グーグルショッピング広告：グーグルが今無料で広告を配っている3つの理由

公開: 2020-04-30

SEAセクターのエキサイティングな動きとして、Googleショッピングの検索結果は主に無料の商品リストで構成されます。 GoogleのコマースプレジデントであるBillReadyの発表によると、無料の商品リストは早ければ4月末に米国の検索結果に表示され、2020年末までにグローバルに展開されるはずです。 -コロナ危機によって引き起こされたコマースセクター、この無料ショッピング広告への移行の背景は、オンラインマーケットプレイスや製品検索結果でのAmazonとeBayの優位性への攻撃にも見られる可能性があります。 この記事では、Googleが無料のGoogleショッピング広告に移行した背景、詳細、評価について説明します。

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無料ショッピング広告：MalteLandwehrの評価

「無料のショッピング広告の発表の背後にあるのは、オンラインマーケットプレイスでの商品検索に関して、買い物客の最初の連絡先ではないことをGoogleが認めていることです。AmazonとeBayは明らかに世界中でGoogleを上回っています。 米国では、Googleはウォルマートのような巨人とEtsyのようなニッチなプレーヤーの競争も追加しています。

コロナ危機により、店舗が閉鎖されたためにオンラインでの購入が増えたため、Googleは、Googleショッピングのリストを無料にすることで、商品検索での市場シェアを拡大したいと考えています。
また、Amazonが株式市場で見た最近の好調な動きも重要な要素だと思います。アナリストや投資家は、「売り手の数」や「SKUの数」などの市場KPIは、Googleが地域で持っているあいまいな特許よりも理解しやすいと感じています。自然言語処理など。」
Searchmetricsの製品担当副社長MalteLandwehr

Googleはどのようにして無料のショッピング広告を提供することを正当化しますか？

この発表は4月21日、Googleの商務社長であるBill Readyがブログ投稿で、Googleショッピングが部分的に無料になると発表したときに驚きました。この変更は当初、米国の検索結果にのみ適用され、2020年4月末から有効になり、2020年末までにグローバル展開が計画されています。

グーグルの決定が検索へのコロナウイルスの影響に関連していることは明らかです–グローバルなロックダウンのために製品関連のグーグル検索クエリの数は大幅に増加しました。必需品の検索だけでなく、おもちゃ、ファッション、リノベーションの検索も増えています。店舗の閉鎖が義務付けられているため、多くの小売業者はオンライン販売チャネルに依存しており、この無料のショッピング広告の提供により、顧客へのリーチが大幅に向上しています。

すべてのショッピング広告は無料ですか？

いいえ、有料の商品リスト広告（PLA）は引き続き表示されます。ただし、空きスペースのPLAが利用可能なプレースメントに占める割合はまだ明確ではありません。
Googleは、競争がほとんどなくCPCが低い検索に対して、主に無料のPLAを表示するようです。さらに、無料のPLAはショッピングボックスに表示されている5つの場所を占めない可能性が高いため、ユーザーは水平方向にスクロールしてさらに商品リストを表示する必要があります。
したがって、PLAからの高いレベルの可視性を引き続き達成したい小売業者は、これらのトップの位置にいるために支払う必要があります。これはAmazonで見られるものと似ており、商品検索結果ページに表示される上位の結果は主に有料広告です。

SEAにとって無料のGoogleショッピング広告とはどういう意味ですか？

無料のショッピング広告を提供することで、eコマース小売業者が新規顧客を獲得して売り上げを伸ばすのがはるかに簡単かつ安価になります。現在SEAを実行しているすべてのビジネスにとって、Googleの無料の商品リスト広告は広告が大幅に安くなる可能性があることを意味します。したがって、より多くの商品をショッピング広告に配置してより多くのトラフィックを生成することにより、広告主がマーケティングを拡大する絶好の機会を提供します。

グーグルによれば、すでにグーグルショッピング広告を実行していて、アクティブなグーグルマーチャントセンターアカウントを持っている人は誰でも無料のリストを利用するために追加のステップを踏む必要はありません。新しい小売業者の場合、Googleは今後数週間から数か月以内に開始プロセスを適応させる予定です。

Googleは無料のショッピング広告を提供することでどのようなメリットがありますか？

Covid-19は引き続きeコマースの販売を加速し、Googleはそのブームの一部になりたいと考えています。 無料のショッピング広告を提供することで、Googleは新しい小売業者に機会を提供し、現在の広告主にプラットフォームを介して広告キャンペーンにさらに多くの製品を追加するインセンティブを追加します。言うまでもなく、Merchant Centerの登録小売業者が増えると、Googleの市場シェアと将来の収益が増えることになります。無料の商品広告を利用している小売業者は、有料広告に切り替えることを決定した場合、Googleの潜在的な顧客になります。有料PLAの可視性は無料リストの位置よりも高いため、小売業者は支払いを奨励されます。
AmazonとeBayはGoogleと競合しています。 グーグルは西側世界、特に情報セクターで最大の検索エンジンかもしれませんが、トランザクション検索に関しては、アマゾンとイーベイはオンラインマーケットプレイスとして非常に優れた位置にあります。無料のGoogleショッピング広告は、ユーザーにとっての商品検索結果の関連性を向上させながら、eコマースのブームへの出資を主張するGoogleの大胆かつ戦略的に巧妙な試みです。
EUにおける製品比較ウェブサイトとGoogleショッピングをめぐる論争。 ショッピング広告は2013年に有料モデルに切り替えられ、Googleにとって有利になりました。しかし、比較ショッピングサービス（CSS）は、Googleがその優位性を乱用し、他のCSSに検索エンジンの結果ページ（SERP）に適切な掲載順位を付ける機会を与えなかったとして、EU競争委員会にGoogleに対して苦情を申し立てました。 2017年、GoogleはEUから24億ユーロの罰金を科されました。その結果、ショッピング広告は、オンラインショップに代わってショッピング広告を掲載することが法的に許可された外部の比較ショッピングサービスに開放されました。これはより多くの競争をもたらしました。 Searchmetrics Google Shopping Study 2018では、Google自身のショッピング広告プレースメントのシェアは68％でした。他の32％は外部CSSからのものです。 Searchmetrics Google Shopping Study 2019によると、2019年のGoogleの市場シェアは「わずか」51％でした。ただし、他のCSSの大部分は小売業者に代わってショッピング広告を掲載するマーケティング代理店であるため、競争の質には疑問があります。この疑わしい行動の結果として、一部のCSSは再び欧州委員会に不満を述べました。グーグルが現在無料でショッピング広告を提供している場合、EUとCSSの両方がグーグルとのショッピング広告紛争のケースを弱めている。

それは無料のショッピング広告でお互いに有利な状況です

SEAで働く人は誰でも、組織の全体的な広告費を削減する無料広告の可能性があるため、利益を得ることができます。 Googleは、無料広告モデルを使用する新規小売業者の予想される大幅な増加と引き換えに、収益の一部を放棄しています。その結果、危機が終わった後のある時点で、これらの無料の広告主は、明らかにGoogleの最大の利益であり、世界中の製品検索でAmazonやeBayと競争するGoogleの能力を高めるのに役立つ製品リスト広告にも喜んで支払う可能性があります。。