L'importance du genre, de l'identité et de la représentation des personnes trans et non binaires dans les médias

Le mois de la fierté n'a peut-être lieu qu'une fois par an, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas travailler à une meilleure compréhension de la communauté LGBTQIA+ tout au long de l'année. Pour sonner la nouvelle année, WproPride, le groupe de ressources pour les employés LGBTQIA+ de Wpromote, a organisé un événement sur la représentation transgenre avec We Create Space, un collectif social à but non lucratif de leaders queer qui s'efforce de connecter les communautés avec des outils, des connaissances et des réseaux de soutien pour le changement et croissance.

Le spécialiste de la diversité et de l'inclusion, Ben Pechey, a fourni un état de l'union sur le genre, l'identité et la représentation des personnes trans et non binaires dans les médias, ce qui devrait être une priorité pour les marques et les spécialistes du marketing lorsqu'ils accordent la priorité à l'inclusion dans les campagnes.

Pourquoi la représentation est plus importante que jamais

Que ce soit dans des films, des émissions de télévision, des livres ou même des publicités, les gens veulent se voir dans les médias qu'ils consomment. Lorsque les gens ne se sentent pas représentés, des individus et même des groupes entiers peuvent se sentir aliénés et isolés.

Selon l'enquête mondiale LGBT+ Pride 2021 d'Ipsos, les personnes qui s'identifient comme transgenres, non binaires, non conformes, de genre fluide ou autres qu'homme ou femme représentent 4 % de la génération Z, contre 1 % parmi tous les adultes. Les adultes plus jeunes sont également beaucoup plus susceptibles de s'identifier différemment que les hétérosexuels et de dire qu'ils sont également attirés par les deux sexes.

Source : Enquête mondiale Ipsos LGBT+ Pride 2021

Une étude de Kanter et Hornet a rapporté que 43 % des répondants LGBTQIA+ ont déclaré qu'ils aimaient acheter des marques qui montrent aux autres qu'ils réussissaient et 69 % des répondants LGBTQIA+ ont déclaré qu'ils étaient généralement l'une des premières personnes de leur groupe d'amis à accepter ou à essayer de nouvelles des choses.

Lorsque vous comparez les données aux répondants directs du rapport, il est fou de penser à quel point ce groupe est sous-représenté dans le marketing.

Source : Conseil Kantar

Adweek a rapporté que « 35 % des 100 principales entreprises américaines ciblaient directement les consommateurs LGBTQIA+ avec des publicités » en 2004. Bien que la représentation ait augmenté depuis lors, cette expansion s'est largement concentrée sur l'orientation, et non sur l'identité de genre.

Cela a été une énorme lutte pour les personnes non binaires et trans. Et le peu de représentation qu'ils ont dans les médias est trop souvent négatif.

Sur une période de dix ans, GLAAD a catalogué 102 épisodes télévisés mettant en vedette des histoires transgenres et a trouvé :

• Les personnages transgenres ont joué un rôle de «victime» au moins 40% du temps.
• Les personnages transgenres ont été interprétés comme des tueurs ou des méchants dans au moins 21% des épisodes et intrigues catalogués.
• 20% des personnages transgenres étaient représentés comme des travailleurs du sexe (ce qui était en tête de liste comme la profession la plus courante pour les personnages transgenres à la télévision dans l'ensemble).
• Les insultes, le langage et les dialogues anti-transgenres étaient présents dans au moins 61 % des épisodes et intrigues catalogués.

Le récit commence tout juste à changer, car de plus en plus de gens commencent à comprendre que les stéréotypes transgenres et non binaires que nous voyons si souvent dans les médias représentent une perspective très limitée et souvent inexacte de la communauté trans.

En 2022, Mj Rodriguez de Pose est devenu le premier acteur transgenre à remporter un Golden Globe en 77 ans d'histoire de la cérémonie. "C'est la porte qui va ouvrir la porte à beaucoup plus de jeunes talents", a partagé Rodriguez sur Instagram.

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Une publication partagée par Michaela Jae (@mjrodriguez7)

Alors que la victoire de Rodriguez est excitante, Pose se déroule également dans une période violente et traumatisante de l'histoire LGBTQIA +. Les personnages transgenres sont encore souvent relégués à ce genre de scénarios, ce qui limite considérablement la portée de la représentation transgenre dans les médias.

Cela ne signifie pas que des émissions comme Pose ne sont pas précieuses ou utiles, cela signifie simplement qu'il reste encore un long chemin à parcourir en ce qui concerne un champ de représentation pleinement réalisé pour les personnages trans et binaires dans les médias à travers toutes les facettes de leur vie et dans de nombreux rôles différents.

Reconnaître le problème et plaider pour le changement est une petite étape que les publics cisgenres peuvent franchir pour devenir un allié de la communauté trans et non binaire. Pour les marques et les entreprises, cela implique de se tourner vers l'avenir du marché en s'engageant avec la communauté à leurs conditions.

Explorer ce que signifie être le T dans LGBTQIA+

Transgenre (ou trans) est un terme générique qui couvre une variété d'identités de genre, y compris l'homme trans, la femme trans, le genderqueer, l'agender, le non-binaire, le trans-non-binaire, le genre fluide, et plus encore.

Les membres de la communauté trans peuvent ou non effectuer une transition médicale ou planifier une transition, tandis que certaines personnes qui s'identifient aux identités de genre énumérées précédemment peuvent ne pas s'identifier comme faisant partie de la communauté trans. Tous ces facteurs et décisions sont à la fois nuancés et profondément personnels, et pas nécessairement aussi noirs et blancs qu'ils peuvent sembler au départ.

La principale conclusion de Pechey est qu'il n'y a pas une seule bonne façon d'« être » une identité ou de comprendre les nuances et les complexités de ladite identité. Il appartient à chaque individu de comprendre où il se situe dans le spectre des genres et quels pronoms il est le plus à l'aise d'utiliser.

Quel est le problème avec les pronoms, et pourquoi sont-ils importants ?

Une partie extrêmement importante du "puzzle trans" sont les pronoms. Pechey a expliqué que "les pronoms sont la façon dont nous nous décrivons ou dont nous nous référons à quelqu'un d'autre dans la conversation".

De retour à l'école, vous avez probablement appris que les pronoms ne sont que des substituts pratiques aux noms. Mais ce n'est pas tout. Ils sont une forme écrite de votre identité qui continue de vous représenter lorsque vous n'êtes pas dans la pièce. Pechey recommande que nous considérions les pronoms comme « la carte maîtresse de qui nous sommes en tant que personne ».

L'erreur de genre se produit lorsqu'une personne est désignée par les mauvais pronoms. En règle générale, l'erreur sexuelle peut indiquer deux choses différentes : un manque de respect délibéré, de la méchanceté ou de l'ignorance, volontaire ou non.

Cela peut arriver n'importe où, bien que l'étude Kantar ait rapporté que 40% des répondants LGBTQ+ ont été victimes de discrimination sur les réseaux sociaux, où les gens peuvent se cacher derrière des avatars anonymes.

Source : Conseil Kantar

Ce que les personnes cisgenres pourraient considérer comme une simple erreur peut démontrer un manque de respect et changer l'équité d'une conversation. Pechey a décrit ses propres sentiments lorsqu'ils sont maltraités : qu'ils « n'ont plus la même dignité, les mêmes droits et le même accès à la conversation qui se déroule dans la pièce ».

Il est vrai que des erreurs se produisent lorsqu'il s'agit de pronoms. Mais il incombe à l'orateur qui a mal interprété quelqu'un de s'excuser et, plus important encore, d'apprendre de l'erreur et de faire le changement. Cela n'ouvre pas la porte à une conversation plus longue, et vous ne devriez pas vous attendre à ce qu'une personne trans agisse comme votre thérapeute et votre enseignant par la suite.

Les pronoms que vous utilisez et la façon dont vous vous identifiez ne sont qu'une partie du spectre complexe du genre. D'autres aspects incluent les rôles sociétaux de genre, l'expression de genre, l'attribution de genre et l'identité de genre.

Les 4 G : rôles de genre vs expression de genre vs attribution de genre vs identité de genre

La distinction entre les rôles de genre, l'expression de genre, l'attribution de genre et l'identité de genre peut sembler compliquée, mais comprendre la différence peut aider les gens à comprendre la relation entre le sexe et le genre.

Les rôles de genre sont des comportements jugés acceptables par la société sur la base des archétypes masculins et féminins traditionnels. Les idées désuètes généralement associées aux rôles de genre incluent les femmes appartenant à la cuisine pendant que les hommes travaillent, les filles aimant le rose et les garçons aimant le bleu, et seules les femmes sont autorisées à porter du maquillage ou des robes.

L'expression de genre est la manière dont une personne exprime son identité de genre, que ce soit à travers les vêtements, l'apparence ou le comportement. "L'expression de genre est la façon dont vous gâchez votre rôle de genre", a déclaré Pechey. "Parce que ce que nous disons et faisons est toujours secondaire par rapport à notre apparence et à notre apparence aux autres. Parce que nous disons beaucoup de choses avant de dire quoi que ce soit.

L'attribution de genre est l'acte de catégoriser d'autres personnes dans un genre spécifique en fonction de votre compréhension et/ou de votre acceptation des rôles de genre dans la société et de l'expression de genre d'un individu. Le cerveau humain trie automatiquement les gens en groupes, même lorsque vous essayez de ne pas le faire, mais vous devez être conscient que ce n'est pas nécessairement exact car il est basé sur des ensembles d'hypothèses.

Enfin, l'identité de genre est le sens interne qu'a un individu de son genre. Les individus peuvent avoir un fort sentiment d'identité à un jeune âge, ce qui inclut souvent l'identité de genre. Il est important de noter que le sexe qui vous a été attribué à la naissance ne détermine pas votre sexe.

Même si vous n'êtes pas membre de la communauté, votre alliance est précieuse

Être un allié n'est pas toujours facile, mais il est crucial de ne pas se centrer dans les conversations sur la communauté trans. Il est de votre responsabilité d'écouter d'abord, puis de soutenir et d'amplifier les voix trans.

Cela fait partie de la raison pour laquelle la représentation est si essentielle; il est trop facile pour les alliés cis de prendre le devant de la scène parce que les personnes trans et non binaires sont si souvent présentées comme des victimes ou des personnages tragiques dans les médias que la population générale consomme. Des alliés existent pour renforcer l'impact du plaidoyer par la communauté elle-même.

Il n'y a pas de bonne façon d'être "l'allié parfait". Au lieu de vous soucier de tout ce que vous devriez probablement faire, décomposez-le en étapes spécifiques, notamment :

• Soyez à l'aise avec le fait d'être mal à l'aise au lieu de devenir sur la défensive
• Parlez quand vous voyez l'injustice
• Soyez silencieux lorsque quelqu'un parle de son expérience
• Garder de l'espace pour les autres
• Protéger ceux qui s'identifient comme LGBTQIA+

Découvrez comment vous (et votre marque) pouvez penser de manière plus inclusive tout au long de l'année avec Not Just Pride : 5 questions à poser lors de l'élaboration de campagnes de marketing numérique LGBTQIA+.