Expansión internacional: cómo, cuándo y por qué

Con una economía cada vez más digitalizada y globalizada, decidir si expandirse a otros mercados y cuándo hacerlo puede ser la clave para potenciar su negocio y superar sus KPI.

Sin embargo, hay varios factores que deben tenerse en cuenta al tomar la decisión de internacionalizar su dominio, todos los cuales pueden tener un impacto total en el rendimiento internacional de su sitio web. Como tal, necesitará una comprensión clara de estas consideraciones antes de dar el paso e internacionalizarse.

Aquí lo llevamos a través de los elementos centrales para considerar y trabajar, a medida que avanza en su viaje internacional.

¿Qué hay en este artículo?

• tomar la decisión
• Encontrar el momento óptimo para expandirse internacionalmente
• FUNDAMENTOS TÉCNICOS
• Contenido y expansión internacional
• Conclusión

tomar la decisión

Al decidir cuándo expandirse internacionalmente, hay varios factores fundamentales a considerar.

Comprender la demanda

En primer lugar, y quizás lo más importante, comprender la demanda de su producto o servicio y su marca en otros mercados es un paso importante. Esto se puede hacer a través de una variedad de métodos, como la investigación de mercado o la escucha social. Sin embargo, desde una perspectiva de búsqueda orgánica, recomendamos comenzar con una revisión inicial de la demanda de búsqueda, que abarque tanto los términos principales de la marca como un pequeño conjunto (~50) de palabras clave genéricas prioritarias que los usuarios usan actualmente para llegar a su sitio. Por ejemplo, en Semetrical, podemos usar algunas de las siguientes palabras clave:

1. semétrico
2. agencia de marketing digital semetrical
3. Agencia SEO
4. agencia de medios paga
5. Agencia de relaciones públicas digitales
6. agencia de análisis
7. Servicios de creación de contenido
8. Servicios de marketing digital
9. agencia tecnica seo
10. agencia internacional de seo
11. agencia de google analytics
12. Redacción SEO
13. servicios tecnicos seo
14. agencia de anuncios de google
15. mejores prácticas de ga4
16. redacción de contenido seo
17. análisis de brechas seo
18. tendencias de marketing de contenidos 2023
19. agencia de analítica web
20. agencia de investigación de palabras clave

Antes de revisar la demanda de búsqueda de estas palabras clave (o sus traducciones para los mercados de habla no inglesa), este proceso se puede realizar utilizando una variedad de métodos diferentes, como usar la herramienta Keyword Planner en Google Ads, herramientas de investigación pagas como SEMrush, o extensiones gratuitas de Chrome, como Keyword Surfer.

El nombre del juego aquí es observar la demanda de búsqueda mensual promedio para este subconjunto de palabras clave. Esto le dará una indicación de si existe suficiente demanda de ellos en cualquier mercado potencial para garantizar el tiempo y el esfuerzo para expandirse a ese mercado.

¿Puede su dominio actual posicionarse en su mercado objetivo?

El segundo factor clave a considerar es si su dominio actual puede posicionarse en su mercado objetivo con su configuración actual; este es potencialmente el caso cuando su mercado objetivo comparte el mismo idioma que su mercado original (es decir, una marca del Reino Unido que se expande a los EE. UU. , Canadá o Australia) y su dominio actual tiene un dominio de nivel superior genérico (como .com o .io).

Recomendamos revisar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y ver qué tipo de configuración posee las primeras posiciones. Esto se puede hacer rápidamente a través de herramientas pagas, como SEMrush o SEOmonitor, sin embargo, también se puede hacer simplemente buscando las palabras clave identificadas en el primer paso y haciendo clic en los mejores resultados.

Lo que estamos buscando aquí es cualquier tema clave en el tipo de páginas que se clasifican bien para las palabras clave de destino. Si tomamos el sitio web de Semetrical (https://www.semetrical.com/), que se encuentra en un dominio de nivel superior (TLD) .com y revisamos los 10 resultados principales en las páginas de resultados del motor de búsqueda de EE. UU. para cada una de las consultas anteriores , vemos una variedad de TLD que funcionan bien. Sin embargo, más del 95 % de estos son TLD genéricos (.com, .io, etc.) y solo el 4,9 % son específicos del mercado o del idioma. Esto indica que si optimizáramos correctamente nuestras páginas web para orientar las palabras clave de EE. UU., podríamos clasificarnos con la configuración actual y ahorrar los recursos y el tiempo necesarios para crear un nuevo elemento del sitio web.

Sin embargo, si tuviéramos que volver a ejecutar un análisis similar en un mercado de habla no inglesa, como Francia, es muy probable que obtengamos un conjunto diferente de resultados, destacando que es poco probable que nuestro dominio genérico centrado en el inglés funcione bien. en el mercado. Por lo tanto, para dirigirse a clientes potenciales en Francia, se requerirían varias actualizaciones del dominio.

Organizando tu dominio

La siguiente consideración es cómo organizar mejor su dominio para permitir que las páginas adicionales se agreguen ordenadamente a la arquitectura del sitio. Hay tres formas principales de hacer esto:

1. Uso de un dominio de nivel superior de código de país, por ejemplo, https://www.semetrical.fr/

2. Usando un subdominio, por ejemplo, https://www.fr.semetrical.com/

3. Usando una subcarpeta, por ejemplo, https://www.semetrical.com/fr/

Las tres posibles opciones aquí tienen sus propios pros y contras, sin embargo, según nuestra experiencia, la opción más fácil y segura, con el mayor beneficio potencial, es utilizar una configuración de subcarpetas. Esto se debe a varias razones, entre ellas:

• Reúne la autoridad dentro del dominio raíz, en lugar de una propiedad separada como sería el caso con las otras dos opciones.
• Indexación contextual: los motores de búsqueda ya entienden que usted es un experto en el área de productos/servicios sobre la base de su sitio existente. Esto debe aprovecharse para impulsar el rendimiento en el nuevo mercado.
• Mantener todo en una sola propiedad puede reducir el tiempo y los recursos necesarios para mantener la nueva área del sitio.
• Cualquier problema técnico se puede solucionar de una sola vez.

Consideraciones adicionales

Los siguientes factores a considerar antes de expandirse internacionalmente se centran más en los aspectos prácticos, y deberían ser algunos de sus controles finales antes de decidirse a dar el salto a la expansión internacional:

• ¿Cuál es el panorama competitivo? ¿Existen competidores importantes que harían difícil ver un crecimiento real en el nuevo mercado? Por ejemplo, un nuevo sitio de recetas enfocado en el mercado del Reino Unido tendría dificultades para superar a sitios como BBC Good Food sin una inversión, tiempo y esfuerzo sustanciales.
• ¿Tiene suficientes recursos de desarrollo y contenido? Con cualquier cambio mayor en el dominio como este, se requerirán importantes recursos de desarrollo y contenido, tanto dentro del período de lanzamiento inicial como para el mantenimiento continuo. Deberá decidir si sus equipos internos están listos para manejar este trabajo adicional o si necesitará soporte externo.
• ¿Tiene hablantes nativos disponibles para revisar el contenido? Si bien las herramientas de traducción en línea han experimentado grandes mejoras en los últimos años, aún recomendamos encarecidamente que un hablante nativo revise cualquier cambio antes de publicarlo en el dominio.
• ¿Hay consideraciones comerciales más amplias que deben tenerse en cuenta? ¿Se puede entregar su producto fácil y rápidamente al nuevo mercado? ¿Existen regulaciones legales o financieras que deban cumplirse? Si bien no podemos brindar nuestro asesoramiento experto habitual aquí, estas son consideraciones importantes que debe comprender antes de expandirse internacionalmente.

Ahora que se han llevado a cabo todas las comprobaciones y revisiones iniciales, y se ha tomado la decisión de seguir adelante con su emocionante viaje de expansión internacional, hay un paso final (lo prometemos), a saber, decidir cuándo expandirse.

Encontrar el momento óptimo para expandirse internacionalmente

Si bien no hay una respuesta clara sobre el momento exacto para expandirse internacionalmente, hay una serie de factores en los que sugerimos basar esta decisión.

En primer lugar, la estacionalidad: cada producto o servicio tendrá períodos pico y tiempos de menor demanda. Idealmente, cualquier cambio estructural más grande en el dominio (como la expansión internacional) debe llevarse a cabo en períodos de menor demanda para garantizar que cualquier impacto en las conversiones o las ventas sea lo más limitado posible. En qué parte del año cae este período, dependerá del negocio; sin embargo, por lo general, lo vemos como Q1 para dominios ecomm. Mientras que otras verticales, como la propiedad, tienden a ver esta disminución estacional en el cuarto trimestre.

El segundo factor a considerar aquí son las capacidades internas de su equipo: ¿hay otros grandes proyectos en el horizonte? Es probable que el lanzamiento de un nuevo producto o algo similar consuma gran parte del tiempo de sus equipos de desarrollo y contenido y, por lo tanto, planificar su proyecto de expansión internacional junto con este proyecto más grande puede causar dificultades. Sin embargo, al otro lado de esto, la expansión internacional puede encajar bien con otros cambios estructurales, como las migraciones.

Ahora que ha tomado la decisión basada en datos y bien investigada de expandirse internacionalmente, el siguiente paso en su viaje es asegurarse de que los nuevos elementos de su dominio estén bien construidos.

FUNDAMENTOS TÉCNICOS

No sería una publicación de blog de SEO sin al menos una broma tonta, así que aquí está... los FUNDAMENTOS técnicos de SEO, ¿entendido? Porque va a ser divertido.

Si bien hay una buena cantidad de consideraciones técnicas cuando decide agregar elementos al dominio, la gran mayoría de estas son consideraciones típicas en las que (con suerte) ya estará trabajando; la pagina carga rapido? ¿Es rastreable e indexable? ¿Están las etiquetas meta en su lugar y se usan correctamente? Todos estos elementos son clave al expandirse internacionalmente y deben mantenerse durante todo el proceso; sin embargo, hay dos áreas clave que cualquier persona que ingrese a un nuevo mercado debe tener en cuenta:

Etiquetas hreflang:

En pocas palabras, las etiquetas hreflang son una forma de permitir que los motores de búsqueda sepan qué versión de cada URL se debe mostrar a los usuarios que buscan en diferentes ubicaciones. El ejemplo más sencillo de esto sería un dominio que tenga contenido tanto en inglés como en francés, dirigido a usuarios del Reino Unido, Francia y América del Norte.

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

El código anterior, insertado en el elemento de encabezado HTML o incluido dentro del mapa del sitio XML, muestra a los motores de búsqueda que tenemos cinco versiones de la página de inicio de Semetrical, 3 dirigidas a hablantes de inglés (en) en el Reino Unido (gb), Canadá (ca) y los Estados Unidos (us) y dos versiones en francés (fr), dirigidas a los francófonos tanto en Francia (fr) como en Canadá (ca). Al mismo tiempo, queremos que cualquier usuario que acceda al dominio en otros idiomas o desde otras ubicaciones (por ejemplo, Australia) reciba nuestra versión "x-default", el sitio del Reino Unido. Esta configuración garantiza que los usuarios de cada región accedan al contenido correcto para ellos, mejorando la experiencia del usuario, aumentando las ventas y el rendimiento de los beneficios.

Hay varias formas en que esto se puede usar, centrado en ubicaciones (como se muestra en el ejemplo anterior), pero también centrado en el idioma, como:

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en” />

<enlace rel=”alternativo” href=”https://www.semetrical.com/fr” hreflang=”fr” />

<enlace rel=”alternativo” href=”https://www.semetrical.com/es” hreflang=”es” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/de” hreflang=”de” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

Las etiquetas Hreflang, aunque no son tan influyentes como antes, siguen siendo elementos fundamentales para optimizar antes de cualquier lanzamiento internacional y pueden ayudar a acelerar el proceso de indexación y la comprensión de los motores de búsqueda de sus nuevas páginas. Sin embargo, requieren una buena cantidad de organización, y hay una serie de peligros potenciales que debe tener en cuenta durante cualquier implementación:

• Las etiquetas Hreflang son bidireccionales y deben coincidir.
  • Si la versión en inglés de nuestra página destaca la versión en francés, entonces la versión en francés debe devolver el favor.
• Las etiquetas Hreflang deben incluir una autorreferencia.
  • La etiqueta hreflang siempre debe incluir una referencia a la página en la que se encuentra, utilizando el ejemplo de etiqueta hreflang en francés e inglés anterior, las etiquetas en semetrical.com solo se notan:

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”en-gb” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-ca/” hreflang=”en-ca” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/en-us/” hreflang=”en-us” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-fr/” hreflang=”fr-fr” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/fr-ca/” hreflang=”fr-ca” />

<enlace rel=”alternate” href=”https://www.semetrical.com/” hreflang=”x-default” />

• Las etiquetas X-default no tienen que estar en su lugar, pero pueden hacer la vida mucho más fácil.
  • La etiqueta x-default, mencionada anteriormente, simplemente informa a los motores de búsqueda qué versión de la URL mostrar cuando no hay una coincidencia exacta para la ubicación/idioma del usuario. Si bien no existe un requisito formal para tener estos en su lugar, le da mucho más control sobre lo que el usuario final termina viendo, y definitivamente le recomendamos que lo aproveche.
• Las etiquetas Hreflang deben orientarse a páginas activas no canónicas.
  • Cualquier URL incluida en las etiquetas hreflang debe ser una URL activa e indexable: cualquier URL que los motores de búsqueda no puedan indexar actualmente (redireccionada, rota, no indexada o canonizada, etc.) causará problemas y provocará la ruptura de hreflang.

Experiencia de usuario

Si bien sus increíbles etiquetas hreflang evitarán que la gran mayoría de los usuarios lleguen a la ubicación incorrecta o a la página de destino del idioma, aún debemos asegurarnos de que, en caso de que esto suceda, los usuarios puedan llegar rápidamente a la versión correcta. Hay varias maneras de hacer esto:

• Redireccionamientos de GEO IP: esencialmente, esto implica llevar automáticamente a los usuarios a sus versiones correctas del contenido. Si bien esto, en teoría, parece una gran idea, aquí tenemos un problema simple: Google rastrea predominantemente desde los EE. UU., lo que significa que podrían interactuar con la versión estadounidense del contenido e ignorar las otras variantes.
• Ventanas emergentes: alerta a los usuarios de que están interactuando con la versión incorrecta del contenido y les alerta sobre la versión correcta. Si bien esto puede funcionar bien, la inclusión de nuevos elementos en el sitio puede afectar la velocidad de la página y puede afectar el viaje del usuario.

Una sólida estructura de enlaces internos: esto puede ser tan simple como incluir un menú desplegable adicional o un acordeón dentro de la navegación principal para permitir que los usuarios salten rápidamente entre los diferentes contenidos de mercado/idioma. Este es el menos invasivo en el viaje del usuario, el menos impactante en la velocidad de la página y mejora la equidad del enlace que se comparte entre los diferentes elementos y, como tal, sería nuestro método preferido en el futuro.

Contenido y expansión internacional

Investigación

Investigación de palabras clave

Las palabras o frases a menudo pueden tener diferentes significados en los mercados. Además, puede haber oportunidades en otros mercados que pueden no tener un volumen de búsqueda en su mercado actual o temas que no se relacionan entre culturas.

Por ejemplo, tome el término “entrenadores para mujeres”. En el Reino Unido, este término puede considerarse la definición estándar de calzado informal para mujer, con 165 000 búsquedas mensuales en todo el mercado. Sin embargo, en los EE. UU., vemos un gran cambio en la forma en que hablamos de este producto, con "zapatillas deportivas para mujeres" con solo 2400 m/s y "zapatillas deportivas para mujeres" con 165 000.

Este ejemplo es bastante sencillo, sin embargo, no todos los mercados, sectores o tipos de productos tendrán diferencias tan conocidas. Esta es la razón por la cual la investigación exhaustiva de palabras clave es fundamental para comprender si existen diferentes formas de buscar su producto, servicios o temas clave en diferentes regiones.

Los nuevos mercados internacionales deben tratarse como nuevos proyectos de investigación para garantizar que se aprovechen todas las oportunidades.

Análisis de intenciones y análisis de brechas

En pocas palabras, las SERP se ven diferentes en diferentes mercados. Se priorizan varios tipos de contenido en diferentes regiones, ya sea la estructura o la forma del contenido o tal vez la intención sea completamente única en todas las regiones.

Este puede ser el caso para todos los tipos de intención del usuario, como productos transaccionales o artículos informativos. Por ejemplo, el término "entrenadores femeninos" en el Reino Unido muestra un SERP lleno de páginas de productos transaccionales, que enumera entrenadores de varias marcas. Sin embargo, en los EE. UU., el SERP es mixto. Muchos artículos brindan información sobre las mejores entrenadoras femeninas para seguir en Instagram y otras publicaciones similares. En este caso, el término es el mismo, sin embargo, si trató de dirigirse a "entrenadoras femeninas" en el mercado de los EE. UU., es probable que le resulte difícil clasificar, o no estará sirviendo al usuario con lo que está buscando. En este caso, puede ser mejor orientar su página de EE. UU. con una palabra clave alternativa.

Esto también es cierto para las páginas informativas. En algunos mercados, el contenido puede no ser relevante, ya sea por regulaciones o leyes, o simplemente porque la base de usuarios requiere algo diferente. En el Reino Unido, una revisión en profundidad puede funcionar mejor, pero en los EE. UU., un artículo rápido tipo lista de "cómo hacer" puede tener el mayor éxito. Sin explorar sus SERP con la intención adecuada y el análisis de brechas, podría ser fácil perderse hallazgos clave.

El consejo número uno para analizar con éxito un SERP es simplemente escribir sus palabras clave y explorar Google. ¿Coinciden las SERP entre países? ¿Hay otro tipo de contenido? Si hay diferencias, ¿cómo se ven? ¿Cómo puede optimizar sus páginas o crear otras nuevas para abordar esto?

Hacer estas preguntas es la primera etapa para el éxito internacional de SEO.

Escritura y contenido en la página

tipos de contenido

Como se mencionó anteriormente, los tipos de contenido que funcionan bien en el mercado pueden diferir enormemente. Los tipos de contenido que puede necesitar crear incluyen:

• Piezas explicativas en profundidad
• listas
• Vídeos
• Cómo guías
• Revisar páginas

Cada mercado variará significativamente, pero asegurarse de que está enfocando su producción de contenido en el mercado correcto para ciertos temas lo ayudará a atraer a su audiencia y clasificar para SEO.

Consideraciones de la página del producto

Hay una serie de cosas a tener en cuenta al optimizar las páginas de productos en todas las regiones, que incluyen:

• El idioma utilizado, por ejemplo, 'Códigos postales' frente a 'Códigos postales'
• Precios y moneda
• Información sobre aranceles e impuestos
• Valores fundamentales del mercado, por ejemplo, ¿prioriza la sostenibilidad en sus descripciones? ¿O te enfocas en la calidad de los materiales?

Además de varios otros factores, los enumerados anteriormente son formas de generar confianza con su base de clientes y también mostrarle a Google que su sitio es relevante para el mercado al que se está expandiendo. Si su cliente piensa que usted tiene su sede principalmente en otro país y no brinda orientación a su nuevo mercado, los clientes pueden perder la fe en su marca y es menos probable que realicen una conversión.

Pensar en las páginas de sus productos, cómo están estructuradas y el contenido en ellas es clave para el éxito de SEO.

Tono de voz

Incluso si se necesita el mismo tipo de contenido en todos los mercados, la forma en que se escribe el contenido puede ser diferente en los mercados para atraer a diferentes audiencias. Por ejemplo, para los mercados B2B en los EE. UU., los artículos exitosos tienden a ser guías y listas de procedimientos, que se centran en los hechos y métodos detrás de la realización de tareas. Sin embargo, en el Reino Unido, las piezas explicativas más largas que cubren el tema en detalle funcionan mejor.

En culturas colectivistas, como Portugal o Japón, se prioriza la comunidad sobre el individuo. En estas comunidades, los mensajes de marca que se centran en los valores familiares, la comunidad y las normas sociales funcionan mejor en muchos casos. En este caso, para un individuo más reservado o humilde, una marca exclusiva o individualista puede parecer arrogante o inaccesible.

Alternativamente, en sociedades individualistas como el Reino Unido, los EE. UU. o Australia, un enfoque de "romper el molde" puede atraer más a un mercado. Priorizar la singularidad y la autoexpresión es más probable que haga que los clientes interactúen con su marca.

Por lo tanto, es muy importante tener en cuenta el tono de voz, no solo para las palabras clave y los tecnicismos del lenguaje, sino también para atraer a tu audiencia y reducir el riesgo de ofensas.

Otra consideración importante con el tono de voz es si realmente puede utilizar su tono de voz actual para atraer a un nuevo mercado. Si eres una marca británica por excelencia, esto puede resultar muy atractivo para el público estadounidense. Con el aumento de la popularidad de la cultura británica en los EE. UU. provocado por la popularidad del Great British Bakeoff con las conexiones de la familia real, el carácter británico se puede capitalizar en el mercado estadounidense.

Un estudio reciente mostró que si un producto tenía la etiqueta "Fabricado en Gran Bretaña", tres de cada cuatro estadounidenses tenían más probabilidades de realizar una compra. Los estadounidenses tienen casi el doble de probabilidades que los consumidores británicos de asociar "Britishness" con "Stylishness". En este caso, si se está expandiendo al otro lado del charco, usar el idioma británico y gritar sobre la naturaleza británica de una marca podría ser lucrativo.

Traducción de contenido para expansión entre idiomas

Cuando se trata de expandirse a mercados que tienen un primer idioma diferente al de su marca actual, deberá considerar invertir en una traducción de contenido adecuada.

Hay innumerables ejemplos de traducción directa que falla en relación con la expansión internacional. Por ejemplo, la expansión de KFC a China en la década de 1980 impulsó la traducción directa de su clásica frase de marca "chuparse los dedos", que desafortunadamente tenía tonos caníbales en su nuevo mercado y decía directamente "cómete los dedos".

Una campaña similar de Pepsi fue con el lema “¡Vive! Eres la Generación Pepsi” resultando en la traducción directa muy insensible de “Pepsi resucitará a tus ancestros”. Finalmente, cuando Coors Light ingresó a los mercados de habla hispana, su mensaje de "suéltalo" apareció en las vallas publicitarias como "sufre de diarrea".

Estos son ejemplos extremos, pero siguen siendo solo eslóganes para una campaña de marketing más amplia. Imagine qué errores se podrían cometer y qué tan mal se vería su mensaje en todo el sitio. Si desea evitar la posibilidad de mala prensa y conversaciones incómodas con su director ejecutivo, le recomendamos que evite la táctica de la traducción directa.

Esta es la razón por la que es esencial realizar una investigación de palabras clave específicas del mercado, un análisis de brechas y tener hablantes de idiomas fluidos que emprendan campañas. Esto no solo garantizará el tono de voz correcto y los mensajes relevantes en todos los mercados, sino que también puede evitar que los clientes no puedan entender su sitio.

Calendarios de contenido entre países

Si el tono de voz se ajusta en todos los mercados y se considera una traducción adecuada para las páginas, este es un excelente primer paso. Sin embargo, si desea ver un verdadero éxito internacional, independientemente del tipo de marca que sea, es esencial considerar los calendarios de contenido entre países.

Cada mercado o país tendrá diferentes festivales, fechas o celebraciones que podría aprovechar para vincular con los tiempos para lanzar ventas en todos los mercados. Por ejemplo, el Día de Acción de Gracias o el Black Friday en EE. UU. También debe considerar otros eventos, como los diferentes horarios de verano en el hemisferio sur, lo que significaría que el contenido relacionado con el verano debe impulsarse en una época diferente del año.

Comprender verdaderamente su mercado, lo que buscan en diferentes épocas del año y ofrecer el contenido adecuado para ellos en ese momento es clave para el éxito internacional y para generar afinidad de marca orgánica y confianza en nuevos mercados.

Factores y consideraciones adicionales

Construcción de enlaces

Otro elemento importante del éxito del SEO internacional es generar confianza en diferentes mercados. Hemos discutido la confianza en términos de su audiencia, sin embargo, cuando se trata de SEO, otra área clave donde se debe considerar la confianza es con Google.

Una de las formas más efectivas de generar señales de confianza en su sitio es a través de la creación de enlaces, lo que también tendrá un impacto positivo en su clasificación. Las tácticas de creación de enlaces tienden a funcionar de manera similar en los mercados del Reino Unido y los EE. UU., sin embargo, los medios estadounidenses tienden a centrarse predominantemente en las historias de los EE. UU. Como tal, si la recopilación de datos no se lleva a cabo de manera adecuada en el mercado, es probable que las campañas no se recojan. Además, la prensa de los EE. UU. trabaja utilizando cables de noticias y sitios de noticias agregados para publicar historias de relaciones públicas en masa, algo que en realidad no se practica en el Reino Unido.

Las zonas horarias también son un factor clave, por lo que es esencial asegurarse de ser oportuno al promocionar sus historias para que lo recojan en diferentes mercados. Por lo tanto, es importante considerar una estrategia de creación de enlaces personalizada para el nuevo mercado al que desea expandirse.

Al diseñar una estrategia para nuestro cliente global de remesas, se nos asignó la tarea de crear enlaces a una serie de corredores, incluidos México, Brasil, India y Filipinas. Para ejecutar una estrategia efectiva, necesitábamos adaptar nuestra lista de alcance para orientarnos a los medios locales aplicables y asegurarnos de que el contenido que enviábamos resonara con su audiencia. Al hacerlo, pudimos crear enlaces a estas páginas de corredores posteriores teniendo en cuenta la relevancia regional.

SEO local

Finalmente, si su negocio se está expandiendo a nuevas ubicaciones físicas, el SEO local probablemente desempeñe un papel vital para garantizar el éxito de su negocio.

Es esencial asegurarse de tener su perfil de Google Business optimizado de manera efectiva con el nombre, la dirección y el número de teléfono correctos. Esto permitirá a los clientes encontrar fácilmente su sitio, visitar su ubicación y dejar reseñas para animar a otros a visitarlo. Aparecer en directorios locales, obtener enlaces de publicaciones geoespecíficas y tener una configuración de redes sociales adecuada para sus nuevas ubicaciones son formas de ayudar a la creación de enlaces y al SEO local.

Conclusión

En resumen, hay una gran cantidad de consideraciones necesarias para una expansión digital internacional exitosa. El SEO es uno de los pilares fundamentales del éxito del marketing en línea, y si no se considera cuidadosamente dentro de una estrategia de expansión, no se verá todo el potencial de sus resultados.

Eres tan bueno como tu plan

No salte a ciegas a una expansión internacional. Incluso si actualiza el posicionamiento de su marca y comienza a publicitar y realizar envíos en un nuevo mercado, esto no significa que verá el éxito, especialmente si su sitio web no refleja su expansión. Si el contenido de su sitio web no está optimizado para un nuevo mercado, no se clasificará en Google. Si el idioma, el tono de voz o las monedas no atraen a su base de clientes potenciales, entonces no atraerá al nuevo mercado. Además, como uno de los factores más esenciales, si no tiene la configuración técnica de su sitio web bajo control, es posible que Google no pueda indexar y publicar correctamente su contenido, lo que significa que los usuarios no podrán acceder a su sitio.

Haz tu investigación

Asegúrese de tener datos para respaldar las decisiones que está tomando. Es esencial que realice una investigación de palabras clave, análisis de intención, investigación de backlinks y auditorías técnicas en su sitio antes de expandirse internacionalmente. Esto asegura que sepa lo que quiere su audiencia y lo que Google necesita de su sitio web.

Armonizar no estandarizar

Es esencial abordar la expansión sin una plantilla repetitiva. Lo que podría funcionar para un mercado, tipo de producto o tema de contenido puede no funcionar para otro. Es muy importante tratar cada mercado como un individuo y proceder con sus procesos de investigación y auditorías en consecuencia.

Construir bases sólidas

Asegurarse de que su sitio web tenga la configuración técnica adecuada, un calendario de contenido planificado de manera efectiva y páginas optimizadas para su nuevo mercado son los componentes básicos para el éxito internacional de SEO. Si estos factores no se consideran cuidadosamente, entonces es probable que su sitio web nunca alcance su máximo potencial y esté obstaculizando considerablemente su expansión internacional.

Consulte nuestros servicios internacionales de SEO o póngase en contacto para obtener más información.

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