاملات أو المقالات الإعلامية. على سبيل المثال ، يُظهر مصطلح "المدربات" في المملكة المتحدة ، SERP مليئًا بصفحات منتجات المعاملات ، حيث يسرد المدربون من مختلف العلامات التجارية. ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، فإن نتائج SERP مختلطة. توفر العديد من المقالات معلومات حول أفضل مدربات التمرينات اللاتي يجب متابعتهن على Instagram وغيرها من المنشورات المماثلة. في هذه الحالة ، المصطلح هو نفسه ، ومع ذلك ، إذا حاولت استهداف "المدربين الإناث" في سوق الولايات المتحدة ، فمن المحتمل أن تجد صعوبة في الترتيب ، أو أنك لن تقدم للمستخدم ما يبحث عنه. في هذه الحالة ، قد يكون من الأفضل استهداف صفحتك في الولايات المتحدة بكلمة رئيسية بديلة.

هذا صحيح أيضا لصفحات المعلومات. في بعض الأسواق ، قد لا يكون المحتوى ملائمًا ، سواء كان ذلك بسبب اللوائح أو القوانين ، أو ببساطة لأن قاعدة المستخدمين تتطلب شيئًا مختلفًا. في المملكة المتحدة ، قد تعمل المراجعة المتعمقة بشكل أفضل ، ولكن في الولايات المتحدة ، قد تحقق مقالة سريعة من نوع القائمة "إرشادية" النجاح الأكبر. بدون استكشاف SERPs الخاصة بك مع تحليل النوايا الصحيح والفجوات ، قد يكون من السهل تفويت النتائج الرئيسية.

النصيحة الأولى لتحليل SERP بنجاح ، هي ببساطة كتابة كلماتك الرئيسية واستكشاف Google. هل تتطابق SERPs عبر الضاحية؟ هل هناك نوع مختلف من المحتوى؟ إذا كانت هناك اختلافات ، فكيف تبدو هذه؟ كيف يمكنك تحسين صفحاتك أو إنشاء صفحات جديدة لاستهداف ذلك؟

طرح هذه الأسئلة هو المرحلة الأولى لنجاح مُحسنات محركات البحث الدولية.

الكتابة والمحتوى على الصفحة

أنواع المحتوى

كما هو مذكور أعلاه ، يمكن أن تختلف أنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا عبر السوق بشكل كبير. تشمل أنواع المحتوى التي قد تحتاج إلى إنشائها ما يلي:

قطع توضيحية متعمقة
صحافة القوائم
أشرطة فيديو
كيف ترشد
مراجعة الصفحات

سيختلف كل سوق بشكل كبير ، ولكن التأكد من أنك تركز إنتاج المحتوى الخاص بك على السوق المناسب لموضوعات معينة سيساعدك على إشراك جمهورك وترتيبك في تحسين محركات البحث.

اعتبارات صفحة المنتج

هناك عدد من الأشياء التي يجب مراعاتها عند تحسين صفحات المنتج عبر المناطق ، بما في ذلك:

اللغة المستخدمة ، على سبيل المثال ، "الرموز البريدية" مقابل "الرموز البريدية"
الأسعار والعملة
معلومات الرسوم والضرائب
القيم الأساسية للسوق ، على سبيل المثال ، هل تعطي الأولوية للاستدامة في أوصافك؟ أم أنك تركز على جودة المواد؟

بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى ، فإن العوامل المذكورة أعلاه كلها طرق لبناء الثقة مع قاعدة عملائك ، كما تُظهر لـ Google أن موقعك على الويب وثيق الصلة بالسوق الذي تتوسع فيه. إذا كان عميلك يعتقد أنك مقيم أساسًا في بلد آخر ، ولم تقدم أي إرشادات لسوقك الجديد ، فقد يفقد العملاء الثقة في علامتك التجارية ويقل احتمال قيامهم بالتحويل.

التفكير في صفحات المنتج الخاصة بك ، وكيف يتم تنظيمها والمحتوى الموجود عليها هو مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث.

نبرة الصوت

حتى إذا كانت هناك حاجة إلى نفس النوع من المحتوى عبر الأسواق ، فقد تختلف طريقة كتابة المحتوى عبر الأسواق لجذب جماهير مختلفة. على سبيل المثال ، بالنسبة لأسواق B2B في الولايات المتحدة ، تميل المقالات الناجحة إلى أن تكون أدلة ومقالات "إرشادية" ، مع التركيز على الحقائق والأساليب الكامنة وراء القيام بالمهام. ومع ذلك ، فإن القطع التوضيحية الأطول في المملكة المتحدة والتي تغطي الموضوع بالتفصيل تحقق أفضل أداء.

في الثقافات الجماعية ، مثل البرتغال أو اليابان ، يتم إعطاء الأولوية للمجتمع على الفرد. في هذه المجتمعات ، يكون أداء رسائل العلامات التجارية التي تركز على القيم العائلية والمجتمع والأعراف الاجتماعية أفضل في كثير من الحالات. في هذه الحالة بالنسبة لفرد أكثر تحفظًا أو تواضعًا ، قد تظهر العلامة التجارية الحصرية أو الفردية على أنها متعجرفة أو يتعذر الوصول إليها.

بدلاً من ذلك ، في المجتمعات الفردية مثل المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة أو أستراليا ، قد يجذب نهج "كسر القالب" السوق أكثر. من المرجح أن يؤدي إعطاء الأولوية للتميز والتعبير عن الذات إلى جعل العملاء يتفاعلون مع علامتك التجارية.

لذلك ، من المهم جدًا مراعاة نبرة الصوت ، ليس فقط للكلمات الرئيسية وتقنيات اللغة ، ولكن أيضًا لإشراك جمهورك وتقليل مخاطر الإساءة.

هناك اعتبار مهم آخر يتعلق بنبرة الصوت وهو ما إذا كان بإمكانك بالفعل استخدام نبرة صوتك الحالية لجذب سوق جديد. إذا كنت من العلامات التجارية البريطانية المثالية ، فقد يكون هذا في الواقع جذابًا جدًا للجمهور الأمريكي. مع ازدياد شعبية الثقافة البريطانية في الولايات المتحدة بسبب شعبية باكوف البريطانية العظيمة في علاقات العائلة المالكة ، يمكن الاستفادة من الثقافة البريطانية في السوق الأمريكية.

أظهرت دراسة حديثة أنه إذا كان المنتج يحمل ملصق "صنع في بريطانيا" ، فمن المرجح أن يقوم ثلاثة من كل أربعة أمريكيين بالشراء. يُرجح أن يربط الأمريكيون "البريطانية" بـ "الأناقة" بمقدار الضعف تقريبًا عن المستهلكين البريطانيين. في هذه الحالة ، إذا كنت تتوسع عبر البركة ، فقد يكون استخدام اللغة البريطانية والصراخ حول الطبيعة البريطانية للعلامة التجارية أمرًا مربحًا.

ترجمة المحتوى للتوسع عبر اللغات

عندما يتعلق الأمر بالتوسع في الأسواق التي لها لغة أولى مختلفة عن علامتك التجارية الحالية ، فستحتاج إلى التفكير في الاستثمار في ترجمة المحتوى المناسبة.

هناك عدد لا يحصى من الأمثلة على حدوث خطأ في الترجمة المباشرة فيما يتعلق بالتوسع الدولي. على سبيل المثال ، أدى توسع KFC إلى الصين في الثمانينيات من القرن الماضي إلى دفع الترجمة المباشرة لعبارة علامتهم التجارية الكلاسيكية "لعق الأصابع جيدًا" ، والتي للأسف كانت لها نغمات آكلة لحوم البشر في السوق الجديدة تقرأ مباشرةً "أكل أصابعك".

وذهبت حملة مماثلة من شركة Pepsi تحت شعار "Come Alive! أنت جيل بيبسي "مما أدى إلى ترجمة مباشرة غير حساسة للغاية لـ" بيبسي ستعيد أسلافك من الموت ". أخيرًا ، عندما انتقلت شركة Coors Light إلى الأسواق الناطقة بالإسبانية ، ظهرت رسالتهم المتمثلة في "فكها" على اللوحات الإعلانية على أنها "تعاني من الإسهال".

هذه أمثلة متطرفة ، لكنها لا تزال مجرد خطوط ترويجية لحملة تسويقية أوسع. تخيل الأخطاء التي يمكن ارتكابها وكيف يمكن أن تظهر رسائلك بشكل سيء عبر موقع بأكمله. إذا كنت ترغب في تجنب الصحافة السيئة المحتملة والمحادثات المحرجة مع رئيسك التنفيذي ، فإننا نوصي بتجنب تكتيك الترجمة المباشرة.

هذا هو السبب في أنه من الضروري إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالسوق ، وتحليل الفجوات ، وإجراء حملات لمتحدثين يتحدثون اللغة بطلاقة. لن يضمن هذا فقط النغمة الصحيحة للصوت والرسائل ذات الصلة عبر الأسواق ، ولكنه قد يتجنب أيضًا عدم قدرة العملاء على فهم موقعك.

تقويمات المحتوى عبر البلاد

إذا تم تعديل نبرة الصوت عبر الأسواق ، وأخذت الترجمة المناسبة في الاعتبار للصفحات ، فهذه خطوة أولى رائعة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن ترى نجاحًا دوليًا حقيقيًا ، بغض النظر عن نوع علامتك التجارية ، فمن الضروري التفكير في تقويمات المحتوى عبر البلاد.

سيكون لكل سوق أو بلد مهرجانات أو تواريخ أو احتفالات مختلفة يمكنك الاستفادة منها لربطها بأوقات لبدء المبيعات عبر الأسواق. على سبيل المثال ، عيد الشكر أو الجمعة السوداء في الولايات المتحدة. يجب عليك أيضًا التفكير في الأحداث الأخرى ، مثل أوقات الصيف المختلفة في نصف الكرة الجنوبي ، مما يعني أنه يجب دفع المحتوى المتعلق بالصيف في وقت مختلف من العام.

إن فهم السوق الخاص بك حقًا ، وما يبحثون عنه في أوقات مختلفة من العام وتقديم المحتوى المناسب لهم في تلك اللحظة هو مفتاح النجاح الدولي ، وبناء تقارب عضوي للعلامة التجارية والثقة في الأسواق الجديدة.

عوامل واعتبارات إضافية

بناء وصلة

عنصر مهم آخر لنجاح SEO الدولي هو بناء الثقة في الأسواق المختلفة. لقد ناقشنا الثقة من حيث جمهورك ، ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن المجال الرئيسي الآخر الذي يجب مراعاة الثقة فيه هو Google نفسها.

من أكثر الطرق فاعلية لبناء إشارات ثقة لموقعك هي من خلال بناء الروابط ، والذي سيكون له أيضًا تأثير إيجابي على تصنيفاتك. تميل تكتيكات بناء الروابط إلى العمل بشكل مشابه عبر أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، ومع ذلك ، تميل وسائل الإعلام الأمريكية إلى التركيز بشكل أساسي على القصص الأمريكية. على هذا النحو ، إذا لم يتم جمع البيانات بشكل مناسب في السوق ، فمن المحتمل ألا يتم انتقاء الحملات. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الصحافة الأمريكية باستخدام الأخبار والمواقع الإخبارية المجمعة لنشر قصص العلاقات العامة على نطاق واسع ، وهو أمر لا يُمارس حقًا في المملكة المتحدة.

تعتبر المناطق الزمنية أيضًا عاملاً رئيسيًا ، لذا فإن التأكد من أنك في الوقت المناسب لدفع قصصك أمر ضروري ليتم انتقاؤها في أسواق مختلفة. لذلك ، من المهم التفكير في إستراتيجية بناء ارتباط مخصصة للسوق الجديد الذي ترغب في التوسع فيه.

عند وضع إستراتيجية لعملائنا من التحويلات العالمية ، تم تكليفنا ببناء روابط لعدد من الممرات ، بما في ذلك المكسيك والبرازيل والهند والفلبين. لتنفيذ إستراتيجية فعالة ، احتجنا إلى تخصيص قائمة التوعية الخاصة بنا لاستهداف الوسائط المحلية القابلة للتطبيق - والتأكد من أن المحتوى الذي نرسله له صدى لدى جمهورهم. من خلال القيام بذلك ، تمكنا من بناء روابط إلى صفحات الممر اللاحقة هذه من خلال مراعاة الأهمية الإقليمية.

تحسين محركات البحث المحلية

أخيرًا ، إذا كان عملك يتوسع إلى مواقع جديدة ، فمن المحتمل أن تلعب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية دورًا حيويًا في ضمان نجاح عملك.

من الضروري التأكد من تحسين ملفك الشخصي في Google Business بشكل فعال بالاسم والعنوان وتفاصيل رقم الهاتف الصحيح. سيمكن هذا العملاء من العثور بسهولة على موقعك وزيارة موقعك وترك التعليقات لتشجيع الآخرين على الزيارة. إن الظهور في الدلائل المحلية ، والحصول على روابط من منشورات محددة جغرافيًا ، وامتلاك إعداد مناسب لوسائل التواصل الاجتماعي لمواقعك الجديدة ، كلها طرق للمساعدة في بناء الروابط وتحسين محركات البحث المحلية.

خاتمة

باختصار ، هناك عدد كبير من الاعتبارات المطلوبة لتوسيع رقمي دولي ناجح. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الركائز الأساسية لنجاح التسويق عبر الإنترنت ، وإذا لم يتم النظر في ذلك بعناية ضمن إستراتيجية التوسع ، فلن يتم رؤية الإمكانات الكاملة لنتائجك.

أنت فقط جيدة مثل خطتك

لا تقفز إلى التوسع الدولي الأعمى. حتى إذا قمت بتحديث وضع علامتك التجارية ، وبدأت في الإعلان والشحن في سوق جديد ، فإن هذا لا يعني أنك ستشهد النجاح ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يعكس توسعك. إذا لم يتم تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لسوق جديد ، فلن يتم تصنيفه على Google. إذا كانت اللغة أو نبرة الصوت أو العملات لا تروق لقاعدة عملائك المحتملين ، فلن تجذب السوق الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، كواحد من أهم العوامل ، إذا لم يكن لديك الإعداد الفني لموقع الويب الخاص بك قيد الفحص ، فقد لا تتمكن Google من فهرسة المحتوى الخاص بك وتقديمه بشكل صحيح ، مما يعني أن المستخدمين لن يتمكنوا من الوصول إلى موقعك.

قم بأبحاثك

تأكد من أن لديك بيانات لدعم القرارات التي تتخذها. من الضروري أن تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل النوايا ، وأبحاث الروابط الخلفية ، والمراجعات الفنية على موقعك قبل التوسع دوليًا. هذا يضمن أنك تعرف ما يريده جمهورك وما يحتاجه Google من موقع الويب الخاص بك.

الانسجام لا يوحد

من الضروري التعامل مع التوسع بدون نموذج معياري. ما قد يصلح لسوق أو نوع منتج أو موضوع محتوى قد لا يعمل مع سوق آخر. من المهم جدًا معاملة كل سوق على أنه فرد ، والمضي قدمًا في عمليات البحث والتدقيق وفقًا لذلك.

بناء أسس قوية

إن التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على الإعداد الفني المناسب ، وتقويم المحتوى المخطط بشكل فعال ، والصفحات المحسّنة لسوقك الجديد هي اللبنات الأساسية لنجاح تحسين محركات البحث على المستوى الدولي. إذا لم يتم النظر في هذه العوامل بعناية ، فمن المحتمل ألا يصل موقع الويب الخاص بك إلى أقصى إمكاناته أبدًا وستعيق بشكل كبير توسعك الدولي.

تحقق من خدمات تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بنا أو تواصل معنا للحصول على مزيد من المعلومات.

تبدأ استراتيجية التوسع الدولي الخاصة بك من هنا

اكتشف العوامل الأساسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند التطلع إلى التوسع في أسواق جديدة. لا تقفز إلى التوسع الدولي الأعمى! ما عليك سوى ملء التفاصيل الخاصة بك أدناه وسنرسل لك المجموعة.