Iklan Belanja Google: 3 Alasan Mengapa Google Sekarang Memberikan Iklan Gratis

Dalam sebuah langkah yang menarik di sektor SEA, hasil pencarian untuk Google Belanja terutama akan terdiri dari daftar produk gratis. Menurut pengumuman oleh Bill Ready, Presiden Perdagangan Google, daftar produk gratis akan muncul di hasil pencarian AS paling cepat akhir April dan akan diluncurkan secara global pada akhir 2020. Selain posisi Google di e-commerce yang sedang booming. -sektor perdagangan yang disebabkan oleh krisis Corona, latar belakang perpindahan ke Iklan Belanja gratis ini juga dapat dilihat dari serangan terhadap dominasi Amazon dan eBay di pasar online dan hasil pencarian produk. Artikel ini mencakup latar belakang, detail, dan penilaian tentang langkah Google ke iklan Google Shopping gratis.

Sudahkah Anda membaca laporan Google Shopping kami saat ini? Unduh laporan untuk menemukan wawasan Google Belanja dengan grafik, statistik, dan data tentang pemain terkemuka, pangsa pasar, dan lanskap persaingan.

Unduh Laporan Google Belanja

Iklan Belanja Gratis: Penilaian Malte Landwehr

“Apa yang ada di balik pengumuman Iklan Belanja gratis adalah Google mengakui bahwa mereka bukan titik kontak pertama bagi pembeli ketika datang ke pencarian produk di pasar online: Amazon dan eBay jelas di depan Google di seluruh dunia. Di AS, Google juga memiliki persaingan tambahan dari raksasa seperti Walmart dan pemain khusus seperti Etsy.

Krisis Corona membuat orang lebih banyak melakukan pembelian secara online karena toko-toko tutup, sehingga Google ingin meningkatkan pangsa pasarnya dalam pencarian produk dengan membuat listingan di Google Shopping gratis.

Saya juga percaya bahwa pergerakan positif baru-baru ini yang telah dilihat Amazon di pasar saham merupakan faktor penting – analis dan investor menemukan KPI pasar seperti 'Jumlah Penjual' atau 'Jumlah SKU' lebih mudah dipahami daripada paten tidak jelas yang dimiliki Google di berbagai bidang. seperti Pemrosesan Bahasa Alami.”

Malte Landwehr, Wakil Presiden Produk di Searchmetrics

Bagaimana Google Membenarkan Menawarkan Iklan Belanja Gratis?

Pengumuman itu mengejutkan pada 21 April, ketika Presiden Perdagangan Google, Bill Ready, mengumumkan dalam sebuah posting blog bahwa Google Belanja akan menjadi gratis sebagian. Perubahan awalnya hanya akan berlaku untuk hasil pencarian AS dan diharapkan berlaku mulai akhir April 2020, dengan peluncuran global yang direncanakan pada akhir 2020.

Jelas bahwa keputusan Google terkait dengan dampak Coronavirus pada pencarian – jumlah permintaan pencarian Google terkait produk telah meningkat secara signifikan karena penguncian global; tidak hanya pencarian barang-barang penting yang meningkat, tetapi juga mainan, mode, dan perbaikan rumah. Dengan penutupan toko yang wajib, banyak pengecer bergantung pada saluran penjualan online dan sekarang dapat menjangkau pelanggan mereka dengan lebih baik berkat tawaran Iklan Belanja gratis ini.

Apakah semua Iklan Belanja Gratis?

• Tidak, Iklan Cantuman Produk (PLA) berbayar akan tetap ditampilkan. Namun, belum jelas persentase PLA bebas ruang yang akan digunakan di penempatan yang tersedia.
• Tampaknya Google akan menampilkan PLA gratis terutama untuk pencarian dengan sedikit persaingan dan BPK yang lebih rendah. Selain itu, kemungkinan PLA gratis tidak akan menempati lima tempat yang terlihat di kotak Belanja, oleh karena itu pengguna perlu menggulir secara horizontal untuk melihat daftar produk lebih lanjut.
• Pengecer yang ingin terus mencapai tingkat visibilitas yang tinggi dari PLA mereka kemungkinan besar masih harus membayar untuk berada di posisi teratas tersebut. Ini mirip dengan apa yang dapat dilihat di Amazon, di mana hasil teratas yang ditampilkan pada halaman hasil pencarian produk terutama adalah iklan berbayar.

Apa arti Iklan Belanja Google gratis untuk Asia Tenggara?

Menawarkan Iklan Belanja gratis membuat pengecer e-niaga menjadi lebih mudah dan lebih murah untuk memenangkan pelanggan baru dan meningkatkan penjualan. Untuk bisnis apa pun yang saat ini menjalankan SEA, Iklan Cantuman Produk gratis dari Google berarti iklan dapat menjadi jauh lebih murah, oleh karena itu memberikan peluang yang sangat baik bagi pengiklan untuk memperluas pemasaran dengan menempatkan lebih banyak produk di Iklan Belanja untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Menurut Google, siapa pun yang telah menjalankan Iklan Belanja Google dan memiliki akun Google Merchant Center yang aktif tidak perlu mengambil langkah tambahan apa pun untuk memanfaatkan listingan gratis. Untuk pengecer baru, Google bermaksud mengadaptasi proses memulai mereka dalam beberapa minggu dan bulan mendatang.

Bagaimana Manfaat Google dari Menawarkan Iklan Belanja Gratis?

1. Covid-19 akan terus mempercepat penjualan e-commerce dan Google ingin menjadi bagian dari ledakan itu. Dengan menawarkan Iklan Belanja gratis, Google membuka peluang bagi pengecer baru dan memberikan insentif tambahan kepada pengiklan saat ini untuk menambahkan lebih banyak produk ke kampanye iklan melalui platform mereka. Tak perlu dikatakan bahwa lebih banyak pengecer Merchant Center terdaftar berarti lebih banyak pangsa pasar dan pendapatan masa depan untuk Google. Pengecer yang menggunakan Iklan Produk gratis adalah calon pelanggan Google jika mereka memutuskan untuk beralih ke iklan berbayar; pengecer akan diberi insentif untuk membayar karena visibilitas PLA berbayar akan lebih tinggi daripada posisi daftar gratis.
2. Amazon dan eBay bersaing dengan Google. Google mungkin merupakan mesin pencari terbesar di dunia barat, terutama di sektor informasi, tetapi dalam hal pencarian transaksional, Amazon dan eBay secara signifikan diposisikan lebih baik sebagai pasar online. Iklan Belanja Google Gratis adalah upaya yang berani dan cerdas secara strategis dari Google untuk mengklaim saham mereka dalam ledakan e-niaga sambil meningkatkan relevansi hasil penelusuran produk bagi pengguna.
3. Sengketa situs perbandingan produk dan Google Belanja di UE. Iklan Belanja telah dialihkan ke model berbayar pada tahun 2013 dan menguntungkan bagi Google. Namun, Layanan Perbandingan Belanja (CSS) mengajukan keluhan terhadap Google dengan Komisi Persaingan Uni Eropa yang menuduh Google menyalahgunakan dominasinya dan tidak memberikan CSS lain kesempatan untuk mendapatkan penempatan yang baik di halaman hasil mesin pencari (SERP). Pada 2017, Google didenda 2,4 miliar Euro oleh UE. Akibatnya, Iklan Belanja dibuka untuk Layanan Perbandingan Belanja eksternal yang diizinkan secara hukum untuk menempatkan Iklan Belanja atas nama toko online. Hal ini mengakibatkan lebih banyak persaingan. Dalam Searchmetrics Google Shopping Study 2018, pangsa penempatan Iklan Belanja Google sendiri adalah 68 persen. 32 persen lainnya berasal dari CSS eksternal. Menurut Searchmetrics Google Shopping Study 2019, pangsa pasar Google 'hanya' 51 persen pada 2019. Namun, kualitas persaingan dipertanyakan karena mayoritas CSS lainnya adalah agensi pemasaran yang menempatkan Iklan Shopping atas nama retailer. Akibat perilaku yang meragukan ini, beberapa CSS sekali lagi mengadu ke Komisi Eropa. Jika Google sekarang menawarkan Iklan Shopping secara gratis, baik UE maupun CSS memiliki alasan yang lemah untuk sengketa Iklan Shopping dengan Google.

Ini adalah situasi yang saling menguntungkan dengan Iklan Belanja gratis

Siapa pun yang bekerja di SEA dapat memperoleh manfaat karena potensi iklan gratis untuk mengurangi pengeluaran iklan secara keseluruhan untuk organisasi. Google memberikan sebagian dari pendapatan mereka sebagai imbalan atas peningkatan besar yang diantisipasi dalam pengecer baru menggunakan model iklan gratis mereka. Akibatnya, di beberapa titik setelah krisis berakhir, pengiklan gratis ini mungkin juga bersedia membayar untuk Iklan Cantuman Produk, yang jelas merupakan kepentingan terbaik Google dan membantu meningkatkan kemampuan Google untuk bersaing dengan Amazon dan eBay untuk pencarian produk di seluruh dunia .