Google Shopping Ads: 3 Gründe, warum Google jetzt Ads kostenlos verschenkt

In einem spannenden Schritt im SEA-Sektor werden die Suchergebnisse für Google Shopping hauptsächlich aus kostenlosen Produktlisten bestehen. Laut der Ankündigung von Bill Ready, dem Handelspräsidenten von Google, sollen kostenlose Produkteinträge bereits Ende April in den US-Suchergebnissen erscheinen und bis Ende 2020 weltweit ausgerollt werden. Neben Googles Position im boomenden e -Commerce-Sektor durch die Corona-Krise verursacht, könnte der Hintergrund dieser Umstellung auf kostenlose Shopping Ads auch ein Angriff auf die Dominanz von Amazon und eBay auf Online-Marktplätzen und Produktsuchergebnissen sein. Dieser Artikel behandelt den Hintergrund, die Details und die Bewertung von Googles Umstellung auf kostenlose Google Shopping-Anzeigen.

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Kostenlose Shopping-Anzeigen: Die Einschätzung von Malte Landwehr

„Hinter der Ankündigung kostenloser Shopping Ads steht das Eingeständnis von Google, dass sie nicht die erste Anlaufstelle für Shopper sind, wenn es um die Produktsuche auf dem Online-Marktplatz geht: Amazon und eBay sind Google weltweit klar voraus. In den USA hat Google auch die zusätzliche Konkurrenz von Giganten wie Walmart und Nischenanbietern wie Etsy.

Die Corona-Krise hat dazu geführt, dass Menschen aufgrund von Ladenschließungen mehr online einkaufen, daher will Google seinen Marktanteil bei der Produktsuche erhöhen, indem es Einträge in Google Shopping kostenlos macht.

Ich glaube auch, dass der jüngste positive Lauf, den Amazon an den Aktienmärkten erlebt hat, ein wichtiger Faktor ist – Analysten und Investoren finden Marktplatz-KPIs wie „Anzahl der Verkäufer“ oder „Anzahl der SKUs“ leichter zu verstehen als die obskuren Patente, die Google in Bereichen hat wie Natural Language Processing.“

Malte Landwehr, VP Produkt bei Searchmetrics

Wie rechtfertigt Google das Anbieten kostenloser Shopping-Anzeigen?

Die Ankündigung kam überraschend am 21. April, als der Handelspräsident von Google, Bill Ready, in einem Blogbeitrag ankündigte, dass Google Shopping teilweise kostenlos werden würde. Die Änderungen gelten zunächst nur für US-Suchergebnisse und treten voraussichtlich ab Ende April 2020 in Kraft, wobei ein globaler Rollout bis Ende 2020 geplant ist.

Es ist klar, dass die Entscheidung von Google mit den Auswirkungen des Coronavirus auf die Suche zusammenhängt – die Anzahl der produktbezogenen Google-Suchanfragen hat aufgrund des globalen Lockdowns erheblich zugenommen; Nicht nur die Suche nach lebenswichtigen Gütern hat zugenommen, sondern auch nach Spielzeug, Mode und Heimwerken. Mit der obligatorischen Ladenschließung sind viele Händler auf Online-Verkaufskanäle angewiesen und können ihre Kunden dank dieses Angebots an kostenlosen Shopping Ads nun deutlich besser erreichen.

Sind alle Shopping-Anzeigen kostenlos?

• Nein, bezahlte Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs) werden weiterhin angezeigt. Es ist jedoch noch nicht klar, wie viel Prozent der platzfreien PLAs in den verfügbaren Platzierungen eingenommen werden.
• Es scheint so zu sein, dass Google kostenlose PLAs überwiegend für Suchen mit wenig Konkurrenz und niedrigeren CPCs anzeigen wird. Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass kostenlose PLAs nicht die fünf sichtbaren Plätze in der Shopping Box einnehmen, daher müssen Benutzer horizontal scrollen, um weitere Produktlisten zu sehen.
• Einzelhändler, die weiterhin eine hohe Sichtbarkeit ihrer PLAs erreichen möchten, werden daher wahrscheinlich immer noch zahlen müssen, um in diesen Spitzenpositionen zu sein. Dies ist ähnlich wie bei Amazon, wo die Top-Ergebnisse, die auf einer Produktsuchergebnisseite angezeigt werden, hauptsächlich bezahlte Anzeigen sind.

Was bedeuten kostenlose Google Shopping Ads für SEA?

Das Angebot kostenloser Shopping-Anzeigen macht es E-Commerce-Händlern viel einfacher und billiger, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Für jedes Unternehmen, das derzeit SEA betreibt, bedeuten die kostenlosen Anzeigen mit Produktinformationen von Google, dass die Werbung erheblich günstiger sein kann, und bieten daher eine hervorragende Gelegenheit für Werbetreibende, das Marketing zu erweitern, indem sie mehr Produkte in Shopping-Anzeigen platzieren, um mehr Verkehr zu generieren.

Wer bereits Google Shopping Ads geschaltet hat und über ein aktives Google Merchant Center Konto verfügt, muss laut Google keine weiteren Schritte unternehmen, um von kostenlosen Einträgen zu profitieren. Für neue Einzelhändler beabsichtigt Google, ihren Einstiegsprozess in den kommenden Wochen und Monaten anzupassen.

Wie profitiert Google vom Angebot kostenloser Shopping-Anzeigen?

1. Covid-19 wird den E-Commerce-Umsatz weiter beschleunigen und Google möchte an diesem Boom teilhaben. Durch das Angebot kostenloser Shopping-Anzeigen eröffnet Google neuen Einzelhändlern die Möglichkeit und gibt aktuellen Werbetreibenden einen zusätzlichen Anreiz, noch mehr Produkte zu Werbekampagnen über ihre Plattform hinzuzufügen. Es versteht sich von selbst, dass mehr registrierte Merchant Center-Händler mehr Marktanteile und zukünftige Einnahmen für Google bedeuten. Einzelhändler, die die kostenlosen Produktanzeigen nutzen, sind potenzielle Kunden für Google, wenn sie sich entscheiden, auf bezahlte Anzeigen umzusteigen. Einzelhändler würden einen Anreiz erhalten, zu zahlen, da die Sichtbarkeit von bezahlten PLAs höher wäre als die Positionen von kostenlosen Einträgen.
2. Amazon und eBay konkurrieren mit Google. Google ist zwar die größte Suchmaschine der westlichen Welt, insbesondere im Informationsbereich, aber bei der Transaktionssuche sind Amazon und eBay als Online-Marktplatz deutlich besser aufgestellt. Free Google Shopping Ads ist ein mutiger und strategisch kluger Versuch von Google, seinen Anteil am Boom des E-Commerce zu behaupten und gleichzeitig die Relevanz der Produktsuchergebnisse für die Nutzer zu verbessern.
3. Streitigkeiten über Produktvergleichsportale und Google Shopping in der EU. Shopping Ads wurden 2013 auf ein kostenpflichtiges Modell umgestellt und waren für Google lukrativ. Allerdings reichten Comparison Shopping Services (CSSs) eine Beschwerde gegen Google bei der EU-Wettbewerbskommission ein, in der Google beschuldigt wird, seine marktbeherrschende Stellung zu missbrauchen und anderen CSSs nicht die Möglichkeit zu geben, gute Platzierungen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhalten. Im Jahr 2017 wurde Google von der EU mit einer Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro belegt. Dadurch wurden Shopping-Anzeigen für externe Vergleichs-Shopping-Dienste geöffnet, die gesetzlich berechtigt waren, Shopping-Anzeigen im Auftrag von Online-Shops zu schalten. Dies führte zu mehr Konkurrenz. In der Searchmetrics Google Shopping Studie 2018 lag der Google-eigene Anteil an den Platzierungen von Shopping Ads bei 68 Prozent. Die anderen 32 Prozent kamen von externen CSS. Laut unserer Searchmetrics Google Shopping Studie 2019 lag der Marktanteil von Google im Jahr 2019 „nur“ bei 51 Prozent. Allerdings ist die Qualität der Konkurrenz fraglich, da die meisten anderen Preisvergleichsportale Marketingagenturen sind, die Shopping Ads im Auftrag von Händlern schalten. Aufgrund dieses fragwürdigen Verhaltens beschwerten sich einige CSS erneut bei der Europäischen Kommission. Wenn Google Shopping-Anzeigen jetzt kostenlos anbietet, haben sowohl die EU als auch die CSSs einen schwachen Grund für den Shopping-Anzeigen-Streit mit Google.

Es ist eine Win-Win-Situation mit kostenlosen Shopping-Anzeigen

Jeder, der im Bereich SEA arbeitet, kann aufgrund des Potenzials kostenloser Anzeigen profitieren, die Gesamtwerbeausgaben für Organisationen zu reduzieren. Google gibt einen Teil seiner Einnahmen im Austausch für eine erwartete große Zunahme neuer Einzelhändler auf, die sein kostenloses Anzeigenmodell nutzen. Infolgedessen könnten diese kostenlosen Werbetreibenden irgendwann nach dem Ende der Krise auch bereit sein, für Anzeigen mit Produktinformationen zu zahlen, was eindeutig im besten Interesse von Google liegt und dazu beiträgt, die Fähigkeit von Google zu verbessern, mit Amazon und eBay bei der Produktsuche weltweit zu konkurrieren .