إعلانات Google Shopping: 3 أسباب لماذا تقدم Google الآن الإعلانات بعيدًا مجانًا

في خطوة مثيرة في قطاع SEA ، ستتألف نتائج البحث في Google Shopping بشكل أساسي من قوائم المنتجات المجانية. وفقًا للإعلان الصادر عن بيل ريدي ، رئيس التجارة في Google ، يجب أن تظهر قوائم المنتجات المجانية في نتائج البحث الأمريكية في وقت مبكر من نهاية أبريل ويجب طرحها على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2020. بالإضافة إلى موقع Google في e المزدهرة -قطاع التجارة الناجم عن أزمة كورونا ، يمكن أيضًا رؤية خلفية هذا الانتقال إلى إعلانات التسوق المجانية هجومًا على هيمنة Amazon و eBay في الأسواق عبر الإنترنت ونتائج البحث عن المنتجات. تتناول هذه المقالة خلفية وتفاصيل وتقييم انتقال Google إلى إعلانات Google Shopping المجانية.

هل قرأت تقرير Google Shopping الحالي؟ قم بتنزيل التقرير للعثور على رؤى Google Shopping مع الرسوم البيانية والإحصاءات والبيانات حول اللاعبين الرائدين وحصة السوق والمشهد التنافسي.

قم بتنزيل تقرير Google Shopping

إعلانات التسوق المجانية: تقييم Malte Landwehr

"ما يكمن وراء الإعلان عن إعلانات التسوق المجانية هو اعتراف Google بأنها ليست نقطة الاتصال الأولى للمتسوقين عندما يتعلق الأمر بالبحث عن المنتجات في السوق عبر الإنترنت: من الواضح أن Amazon و eBay يتقدمان على Google في جميع أنحاء العالم. في الولايات المتحدة ، تمتلك Google أيضًا منافسة إضافية من عمالقة مثل Walmart ولاعبين متخصصين مثل Etsy.

أدت أزمة كورونا إلى قيام الأشخاص بإجراء المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت بسبب إغلاق المتاجر ، لذلك تريد Google زيادة حصتها في السوق في عمليات البحث عن المنتجات من خلال جعل القوائم في Google Shopping مجانية.

أعتقد أيضًا أن التشغيل الإيجابي الأخير الذي شهدته أمازون في أسواق الأسهم هو عامل مهم - يجد المحللون والمستثمرون أن مؤشرات الأداء الرئيسية للسوق مثل "عدد البائعين" أو "عدد وحدات الاحتفاظ بالمخزون" أسهل في الفهم من براءات الاختراع الغامضة التي تمتلكها Google في المناطق مثل معالجة اللغة الطبيعية. "

Malte Landwehr ، نائب رئيس المنتج في Searchmetrics

كيف تبرر Google تقديم إعلانات التسوق المجانية؟

جاء هذا الإعلان بمثابة مفاجأة في الحادي والعشرين من أبريل ، عندما أعلن رئيس التجارة في Google ، بيل ريدي ، في منشور مدونة أن Google Shopping سيصبح مجانيًا جزئيًا. ستسري التغييرات مبدئيًا فقط على نتائج البحث في الولايات المتحدة ومن المتوقع أن تدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من نهاية أبريل 2020 ، مع التخطيط للطرح العالمي بحلول نهاية عام 2020.

من الواضح أن قرار Google مرتبط بتأثير فيروس كورونا على البحث - فقد زاد عدد استعلامات بحث Google المتعلقة بالمنتج بشكل كبير بسبب الإغلاق العالمي ؛ لم تزداد عمليات البحث عن السلع الأساسية فحسب ، بل زادت أيضًا عن الألعاب والأزياء وتحسين المنزل. مع الإغلاق الإلزامي للمحلات التجارية ، يعتمد العديد من تجار التجزئة على قنوات البيع عبر الإنترنت ويمكنهم الآن الوصول إلى عملائهم بشكل أفضل بفضل عرض إعلانات التسوق المجانية هذا.

هل جميع إعلانات Shopping مجانية؟

• لا ، سيستمر عرض إعلانات قائمة المنتجات المدفوعة. ومع ذلك ، لم يتضح بعد النسبة المئوية لإعلانات PLA الخالية من المساحة في المواضع المتاحة.
• يبدو أن Google ستعرض إعلانات PLA المجانية في الغالب لعمليات البحث مع القليل من المنافسة وانخفاض تكلفة النقرات. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل ألا تشغل إعلانات PLA المجانية الأماكن الخمسة المرئية في مربع التسوق ، لذلك يحتاج المستخدمون إلى التمرير أفقيًا لرؤية المزيد من قوائم المنتجات.
• تجار التجزئة الذين يرغبون في الاستمرار في تحقيق مستوى عالٍ من الرؤية من PLA الخاص بهم ، من المحتمل أن يظلوا بحاجة إلى الدفع ليكونوا في تلك المناصب العليا. هذا مشابه لما يمكن رؤيته على Amazon ، حيث تكون أفضل النتائج المعروضة على صفحة نتائج بحث المنتج هي في الأساس إعلانات مدفوعة.

ماذا تعني إعلانات Google Shopping المجانية بالنسبة إلى SEA؟

إن تقديم إعلانات تسوق مجانية يجعل الأمر أسهل وأرخص بكثير لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية لكسب عملاء جدد وزيادة المبيعات. بالنسبة إلى أي شركة تقوم حاليًا بتشغيل SEA ، فإن إعلانات قائمة المنتجات المجانية من Google تعني أن الإعلان يمكن أن يكون أرخص بكثير ، وبالتالي توفر فرصة ممتازة للمعلنين لتوسيع نطاق التسويق عن طريق وضع المزيد من المنتجات في إعلانات Shopping لتوليد المزيد من الزيارات.

وفقًا لـ Google ، لا يتعين على أي شخص يقوم بالفعل بتشغيل إعلانات Google Shopping ولديه حساب نشط في Google Merchant Center أن يتخذ أي خطوات إضافية للاستفادة من القوائم المجانية. بالنسبة إلى بائعي التجزئة الجدد ، تعتزم Google تكييف عملية البدء في الأسابيع والأشهر القادمة.

كيف تستفيد Google من تقديم إعلانات التسوق المجانية؟

1. سيستمر Covid-19 في تسريع مبيعات التجارة الإلكترونية وتريد Google أن تكون جزءًا من هذا الازدهار. من خلال تقديم إعلانات تسوق مجانية ، تفتح Google الفرصة لتجار التجزئة الجدد وتعطي حافزًا إضافيًا للمعلنين الحاليين لإضافة المزيد من المنتجات إلى الحملات الإعلانية عبر نظامهم الأساسي. وغني عن البيان أن المزيد من بائعي التجزئة المسجلين في Merchant Center يعني المزيد من الحصة السوقية والعائدات المستقبلية لشركة Google. تجار التجزئة الذين يستخدمون إعلانات المنتجات المجانية هم عملاء محتملون لشركة Google إذا قرروا التبديل إلى الإعلانات المدفوعة ؛ سيتم تحفيز تجار التجزئة على الدفع لأن ظهور إعلانات PLA المدفوعة سيكون أعلى من مواقع القوائم المجانية.
2. تتنافس Amazon و eBay مع Google. قد يكون Google أكبر محرك بحث في العالم الغربي ، لا سيما في قطاع المعلومات ، ولكن عندما يتعلق الأمر ببحث المعاملات ، فإن موقع Amazon و eBay أفضل بكثير كسوق عبر الإنترنت. إعلانات Google Shopping المجانية هي محاولة جريئة وذكية استراتيجيًا من Google للمطالبة بحصتها في ازدهار التجارة الإلكترونية مع تحسين ملاءمة نتائج البحث عن المنتج للمستخدمين.
3. الخلافات حول مواقع مقارنة المنتجات و Google Shopping في الاتحاد الأوروبي. تم تحويل إعلانات Shopping إلى نموذج مدفوع في 2013 وكانت مربحة لشركة Google. ومع ذلك ، قدمت خدمات مقارنة التسوق (CSSs) شكوى ضد Google إلى لجنة المنافسة في الاتحاد الأوروبي متهمة Google بإساءة استخدام هيمنتها وعدم منح CSSs الأخرى الفرصة للحصول على مواضع جيدة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). في عام 2017 ، تم تغريم Google 2.4 مليار يورو من قبل الاتحاد الأوروبي. نتيجةً لذلك ، تم فتح إعلانات Shopping لخدمات مقارنة التسوق الخارجية الذين سُمح لهم قانونًا بوضع إعلانات Shopping نيابةً عن المتاجر عبر الإنترنت. أدى هذا إلى مزيد من المنافسة. في دراسة Searchmetrics Google Shopping 2018 ، بلغت حصة Google من مواضع إعلانات Shopping 68 بالمائة. وجاءت نسبة الـ 32 في المائة الأخرى من CSSs الخارجية. وفقًا لـ Searchmetrics Google Shopping Study 2019 ، كانت حصة Google في السوق "فقط" 51 بالمائة في عام 2019. ومع ذلك ، فإن جودة المنافسة قيد التساؤل لأن غالبية CSSs الأخرى هي وكالات تسويق تضع إعلانات التسوق نيابة عن تجار التجزئة. نتيجة لهذا السلوك المشكوك فيه ، اشتكى بعض CSSs مرة أخرى إلى المفوضية الأوروبية. إذا كانت Google تقدم الآن إعلانات Shopping مجانًا ، فإن كلاً من الاتحاد الأوروبي و CSS لديهما حالة ضعيفة فيما يتعلق بنزاع إعلانات Shopping مع Google.

إنه وضع يربح فيه الجميع مع إعلانات التسوق المجانية

يمكن لأي شخص يعمل في SEA الاستفادة من إمكانية الإعلانات المجانية لتقليل الإنفاق الإعلاني الإجمالي للمؤسسات. تتخلى Google عن جزء من أرباحها مقابل زيادة كبيرة متوقعة في تجار التجزئة الجدد باستخدام نموذج إعلاناتهم المجاني. نتيجة لذلك ، في مرحلة ما بعد انتهاء الأزمة ، قد يكون هؤلاء المعلنون المجانيون مستعدين أيضًا للدفع مقابل إعلانات قائمة المنتجات ، وهو ما يصب بوضوح في مصلحة Google ويساعد على زيادة قدرة Google على التنافس مع Amazon و eBay في عمليات البحث عن المنتجات في جميع أنحاء العالم .