Arama motoru sonuç sayfasının (SERP) görünümü ve aramayı çevreleyen iklim, son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Arama sonuçlarında Zengin Sonuçlar ve Google Ads sonuçları lehine çok daha az organik mavi bağlantı sonucunun gösterildiğini görmeye başlıyoruz. Bu kesinlikle SEO ve arama sonuçlarının nasıl işleyeceği ile ilgili belirli endişeleri artırsa da, aynı şekilde içeriğinizi müşterilerin önüne çıkarmak için bir fırsatlar yolu açar.

Artık Google'da ekranın üst kısmında tek bir organik sonucun görünmemesi mümkün. Bu, daha önce SEO'lar olarak organik sonuçlarda 1 numarayı hedeflerken, çoğumuzun zor "sıfır konumu" noktasını kazanma mücadelesi içinde olduğumuz anlamına gelir.

Öne Çıkan Snippet'lerde nasıl sıralanacağını anlamadan önce, Zengin Sonuçların ne olduğunu ve arama sonuçlarında nasıl göründüklerini biraz anlamamız önemlidir.

2012 yılında Google, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bulunan bir dizi yeni zengin sonuç türünü test etmeye başladı.

Google'ın kendi deyimiyle "Öne çıkan snippet'ler, normal listeleme biçiminin tersine çevrildiği ve önce açıklayıcı snippet'in gösterildiği özel kutulardır".

Artık, Google'da yalnızca mavi bağlantılar yerine Zengin Sonuçlar görmek yeni bir şey değil ve arama yapmak için Google'ı kullanmaya aşina olan herkesi şaşırtması pek olası değil. Ancak, şaşırtıcı olan şey, Google'ın Zengin Sonuçları kullanıcılara gösterebileceği yolların sayısıdır.

Gelişmiş Web Sıralaması'ndan alınan aşağıdaki grafikte, son iki yılda Birleşik Krallık'ta arama sonuçlarında bir Öne Çıkan Snippet'in görüntülenmesiyle sonuçlanan arama sayısında bir artış olduğunu görebiliriz. 2017 yazında, bir Öne Çıkan Snippet, izlenen aramaların yalnızca %10'unda görünürken, bu, 2019 yazında %15 ila %20'ye yükselmiştir.

Farklı Zengin Sonuç Türleri

• Zengin Cevap Kutusu

Zengin cevap kutuları, Google'ın Bilgi Grafiği tarafından desteklenmektedir. Google, arama sonuçlarının en üstündeki Zengin Cevap Kutusunda sorulan soruya bir cevap vermek için verileri sıyırır. Bazen bunun bir kaynağa bağlantısı olur ve diğer zamanlarda, aşağıdaki resimde olduğu gibi, bu veriler doğrudan Google'ın kendi verilerinden alınır ve bir kaynağa atıfta bulunmaz.

• Bilgi Grafiği

Google, bir arama için alakalı sonuçlar sağlamak amacıyla birden çok kaynaktan gelen bilgileri görüntülemek için bilgi grafiğini kullanır. Örneğin, “Araba Markaları” için bir arama yapıldığında Google, Wikipedia'da bu açıklamayı paylaşan 10 şeyi listelemeye karar verdi. Marka logolarından herhangi biri tıklanırsa, Google o marka için özel olarak bir arama yapar.

• Zengin Snippet

Zengin snippet'ler, Schema Markup kullanılarak arama sonuçlarınıza eklenen özelliklerdir. Bu ek bilgiler, incelemeleri (aşağıdaki gibi), yazarları, tarifleri, kırıntıları (aşağıdaki gibi), ürünleri, fiyatları, etkinlikleri, işleri vb. içerebilir.

• Bilgi Paneli

Google'ın bilgi paneli ekranın sağ tarafında görünür ve aşağıdakilerle ilgili bilgileri görüntüler; insanlar, işletmeler, yerler, hayvanlar, markalar vb. Bilgiler, Google'ın aynı konuyla ilgili bilgileri web'deki farklı yerlerden birbirine bağlayan bilgi grafiği tarafından desteklenir. Aşağıdaki örnekte, bilgi panelinin Google My Business, Facebook incelemeleri ve Google Haritalar'dan bilgiler içerdiğini görebiliriz.

• Paragraf Snippet'i

Paragraf snippet'i genellikle 40-60 kelime uzunluğundadır ve karşılaşacağınız en yaygın snippet'lerden biridir. Paragraf parçacıkları, sonuçları arama sorgularıyla eşleştirir ve bilgileri arama sonuçlarının en üstünde görüntüler. Görüntülenen bilgiler her zaman organik listelerde 1 numarada yer alan bilgilerle aynı değildir. Bir görüntünün kaynağı ve paragraf metni de farklı olabilir. URL ve Sayfa başlığının, "Yumurta nasıl haşlanır" arama terimime çok benzediğini belirtmekte fayda var.

• Numaralandırılmış Liste Snippet'i

Numaralandırılmış liste parçacıkları, arama terimiyle alakalı sonuçları benzer bir şekilde, ancak numaralandırılmış biçimde gösterdikleri için Paragraf parçacıklarına benzer. Yine, bunlar genellikle tam listeyi göstermek için yeterli alan olmadığında daha fazla öğe görmek için bir bağlantıyla birlikte 40-60 kelime arasında görüntülenir. URL, Sayfa Başlığı ve Başlıkların hepsinin arama sorgusunu içerdiğini tekrar belirtmekte fayda var. Bunlar, adım adım kılavuzlar için çok uygundur.

• Madde İşaretli Liste Snippet'i

Madde işaretli liste parçacığı, numaralı liste çubuğuna çok benzer, bariz ana fark. Madde işaretli listeler, kontrol listeleri veya sırasız bilgi listeleri için çok uygundur.

• Tablo Snippet'i

Tablo snippet'leri, Google'ın arama sorgusu ile eşleştirdiği bir sayfanın içeriğindeki HTML tablolarından karşılaştırmalı verileri görüntüler.

• Birim Dönüştürücü Snippet'i

Bu, konumun kapmak için uygun olmadığı ve dönüştürmek için kullanılabilecek bir pasajdır; mesafeler, para birimi, ağırlıklar vb.

• Hesap Makinesi Snippet'i

Birim dönüştürücü snippet'ine çok benzer şekilde, hesap makinesi konumu kapmak için uygun değildir ve basit ve karmaşık matematiksel hesaplamaları tamamlamak için kullanılabilir.

• Renk Seçici Snippet'i

Google Renk seçici, Google'ın Google'daki Araçlar, Oyunlar ve Oyuncaklar yelpazesinden bir diğeridir ve renk kodlarını bulmak veya onaltılık renkleri RGB'ye veya tam tersi şekilde değiştirmek için kullanılabilir.

• Youtube Snippet'i

Oldukça yalındır bir zengin sonuç türü. Google, ara sıra, en üstteki arama sonucunda bir metin bağlantısı yerine bir video sunacaktır. Video ayrıca, size gösterdiği videonun süresini bildiren küçük bir mavi başlık içerecektir.

• Google Çeviri Snippet'i

Google Çeviri, Google Çeviri Snippet'ini destekler. Bu, diller arasında doğrudan SERP'lerden çeviri yapmamızı sağlar.

• Hava Durumu Snippet'i

Weather.com tarafından desteklenen Google, herhangi bir konum için arama sonuçlarında hava durumu tahminini görüntüleyebilir.

• Sözlük Snippet'i

Oxford tarafından desteklenen sözlük parçası, doğrudan SERP'den kelimelerin tanımlarını ve tanımlarını verebilir.

• Yol Tarifi Snippet'i

Google, gecikmeler veya kapalı yollarla ilgili uyarılar ve tahmini varış zamanı dahil olmak üzere doğrudan SERP'den yürüme, toplu taşıma, araba kullanma ve bisiklete binme talimatlarını sunabilir. Google haritalar tarafından desteklenmektedir.

• Etkinlik Snippet'i

Yapılandırılmış işaretlemeyi kullanarak Google'a yaklaşan etkinlikler hakkında bilgi verebilirsiniz. Bu işaretleme, etkinliğinizin arama motoru sonuçlarında görünmesine yardımcı olacaktır.

Google ayrıca SERP içinden kullanılabilecek oyunlara ve araçlara sahiptir. Buna, yukarıda gösterildiği gibi Hesap Makinesi ve Renk Seçici ile Araçlarda ve oyuncaklarda meditasyon için bir Metronom, Yazı tura, Döndürücü ve Nefes Alma Egzersizleri dahildir. , Hayvan Sesleri, Solitaire ve Pac Man.

Öne Çıkan Snippet'lerde Nasıl Sıralanırsınız?

Milyon dolarlık soruya dönelim. Öne çıkan snippet'lerde nasıl sıralanabiliriz?

Odaklanacağımız başlıca öne çıkan snippet türleri; tablo parçacıkları, madde işaretli liste, numaralı liste ve paragraf parçacıkları.

1. Bir anahtar kelime sıralama aracı veya hatta yalnızca Arama Konsolu kullanarak, Google'ın ilk sayfasında zaten göründüğünüz bazı arama terimlerini seçin.
2. Öne çıkan snippet'lerde sıralamak istediğiniz bir arama terimi seçin ve bunu Answer The Public'te açın ve yanıtlamak istediğiniz soruyu seçin.
3. Hedef anahtar kelimemizi bulduktan sonra, onu Google'a girin ve orada ne olduğunu görün. “İnsanlar da Soruyor” kutusu, içerik fikirleri için bir altın madeni olabilir.
4. Uzun kuyruklu bir arama terimine odaklanmaya çalışın ve kullanıcıların sorusunu yanıtlamaya odaklanın. Örneğin, “Öne Çıkan Parçacıklarda Nasıl Sıralanır”.
5. İçeriğinizi uygun şekilde yapılandırın. Yanıtlayacağınız soruyu içeren bir başlık, ardından bir paragraf, madde işaretli nokta listesi, numaralı liste veya tablo olsun.
6. Kısa tut. Ek açıklamalı snippet'ler kutunun içine sığmalıdır. Alt başlıklar ve kesin cevaplar kullanarak cevaplarınızı 40-60 karakter arasında tutmaya çalışın.
7. Cevabınıza alakalı görseller ekleyin.
8. Tüm içeriklerde olduğu gibi, aşırı büyük harf kullanımından, noktalama işaretlerinden ve tekrarlardan kaçınmaya çalışın.
9. Sesli aramayı düşünün. Kullanıcıların Google'da arama yapma ve cihazlarla konuşma şekli farklıdır. Öne Çıkan Snippet'lerin, mobil cihazlarda seslerini kullanarak arama yapan kullanıcıları hedeflemede yararlı olduğunu düşünün.
10. Organik sonuçlarda zaten sıraladığınız bir anahtar kelimeyi hedeflerken büyük olasılıkla öne çıkarsınız. Bir rakipten bir pasaj çalmak için, halihazırda sıralamakta olduğunuz terimlere bakın ve bu ipuçlarının geri kalanını kullanarak optimize edin. Sonucunuz, SERP'lerde organik olarak sıralanmanızın yanı sıra öne çıkan snippet'te görünmeniz anlamına gelebilir.
11. Sabırlı ol. Bu sizi hemen 0 konumuna fırlatmaz. Zaman içinde arama sonuçlarını izleyin.