Важность пола, идентичности и репрезентации трансгендерных и небинарных людей в СМИ

Месяц прайда может наступить только раз в году, но это не значит, что вы не можете работать над тем, чтобы лучше понять сообщество ЛГБТКИА+ в течение всего года. В преддверии нового года WproPride, ресурсная группа сотрудников Wpromote по вопросам ЛГБТКИА+, провела мероприятие, посвященное репрезентации трансгендеров, совместно с We Create Space, некоммерческим социальным коллективом квир-лидеров, который работает над тем, чтобы соединить сообщества с инструментами, знаниями и сетями поддержки для изменений и рост.

Специалист по разнообразию и инклюзивности Бен Печи представил состояние профсоюза по вопросам пола, идентичности и представленности трансгендерных и небинарных людей в средствах массовой информации, что должно быть в центре внимания брендов и маркетологов, поскольку они отдают приоритет включению в кампании.

Почему представительство важнее, чем когда-либо

Будь то фильмы, телепередачи, книги или даже реклама, люди хотят видеть себя в средствах массовой информации, которые они потребляют. Когда люди не чувствуют себя представленными, отдельные лица и даже целые группы могут чувствовать себя отчужденными и изолированными.

Согласно глобальному опросу Ipsos LGBT+ Pride 2021, те, кто идентифицирует себя как трансгендер, небинарный, неконформный, гендерно-изменчивый или другой, чем мужчина или женщина, составляют 4% поколения Z по сравнению с 1% среди всех взрослых. Молодые люди также значительно чаще идентифицируют себя иначе, чем гетеросексуальные, и говорят, что их в равной степени привлекают представители обоих полов.

Источник: Глобальный опрос Ipsos LGBT+ Pride 2021.

Исследование Кантера и Хорнета показало, что 43% респондентов ЛГБТКИА+ сказали, что им нравится покупать бренды, которые показывают другим, что они успешны, а 69% респондентов ЛГБТКИА+ сказали, что они обычно являются одними из первых людей в своей группе друзей, которые принимают или пробуют новое. вещи.

Когда вы сравниваете данные с прямыми респондентами отчета, дико подумать о том, насколько недостаточно представлена ​​эта группа в маркетинге.

Источник: Кантар Консалтинг

Adweek сообщил, что в 2004 году «35% из 100 ведущих компаний США напрямую ориентировали потребителей ЛГБТКИА+ с помощью рекламы». Хотя с тех пор представительство увеличилось, это расширение в основном было сосредоточено на ориентации, а не на гендерной идентичности.

Это была огромная борьба для небинарных и трансгендерных людей. И то малое представительство в СМИ, которое у них есть, слишком часто негативное.

За десятилетний период GLAAD каталогизировала 102 телевизионных эпизода, в которых рассказывались сюжетные линии трансгендеров, и обнаружила:

• Трансгендерные персонажи играли роль «жертвы» не менее 40% времени.
• Трансгендерные персонажи были представлены как убийцы или злодеи как минимум в 21% каталогизированных эпизодов и сюжетных линий.
• 20% трансгендерных персонажей были изображены как секс-работники (что возглавило список самых распространенных профессий трансгендерных персонажей на телевидении в целом).
• Оскорбления, язык и диалоги, направленные против трансгендеров, присутствовали как минимум в 61% занесенных в каталог эпизодов и сюжетных линий.

Нарратив только сейчас начинает меняться, так как все больше и больше людей начинают понимать, что трансгендерные и небинарные стереотипы, которые мы так часто видим в СМИ, представляют собой очень ограниченный, часто неточный взгляд на транс-сообщество.

В 2022 году ЭмДжей Родригес из Pose стал первым трансгендерным актером, получившим «Золотой глобус» за 77-летнюю историю церемонии. «Это дверь, которая откроет двери для многих молодых талантливых людей», — поделился Родригес в Instagram.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Микаэла Джей (@mjrodriguez7)

В то время как победа Родригеса является захватывающей, Pose также установлен в жестокое и травматическое время в истории LGBTQIA+. Трансгендерные персонажи по-прежнему часто относят к такого рода сюжетным линиям, что значительно ограничивает масштабы репрезентации трансгендеров в СМИ.

Это не означает, что такие шоу, как « Поза », бесполезны или не заслуживают внимания, это просто означает, что предстоит еще пройти долгий путь, когда дело доходит до полностью реализованного масштаба представления транс- и бинарных персонажей в СМИ во всех аспектах их жизни и во множестве разных ролей.

Признание проблемы и пропаганда перемен — это один маленький шаг, который цисгендерная аудитория может сделать, чтобы стать союзником трансгендерного и небинарного сообщества. Для брендов и предприятий это включает взгляд в будущее рынка, взаимодействие с сообществом на их условиях.

Изучение того, что значит быть Т в LGBTQIA+

Трансгендер (или трансгендер) — это общий термин, который охватывает различные гендерные идентичности, включая транс-мужчину, транс-женщину, гендерквира, агендера, небинарность, транс-небинарность, гендерную изменчивость и многое другое.

Члены транс-сообщества могут или не могут переходить по медицинским показаниям или планировать переход, в то время как некоторые люди, которые идентифицируют себя с перечисленными ранее гендерными идентичностями, могут не идентифицировать себя как часть транс-сообщества. Все эти факторы и решения носят нюансированный и глубоко личный характер, и не обязательно такие черно-белые, как может показаться вначале.

Ключевой вывод Печи заключается в том, что не существует единственно правильного способа «быть» личностью или понимать нюансы и сложности указанной личности. Каждый человек должен понять, какое место в спектре пола он занимает и какие местоимения ему удобнее всего использовать.

Что делать с местоимениями, и почему они имеют значение?

Чрезвычайно важной частью «транс-загадки» являются местоимения. Печи объяснил, что «местоимения — это то, как мы описываем себя или как мы обращаемся к кому-то другому в разговоре».

Еще в школе вы, вероятно, узнали, что местоимения — это просто удобные заменители существительных. Но это еще не все. Это письменная форма вашей личности, которая продолжает представлять вас, когда вас нет в комнате. Печи рекомендует думать о местоимениях как о «карте памяти того, кто мы есть как личность».

Мисгендерность возникает, когда кто-то упоминается с неправильными местоимениями. Как правило, неправильное определение пола может указывать на несколько разных вещей: намеренное неуважение, злонамеренность или невежество, преднамеренное или иное.

Это может произойти где угодно, хотя исследование Kantar показало, что 40% респондентов ЛГБТК+ сталкивались с дискриминацией в социальных сетях, где люди могут прятаться за анонимными аватарами.

Источник: Кантар Консалтинг

То, что цисгендерные люди могут рассматривать как простую ошибку, может продемонстрировать отсутствие уважения и изменить справедливость разговора. Печи описала свои собственные чувства, когда их неправильно определили: им «больше не дают того же достоинства, прав и доступа к разговору, который происходит в комнате».

Это правда, что ошибки случаются, когда дело доходит до местоимений. Но ответственность за то, чтобы извиниться и, что еще более важно, извлечь урок из ошибки и внести изменения, лежит на говорящем, который кого-то неправильно назвал. Это не открывает возможности для более продолжительного разговора, и вам не следует ожидать, что трансгендер станет вашим терапевтом и учителем впоследствии.

Какие местоимения вы используете и как вы себя идентифицируете, это только часть сложного спектра пола. Другие аспекты включают социальные гендерные роли, гендерное выражение, гендерную атрибуцию и гендерную идентичность.

4G: гендерные роли, гендерное самовыражение, гендерная атрибуция, гендерная идентичность.

Различие между гендерными ролями, гендерным выражением, гендерной атрибуцией и гендерной идентичностью может показаться сложным, но понимание этой разницы может помочь людям понять взаимосвязь между полом и гендером.

Гендерные роли — это поведение, которое общество считает приемлемым на основе традиционных мужских и женских архетипов. Устаревшие идеи, обычно связанные с гендерными ролями, включают женщин, принадлежащих к кухне, в то время как мужчины работают, девочкам нравится розовый, а мальчикам нравится синий, и только женщинам разрешено носить макияж или платья.

Гендерное выражение — это способ, которым человек выражает свою гендерную идентичность через одежду, внешний вид или поведение. «Гендерное самовыражение — это то, как вы связываетесь со своей гендерной ролью», — сказал Печи. «Потому что то, что мы говорим и делаем, всегда важнее того, как мы выглядим и кажемся другим людям. Потому что мы много говорим, прежде чем что-то сказать».

Гендерная атрибуция — это акт классификации других людей по определенному полу на основе вашего понимания и/или принятия как социальных гендерных ролей, так и гендерного самовыражения человека. Человеческий мозг автоматически сортирует людей по группам, даже если вы пытаетесь этого не делать, но вы должны знать, что это не всегда точно, поскольку основано на наборе предположений.

Наконец, гендерная идентичность — это внутреннее ощущение человеком своего пола. Люди могут иметь сильное чувство собственного достоинства в молодом возрасте, которое часто включает гендерную идентичность. Важно отметить, что пол, присвоенный вам при рождении, не определяет ваш пол.

Даже если вы не являетесь членом сообщества, ваш союз ценен

Быть союзником не всегда легко, но крайне важно не сосредотачиваться на разговорах о транс-сообществе. Вы обязаны сначала слушать, а затем поддерживать и усиливать транс-голоса.

Это одна из причин, по которой репрезентация так важна; цис-союзникам слишком легко оказаться в центре внимания, потому что трансгендерные и небинарные люди так часто изображаются жертвами или трагическими фигурами в средствах массовой информации, которые потребляет население в целом. Союзники существуют для того, чтобы усилить влияние адвокации самим сообществом.

Не существует абсолютно правильного способа быть «идеальным союзником». Вместо того, чтобы беспокоиться обо всем, что вы, вероятно, должны делать, разбейте это на конкретные шаги, в том числе:

• Привыкайте чувствовать себя некомфортно вместо того, чтобы защищаться
• Говорите, когда видите несправедливость
• Молчи, когда кто-то говорит о своем опыте
• Держите место для других
• Защитите тех, кто идентифицирует себя как LGBTQIA+

Посмотрите, как вы (и ваш бренд) можете мыслить более инклюзивно круглый год с «Не просто гордость: 5 вопросов, которые нужно задать при разработке кампаний цифрового маркетинга LGBTQIA+».