Международная экспансия – как, когда и почему

Опубликовано: 2023-02-23

В условиях все более цифровой и глобализированной экономики принятие решения о выходе на другие рынки может стать ключом к ускорению вашего бизнеса и достижению ключевых показателей эффективности.

Однако есть несколько факторов, которые необходимо учитывать при принятии решения об интернационализации вашего домена, и все они могут оказать существенное влияние на то, как ваш веб-сайт работает на международном уровне. Таким образом, вам потребуется четкое понимание этих соображений, прежде чем сделать решительный шаг и выйти на международный уровень.

Здесь мы познакомим вас с основными элементами, которые следует учитывать и над которыми следует работать по мере вашего продвижения по миру.

Что в этой статье?

  • Принятие решения
  • Поиск оптимального времени для международной экспансии
  • Технические FUNdamentals
  • Контент и международная экспансия
  • Заключение

Принятие решения

Принимая решение о том, когда расширяться на международном уровне, необходимо учитывать несколько основных факторов.

Понимание спроса

Во-первых, и, возможно, самое главное, важным шагом является понимание спроса на ваш продукт или услугу и ваш бренд на других рынках. Это можно сделать с помощью различных методов, таких как исследование рынка или социальное прослушивание. Тем не менее, с точки зрения органического поиска, мы рекомендуем начать с первоначального обзора поискового спроса, охватывающего как основные термины бренда, так и небольшой (~50) набор приоритетных общих ключевых слов, которые пользователи в настоящее время используют для перехода на ваш сайт. Например, в Semetrical мы можем использовать некоторые из приведенных ниже ключевых слов:

  1. семетрический
  2. Агентство цифрового маркетинга Semetrical
  3. SEO-агентство
  4. Платное медиа агентство
  5. Цифровое PR-агентство
  6. Аналитическое агентство
  7. Услуги по созданию контента
  8. Услуги цифрового маркетинга
  9. Техническое сео-агентство
  10. Международное сео-агентство
  11. агентство аналитики гугл
  12. сео копирайтинг
  13. технические сео услуги
  14. рекламное агентство гугл
  15. лучшие практики ga4
  16. написание сео-контента
  17. SEO-анализ пробелов
  18. тренды контент-маркетинга 2023
  19. агентство веб-аналитики
  20. агентство по исследованию ключевых слов

Прежде чем рассматривать поисковый спрос на эти ключевые слова (или их переводы для неанглоязычных рынков), этот процесс можно выполнить с помощью ряда различных методов, таких как использование инструмента Keyword Planner в Google Ads, платных инструментов исследования, таких как SEMrush, или бесплатные расширения для Chrome, такие как Keyword Surfer.

Суть игры здесь в том, чтобы посмотреть на среднемесячный поисковый спрос для этого подмножества ключевых слов. Это даст вам представление о том, есть ли достаточный спрос на них на каком-либо потенциальном рынке, чтобы оправдать время и усилия для выхода на этот рынок.

Может ли ваш текущий домен занять место на вашем целевом рынке?

Вторым ключевым фактором, который следует учитывать, является то, может ли ваш текущий домен занимать место на вашем целевом рынке с его текущей настройкой – это потенциально тот случай, когда ваш целевой рынок использует тот же язык, что и ваш исходный рынок (например, британский бренд расширяется до США). , Канада или Австралия), и ваш текущий домен имеет общий домен верхнего уровня (например, .com или .io).

Мы рекомендуем просмотреть страницы результатов поисковой системы (SERP) и посмотреть, какие настройки занимают верхние позиции. Это можно быстро сделать с помощью платных инструментов, таких как SEMrush или SEOmonitor, однако это также можно сделать, просто выполнив поиск по ключевым словам, указанным на первом шаге, и щелкнув по лучшим результатам.

Здесь мы ищем любые ключевые темы на страницах, которые хорошо ранжируются по целевым ключевым словам. Если мы возьмем веб-сайт Semetrical (https://www.semetrical.com/), который находится в домене верхнего уровня .com (TLD), и рассмотрим 10 лучших результатов на страницах результатов поисковой системы США по каждому из вышеуказанных запросов. , мы видим, что многие TLD работают хорошо. Однако более 95% из них являются общими TLD (.com, .io и т. д.), и только 4,9% из них относятся к конкретным рынкам или языкам. Это указывает на то, что, если бы мы правильно оптимизировали наши веб-страницы для таргетинга на ключевые слова из США, мы смогли бы ранжироваться с текущей настройкой и сэкономить ресурсы и время, необходимые для создания нового элемента веб-сайта.

Однако, если бы мы повторно провели аналогичный анализ на неанглоязычном рынке, таком как Франция, весьма вероятно, что мы получили бы другой набор результатов, подчеркнув, что наш общий домен, ориентированный на английский язык, вряд ли будет работать хорошо. в магазине. Таким образом, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов во Франции, потребуется несколько обновлений домена.

Организация вашего домена

Следующее соображение заключается в том, как наилучшим образом организовать ваш домен, чтобы дополнительные страницы можно было аккуратно добавить в архитектуру сайта. Есть три основных способа сделать это:

1. Использование домена верхнего уровня с кодом страны — например, https://www.semetrical.fr/

2. Использование поддомена — например, https://www.fr.semetrical.com/

3. Использование подпапки — например, https://www.semetrical.com/fr/

Все три возможных варианта здесь имеют свои плюсы и минусы, однако, по нашему опыту, самый простой и безопасный вариант с наибольшим потенциальным преимуществом — это использование настройки подпапки. Это происходит по нескольким причинам, в том числе:

  • Он объединяет полномочия в корневом домене, а не в отдельном свойстве, как в случае с обоими другими вариантами.
  • Контекстное индексирование — поисковые системы уже понимают, что вы являетесь экспертом в области продуктов/услуг, на основе вашего существующего сайта. Это следует использовать для повышения производительности на новом рынке.
  • Хранение всего в одном свойстве может сократить время и ресурсы, необходимые для обслуживания новой области сайта.
  • Любые технические проблемы могут быть устранены за один раз.

Дополнительные соображения

Следующие факторы, которые следует учитывать перед международным расширением, больше сосредоточены на практических аспектах и ​​должны стать одной из ваших последних проверок, прежде чем вы решите сделать скачок в международную экспансию:

  • Какова конкурентная среда? Есть ли какие-либо крупные конкуренты, которые затруднили бы реальный рост на новом рынке? Например, новый сайт рецептов, ориентированный на британский рынок, без значительных инвестиций, времени и усилий не сможет превзойти такие сайты, как BBC Good Food.
  • Достаточно ли у вас ресурсов для разработки и контента — при любых крупных изменениях в домене, таких как это, потребуются значительные ресурсы на разработку и контент как в течение начального периода запуска, так и для текущего обслуживания. Вам нужно будет решить, готовы ли ваши внутренние команды выполнить эту дополнительную работу или вам потребуется внешняя поддержка.
  • Есть ли у вас носители языка, которые могут просматривать контент? Несмотря на то, что за последние несколько лет инструменты онлайн-перевода претерпели значительные улучшения, мы по-прежнему настоятельно рекомендуем, чтобы любые изменения проверялись носителем языка, прежде чем публиковаться в домене.
  • Есть ли какие-либо более широкие бизнес-соображения, которые необходимо учитывать? Может ли ваш продукт быть легко и быстро доставлен на новый рынок? Существуют ли какие-либо юридические или финансовые нормы, которые необходимо соблюдать? Хотя мы не можем дать здесь наш обычный экспертный совет, это важные соображения, которые необходимо понять, прежде чем расширяться на международном уровне.

Теперь, когда все первоначальные проверки и обзоры проведены, и решение о продолжении вашего захватывающего международного путешествия по расширению принято, остается один (обещаем) последний шаг, а именно решение о том , когда расширяться.

Поиск оптимального времени для международной экспансии

Хотя нет четкого ответа о точном времени выхода на международный рынок, существует ряд факторов, на которых мы предлагаем основывать это решение.

Во-первых, сезонность — у каждого продукта или услуги есть периоды пиковой нагрузки и периоды снижения спроса. В идеале, любые более масштабные структурные изменения в домене (например, международная экспансия) должны проводиться в периоды более низкого спроса, чтобы гарантировать, что любое влияние на конверсию или продажи будет как можно меньше. На какой год выпадает этот период, зависит от бизнеса, однако, как правило, мы видим его как Q1 для доменов ecomm. Принимая во внимание, что другие вертикали, такие как недвижимость, имеют тенденцию к сезонному снижению в течение четвертого квартала.

Второй фактор, который следует учитывать, — это внутренние возможности вашей команды. Есть ли на горизонте другие крупные проекты? Запуск нового продукта или что-то подобное, скорее всего, отнимет много времени у вашей команды разработчиков и контент-менеджеров, поэтому планирование вашего международного проекта расширения вместе с этим более крупным проектом может вызвать трудности. Однако, с другой стороны, международная экспансия может хорошо сочетаться с другими структурными изменениями, такими как миграция.

Теперь, когда вы приняли основанное на данных и хорошо изученное решение о расширении на международном уровне, следующим шагом на вашем пути будет обеспечение того, чтобы новые элементы вашего домена были хорошо построены.

Технические FUNdamentals

Это не было бы постом в блоге SEO без хотя бы одной неубедительной шутки, так что вот она… технические ОСНОВЫ SEO — поняли? Потому что это будет весело.

Хотя существует множество технических соображений, когда вы решите добавить элементы в домен, подавляющее большинство из них являются типичными соображениями, над которыми вы (надеюсь) уже работаете; страница загружается быстро? Можно ли его сканировать и индексировать? Установлены ли метатеги и правильно ли они используются? Все эти элементы являются ключевыми при расширении на международном уровне и должны поддерживаться на протяжении всего процесса, однако есть две ключевые области, которые необходимо учитывать каждому, кто выходит на новый рынок:

Hreflang-теги:

Проще говоря, теги hreflang — это способ сообщить поисковым системам, какая версия каждого URL-адреса должна предоставляться пользователям, которые выполняют поиск в разных местах. Самым простым примером этого может быть домен с контентом на английском и французском языках, ориентированный на пользователей из Великобритании, Франции и Северной Америки.

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en-gb" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-ca/" hreflang="en-ca" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-us/" hreflang="en-us" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />

Приведенный выше код, вставленный в элемент заголовка HTML или включенный в XML-карту сайта, показывает поисковым системам, что у нас есть пять версий домашней страницы Semetrical, 3 из которых ориентированы на англоязычных (en) носителей в Соединенном Королевстве (gb), Канаде (ca) и США (us) и две версии на французском языке (fr), предназначенные для говорящих на французском языке как во Франции (fr), так и в Канаде (ca). В то же время мы хотим, чтобы любой пользователь, обращающийся к домену на других языках или из других мест (например, из Австралии), обслуживался нашей версией «x-по умолчанию», британским сайтом. Эта настройка гарантирует, что пользователи в каждом регионе попадут на правильный контент для них, улучшая взаимодействие с пользователем, увеличивая продажи и прибыльность.

Это можно использовать несколькими способами, ориентированными на местоположение (как показано в приведенном выше примере), но также и на язык, например:

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr" hreflang="fr" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/es" hreflang="es" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/de" hreflang="de" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />

Теги hreflang, хотя и не так важны, как раньше, по-прежнему являются фундаментальными элементами для оптимизации перед любым международным запуском и могут помочь ускорить процесс индексации и понимание поисковой системой ваших новых страниц. Однако они требуют достаточной организации, и есть ряд потенциальных ловушек, которые вы должны иметь в виду во время любой реализации:

  • Теги hreflang являются двунаправленными и должны совпадать.
    • Если английская версия нашей страницы выделяет французскую версию, то французская версия должна отблагодарить.
  • Теги hreflang должны содержать ссылку на себя.
    • Тег hreflang всегда должен включать ссылку на страницу, на которой он находится, используя приведенный выше пример тега hreflang на французском и английском языках, теги на semetrical.com просто отмечают себя:

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="en-gb" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-ca/" hreflang="en-ca" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/en-us/" hreflang="en-us" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />

<link rel="alternate" href="https://www.semetrical.com/" hreflang="x-default" />

  • Теги X-default не обязательно должны быть на месте, но они могут значительно облегчить жизнь.
    • Тег x-default, упомянутый выше, просто информирует поисковые системы, какую версию URL-адреса показывать, когда нет точного совпадения с местоположением/языком пользователя. Хотя формальных требований к их использованию нет, это дает вам гораздо больший контроль над тем, что в конечном итоге увидит ваш конечный пользователь, и мы определенно рекомендуем воспользоваться этим.
  • Теги hreflang должны быть нацелены на живые, неканонические страницы.
    • Любой URL-адрес, включенный в теги hreflang, должен быть активным, индексируемым URL-адресом — любой URL-адрес, который поисковые системы в настоящее время не могут индексировать (перенаправленный, неработающий, неиндексированный или канонизированный и т. д.), вызовет проблемы и приведет к нарушению hreflang.

Пользовательский опыт

Хотя ваши замечательные теги hreflang не позволят подавляющему большинству пользователей перейти на целевую страницу с неправильным местоположением или языком, нам все равно нужно убедиться, что даже если это произойдет, пользователи смогут быстро перейти на правильную версию. Есть несколько способов сделать это:

  • Перенаправления GEO IP — по сути, это включает в себя автоматический переход пользователей к их правильным версиям контента. Хотя в теории это кажется отличной идеей, у нас есть простая проблема: Google преимущественно сканирует из США, а это означает, что они могут просто взаимодействовать с американской версией контента и игнорировать другие варианты.
  • Всплывающие окна — предупреждают пользователей о том, что они взаимодействуют с неправильной версией контента, и предупреждают их о правильной версии. Хотя это может работать хорошо, включение новых элементов на сайт может повлиять на скорость страницы и на путь пользователя.

Сильная внутренняя структура ссылок — это может быть так же просто, как добавление дополнительного раскрывающегося списка или аккордеона в основную навигацию, чтобы пользователи могли быстро переключаться между различным рыночным/языковым контентом. Это наименее инвазивный путь пользователя, наименее влияющий на скорость страницы и улучшающий ссылочный вес, распределяемый между различными элементами, и поэтому в будущем он будет нашим предпочтительным методом.

Контент и международная экспансия

Исследовать

Исследование ключевых слов

Слова или фразы часто могут иметь разное значение на разных рынках. Кроме того, могут быть возможности на других рынках, которые могут не иметь объема поиска на вашем текущем рынке, или темы, которые не связаны с разными культурами.

Например, возьмем термин «тренеры для женщин». В Великобритании этот термин можно считать стандартным определением женской повседневной обуви: на рынке ежемесячно выполняется 165 000 поисковых запросов. Однако в США мы видим огромный сдвиг в том, как мы говорим об этом продукте: «кроссовки для женщин» имеют только 2400 м/с, а «кроссовки для женщин» — 165 000 м/с.

Этот пример довольно прост, однако не каждый рынок, сектор или тип продукта будут иметь такие общеизвестные различия. Вот почему обширное исследование ключевых слов имеет решающее значение для понимания того, существуют ли разные способы поиска вашего продукта, услуги или ключевые темы в разных регионах.

Новые международные рынки следует рассматривать как новые исследовательские проекты, чтобы гарантировать использование всех возможностей.

Анализ намерений и анализ пробелов

Проще говоря, поисковая выдача выглядит по-разному на разных рынках. Различные типы контента имеют приоритет в разных регионах, будь то структура или форма контента, или, возможно, намерение полностью уникально для разных регионов.

Это может иметь место для всех типов пользовательских намерений, таких как транзакционные продукты или информационные статьи. Например, термин «женские кроссовки» в Великобритании показывает поисковую выдачу, полную транзакционных страниц продуктов, на которых перечислены кроссовки от разных брендов. Однако в США поисковая выдача смешанная. Во многих статьях содержится информация о лучших тренерах-женщинах, за которыми можно следить в Instagram и других подобных постах. В этом случае термин тот же, однако, если вы попытаетесь настроить таргетинг на «тренеров-женщин» на рынке США, вам, вероятно, будет сложно ранжироваться, или вы не будете обслуживать пользователя с тем, что он ищет. В этом случае вам может быть лучше настроить таргетинг на свою страницу в США с помощью альтернативного ключевого слова.

Это относится и к информационным страницам. На некоторых рынках контент может быть неактуален, будь то из-за правил или законов, или просто потому, что пользовательская база требует чего-то другого. В Великобритании лучше всего подойдет подробный обзор, но в США наибольшего успеха может добиться краткая статья в виде списка «как сделать». Без изучения ваших результатов поиска с надлежащим намерением и анализом пробелов можно легко упустить ключевые выводы.

Совет номер один для успешного анализа поисковой выдачи — просто ввести ключевые слова и изучить Google. Совпадают ли результаты поисковой выдачи по разным странам? Есть другой вид контента? Если есть различия, как они выглядят? Как вы можете оптимизировать свои страницы или создать новые для этой цели?

Задавать эти вопросы — первый этап международного успеха SEO.

Написание и наполнение страницы

Типы контента

Как упоминалось выше, типы контента, которые хорошо работают на рынке, могут сильно различаться. Типы контента, которые вам могут понадобиться для создания, включают:

  • Подробные пояснения
  • Списки
  • Видео
  • Как направлять
  • Страницы обзора

Каждый рынок будет значительно различаться, но обеспечение того, чтобы вы сосредоточили свое производство контента на правильном рынке по определенным темам, поможет вам привлечь свою аудиторию и повысить рейтинг для SEO.

Рекомендации по странице продукта

При оптимизации страниц продуктов в разных регионах необходимо учитывать ряд факторов, в том числе:

  • Используемый язык, например, «Почтовые индексы» или «Почтовые индексы».
  • Цены и валюта
  • Информация о пошлинах и налогах
  • Основные ценности рынка, например, уделяете ли вы внимание устойчивости в своих описаниях? Или вы ориентируетесь на качество материалов?

В дополнение к различным другим факторам, перечисленные выше — это все способы завоевать доверие вашей клиентской базы, а также показать Google, что ваш сайт имеет отношение к рынку, на который вы выходите. Если ваш клиент думает, что вы в основном находитесь в другой стране, и вы не даете никаких указаний о своем новом рынке, клиенты могут потерять веру в ваш бренд и с меньшей вероятностью обратятся.

Размышление о страницах ваших продуктов, о том, как они структурированы и о содержании на них, является ключом к успеху SEO.

Тон голоса

Даже если на разных рынках требуется один и тот же тип контента, способ написания контента может различаться на разных рынках, чтобы привлечь разную аудиторию. Например, для рынков B2B в США успешные статьи, как правило, представляют собой руководства и списки с практическими рекомендациями, в которых основное внимание уделяется фактам и методам выполнения задач. Однако в Великобритании лучше всего работают более длинные пояснения, подробно освещающие тему.

В коллективистских культурах, таких как Португалия или Япония, сообщество имеет приоритет над личностью. В этих сообществах сообщения бренда, которые фокусируются на семейных ценностях, общественных и социальных нормах, во многих случаях работают лучше всего. В этом случае для более сдержанного или скромного человека эксклюзивный или индивидуалистический бренд может показаться высокомерным или недоступным.

С другой стороны, в индивидуалистических обществах, таких как Великобритания, США или Австралия, подход «ломать шаблон» может больше понравиться рынку. Приоритет уникальности и самовыражения с большей вероятностью заставит клиентов взаимодействовать с вашим брендом.

Поэтому очень важно учитывать тон голоса не только для ключевых слов и технических особенностей языка, но и для привлечения вашей аудитории и снижения риска оскорблений.

Еще одно важное соображение, касающееся тона голоса, заключается в том, можете ли вы на самом деле использовать свой текущий тон голоса, чтобы обратиться к новому рынку. Если вы типичный британский бренд, это может быть очень привлекательным для американской аудитории. С ростом популярности британской культуры в США, вызванным популярностью Великого британского пекарни в связях с королевской семьей, можно извлечь выгоду из британскости на американском рынке.

Недавнее исследование показало, что если на продукте есть этикетка «Сделано в Великобритании», трое из четырех американцев с большей вероятностью совершат покупку. Американцы почти в два раза чаще, чем британские потребители, ассоциируют «британство» со «стильностью». В этом случае, если вы расширяетесь за океан, использование британского языка и крики о британской природе бренда могут быть прибыльными.

Перевод контента для межъязыкового расширения

Когда дело доходит до выхода на рынки, на которых родной язык отличается от вашего текущего бренда, вам необходимо рассмотреть возможность инвестирования в надлежащий перевод контента.

Есть бесчисленное множество примеров неправильного прямого перевода в отношении международной экспансии. Например, экспансия KFC в Китай в 1980-х подтолкнула к прямому переводу классической фразы их бренда «пальчики оближешь», которая, к сожалению, имела людоедский оттенок на их новом рынке, прямо читая «съешь пальцы».

Аналогичная кампания Pepsi проходила под слоганом «Come Alive! You're the Pepsi Generation», что приводит к очень нечувствительному прямому переводу «Pepsi вернет ваших предков из мертвых». Наконец, когда Coors Light вышла на испаноязычные рынки, их сообщение «отпусти его» появилось на рекламных щитах как «страдать от диареи».

Это крайние примеры, но они все еще являются лишь слоганом для более широкой маркетинговой кампании. Представьте, какие ошибки могут быть допущены и насколько плохо ваши сообщения могут быть восприняты на всем сайте. Если вы хотите избежать возможных негативных отзывов в прессе и неловких разговоров с вашим генеральным директором, мы рекомендуем избегать тактики прямого перевода.

Вот почему так важно проводить исследования ключевых слов для конкретного рынка, анализ пробелов и привлекать к проведению кампаний свободно говорящих на языке людей. Это не только обеспечит правильный тон голоса и релевантные сообщения на разных рынках, но также может помочь клиентам не понять ваш сайт.

Календари контента для разных стран

Если тон голоса корректируется для разных рынков, и для страниц рассматривается правильный перевод, это отличный первый шаг. Однако, если вы хотите добиться настоящего международного успеха, независимо от типа вашего бренда, важно учитывать календари контента для разных стран.

На каждом рынке или в каждой стране будут разные фестивали, даты или праздники, которые вы можете использовать, чтобы связать их со временем для запуска продаж на разных рынках. Например, День Благодарения или Черная пятница в США. Вы также должны учитывать другие события, такие как разное летнее время в южном полушарии, что означает, что летний контент следует размещать в другое время года.

Подлинное понимание вашего рынка, того, что они ищут в разное время года, и предоставление контента, подходящего для них в данный момент, является ключом к международному успеху, а также созданию естественной близости к бренду и доверия на новых рынках.

Дополнительные факторы и соображения

Линкбилдинг

Еще одним важным элементом международного успеха SEO является укрепление доверия на различных рынках. Мы обсудили доверие с точки зрения вашей аудитории, однако, когда дело доходит до SEO, еще одна ключевая область, где необходимо учитывать доверие, — это сам Google.

Один из наиболее эффективных способов создать сигналы доверия к вашему сайту — это построение ссылок, что также окажет положительное влияние на ваш рейтинг. Тактика создания ссылок, как правило, работает одинаково на рынках Великобритании и США, однако американские СМИ, как правило, сосредотачиваются преимущественно на историях из США. Таким образом, если сбор данных на рынке не осуществляется должным образом, кампании, скорее всего, не будут проводиться. Кроме того, американская пресса использует новостные ленты и агрегированные новостные сайты для массовой публикации PR-историй, что на самом деле не практикуется в Великобритании.

Часовые пояса также являются ключевым фактором, поэтому своевременное продвижение своих историй необходимо для того, чтобы вас забрали на разных рынках. Поэтому важно рассмотреть индивидуальную стратегию построения ссылок для нового рынка, на который вы хотите выйти.

При разработке стратегии для нашего глобального клиента по денежным переводам нам было поручено наладить связи с рядом коридоров, включая Мексику, Бразилию, Индию и Филиппины. Чтобы реализовать эффективную стратегию, нам нужно было адаптировать наш список охвата для целевых местных СМИ и убедиться, что контент, который мы отправляем, находит отклик у их аудитории. При этом мы смогли создать ссылки на эти последующие страницы коридора, помня о региональной значимости.

Локальное SEO

Наконец, если ваш бизнес расширяется в новых офисах, локальное SEO, скорее всего, сыграет жизненно важную роль в обеспечении успеха вашего бизнеса.

Очень важно убедиться, что ваш профиль Google Business эффективно оптимизирован с правильным именем, адресом и номером телефона. Это позволит клиентам легко находить ваш сайт, посещать его и оставлять отзывы, чтобы побудить других посетить его. Попадание в местные каталоги, получение ссылок из публикаций с географической привязкой и соответствующая настройка социальных сетей для ваших новых местоположений — все это способы помочь в построении ссылок и локальном SEO.

Заключение

Таким образом, для успешной международной цифровой экспансии необходимо учитывать огромное количество соображений. SEO является одной из ключевых основ успеха онлайн-маркетинга, и если это не будет тщательно рассмотрено в рамках стратегии расширения, весь потенциал ваших результатов не будет виден.

Ты настолько хорош, насколько хорош твой план

Не прыгайте в слепую международную экспансию. Даже если вы обновите позиционирование своего бренда и начнете рекламу и доставку на новый рынок, это не означает, что вы добьетесь успеха, особенно если ваш веб-сайт не отражает вашего расширения. Если контент вашего веб-сайта не оптимизирован для нового рынка, он не будет ранжироваться в Google. Если язык, тон голоса или валюта не нравятся вашей потенциальной клиентской базе, то вы не будете обращаться к новому рынку. Кроме того, в качестве одного из наиболее важных факторов, если вы не контролируете техническую настройку своего веб-сайта, Google может быть не в состоянии должным образом индексировать и обслуживать ваш контент, а это означает, что пользователи не смогут получить доступ к вашему сайту.

Проведите исследование

Убедитесь, что у вас есть данные для резервного копирования решений, которые вы принимаете. Крайне важно, чтобы вы провели исследование ключевых слов, анализ намерений, исследование обратных ссылок и технический аудит на своем сайте, прежде чем расширяться на международном уровне. Это гарантирует, что вы знаете, чего хочет ваша аудитория и что нужно Google от вашего сайта.

Гармонизируйте, а не стандартизируйте

Крайне важно подходить к расширению без шаблонного шаблона. То, что может работать для одного рынка, типа продукта или темы контента, может не работать для другого. Очень важно относиться к каждому рынку индивидуально и соответствующим образом проводить исследования и аудиты.

Создавайте прочные основы

Обеспечение вашего веб-сайта соответствующей технической настройкой, эффективно спланированным календарем контента и оптимизированными страницами для вашего нового рынка — это строительные блоки для международного успеха SEO. Если эти факторы не будут учтены тщательно, то вполне вероятно, что ваш веб-сайт никогда не раскроет весь свой потенциал, и вы будете значительно препятствовать вашей международной экспансии.

Ознакомьтесь с нашими международными услугами SEO или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Ваша стратегия международной экспансии начинается здесь

Узнайте об основных факторах, которые необходимо учитывать при выходе на новые рынки. Не прыгайте в слепую международную экспансию! Просто заполните свои данные ниже, и мы вышлем вам колоду.