Bunu hayal edin, bir kullanıcı iş yerindeki öğle yemeği molasında, öğle yemeği bittiğinde bilgisayarında e-ticaret web sitenizi ziyaret ediyor ve web sitenizden çıkıyor. Aynı günün ilerleyen saatlerinde aynı müşteri işten eve trendeyken cep telefonundan web sitenizi tekrar ziyaret ediyor, yine alışveriş yapmıyor, siteden çıkıyor ve eve dönüş yolculuğunu tamamlıyor. O akşam daha sonra evdeyken web sitenizi bir kez daha ziyaret ederler ve bu sefer başarılı bir işlem gerçekleştirirler. Google Analytics'te daha önce, bu trafiği cihazlar arasında izlemek mümkün olsa da zaman alıcı, maliyetli ve bazen hatalıydı. Google Signals, bu sorunu çözmek için (umarız) beklediğimiz yanıttır.

Google Sinyalleri nedir?

Google Signals, ilk olarak Temmuz 2018'de duyurulan ve Google'ın ürün yelpazesinde alıştığımız bazı özellikleri iyileştiren ve bir dizi yeni özellik sunan yeni bir Google ürünüdür. Bir Google Analytics hesabında Google Signals etkinleştirildiğinde, özellikler, Reklam Kişiselleştirme'nin etkinleştirildiği kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi içerecek şekilde yükseltilir. Reklam Kişiselleştirme, Google hesabınızda, Google'ın ve reklamverenlerin göz atma davranışlarınıza göre ilgi alanlarınıza daha uygun reklamlar göstermesine olanak tanıyan bir ayardır. Bu, reklamverenlerin, kullanıcıların işletmenizle çevrimiçi ve çevrimdışı nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamasını sağlar.

Google Analytics ile Yeniden Pazarlama

Google Sinyalleri etkinleştirildiğinde, Google Analytics'te oluşturulan ve Google Ads'de yayınlanan kitleler, kullanıcılar için Cihazlar Arası uygun yeniden pazarlama kampanyalarında reklam sunabilir.

Reklam Raporlama Özellikleri

Google Analytics, kullanıcılar hakkında ek bilgiler toplar. Bu, uygun hesaplarda Google Analytics ve Google Ads'de Mağaza Ziyaretlerini yerel bir işlem olarak izleyebilmeyi içerir. Google Signals'ı etkinleştirdikten sonra artık müşterilerin Yaşam Boyu Değerini, Grup Analizini, Cihazlar Arası Raporlama ve Site Bağlantısı İstatistiklerini Google Analytics'te görebiliyoruz.

Demografi ve İlgi Raporları

Kullanıcılar hakkında daha fazla veri toplanacak ve bize müşterilerimizin kim olduğu hakkında daha fazla bilgi verilecektir. Bu, reklamcıların müşterilerimizi daha iyi anlamasını sağlayacak ve müşterilere, reklamcılara ve nihayetinde müşterilere daha fazla değer sağlamak için pazarlama çabalarımızı şekillendirmeye yardımcı olacaktır.

Cihazlar Arası Raporlar

Cihazlar arası raporlama, kullanıcıların birden fazla tarayıcı ve cihazda çevrimiçi bir mülkle nasıl davrandığını anlamamıza olanak tanır. Bu, reklamverenlerin, kullandıkları cihaza bağlı olarak deneyimleri müşterilere uyarlamalarına yardımcı olacaktır. Bu verilerin tümü, bireysel kullanıcılar hakkında hiçbir özel bilgi sağlanmadan toplanacak, yani bunun GDPR uyumluluğu üzerinde öngörülebilir bir etkisi olmayacaktır.

Google Signals Reklamverenlere Nasıl Yardımcı Olabilir?

Kısacası, Google Signals artık kullanıcılarımızın reklamlarımızla nasıl etkileşime girdiğine ve içeriğinizi nasıl görüntülediklerine bağlı olarak çevrimiçi nasıl davrandıklarına dair daha bütünsel bir bakış açısına sahip olmamızı sağlayacak. Cihaz çakışmasını, yolları, kanalları ve satın alma cihazlarını görebiliriz. Bu, umduğumuz mucize gibi görünmese de, her seferinde aynı tarayıcıdan veya cihazdan ziyaret etmeseler de, kullanıcılara farklı oturumları bağlamamıza izin veriyor. Bu, daha az kişinin masaüstü bilgisayarlarında Google'da bir aramayı tamamladığı ve günlerini geçirdiği bir çağda çok büyük. Bu, pratikte, bireysel bir kullanıcının içeriğinizi nasıl görüntülediklerine bağlı olarak nasıl farklı şekilde etkileşimde bulunduğuna dair daha zengin bir anlayışa sahip olmamızı sağlamalı ve bu, kullanıcıya daha uygun hale getirilmiş daha zengin reklamcılık deneyimleri sunarak buna tepki vermemize izin vermelidir. .

Demografik ve ilgi alanı raporlamasında en büyük değişiklikleri görmeliyiz. Google geçmişte demografik ve ilgi alanı raporlamasında doğruluk sağlama konusunda bence oldukça zayıftı. Bu tür raporlama, büyük ölçüde bir kullanıcının belirli bir ortamda tek bir cihazdayken davranışına dayanmaktadır. Yukarıda belirtildiği gibi, bu büyük ölçüde alıcıların 2019'daki yolculuğunu yansıtmaz ve veriler tek cihazlara çevrilir. Bu, artık masaüstü bilgisayarımda, ofiste, bu internet bağlantısında olduğumda, esas olarak pazarlama reklamlarıyla hedefleniyorum demektir. Ancak, evde saatlerce araba ve balık tutma videolarını izlemeyi ertelediğimde, bu ilgi alanlarıyla daha alakalı içerikle hedefleniyorum. Bu iki ortam arasında farklılık gösteren tarama davranışıma rağmen, balık avı ve arabalarla daha az ilgilenmiyorum ve dijital pazarlamayla ilgili iyi yapılmış, alakalı bir reklam tarafından sallanma olasılığım daha az değil.

Yani temelde, fark veridir.

Şimdi, en çok ilgimi çeken şey mağaza ziyaretleri raporu. Bu cok büyük. Burada, Codefixer'da bir çevrimiçi mağazaya ve bir fiziksel mağazaya sahip birkaç müşterimiz var. Bu pek çığır açıcı bir haber değil, ancak çığır açan şey, geçmişte bir kampanyanın başarısını matrisin dışında ölçmenin son derece zor olmasıydı (yerel dönüşüm eylemi için yön sormanın küçük bir istisnası dışında).

Yeni mağaza ziyaretleri raporuyla, bir müşterinin bir reklam aracılığıyla müşterinin web sitesine girip ardından Google My Business konumuna gelip gelmediğini belirleyebiliriz. Bu, yalnızca perakende satış tesislerinin dışında, avukatlar ve diş hekimleri gibi randevularla çalışan işletmelere ve hatta konaklama ve eğlence işletmeleri gibi şeylere yardımcı olacaktır. Mağaza ziyaretleri raporu, müşteri olmak için kullanıcının çevrimiçi olarak ölçülebilir bir şey yapmasına gerçekten ihtiyacı olmayan müşteriler için dönüşümleri ölçmemize olanak tanır. Google “yakınımdaki yüzme havuzu” iseniz, kimseyle sohbet etmenize, bir iletişim formu doldurmanıza, belirli bir bağlantıya tıklamanıza, telefon görüşmesi yapmanıza veya bir PDF indirmenize gerek yoktur. Sadece temel bilgileri bilmeniz gerekir; sen kimsin, ne iş yapıyorsun ve ne kadara mal oluyor? Müşteri sadece ortaya çıkabilir ve günlerine devam edebilir. Bu, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için bir engeli kaldırır.

Google Sinyalleri Nasıl Etkinleştirilir?

Sorduğunuza sevindik!

Google Signals'ı kurmak gerçekten çok kolay ve 30 saniyeden fazla zamanınızı almıyor ve 0 teknik bilgi. Ancak, bu teknik bilgi, sonuçları okurken ve verileri reklamınızı geliştirmek için kullanırken kullanışlı olacaktır.

1. 1. Adım 1 – Google Signals'ı kurmayı umduğunuz Google Analytics mülkünü ziyaret edin. Sol alttaki Admin Cog'a tıklayın ve "İzleme Bilgileri"ne gidin. "Veri Toplama" seçeneğini ortaya çıkararak "İzleme Bilgileri" açılır menüsünü genişletin. Veri toplama sayfasına geldiğinizde, pencerenin üst kısmında mavi bir başlık görmelisiniz. Basitçe, "Başlayın" ı tıklayın.

1. 1. Adım 2 – Devam'ı tıklamanız yeterlidir. Hiçbir sihir söz konusu değil.

1. 1. Adım 3 – “Şunun için Etkinleştir” yazdığı yerde, Google Analytics hesabında Google Signals'ın etkinleştirilmesini istediğiniz mülkleri seçin. Doğru veri paylaşım ayarlarını etkinleştirmediyseniz, bu adımda bunları etkinleştirmeniz istenecektir.

1. 1. Adım 4 – “Bitti”yi tıklamanız yeterlidir, Google Signals'ı kullanmaya başlamanız için Google tarafından sağlanan kılavuzu okumaktan çekinmeyin.

1. Adım 5 – “Google Sinyalleri için Veri Toplama”nın açık olduğundan emin olun ve “Kaydet”e tıklayın. Bu kadar basit. Google Analytics'inizi güçlendirmeye başlamanıza olanak tanımak için Google Signals'ın doğru raporları doldurması artık yaklaşık 90 gün sürecektir!

Bunu nasıl buldun? İlginç? Bunun geldiği yerde çok daha fazlası var! Diğer bloglarımıza göz atın!