メディアにおけるトランスジェンダーと非バイナリーの人々の性別、アイデンティティ、表現の重要性

プライド月間は年に1回だけかもしれませんが、それはあなたが一年中LGBTQIA+コミュニティのより良い理解に向けて取り組むことができないという意味ではありません。 新年を迎えるために、WpromoteのLGBTQIA +従業員リソースグループであるWproPrideは、コミュニティとツール、知識、変化のためのサポートネットワークを結び付け、成長。

ダイバーシティとインクルージョンのスペシャリストであるベンペチェイは、メディアにおけるトランスジェンダーと非バイナリーの人々の性別、アイデンティティ、表現に関する一般教書演説を提供しました。

表現がこれまで以上に重要である理由

映画、テレビ番組、本、さらには広告であろうと、人々は自分たちが消費するメディアで自分自身を見たいと思っています。 人々が代表されていると感じないとき、個人やグループ全体でさえ、疎外され孤立していると感じることがあります。

IpsosのLGBT+Pride 2021 Global Surveyによると、トランスジェンダー、非バイナリ、不適合、ジェンダーフルード、または男性または女性以外であると特定した人は、すべての成人の1％に対して、Z世代の4％を占めています。 若い大人はまた、異性愛者とは異なって識別し、彼らが両方の性に等しく引き付けられていると言う可能性が非常に高いです。

出典：Ipsos LGBT + Pride 2021 Global Survey

KanterとHornetの調査によると、LGBTQIA +の回答者の43％が、成功していることを示すブランドを購入したいと述べ、LGBTQIA +の回答者の69％が、通常、友人グループで最初に受け入れたり、新しいことを試したりする人の1人であると述べています。もの。

データをレポートの直接の回答者と比較するとき、このグループがマーケティングでどれほど過小評価されているかを考えるのはワイルドです。

出典：Kantar Consulting

Adweekは、2004年に「米国の上位100社の35％が広告でLGBTQIA +の消費者を直接ターゲットにした」と報告しました。それ以来、表現は増加していますが、その拡大は主に性同一性ではなく方向性に焦点を当てています。

これは、非バイナリーやトランスジェンダーの人々にとって大きな闘いでした。 そして、彼らが持っているメディアでのわずかな表現は、しばしば否定的です。

GLAADは、10年間にわたって、トランスジェンダーのストーリーを取り上げたテレビの102のエピソードをカタログ化し、次のことを発見しました。

• トランスジェンダーのキャラクターは、少なくとも40％の確率で「犠牲者」の役割を果たしました。
• トランスジェンダーのキャラクターは、カタログ化されたエピソードとストーリーの少なくとも21％で殺人者または悪役としてキャストされました。
• トランスジェンダーのキャラクターの20％は、セックスワーカーとして描かれていました（これは、テレビ全体でトランスジェンダーのキャラクターの最も一般的な職業としてリストのトップになりました）。
• 反トランスジェンダーのスラー、言語、および対話は、カタログ化されたエピソードおよびストーリーラインの少なくとも61％に存在していました。

メディアで頻繁に見られるトランスジェンダーと非バイナリのステレオタイプが、トランスコミュニティの非常に限られた、しばしば不正確な視点を表していることを理解し始めている人々が増えているため、物語はちょうど今変わり始めています。

2022年、ポーズのMjロドリゲスは、式典の77年の歴史の中でゴールデングローブ賞を受賞した最初のトランスジェンダー俳優になりました。 「これは、より多くの若い才能のある個人のための扉を開くことになる扉です」とロドリゲスはInstagramで共有しました。

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Michaela Jaeが共有する投稿（@ mjrodriguez7）

ロドリゲスの勝利はエキサイティングですが、ポーズはLGBTQIA+の歴史の中で暴力的でトラウマ的な時代に設定されています。 トランスジェンダーのキャラクターは依然としてこれらの種類のストーリーに追いやられており、メディアでのトランスジェンダーの表現の範囲を大幅に制限しています。

それは、ポーズのようなショーが価値がない、または価値がないという意味ではありません。それは、メディアのトランスジェンダーとバイナリキャラクターの表現の完全に実現された範囲に関して、彼らの生活のすべての面でまだ長い道のりがあることを意味します。多くの異なる役割で。

問題を認識し、変化を提唱することは、シスジェンダーの聴衆がトランスジェンダーと非バイナリのコミュニティの味方になるための小さな一歩です。 ブランドや企業の場合、これには、コミュニティとの条件で関与することにより、市場の将来を見据えることが含まれます。

LGBTQIA+でTになることの意味を探る

トランスジェンダー（またはトランス）は、トランスマン、トランスウーマン、ジェンダークィア、アジェンダー、非バイナリ、トランス非バイナリ、ジェンダー流動性など、さまざまな性同一性を網羅する包括的な用語です。

トランスコミュニティのメンバーは、医学的に移行するか、移行を計画する場合としない場合がありますが、前述の性同一性と同一視する一部の人々は、トランスコミュニティの一部として特定しない場合があります。 これらの要素と決定はすべて微妙で個人的なものであり、最初に見えるほど白黒である必要はありません。

Pecheyの重要なポイントは、アイデンティティに「なる」、またはアイデンティティのニュアンスと複雑さを理解する正しい方法が1つではないということです。 性別の範囲のどこに当てはまるか、どの代名詞を最も使いやすいかを理解するのは、各個人の責任です。

代名詞との関係は何ですか、そしてなぜそれらが重要なのですか？

「トランスパズル」の非常に重要な部分は代名詞です。 ペチェイは、「代名詞は、私たちが自分自身を説明する方法、または会話の中で他の誰かを指す方法です」と説明しました。

学校に戻って、あなたはおそらく代名詞が名詞の単なる便利な代名詞であることを学びました。 しかし、それだけではありません。 彼らはあなたが部屋にいないときあなたを代表し続けるあなたのアイデンティティの書面による形です。 ペチェイは、代名詞を「私たちが人として誰であるかの保持カード」と考えることをお勧めします。

性別の誤りは、誰かが間違った代名詞によって参照されたときに発生します。 通常、性別の誤りは、意図的であろうとなかろうと、意図的な敬意の欠如、悪意、または無知という2つの異なることを示している可能性があります。

Kantarの調査によると、LGBTQ +の回答者の40％が、匿名のアバターの後ろに隠れることができるソーシャルメディアで差別を受けたと報告されていますが、これはどこでも発生する可能性があります。

出典：Kantar Consulting

シスジェンダーの人々が単純な間違いと見なす可能性があることは、尊敬の欠如を示し、会話の公平性を変える可能性があります。 ペチェイは、性別が間違っているときの自分の気持ちを次のように説明しました。「部屋で起こっているのと同じ尊厳、権利、会話へのアクセスが与えられなくなった」ということです。

代名詞に関しては間違いが起こるのは事実です。 しかし、責任は、誰かに謝罪し、さらに重要なことに、間違いから学び、変化を起こすように誰かを誤解させた話者にあります。 それはより長い会話への扉を開くものではなく、トランスジェンダーの人が余波であなたのセラピストと教師として行動することを期待するべきではありません。

どの代名詞を使用し、どのように識別するかは、性別の複雑なスペクトルの一部にすぎません。 その他の側面には、社会的ジェンダーの役割、ジェンダー表現、ジェンダー帰属、および性同一性が含まれます。

4つのG：ジェンダーの役割vsジェンダー表現vsジェンダー帰属vs性同一性

性別の役割、性別の表現、性別の帰属、性同一性の区別は複雑に見えるかもしれませんが、違いを理解することは、人々が性別と性別の関係を理解するのに役立ちます。

ジェンダーの役割は、伝統的な男性と女性の原型に基づいて社会が受け入れられると見なされる行動です。 性別の役割に一般的に関連する時代遅れの考えには、男性が働いている間キッチンにいる女性、ピンクが好きな女の子と青が好きな男の子、そして化粧やドレスを着ることが許可されているのは女性だけです。

性別表現とは、服装、外見、行動など、性同一性を表現する方法です。 「ジェンダー表現は、あなたが自分のジェンダーの役割を台無しにする方法です」とペチェイは言いました。 「私たちが言うことや行うことは、常に私たちが他の人にどのように見え、どのように見えるかに次ぐものだからです。 何も言う前にたくさん言うからです。」

性別帰属とは、社会的な性別の役割と個人の性別表現の両方を理解および/または受け入れることに基づいて、他の人を特定の性別に分類する行為です。 人間の脳は、あなたがそうしなくても、自動的に人々をグループに分類しますが、それは一連の仮定に基づいているため、必ずしも正確ではないことに注意する必要があります。

最後に、性同一性は、個人がどのような性別であるかについての個人の内的感覚です。 個人は若い年齢で強い自己意識を持つことができ、それはしばしば性同一性を含みます。 出生時に割り当てられた性別が性別を決定するものではないことに注意することが重要です。

あなたがコミュニティのメンバーでなくても、あなたの同盟は価値があります

味方になることは必ずしも簡単ではありませんが、トランスコミュニティについての会話に集中しないことが重要です。 最初に耳を傾け、次にトランスボイスをサポートして増幅するのはあなたの責任です。

これが、表現が非常に重要である理由の一部です。 トランスジェンダーや非バイナリーの個人は、一般の人々が消費するメディアで犠牲者や悲劇的な人物として描かれることが多いため、シスの同盟国が脚光を浴びるのは非常に簡単です。 同盟国は、コミュニティ自体によるアドボカシーの影響を強化するために存在します。

「完璧な味方」になるための正確な正しい方法はありません。 おそらくやるべきことをすべて心配する代わりに、次のような特定のステップに分けてください。

• 防御的になるのではなく、不快になることに慣れてください
• 不正を見つけたら声を上げてください
• 誰かが自分の経験について話しているときは静かにしてください
• 他の人のためのスペースを保持する
• LGBTQIA+として特定する人を保護する

あなた（そしてあなたのブランド）がプライドだけでなく、一年中より包括的に考えることができる方法をご覧ください：LGBTQIA+デジタルマーケティングキャンペーンを作成するときに尋ねる必要がある5つの質問。