Internationale Expansion – Wie, wann und warum

Veröffentlicht: 2023-02-23

In einer zunehmend digitalisierten und globalisierten Wirtschaft kann die Entscheidung, ob und wann Sie in andere Märkte expandieren, der Schlüssel sein, um Ihr Unternehmen zu stärken und Ihre KPIs zu übertreffen.

Bei der Entscheidung, Ihre Domain zu internationalisieren, müssen jedoch mehrere Faktoren berücksichtigt werden, die alle einen großen Einfluss darauf haben können, wie Ihre Website international abschneidet. Daher benötigen Sie ein klares Verständnis dieser Überlegungen, bevor Sie den Sprung wagen und international tätig werden.

Hier führen wir Sie durch die Kernelemente, die Sie auf Ihrer internationalen Reise berücksichtigen und bearbeiten sollten.

Was steht in diesem Artikel?

  • Die Entscheidung treffen
  • Den optimalen Zeitpunkt finden, um international zu expandieren
  • Technische GRUNDLAGEN
  • Inhalte und internationale Expansion
  • Abschluss

Die Entscheidung treffen

Bei der Entscheidung, wann international expandiert werden soll, sind mehrere grundlegende Faktoren zu berücksichtigen.

Nachfrage verstehen

Erstens, und vielleicht am wichtigsten, ist es ein wichtiger Schritt, die Nachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und Ihrer Marke in anderen Märkten zu verstehen. Dies kann über eine Vielzahl von Methoden erfolgen, wie beispielsweise Marktforschung oder Social Listening. Aus Sicht der organischen Suche empfehlen wir jedoch, mit einer anfänglichen Überprüfung der Suchnachfrage zu beginnen, die sowohl die wichtigsten Markenbegriffe als auch eine kleine (~50) Gruppe vorrangiger generischer Keywords umfasst, die Benutzer derzeit verwenden, um Ihre Website zu erreichen. Beispielsweise können wir bei Semetrical einige der folgenden Schlüsselwörter verwenden:

  1. Semetrisch
  2. Semetrical Agentur für digitales Marketing
  3. SEO-Agentur
  4. Bezahlte Medienagentur
  5. Agentur für digitale PR
  6. Analytics-Agentur
  7. Dienstleistungen zur Erstellung von Inhalten
  8. Dienstleistungen für digitales Marketing
  9. Technische SEO-Agentur
  10. Internationale SEO-Agentur
  11. Google Analytics-Agentur
  12. SEO-Werbung
  13. technische SEO-Dienste
  14. Google Ads-Agentur
  15. ga4 Best Practices
  16. Schreiben von SEO-Inhalten
  17. SEO-Gap-Analyse
  18. Content-Marketing-Trends 2023
  19. Agentur für Webanalyse
  20. Agentur für Keyword-Recherche

Bevor die Suchnachfrage dieser Keywords (oder ihrer Übersetzungen für nicht englischsprachige Märkte) überprüft wird, kann dieser Prozess mit einer Reihe verschiedener Methoden durchgeführt werden, z. oder kostenlose Chrome-Erweiterungen wie Keyword Surfer.

Der Name des Spiels hier ist, sich die durchschnittliche monatliche Suchnachfrage nach dieser Teilmenge von Schlüsselwörtern anzusehen. Dies gibt Ihnen einen Hinweis darauf, ob in einem potenziellen Markt eine ausreichende Nachfrage nach ihnen besteht, um die Zeit und Mühe zu rechtfertigen, in diesen Markt zu expandieren.

Kann Ihre aktuelle Domain in Ihrem Zielmarkt rangieren?

Der zweite zu berücksichtigende Schlüsselfaktor ist, ob Ihre aktuelle Domain mit ihrer aktuellen Einrichtung in Ihrem Zielmarkt ranken kann – dies ist möglicherweise der Fall, wenn Ihr Zielmarkt die gleiche Sprache wie Ihr ursprünglicher Markt hat (d. h. eine britische Marke, die in die USA expandiert). , Kanada oder Australien) und Ihre aktuelle Domain hat eine generische Top-Level-Domain (z. B. .com oder .io).

Wir empfehlen, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu überprüfen und zu sehen, welche Art von Setup die Spitzenpositionen einnimmt. Das geht schnell über kostenpflichtige Tools wie SEMrush oder SEOmonitor, es geht aber auch, indem man einfach nach den im ersten Schritt identifizierten Keywords sucht und sich durch die Top-Ergebnisse klickt.

Was wir hier suchen, sind Schlüsselthemen in der Art von Seiten, die für die Ziel-Keywords gut ranken. Nehmen wir die Semetrical-Website (https://www.semetrical.com/), die sich auf einer .com-Top-Level-Domain (TLD) befindet, und überprüfen die Top-10-Ergebnisse auf den Ergebnisseiten der US-Suchmaschine für jede der oben genannten Abfragen , sehen wir eine Vielzahl von TLDs, die gut abschneiden. Über 95 % davon sind jedoch generische TLDs (.com, .io usw.), wobei nur 4,9 % davon markt- oder sprachspezifisch sind. Dies deutet darauf hin, dass wir, wenn wir unsere Webseiten korrekt für US-Keywords optimieren würden, in der Lage wären, mit der aktuellen Einrichtung zu ranken und die Ressourcen und die Zeit zu sparen, die zum Erstellen eines neuen Elements der Website erforderlich sind.

Wenn wir jedoch eine ähnliche Analyse auf einem nicht englischsprachigen Markt wie Frankreich erneut durchführen würden, würden wir sehr wahrscheinlich andere Ergebnisse erhalten, die hervorheben, dass unsere generische, auf Englisch ausgerichtete Domain wahrscheinlich keine gute Leistung erbringen wird auf dem Markt. Um potenzielle Kunden in Frankreich anzusprechen, wären daher mehrere Aktualisierungen der Domain erforderlich.

Organisation Ihrer Domain

Die nächste Überlegung ist, wie Sie Ihre Domain am besten organisieren, damit die zusätzlichen Seiten sauber zur Site-Architektur hinzugefügt werden können. Es gibt drei grundlegende Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Verwendung einer länderspezifischen Top-Level-Domain – zum Beispiel https://www.semetrical.fr/

2. Verwendung einer Subdomain – zum Beispiel https://www.fr.semetrical.com/

3. Verwenden eines Unterordners – zum Beispiel https://www.semetrical.com/fr/

Alle drei möglichen Optionen hier haben ihre eigenen Vor- und Nachteile, aber unserer Erfahrung nach ist die einfachste und sicherste Option mit dem größten potenziellen Nutzen die Verwendung eines Unterordners. Dies hat mehrere Gründe, darunter:

  • Es bündelt die Autorität innerhalb der Root-Domain, anstatt einer separaten Eigenschaft, wie dies bei den beiden anderen Optionen der Fall wäre.
  • Contextual Indexing – Suchmaschinen erkennen bereits anhand Ihrer bestehenden Seite, dass Sie Experte im Produkt-/Dienstleistungsbereich sind. Dies sollte genutzt werden, um die Leistung auf dem neuen Markt zu steigern.
  • Alles in einer einzigen Eigenschaft zu halten, kann Zeit und Ressourcen reduzieren, die für die Pflege des neuen Bereichs des Standorts erforderlich sind.
  • Alle technischen Probleme können in einem Rutsch behoben werden.

Weitere Überlegungen

Die nächsten Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie international expandieren, konzentrieren sich eher auf praktische Aspekte und sollten einige Ihrer letzten Prüfungen sein, bevor Sie sich entscheiden, den Sprung in die internationale Expansion zu wagen:

  • Wie sieht die Wettbewerbslandschaft aus? Gibt es große Wettbewerber, die ein echtes Wachstum auf dem neuen Markt erschweren würden? Zum Beispiel würde eine neue Rezeptseite, die sich auf den britischen Markt konzentriert, Schwierigkeiten haben, Seiten wie BBC Good Food ohne erhebliche Investitionen, Zeit und Mühe zu übertreffen.
  • Verfügen Sie über ausreichende Entwicklungs- und Inhaltsressourcen – bei größeren Änderungen an der Domäne wie dieser sind erhebliche Entwicklungs- und Inhaltsressourcen erforderlich, sowohl während der anfänglichen Einführungsphase als auch für die laufende Wartung. Sie müssen entscheiden, ob Ihre internen Teams bereit sind, diese zusätzliche Arbeit zu bewältigen, oder ob Sie externe Unterstützung benötigen.
  • Haben Sie Muttersprachler zur Verfügung, um Inhalte zu überprüfen? Obwohl Online-Übersetzungstools in den letzten Jahren große Verbesserungen erfahren haben, empfehlen wir dennoch dringend, alle Änderungen von einem Muttersprachler überprüfen zu lassen, bevor sie auf der Domain veröffentlicht werden.
  • Gibt es allgemeinere geschäftliche Überlegungen, die berücksichtigt werden müssen? Kann Ihr Produkt einfach und schnell in den neuen Markt geliefert werden – gibt es gesetzliche oder finanzielle Vorschriften, die eingehalten werden müssen? Auch wenn wir hier nicht unseren üblichen Expertenrat geben können, sind dies wichtige Überlegungen, die Sie verstehen sollten, bevor Sie international expandieren.

Nachdem alle anfänglichen Überprüfungen und Überprüfungen durchgeführt wurden und die Entscheidung getroffen wurde, Ihre aufregende internationale Expansionsreise voranzutreiben, gibt es einen (wir versprechen) letzten Schritt, nämlich die Entscheidung , wann Sie expandieren möchten.

Den optimalen Zeitpunkt finden, um international zu expandieren

Obwohl es keine eindeutige Antwort auf den genauen Zeitpunkt der internationalen Expansion gibt, gibt es eine Reihe von Faktoren, auf die wir diese Entscheidung stützen sollten.

Erstens Saisonabhängigkeit – jedes Produkt oder jede Dienstleistung wird Spitzenzeiten und Zeiten geringerer Nachfrage haben. Idealerweise sollten größere strukturelle Änderungen an der Domain (z. B. internationale Expansion) in Zeiten geringerer Nachfrage vorgenommen werden, um sicherzustellen, dass die Auswirkungen auf Conversions oder Verkäufe so gering wie möglich sind. Wo dieser Zeitraum im Jahr liegt, ist geschäftsabhängig, wir sehen ihn jedoch typischerweise als Q1 für ecomm-Domains. Während andere Branchen wie Immobilien tendenziell diesen saisonalen Rückgang im vierten Quartal erleben.

Der zweite zu berücksichtigende Faktor sind die internen Fähigkeiten Ihres Teams – gibt es weitere große Projekte am Horizont? Eine neue Produkteinführung oder Ähnliches wird wahrscheinlich einen großen Teil der Zeit Ihres Entwicklungs- und Inhaltsteams in Anspruch nehmen, und daher kann die Planung Ihres internationalen Expansionsprojekts neben diesem größeren Projekt zu Schwierigkeiten führen. Auf der anderen Seite kann die internationale Expansion jedoch gut mit anderen strukturellen Veränderungen wie Migrationen harmonieren.

Nachdem Sie nun die datengesteuerte und gut recherchierte Entscheidung getroffen haben, international zu expandieren, besteht der nächste Schritt auf Ihrer Reise darin, sicherzustellen, dass die neuen Elemente Ihrer Domain gut aufgebaut sind.

Technische GRUNDLAGEN

Es wäre kein SEO-Blogpost ohne mindestens einen lahmen Witz, also hier ist es … die technischen SEO-FUNdamentals – verstanden? Denn es wird Spaß machen.

Während es eine Menge technischer Überlegungen gibt, wenn Sie sich entscheiden, Elemente zur Domäne hinzuzufügen, sind die meisten davon typische Überlegungen, auf die Sie (hoffentlich) bereits hinarbeiten; lädt die Seite schnell? Ist es crawlbar und indexierbar? Sind die Meta-Tags vorhanden und werden sie richtig verwendet? Alle diese Elemente sind bei der internationalen Expansion von entscheidender Bedeutung und müssen während des gesamten Prozesses beibehalten werden. Es gibt jedoch zwei Schlüsselbereiche, die jeder berücksichtigen muss, der in einen neuen Markt einsteigt:

Hreflang-Tags:

Einfach ausgedrückt, sind hreflang-Tags eine Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version jeder URL Benutzern angezeigt werden soll, die an verschiedenen Orten suchen. Das einfachste Beispiel hierfür wäre eine Domain mit Inhalten in Englisch und Französisch, die auf Benutzer in ganz Großbritannien, Frankreich und Nordamerika abzielt.

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“en-gb“ />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“x-default“ />

Der obige Code, der in das HTML-Head-Element eingefügt oder in die XML-Sitemap aufgenommen wurde, zeigt Suchmaschinen, dass wir fünf Versionen der Semetrical-Homepage haben, 3 für Englisch (en)-Sprecher in Großbritannien (gb), Kanada (ca) und den Vereinigten Staaten (us) und zwei Versionen auf Französisch (fr), die sich an französischsprachige Personen in Frankreich (fr) und Kanada (ca) richten. Gleichzeitig möchten wir, dass jedem Benutzer, der auf die Domain in anderen Sprachen oder von anderen Standorten (z. B. Australien) aus zugreift, unsere „x-default“-Version, die UK-Site, bereitgestellt wird. Diese Einrichtung stellt sicher, dass Benutzer in jeder Region auf den richtigen Inhalten für sie landen, was die Benutzererfahrung verbessert, den Umsatz steigert und die Performance steigert.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie dies verwendet werden kann, konzentriert auf Orte (wie im obigen Beispiel gezeigt), aber auch konzentriert auf Sprache, wie zum Beispiel:

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“en“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/fr“ hreflang=“fr“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/es“ hreflang=“es“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/de“ hreflang=“de“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“x-default“ />

Hreflang-Tags sind zwar nicht mehr so ​​einflussreich wie früher, aber sie sind immer noch grundlegende Elemente, die vor jedem internationalen Start optimiert werden müssen, und können dazu beitragen, den Indexierungsprozess und das Verständnis Ihrer neuen Seiten durch Suchmaschinen zu beschleunigen. Sie erfordern jedoch ein gewisses Maß an Organisation, und es gibt eine Reihe potenzieller Fallstricke, die Sie bei jeder Implementierung berücksichtigen sollten:

  • Hreflang-Tags sind bidirektional und müssen übereinstimmen.
    • Wenn die englische Version unserer Seite die französische Version hervorhebt, muss sich die französische Version revanchieren.
  • Hreflang-Tags sollten eine Selbstreferenz enthalten.
    • Das hreflang-Tag sollte immer einen Verweis auf die Seite enthalten, auf der es sich befindet, unter Verwendung des französischen und englischen Beispiel-hreflang-Tags oben, die Tags auf semetrical.com notieren sich nur selbst:

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“en-gb“ />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.semetrical.com/“ hreflang=“x-default“ />

  • X-Default-Tags müssen nicht vorhanden sein, aber sie können das Leben erheblich erleichtern.
    • Das oben erwähnte x-default-Tag informiert Suchmaschinen lediglich darüber, welche Version der URL angezeigt werden soll, wenn es keine genaue Übereinstimmung mit dem Standort/der Sprache des Benutzers gibt. Obwohl es keine formale Anforderung gibt, diese einzurichten, gibt es Ihnen viel mehr Kontrolle darüber, was Ihr Endbenutzer letztendlich sieht, und wir würden auf jeden Fall empfehlen, davon zu profitieren.
  • Hreflang-Tags müssen auf aktive, nicht kanonische Seiten abzielen.
    • Jede URL, die in den hreflang-Tags enthalten ist, muss eine aktive, indexierbare URL sein – jede URL, die Suchmaschinen derzeit nicht indexieren können (umgeleitet, defekt, nicht indexiert oder kanonisiert usw.), verursacht Probleme und führt dazu, dass das hreflang bricht.

Benutzererfahrung

Während Ihre erstaunlichen hreflang-Tags die überwiegende Mehrheit der Benutzer davon abhalten, die Zielseite für den falschen Standort oder die falsche Sprache zu erreichen, müssen wir dennoch sicherstellen, dass die Benutzer, falls dies der Fall sein sollte, schnell die richtige Version erreichen können. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten:

  • GEO-IP-Weiterleitungen – im Wesentlichen geht es darum, Benutzer automatisch zu ihren richtigen Versionen des Inhalts zu leiten. Obwohl dies theoretisch eine großartige Idee zu sein scheint, haben wir hier ein einfaches Problem – Google crawlt hauptsächlich aus den USA, was bedeutet, dass sie möglicherweise nur mit der US-Version des Inhalts interagieren und die anderen Varianten ignorieren.
  • Pop-ups – warnen Benutzer, dass sie mit der falschen Version des Inhalts interagieren, und warnen sie vor der richtigen Version. Obwohl dies gut funktionieren kann, kann die Aufnahme neuer Elemente auf der Website die Seitengeschwindigkeit und die Benutzerreise beeinträchtigen.

Eine starke interne Linkstruktur – dies kann so einfach sein wie das Einfügen eines zusätzlichen Dropdown-Menüs oder Akkordeons in die Hauptnavigation, damit Benutzer schnell zwischen den verschiedenen Markt-/Sprachinhalten wechseln können. Dies ist die am wenigsten invasive Methode für die Benutzerreise, wirkt sich am wenigsten auf die Seitengeschwindigkeit aus und verbessert die Link-Equity, die zwischen den verschiedenen Elementen geteilt wird, und wäre daher unsere bevorzugte Methode für die Zukunft.

Inhalte und internationale Expansion

Forschung

Stichwortforschung

Wörter oder Sätze können in den Märkten oft unterschiedliche Bedeutungen haben. Darüber hinaus kann es Möglichkeiten in anderen Märkten geben, die möglicherweise kein Suchvolumen in Ihrem aktuellen Markt haben, oder Themen, die keinen interkulturellen Bezug haben.

Nehmen Sie zum Beispiel den Begriff „Sneaker für Frauen“. In Großbritannien kann dieser Begriff mit 165.000 monatlichen Suchanfragen auf dem gesamten Markt als Standarddefinition für Freizeitschuhe für Damen angesehen werden. In den USA sehen wir jedoch eine große Veränderung in der Art und Weise, wie wir über dieses Produkt sprechen, wobei „Turnschuhe für Frauen“ nur noch 2400 m/s und „Sneakers für Frauen“ 165.000 haben.

Dieses Beispiel ist ziemlich einfach, aber nicht jeder Markt, Sektor oder Produkttyp weist solche bekannten Unterschiede auf. Aus diesem Grund ist eine umfassende Keyword-Recherche entscheidend, um zu verstehen, ob es in verschiedenen Regionen unterschiedliche Möglichkeiten gibt, nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Schlüsselthemen zu suchen.

Neue internationale Märkte müssen als neue Forschungsprojekte behandelt werden, um sicherzustellen, dass alle Möglichkeiten genutzt werden.

Absichtsanalyse und Lückenanalyse

Um es einfach auszudrücken: SERPs sehen in verschiedenen Märkten unterschiedlich aus. Verschiedene Arten von Inhalten werden in verschiedenen Regionen priorisiert, sei es die Struktur oder Form des Inhalts oder vielleicht ist die Absicht in den Regionen völlig einzigartig.

Dies kann für alle Arten von Benutzerabsichten der Fall sein, wie z. B. Transaktionsprodukte oder Informationsartikel. Zum Beispiel zeigt der Begriff „weibliche Trainer“ in Großbritannien ein SERP voller transaktionaler Produktseiten, die Trainer verschiedener Marken auflisten. In den USA ist das SERP jedoch gemischt. Viele Artikel bieten Informationen über die besten weiblichen Trainingstrainer, denen man auf Instagram und anderen ähnlichen Beiträgen folgen kann. In diesem Fall ist der Begriff derselbe, aber wenn Sie versuchen, „weibliche Trainer“ auf dem US-Markt anzusprechen, wird es Ihnen wahrscheinlich schwerfallen, ein Ranking zu erstellen, oder Sie werden dem Benutzer nicht das bieten, wonach er sucht. In diesem Fall können Sie Ihre US-Seite besser mit einem alternativen Schlüsselwort ausrichten.

Dies gilt auch für Informationsseiten. In einigen Märkten sind Inhalte möglicherweise nicht relevant, sei es aufgrund von Vorschriften oder Gesetzen oder einfach, weil die Benutzerbasis etwas anderes verlangt. In Großbritannien funktioniert eine gründliche Überprüfung möglicherweise am besten, aber in den USA kann ein flotter Artikel in Form einer „How-to“-Liste den größten Erfolg verzeichnen. Ohne Ihre SERPs mit der richtigen Absichts- und Lückenanalyse zu untersuchen, könnten wichtige Ergebnisse leicht übersehen werden.

Der wichtigste Tipp für die erfolgreiche Analyse einer SERP ist, einfach Ihre Schlüsselwörter einzugeben und Google zu erkunden. Stimmen die länderübergreifenden SERPs überein? Gibt es eine andere Art von Inhalt? Wenn es Unterschiede gibt, wie sehen diese aus? Wie können Sie Ihre Seiten optimieren oder neue erstellen, um darauf abzuzielen?

Das Stellen dieser Fragen ist der erste Schritt zum internationalen SEO-Erfolg.

Schreiben und Onpage-Content

Arten von Inhalten

Wie oben erwähnt, können die Arten von Inhalten, die auf dem Markt gut abschneiden, sehr unterschiedlich sein. Zu den Arten von Inhalten, die Sie möglicherweise erstellen müssen, gehören:

  • Ausführliche Erklärstücke
  • Listen
  • Videos
  • Anleitungen
  • Seiten überprüfen

Jeder Markt wird erheblich variieren, aber wenn Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Inhaltsproduktion auf den richtigen Markt für bestimmte Themen konzentrieren, können Sie Ihr Publikum ansprechen und für SEO ranken.

Überlegungen zur Produktseite

Bei der Optimierung von Produktseiten in verschiedenen Regionen sind einige Dinge zu beachten, darunter:

  • Die verwendete Sprache, z. B. "Postleitzahlen" im Vergleich zu "Postleitzahlen".
  • Preise und Währung
  • Zoll- und Steuerinformationen
  • Grundwerte des Marktes, priorisieren Sie beispielsweise Nachhaltigkeit in Ihren Beschreibungen? Oder liegt Ihnen die Qualität der Materialien am Herzen?

Zusätzlich zu verschiedenen anderen Faktoren sind die oben aufgeführten Möglichkeiten, Vertrauen bei Ihrem Kundenstamm aufzubauen und Google zu zeigen, dass Ihre Website für den Markt relevant ist, in den Sie expandieren. Wenn Ihr Kunde denkt, dass Sie hauptsächlich in einem anderen Land ansässig sind, und Sie keine Anleitung zu Ihrem neuen Markt geben, können Kunden das Vertrauen in Ihre Marke verlieren und es ist weniger wahrscheinlich, dass sie konvertieren.

Das Nachdenken über Ihre Produktseiten, ihre Struktur und den Inhalt darauf ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg.

Tonfall

Selbst wenn in allen Märkten die gleiche Art von Inhalten benötigt wird, kann die Art und Weise, wie die Inhalte geschrieben werden, in den Märkten unterschiedlich sein, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Beispielsweise sind erfolgreiche Artikel für B2B-Märkte in den USA in der Regel „How-to“-Leitfäden und Listen, die sich auf die Fakten und Methoden hinter der Durchführung von Aufgaben konzentrieren. In Großbritannien schneiden jedoch längere Erklärstücke, die das Thema im Detail behandeln, am besten ab.

In kollektivistischen Kulturen wie Portugal oder Japan wird die Gemeinschaft über das Individuum gestellt. In diesen Gemeinschaften schneidet Markenbotschaft, die sich auf Familienwerte, Gemeinschaft und soziale Normen konzentriert, in vielen Fällen am besten ab. In diesem Fall kann eine exklusive oder individualistische Marke auf eine zurückhaltendere oder bescheidenere Person arrogant oder unzugänglich wirken.

Alternativ kann in individualistischen Gesellschaften wie Großbritannien, den USA oder Australien ein „Breaking the Mold“-Ansatz für einen Markt attraktiver sein. Die Priorisierung von Einzigartigkeit und Selbstausdruck wird Kunden eher dazu bringen, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Daher ist es sehr wichtig, den Tonfall zu berücksichtigen, nicht nur für Schlüsselwörter und die technischen Einzelheiten der Sprache, sondern auch, um Ihr Publikum zu fesseln und das Risiko einer Beleidigung zu verringern.

Eine weitere wichtige Überlegung beim Tone of Voice ist, ob Sie Ihren aktuellen Tone of Voice tatsächlich nutzen können, um einen neuen Markt anzusprechen. Wenn Sie eine durch und durch britische Marke sind, kann dies für ein amerikanisches Publikum tatsächlich sehr ansprechend sein. Mit der zunehmenden Popularität der britischen Kultur in den USA, die durch die Popularität des Great British Bakeoff bei den Verbindungen der königlichen Familie hervorgerufen wurde, kann die britische Kultur auf dem amerikanischen Markt kapitalisiert werden.

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass drei von vier Amerikanern mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen, wenn ein Produkt das Etikett „Made in Britain“ trägt. Amerikaner assoziieren „Britishness“ mit fast doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit wie britische Verbraucher mit „Stylishness“. Wenn Sie in diesem Fall über den großen Teich expandieren, könnte es lukrativ sein, britische Sprache zu verwenden und über die britische Natur einer Marke zu schreien.

Übersetzung von Inhalten für die sprachübergreifende Erweiterung

Wenn es darum geht, in Märkte zu expandieren, die eine andere Muttersprache als Ihre aktuelle Marke haben, müssen Sie in Betracht ziehen, in die richtige Übersetzung von Inhalten zu investieren.

Es gibt unzählige Beispiele dafür, dass die direkte Übersetzung im Hinblick auf die internationale Expansion schief geht. Zum Beispiel hat KFCs Expansion nach China in den 1980er Jahren die direkte Übersetzung ihres klassischen Markenausdrucks „Finger lecken gut“ vorangetrieben, der auf ihrem neuen Markt leider kannibalistische Töne hatte und direkt lautete: „Essen Sie Ihre Finger ab“.

Eine ähnliche Kampagne von Pepsi ging mit dem Slogan „Come Alive! Du bist die Pepsi-Generation“, was zu der sehr unsensiblen direkten Übersetzung von „Pepsi bringt deine Vorfahren von den Toten zurück“ führt. Als Coors Light schließlich auf die spanischsprachigen Märkte vordrang, erschien ihre Botschaft „Mach es locker“ als „Leide an Durchfall“ auf Werbetafeln.

Dies sind extreme Beispiele, aber sie sind immer noch nur Slogans für eine umfassendere Marketingkampagne. Stellen Sie sich vor, welche Fehler gemacht werden könnten und wie schlecht Ihre Nachrichten auf einer ganzen Website wirken könnten. Wenn Sie mögliche schlechte Presse und unangenehme Gespräche mit Ihrem CEO vermeiden möchten, empfehlen wir, die Taktik der direkten Übersetzung zu vermeiden.

Aus diesem Grund ist es wichtig, marktspezifische Keyword-Recherchen und Lückenanalysen durchzuführen und Kampagnen mit fließend sprechenden Sprechern durchzuführen. Dies gewährleistet nicht nur den richtigen Tonfall und relevante Botschaften in allen Märkten, sondern kann auch verhindern, dass Kunden Ihre Website nicht verstehen.

Länderübergreifende Inhaltskalender

Wenn der Tonfall marktübergreifend angepasst wird und die richtige Übersetzung für Seiten in Betracht gezogen wird, ist dies ein guter erster Schritt. Wenn Sie jedoch echten internationalen Erfolg sehen möchten, unabhängig von der Art Ihrer Marke, ist es wichtig, länderübergreifende Inhaltskalender in Betracht zu ziehen.

Jeder Markt oder jedes Land hat unterschiedliche Feste, Daten oder Feierlichkeiten, die Sie nutzen können, um an die Zeiten anzuknüpfen, um Verkäufe in allen Märkten zu starten. Zum Beispiel Thanksgiving oder Black Friday in den USA. Sie sollten auch andere Ereignisse berücksichtigen, wie die unterschiedlichen Sommerzeiten auf der Südhalbkugel, was bedeuten würde, dass sommerbezogene Inhalte zu einer anderen Jahreszeit veröffentlicht werden sollten.

Ihren Markt wirklich zu verstehen, wonach sie zu verschiedenen Jahreszeiten suchen, und die Inhalte bereitzustellen, die zu diesem Zeitpunkt für sie richtig sind, ist ein Schlüssel zum internationalen Erfolg und zum Aufbau einer organischen Markenaffinität und von Vertrauen in neue Märkte.

Zusätzliche Faktoren und Überlegungen

Linkaufbau

Ein weiteres wichtiges Element des internationalen SEO-Erfolgs ist der Aufbau von Vertrauen in verschiedenen Märkten. Wir haben das Vertrauen in Bezug auf Ihr Publikum besprochen, aber wenn es um SEO geht, ist ein weiterer wichtiger Bereich, in dem das Vertrauen berücksichtigt werden muss, Google selbst.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Vertrauenssignale für Ihre Website aufzubauen, ist der Linkaufbau, der sich auch positiv auf Ihr Ranking auswirkt. Linkbuilding-Taktiken funktionieren in der Regel auf den britischen und US-amerikanischen Märkten ähnlich, die US-Medien konzentrieren sich jedoch in der Regel überwiegend auf US-Storys. Wenn die Datenerfassung auf dem Markt nicht angemessen durchgeführt wird, werden Kampagnen daher wahrscheinlich nicht aufgenommen. Darüber hinaus arbeitet die US-Presse mit Newswires und aggregierten Nachrichtenseiten, um PR-Storys massenhaft zu veröffentlichen, was in Großbritannien nicht wirklich praktiziert wird.

Zeitzonen sind ebenfalls ein Schlüsselfaktor. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie Ihre Geschichten rechtzeitig veröffentlichen, um in verschiedenen Märkten wahrgenommen zu werden. Daher ist es wichtig, eine maßgeschneiderte Linkbuilding-Strategie für den neuen Markt in Betracht zu ziehen, in den Sie expandieren möchten.

Bei der Ausarbeitung einer Strategie für unseren globalen Überweisungskunden wurden wir beauftragt, Verbindungen zu einer Reihe von Korridoren herzustellen, darunter Mexiko, Brasilien, Indien und die Philippinen. Um eine effektive Strategie umzusetzen, mussten wir unsere Outreach-Liste so anpassen, dass sie auf relevante lokale Medien abzielt – und sicherstellen, dass die von uns gesendeten Inhalte bei ihrem Publikum Anklang finden. Dabei konnten wir unter Berücksichtigung der regionalen Relevanz Verknüpfungen zu diesen nachfolgenden Korridorseiten herstellen.

Lokales SEO

Wenn Ihr Unternehmen schließlich auf neue stationäre Standorte expandiert, wird lokales SEO wahrscheinlich eine entscheidende Rolle bei der Sicherung des Erfolgs Ihres Unternehmens spielen.

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Google Business-Profil mit den korrekten Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer effektiv optimiert ist. Dadurch können Kunden Ihre Website leicht finden, Ihren Standort besuchen und Bewertungen hinterlassen, um andere zum Besuch anzuregen. In lokalen Verzeichnissen aufgeführt zu werden, Links aus geospezifischen Publikationen zu erhalten und ein angemessenes Social-Media-Setup für Ihre neuen Standorte zu haben, sind alles Möglichkeiten, um den Linkaufbau und die lokale Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.

Abschluss

Zusammenfassend sind für eine erfolgreiche internationale digitale Expansion eine Vielzahl von Überlegungen notwendig. SEO ist eine der wichtigsten Grundlagen für den Erfolg von Online-Marketing, und wenn dies im Rahmen einer Expansionsstrategie nicht sorgfältig berücksichtigt wird, wird das volle Potenzial Ihrer Ergebnisse nicht erkannt.

Du bist nur so gut wie dein Plan

Springen Sie nicht in einen internationalen Expansionsblind. Selbst wenn Sie Ihre Markenpositionierung aktualisieren und in einem neuen Markt mit Werbung und Versand beginnen, bedeutet dies nicht, dass Sie Erfolg sehen werden, insbesondere wenn Ihre Website Ihre Expansion nicht widerspiegelt. Wenn der Inhalt Ihrer Website nicht für einen neuen Markt optimiert ist, wird sie bei Google nicht ranken. Wenn die Sprache, der Tonfall oder die Währungen Ihren potenziellen Kundenstamm nicht ansprechen, werden Sie den neuen Markt nicht ansprechen. Als einer der wichtigsten Faktoren gilt: Wenn Sie die technische Einrichtung Ihrer Website nicht im Griff haben, kann Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht richtig indizieren und bereitstellen, was bedeutet, dass Benutzer nicht auf Ihre Website zugreifen können.

Recherchieren Sie

Stellen Sie sicher, dass Sie über Daten verfügen, um Ihre Entscheidungen zu untermauern. Es ist wichtig, dass Sie Keyword-Recherchen, Absichtsanalysen, Backlink-Recherchen und technische Audits auf Ihrer Website durchführen, bevor Sie international expandieren. So wissen Sie, was Ihr Publikum will und was Google von Ihrer Website erwartet.

Harmonisieren, nicht standardisieren

Es ist wichtig, die Erweiterung ohne eine Boilerplate-Vorlage anzugehen. Was für einen Markt, Produkttyp oder ein Inhaltsthema funktionieren mag, funktioniert möglicherweise nicht für einen anderen. Es ist sehr wichtig, jeden Markt individuell zu behandeln und mit Ihren Research-Prozessen und Audits entsprechend fortzufahren.

Baue starke Fundamente

Die Sicherstellung, dass Ihre Website über die entsprechende technische Einrichtung, einen effektiv geplanten Content-Kalender und optimierte Seiten für Ihren neuen Markt verfügt, sind die Bausteine ​​für den internationalen SEO-Erfolg. Wenn diese Faktoren nicht sorgfältig berücksichtigt werden, wird Ihre Website wahrscheinlich nie ihr volles Potenzial ausschöpfen und Sie werden Ihre internationale Expansion erheblich behindern.

Schauen Sie sich unsere internationalen SEO-Services an oder kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.

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