Google Alışveriş Reklamları: Google'ın Artık Reklamları Ücretsiz Vermesinin 3 Nedeni

SEA sektöründe heyecan verici bir hamleyle, Google Alışveriş için arama sonuçları öncelikle ücretsiz ürün listelemelerinden oluşacak. Google'ın Ticaret Başkanı Bill Ready tarafından yapılan duyuruya göre, ücretsiz ürün listelemeleri en erken Nisan ayı sonunda ABD arama sonuçlarında görünecek ve 2020'nin sonuna kadar küresel olarak kullanıma sunulacak. -Korona krizinin neden olduğu ticaret sektörü, ücretsiz Alışveriş Reklamlarına bu geçişin arka planında, Amazon ve eBay'in çevrimiçi pazarlarda ve ürün arama sonuçlarındaki hakimiyetine yönelik bir saldırı da görülebilir. Bu makale, Google'ın ücretsiz Google Alışveriş reklamlarına geçişinin arka planını, ayrıntılarını ve değerlendirmesini kapsar.

Mevcut Google Alışveriş raporumuzu okudunuz mu? Önde gelen oyuncular, pazar payı ve rekabet ortamı hakkında grafikler, istatistikler ve veriler içeren Google Alışveriş analizlerini bulmak için raporu indirin.

Google Alışveriş Raporunu İndirin

Ücretsiz Alışveriş Reklamları: Malte Landwehr'in Değerlendirmesi

"Ücretsiz Alışveriş Reklamlarının duyurusunun arkasında yatan şey, Google'ın çevrimiçi pazarda ürün aramaları söz konusu olduğunda alışveriş yapanlar için ilk temas noktası olmadıklarını kabul etmesidir: Amazon ve eBay, dünya çapında Google'ın açık bir şekilde önündedir. ABD'de Google ayrıca Walmart gibi devlerin ve Etsy gibi niş oyuncuların ek rekabetine sahiptir.

Corona krizi, mağazaların kapanması nedeniyle insanların daha fazla çevrimiçi alışveriş yapmasına neden oldu, bu nedenle Google, Google Alışveriş'te listelemeleri ücretsiz hale getirerek ürün aramalarındaki pazar payını artırmak istiyor.

Ayrıca, Amazon'un borsalarda gördüğü son olumlu koşunun önemli bir faktör olduğuna inanıyorum - analistler ve yatırımcılar, "Satıcı Sayısı" veya "SKU Sayısı" gibi pazar TPG'lerini, Google'ın bazı alanlarda sahip olduğu belirsiz patentlerden daha kolay anlaşılır buluyor. Doğal Dil İşleme gibi.”

Malte Landwehr, Searchmetrics'de Ürün Başkan Yardımcısı

Google, Ücretsiz Alışveriş Reklamları Sunmayı Nasıl Doğruluyor?

Duyuru, 21 Nisan'da Google'ın Ticaret Başkanı Bill Ready'nin bir blog gönderisinde Google Alışveriş'in kısmen ücretsiz hale geleceğini duyurmasıyla sürpriz oldu. Değişiklikler başlangıçta yalnızca ABD arama sonuçları için geçerli olacak ve 2020'nin sonunda küresel bir kullanıma sunulmasıyla birlikte Nisan 2020'nin sonundan itibaren yürürlüğe girmesi bekleniyor.

Google'ın kararının Coronavirüs'ün arama üzerindeki etkisiyle ilgili olduğu açık – küresel karantina nedeniyle ürünle ilgili Google arama sorgularının sayısı önemli ölçüde arttı; sadece temel ihtiyaç maddeleri için değil, aynı zamanda oyuncaklar, moda ve ev dekorasyonu için de aramalar arttı. Mağazaların zorunlu olarak kapatılmasıyla birlikte birçok perakendeci çevrimiçi satış kanallarına bağımlı hale geldi ve bu ücretsiz Alışveriş Reklamları teklifi sayesinde artık müşterilerine çok daha iyi ulaşabiliyor.

Tüm Alışveriş Reklamları Ücretsiz mi?

• Hayır, ücretli Ürün Listeleme Reklamları (PL'ler) gösterilmeye devam edecek. Ancak, mevcut yerleşimlerde boş PLA'ların ne kadar yer kaplayacağı henüz belli değil.
• Görünüşe göre Google, ağırlıklı olarak az rekabet ve daha düşük TBM'ler içeren aramalar için ücretsiz ÜLR'ler gösterecek. Ayrıca, ücretsiz ÜLR'lerin Alışveriş kutusunda görünen beş yeri kaplamaması muhtemeldir, bu nedenle kullanıcıların diğer ürün listelerini görmek için yatay olarak kaydırmaları gerekir.
• PLA'larından yüksek düzeyde görünürlük elde etmeye devam etmek isteyen perakendecilerin bu nedenle, bu üst konumlarda olmak için muhtemelen yine de ödeme yapmaları gerekecektir. Bu, bir ürün arama sonuçları sayfasında gösterilen en iyi sonuçların öncelikle ücretli reklamlar olduğu Amazon'da görülene benzer.

Ücretsiz Google Alışveriş Reklamları, SEA için ne anlama geliyor?

Ücretsiz Alışveriş Reklamları sunmak, e-ticaret perakendecilerinin yeni müşteriler kazanmasını ve satışlarını artırmasını çok daha kolay ve ucuz hale getirir. Google'ın ücretsiz Ürün Listeleme Reklamları, şu anda SEA'yı çalıştıran herhangi bir işletme için, reklamcılığın önemli ölçüde daha ucuz olabileceği anlamına gelir ve bu nedenle, reklamverenlerin daha fazla trafik elde etmek için Alışveriş Reklamlarına daha fazla ürün yerleştirerek pazarlamayı genişletmeleri için mükemmel bir fırsat sağlar.

Google'a göre, halihazırda Google Alışveriş Reklamları yayınlayan ve etkin bir Google Merchant Center hesabına sahip olan hiç kimse, ücretsiz listelemelerden yararlanmak için herhangi bir ek adım atmak zorunda değildir. Google, yeni perakendeciler için başlangıç ​​sürecini önümüzdeki haftalarda ve aylarda uyarlamayı planlıyor.

Google, Ücretsiz Alışveriş Reklamları Sunmaktan Nasıl Yararlanır?

1. Covid-19, e-ticaret satışlarını hızlandırmaya devam edecek ve Google bu patlamanın bir parçası olmak istiyor. Google, ücretsiz Alışveriş Reklamları sunarak, yeni perakendecilere fırsat sunuyor ve mevcut reklamverenlere platformları aracılığıyla reklam kampanyalarına daha da fazla ürün eklemeleri için ek teşvik sağlıyor. Daha fazla kayıtlı Merchant Center perakendecisinin Google için daha fazla pazar payı ve gelecekteki gelir anlamına geldiğini söylemeye gerek yok. Ücretsiz Ürün Reklamlarından yararlanan perakendeciler, ücretli reklamlara geçmeye karar verirlerse Google için potansiyel müşterilerdir; perakendeciler ödeme yapmaya teşvik edilecektir çünkü ücretli PLA'ların görünürlüğü ücretsiz listelemelerin konumlarından daha yüksek olacaktır.
2. Amazon ve eBay, Google ile rekabet ediyor. Google, özellikle bilgi sektöründe, batı dünyasının en büyük arama motoru olabilir, ancak işlemsel arama söz konusu olduğunda, Amazon ve eBay çevrimiçi bir pazar yeri olarak önemli ölçüde daha iyi konumlandırılmıştır. Ücretsiz Google Alışveriş Reklamları, Google'ın, ürün arama sonuçlarının kullanıcılar için alaka düzeyini artırırken e-ticaret patlamasındaki paylarını talep etmek için cesur ve stratejik olarak akıllıca bir girişimidir.
3. AB'de ürün karşılaştırma web siteleri ve Google Alışveriş konusundaki anlaşmazlıklar. Alışveriş Reklamları 2013 yılında ücretli bir modele geçirildi ve Google için kazançlı oldu. Ancak, Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri (CSS'ler), Google'ı hakimiyetini kötüye kullanmakla ve diğer CSS'lere arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) iyi yerleşimler elde etme fırsatı vermemekle suçlayarak AB Rekabet Komisyonu'na Google'a karşı bir şikayette bulundu. 2017'de Google, AB tarafından 2,4 milyar Euro para cezasına çarptırıldı. Sonuç olarak, Alışveriş Reklamları, çevrimiçi mağazalar adına Alışveriş Reklamları yerleştirmelerine yasal olarak izin verilen harici Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri'ne açıldı. Bu daha fazla rekabete neden oldu. Searchmetrics Google Alışveriş Çalışması 2018'de, Google'ın Alışveriş Reklamı yerleşimlerindeki payı yüzde 68 idi. Diğer yüzde 32, harici CSS'lerden geldi. Searchmetrics Google Alışveriş Çalışması 2019'a göre, Google'ın 2019'daki pazar payı "sadece" yüzde 51'di. Ancak, diğer CSS'lerin çoğunluğu perakendeciler adına Alışveriş Reklamları veren pazarlama ajansları olduğu için rekabetin kalitesi sorgulanıyor. Bu şüpheli davranışın bir sonucu olarak, bazı CSS'ler bir kez daha Avrupa Komisyonu'na şikayette bulundu. Google, Alışveriş Reklamlarını artık ücretsiz olarak sunuyorsa, hem AB'nin hem de CSS'lerin Google ile Alışveriş Reklamları anlaşmazlığı konusunda zayıf bir durumu vardır.

Ücretsiz Alışveriş Reklamlarıyla kazan-kazan durumu

SEA'da çalışan herkes, ücretsiz reklamların kuruluşlar için genel reklam harcamalarını azaltma potansiyelinden yararlanabilir. Google, ücretsiz reklam modellerini kullanan yeni perakendecilerde beklenen büyük artış karşılığında gelirlerinin bir kısmından vazgeçiyor. Sonuç olarak, kriz sona erdikten bir noktada, bu ücretsiz reklamverenler, açıkça Google'ın çıkarına olan ve Google'ın dünya çapında ürün aramalarında Amazon ve eBay ile rekabet etme yeteneğini artırmaya yardımcı olan Ürün Listeleme Reklamları için ödeme yapmaya istekli olabilir. .