Znaczenie płci, tożsamości i reprezentacji osób trans i niebinarnych w mediach

Miesiąc dumy może pojawić się tylko raz w roku, ale to nie znaczy, że nie możesz pracować nad lepszym zrozumieniem społeczności LGBTQIA+ przez cały rok. Z okazji nowego roku WproPride, grupa pracowników LGBTQIA+ Wpromote, zorganizowała wydarzenie dotyczące reprezentacji osób transpłciowych z We Create Space, społecznościowym kolektywem non-profit liderów queer, który pracuje nad łączeniem społeczności z narzędziami, wiedzą i sieciami wsparcia na rzecz zmian i wzrost.

Specjalista ds. różnorodności i integracji, Ben Pechey, przedstawił stan związku w zakresie płci, tożsamości i reprezentacji osób trans i niebinarnych w mediach, coś, o czym powinny pamiętać marki i marketerzy, ponieważ priorytetem jest włączenie do kampanii.

Dlaczego reprezentacja jest ważniejsza niż kiedykolwiek

Czy to w filmach, programach telewizyjnych, książkach, a nawet reklamach, ludzie chcą zobaczyć siebie w mediach, które konsumują. Kiedy ludzie nie czują się reprezentowani, jednostki, a nawet całe grupy mogą czuć się wyobcowane i odizolowane.

Według Global Survey LGBT+ Pride 2021 przeprowadzonego przez Ipsos, osoby, które identyfikują się jako osoby transpłciowe, niebinarne, niezgodne, z płynną płcią lub inne niż mężczyźni lub kobiety, stanowią 4% pokolenia Z w porównaniu z 1% wśród wszystkich dorosłych. Młodsi dorośli znacznie częściej identyfikują się inaczej niż osoby heteroseksualne i twierdzą, że są w równym stopniu pociągani do obu płci.

Źródło: Globalna ankieta Ipsos LGBT+ Pride 2021

Badanie Kantera i Horneta wykazało, że 43% respondentów LGBTQIA+ stwierdziło, że lubi kupować marki, które pokazują innym, że odnoszą sukcesy, a 69% respondentów LGBTQIA+ stwierdziło, że zazwyczaj są jedną z pierwszych osób w grupie znajomych, które akceptują lub próbują nowych rzeczy.

Porównując dane z prostymi respondentami raportu, trudno pomyśleć, jak niedostatecznie reprezentowana jest ta grupa w marketingu.

Źródło: Kantar Consulting

Adweek poinformował, że „35% ze 100 największych amerykańskich firm bezpośrednio kierowało reklamy do konsumentów LGBTQIA+” w 2004 roku. Chociaż reprezentacja wzrosła od tego czasu, ta ekspansja w dużej mierze koncentrowała się na orientacji, a nie na tożsamości płciowej.

To była ogromna walka dla osób niebinarnych i trans. A ich niewielka reprezentacja w mediach jest zbyt często negatywna.

W ciągu dziesięciu lat GLAAD skatalogował 102 odcinki programów telewizyjnych, które zawierały historie osób transpłciowych i znalazły:

• Postacie transpłciowe zostały obsadzone w roli „ofiary” w co najmniej 40% przypadków.
• Postacie transpłciowe zostały obsadzone jako zabójcy lub złoczyńcy w co najmniej 21% skatalogowanych odcinków i historii.
• 20% osób transpłciowych zostało przedstawionych jako prostytutki (co znalazło się na szczycie listy jako najczęstszy zawód dla osób transpłciowych w telewizji).
• W co najmniej 61% skatalogowanych odcinków i wątków fabularnych występowały antytranspłciowe obelgi, język i dialogi.

Narracja dopiero teraz zaczyna się zmieniać, ponieważ coraz więcej osób zaczyna rozumieć, że stereotypy transpłciowe i niebinarne, które tak często widzimy w mediach, reprezentują bardzo ograniczoną, często niedokładną perspektywę społeczności trans.

W 2022 roku Mj Rodriguez z Pose został pierwszym aktorem transpłciowym, który zdobył Złoty Glob w 77-letniej historii ceremonii. „To drzwi, które otworzą drzwi dla wielu młodych utalentowanych osób” – podzielił się Rodriguez na Instagramie.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Michaelę Jae (@mjrodriguez7)

Chociaż zwycięstwo Rodrigueza jest ekscytujące, Pose jest również osadzony w brutalnym i traumatycznym czasie w historii LGBTQIA+. Postacie transpłciowe wciąż są często spychane do tego rodzaju fabuł, co znacznie ogranicza zakres reprezentacji transpłciowej w mediach.

Nie oznacza to, że programy takie jak Pose nie są wartościowe ani warte zachodu, oznacza to po prostu, że wciąż jest daleka droga, jeśli chodzi o w pełni zrealizowany zakres reprezentacji postaci trans i binarnych w mediach we wszystkich aspektach ich życia i w wielu różnych rolach.

Rozpoznanie problemu i propagowanie zmian to mały krok, który publiczność cisgender może wykonać, aby zostać sojusznikiem społeczności trans i niebinarnej. W przypadku marek i firm obejmuje to patrzenie w przyszłość rynku poprzez angażowanie społeczności na jej warunkach.

Odkrywanie, co to znaczy być T w LGBTQIA+

Transpłciowy (lub trans) to termin zbiorczy, który obejmuje różne tożsamości płciowe, w tym mężczyznę trans, kobietę trans, genderqueer, płeć, niebinarną, trans-niebinarną, płynną płeć i wiele innych.

Członkowie społeczności trans mogą, ale nie muszą, przejść medycznie lub planować przejście, podczas gdy niektóre osoby, które identyfikują się z tożsamościami płciowymi wymienionymi wcześniej, mogą nie identyfikować się jako część społeczności trans. Wszystkie te czynniki i decyzje są zarówno zniuansowane, jak i głęboko osobiste, a niekoniecznie tak czarno-białe, jak mogłoby się wydawać na początku.

Kluczowym wnioskiem Pechey jest to, że nie ma jednego właściwego sposobu „bycia” tożsamością lub zrozumienia niuansów i złożoności tej tożsamości. Każda osoba musi zrozumieć, gdzie pasuje do spektrum płci i jakie zaimki są dla nich najwygodniejsze.

O co chodzi z zaimkami i dlaczego mają znaczenie?

Niezwykle ważną częścią „łamigłówki trans” są zaimki. Pechey wyjaśnił, że „zaimki to sposób, w jaki opisujemy siebie lub jak odnosimy się do kogoś innego w rozmowie”.

W szkole prawdopodobnie nauczyłeś się, że zaimki są po prostu przydatnymi substytutami rzeczowników. Ale to nie wszystko. Są pisemną formą twojej tożsamości, która nadal reprezentuje cię, gdy nie ma cię w pokoju. Pechey zaleca, abyśmy myśleli o zaimkach jako o „karcie posiadania tego, kim jesteśmy jako osoba”.

Misgendering występuje, gdy ktoś jest określany przez niewłaściwe zaimki. Zazwyczaj niewłaściwe traktowanie płci może wskazywać na kilka różnych rzeczy: celowy brak szacunku, złośliwość lub ignorancję, celowe lub inne.

Może się to zdarzyć wszędzie, chociaż badanie Kantar wykazało, że 40% respondentów LGBTQ+ doświadczyło dyskryminacji w mediach społecznościowych, gdzie ludzie mogą chować się za anonimowymi awatarami.

Źródło: Kantar Consulting

To, co osoby cisgenderowe mogą postrzegać jako zwykły błąd, może świadczyć o braku szacunku i zmienić słuszność rozmowy. Pechey opisał swoje uczucia, gdy są niewłaściwie płci: że „nie mają już takiej samej godności, praw i dostępu do rozmowy, która toczy się w pokoju”.

Prawdą jest, że błędy zdarzają się, jeśli chodzi o zaimki. Ale ciężar spoczywa na mówcy, który przeprosił kogoś, kto przeprosił i, co ważniejsze, wyciągnął wnioski z błędu i dokonał zmiany. Nie otwiera to drzwi do dłuższej rozmowy i nie powinieneś oczekiwać, że osoba transpłciowa będzie w następstwie działać jako Twój terapeuta i nauczyciel.

Jakie zaimki używasz i jak się identyfikujesz, to tylko część złożonego spektrum płci. Inne aspekty obejmują role społeczne płci, ekspresję płciową, atrybucję płci i tożsamość płciową.

4 Gs: role płciowe a ekspresja płciowa a atrybucja płci a tożsamość płciowa

Rozróżnienie między rolami płci, ekspresją płciową, atrybucją płci i tożsamością płciową może wydawać się skomplikowane, ale zrozumienie różnicy może pomóc ludziom zrozumieć związek między płcią a płcią.

Role płciowe to zachowania uznawane przez społeczeństwo za akceptowalne w oparciu o tradycyjne archetypy męskie i żeńskie. Przestarzałe idee zwykle kojarzone z rolami płciowymi obejmują kobiety należące do kuchni, podczas gdy mężczyźni pracują, dziewczyny lubiące różowy i chłopcy lubiący niebieski i tylko kobiety mogą nosić makijaż lub sukienki.

Ekspresja płciowa to sposób, w jaki dana osoba wyraża swoją tożsamość płciową, czy to poprzez ubranie, wygląd czy zachowanie. „Ekspresja płciowa to sposób, w jaki mieszasz ze swoją rolą płciową” – powiedział Pechey. „Ponieważ to, co mówimy i robimy, jest zawsze drugorzędne w stosunku do tego, jak wyglądamy i wyglądamy dla innych ludzi. Ponieważ dużo mówimy, zanim cokolwiek powiemy”.

Atrybucja płci to czynność kategoryzowania innych osób według określonej płci w oparciu o zrozumienie i/lub akceptację zarówno ról społecznych związanych z płcią, jak i indywidualnej ekspresji płciowej. Ludzki mózg automatycznie dzieli ludzi na grupy, nawet jeśli starasz się tego nie robić, ale powinieneś mieć świadomość, że niekoniecznie jest to dokładne, ponieważ opiera się na zestawach założeń.

Wreszcie, tożsamość płciowa jest wewnętrznym poczuciem tego, jakiej jest płci. Jednostki mogą mieć silne poczucie siebie w młodym wieku, które często obejmuje tożsamość płciową. Należy pamiętać, że płeć przypisana przy urodzeniu nie określa Twojej płci.

Nawet jeśli nie jesteś członkiem społeczności, twój sojusznik jest cenny

Bycie sojusznikiem nie zawsze jest łatwe, ale ważne jest, aby nie skupiać się na rozmowach o społeczności trans. Twoim obowiązkiem jest najpierw słuchać, a następnie wspierać i wzmacniać głosy trans.

To jest część reprezentacji przyczyny jest tak istotna; sojusznikom cis bardzo łatwo jest znaleźć się w centrum uwagi, ponieważ osoby trans i niebinarne są tak często przedstawiane jako ofiary lub postaci tragiczne w mediach konsumowanych przez ogólną populację. Sojusznicy istnieją po to, aby wzmocnić wpływ orędownictwa przez samą społeczność.

Nie ma dokładnego sposobu na bycie „doskonałym sojusznikiem”. Zamiast martwić się o wszystko, co prawdopodobnie powinieneś robić, podziel to na konkretne kroki, w tym:

• Poczuj się komfortowo, gdy czujesz się niekomfortowo, zamiast stawać się defensywnym
• Mów głośno, gdy widzisz niesprawiedliwość
• Bądź cicho, gdy ktoś mówi o swoim doświadczeniu
• Zachowaj miejsce dla innych
• Chroń tych, którzy identyfikują się jako LGBTQIA+

Zobacz, jak Ty (i Twoja marka) możecie myśleć bardziej inkluzywnie przez cały rok dzięki Not Just Pride: 5 pytań, które należy zadać podczas tworzenia cyfrowych kampanii marketingowych LGBTQIA+.