Reclame pentru Cumpărături Google: 3 motive pentru care Google oferă acum reclame gratuit

Într-o mișcare interesantă în sectorul SEA, rezultatele căutării pentru Cumpărături Google vor consta în principal în listări gratuite de produse. Potrivit anunțului făcut de Bill Ready, președintele de comerț al Google, înregistrările gratuite de produse ar trebui să apară în rezultatele căutării din SUA încă de la sfârșitul lunii aprilie și ar trebui să fie lansate la nivel global până la sfârșitul anului 2020. Pe lângă poziția Google în ea în plină expansiune. -sectorul comerțului cauzat de criza Corona, fundalul acestei mișcări către anunțuri gratuite pentru Cumpărături poate fi văzut și un atac asupra dominației Amazon și eBay pe piețele online și rezultatele căutării de produse. Acest articol acoperă contextul, detaliile și evaluarea mișcării Google către anunțuri gratuite pentru Cumpărături Google.

Ați citit raportul nostru actual de Cumpărături Google? Descărcați raportul pentru a găsi informații despre Cumpărături Google cu diagrame, statistici și date despre jucătorii de top, cota de piață și peisajul competitiv.

Descărcați raportul de cumpărături Google

Reclame gratuite pentru cumpărături: evaluarea lui Malte Landwehr

„Ceea ce se află în spatele anunțului de reclame gratuite pentru Cumpărături este că Google recunoaște că acestea nu sunt primul punct de contact pentru cumpărători atunci când vine vorba de căutări de produse pe piața online: Amazon și eBay sunt în mod clar înaintea Google la nivel mondial. În SUA, Google are și competiția suplimentară a unor giganți precum Walmart și jucători de nișă precum Etsy.

Criza Corona a făcut ca oamenii să facă mai multe achiziții online din cauza închiderii magazinelor, așa că Google dorește să-și mărească cota de piață în căutările de produse, făcând înregistrări gratuite în Cumpărături Google.

De asemenea, cred că recenta rulare pozitivă pe care Amazon a văzut-o pe piețele de valori este un factor important – analiștii și investitorii consideră că KPI-urile pieței, cum ar fi „Numărul de vânzători” sau „Numărul de SKU-uri”, sunt mai ușor de înțeles decât brevetele obscure pe care Google le are în domenii. precum Procesarea limbajului natural.”

Malte Landwehr, VP Produs la Searchmetrics

Cum justifică Google oferirea de anunțuri gratuite pentru cumpărături?

Anunțul a venit ca o surpriză pe 21 aprilie, când președintele de comerț al Google, Bill Ready, a anunțat într-o postare pe blog că Google Shopping va deveni parțial gratuit. Modificările se vor aplica inițial numai rezultatelor căutării din SUA și se așteaptă să intre în vigoare de la sfârșitul lunii aprilie 2020, cu o lansare globală planificată până la sfârșitul lui 2020.

Este clar că decizia Google este legată de impactul coronavirusului asupra căutării – numărul de interogări de căutare Google legate de produse a crescut semnificativ din cauza blocării globale; nu numai căutările de bunuri esențiale au crescut, ci și de jucării, modă și îmbunătățiri pentru locuință. Odată cu închiderea obligatorie a magazinelor, mulți retaileri depind de canalele de vânzare online și acum își pot ajunge mult mai bine la clienți datorită acestei oferte de anunțuri gratuite pentru Cumpărături.

Toate anunțurile pentru Cumpărături Google sunt gratuite?

• Nu, vor fi afișate în continuare anunțuri cu afișare de produse (PLA) plătite. Cu toate acestea, nu este încă clar procentul de PLA-uri fără spațiu va ocupa în locurile de plasare disponibile.
• Se pare că Google va afișa PLA-uri gratuite în principal pentru căutări cu concurență redusă și CPC-uri mai mici. În plus, este probabil ca PLA-urile gratuite să nu ocupe cele cinci locuri vizibile din caseta de cumpărături, prin urmare utilizatorii trebuie să deruleze pe orizontală pentru a vedea liste de produse suplimentare.
• Prin urmare, comercianții cu amănuntul care doresc să continue să atingă un nivel ridicat de vizibilitate din partea PLA-urilor lor vor trebui probabil să plătească pentru a fi în acele poziții de vârf. Acest lucru este similar cu ceea ce poate fi văzut pe Amazon, unde primele rezultate afișate pe o pagină cu rezultatele căutării de produse sunt în principal anunțuri plătite.

Ce înseamnă anunțurile gratuite pentru Cumpărături Google pentru SEA?

Oferirea de anunțuri gratuite pentru Cumpărături Google face ca comercianții cu amănuntul din comerțul electronic să fie mult mai ușor și mai ieftin să câștige clienți noi și să crească vânzările. Pentru orice companie care rulează în prezent SEA, anunțurile gratuite cu afișare de produse de la Google înseamnă că publicitatea poate fi semnificativ mai ieftină, prin urmare oferă o oportunitate excelentă pentru agenții de publicitate de a extinde marketingul prin plasarea mai multor produse în anunțurile pentru Cumpărături Google pentru a genera mai mult trafic.

Potrivit Google, oricine a difuzat deja anunțuri Google pentru Cumpărături și are un cont Google Merchant Center activ nu trebuie să facă niciun pas suplimentar pentru a profita de înregistrările gratuite. Pentru noii retaileri, Google intenționează să își adapteze procesul de pornire în următoarele săptămâni și luni.

Cum beneficiază Google de a oferi anunțuri gratuite pentru Cumpărături?

1. Covid-19 va continua să accelereze vânzările de comerț electronic și Google dorește să facă parte din acest boom. Oferind anunțuri gratuite pentru Cumpărături Google, Google deschide oportunitatea noilor retaileri și oferă un stimulent suplimentar agenților de publicitate actuali să adauge și mai multe produse la campaniile de publicitate prin intermediul platformei lor. Este de la sine înțeles că mai mulți comercianți înregistrați din Merchant Center înseamnă mai multă cotă de piață și venituri viitoare pentru Google. Comercianții care folosesc anunțurile pentru produse gratuite sunt clienți potențiali pentru Google dacă decid să treacă la anunțuri cu plată; comercianții cu amănuntul ar fi stimulați să plătească, deoarece vizibilitatea PLA-urilor plătite ar fi mai mare decât pozițiile înregistrărilor gratuite.
2. Amazon și eBay concurează cu Google. Google poate fi cel mai mare motor de căutare din lumea occidentală, în special în sectorul informației, dar când vine vorba de căutare tranzacțională, Amazon și eBay sunt mult mai bine poziționate ca piață online. Anunțurile gratuite pentru Cumpărături Google reprezintă o încercare îndrăzneață și inteligentă din punct de vedere strategic din partea Google de a-și revendica miza în boom-ul comerțului electronic, îmbunătățind în același timp relevanța rezultatelor căutării de produse pentru utilizatori.
3. Litigii privind site-urile web de comparare a produselor și Cumpărături Google în UE. Anunțurile pentru Cumpărături Google au fost trecute la un model plătit în 2013 și au fost profitabile pentru Google. Cu toate acestea, Comparison Shopping Services (CSS) a depus o plângere împotriva Google la Comisia pentru Concurență a UE, acuzând Google că a abuzat de dominația sa și că nu oferă altor CSS-uri posibilitatea de a obține plasări bune pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). În 2017, Google a fost amendat de UE cu 2,4 miliarde de euro. Drept urmare, anunțurile pentru Cumpărături Google au fost deschise serviciilor externe de comparare de cumpărături, cărora li se permitea legal să plaseze anunțuri pentru cumpărături în numele magazinelor online. Acest lucru a dus la mai multă concurență. În studiul Searchmetrics Google Shopping din 2018, ponderea Google în destinațiile de plasare a anunțurilor pentru Cumpărături Google a fost de 68%. Celelalte 32 la sută au venit de la CSS-uri externe. Conform studiului nostru Searchmetrics Google Shopping 2019, cota de piață a Google a fost de „doar” 51% în 2019. Cu toate acestea, calitatea concurenței este sub semnul întrebării, deoarece majoritatea celorlalte CSS-uri sunt agenții de marketing care plasează anunțuri pentru Cumpărături cu amănuntul în numele comercianților. Ca urmare a acestui comportament îndoielnic, unele CSS-uri s-au plâns încă o dată la Comisia Europeană. Dacă Google oferă acum anunțuri pentru Cumpărături Google gratuit, atât UE, cât și CSS-urile au un caz slab pentru disputa privind anunțurile pentru Cumpărături Google cu Google.

Este o situație avantajoasă cu anunțuri gratuite pentru Cumpărături Google

Oricine lucrează în SEA poate beneficia din cauza potențialului reclamelor gratuite de a reduce cheltuielile generale de publicitate pentru organizații. Google renunță la o parte din veniturile lor în schimbul unei creșteri mari anticipate a noilor retaileri care folosesc modelul lor de anunțuri gratuite. În consecință, la un moment dat, după ce criza se încheie, acești agenți de publicitate gratuiti ar putea fi dispuși să plătească și pentru anunțuri cu afișare de produse, ceea ce este în mod clar în interesul Google și ajută la creșterea capacității Google de a concura cu Amazon și eBay pentru căutările de produse din întreaga lume. .