La importancia del género, la identidad y la representación de las personas trans y no binarias en los medios

Es posible que el mes del orgullo solo se celebre una vez al año, pero eso no significa que no puedas trabajar para lograr una mejor comprensión de la comunidad LGBTQIA+ durante todo el año. Para celebrar el nuevo año, WproPride, el grupo de recursos para empleados LGBTQIA+ de Wpromote, organizó un evento sobre la representación transgénero con We Create Space, un colectivo social sin fines de lucro de líderes queer que trabaja para conectar comunidades con herramientas, conocimientos y redes de apoyo para el cambio y crecimiento.

El especialista en diversidad e inclusión, Ben Pechey, proporcionó un estado de la unión sobre género, identidad y representación de personas trans y no binarias en los medios, algo que debería ser una prioridad para las marcas y los especialistas en marketing a medida que priorizan la inclusión en las campañas.

Por qué la representación es más importante que nunca

Ya sea en películas, programas de televisión, libros o incluso anuncios, las personas quieren verse a sí mismas en los medios que consumen. Cuando las personas no se sienten representadas, los individuos e incluso grupos enteros pueden sentirse alienados y aislados.

Según la Encuesta global LGBT+ Pride 2021 de Ipsos, aquellos que se identifican como transgénero, no binarios, no conformes, de género fluido u otros que no sean hombres o mujeres constituyen el 4% de la Generación Z en comparación con el 1% entre todos los adultos. Los adultos más jóvenes también son significativamente más propensos a identificarse de manera diferente a los heterosexuales y a decir que se sienten igualmente atraídos por ambos sexos.

Fuente: Encuesta global Ipsos LGBT+ Pride 2021

Un estudio de Kanter y Hornet informó que el 43 % de los encuestados LGBTQIA+ dijeron que les gusta comprar marcas que muestren a otros que tienen éxito y el 69 % de los encuestados LGBTQIA+ dijeron que, por lo general, son una de las primeras personas en su grupo de amigos en aceptar o probar nuevas marcas. cosas.

Cuando compara los datos con los encuestados directos del informe, es una locura pensar en lo poco representado que está este grupo en marketing.

Fuente: Consultoría Kantar

Adweek informó que “el 35 % de las 100 principales empresas estadounidenses se dirigieron directamente a los consumidores LGBTQIA+ con anuncios” en 2004. Aunque la representación ha aumentado desde entonces, esa expansión se ha centrado en gran medida en la orientación, no en la identidad de género.

Esta ha sido una gran lucha para las personas no binarias y trans. Y la poca representación que tienen en los medios suele ser negativa.

Durante un período de diez años, GLAAD catalogó 102 episodios de televisión que presentaban historias transgénero y encontró:

• Los personajes transgénero fueron elegidos en un papel de "víctima" al menos el 40% del tiempo.
• Los personajes transgénero fueron elegidos como asesinos o villanos en al menos el 21% de los episodios e historias catalogados.
• El 20% de los personajes transgénero fueron representados como trabajadoras sexuales (lo que encabezó la lista como la profesión más común para los personajes transgénero en la televisión en general).
• Los insultos, el lenguaje y el diálogo anti-transgénero estuvieron presentes en al menos el 61% de los episodios e historias catalogados.

La narrativa recién ahora está comenzando a cambiar, ya que más y más personas comienzan a comprender que los estereotipos transgénero y no binarios que vemos con tanta frecuencia en los medios representan una perspectiva muy limitada, a menudo inexacta, de la comunidad trans.

En 2022, Mj Rodríguez de Pose se convirtió en el primer actor transgénero en ganar un Globo de Oro en los 77 años de historia de la ceremonia. “Esta es la puerta que abrirá la puerta a muchos más jóvenes talentosos”, compartió Rodríguez en Instagram.

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Si bien la victoria de Rodríguez es emocionante, Pose también se desarrolla en un momento violento y traumático en la historia LGBTQIA+. Los personajes transgénero todavía suelen estar relegados a este tipo de historias, lo que limita significativamente el alcance de la representación transgénero en los medios.

Eso no significa que programas como Pose no sean valiosos o que valgan la pena, solo significa que todavía hay un largo camino por recorrer cuando se trata de un alcance de representación completamente realizado para personajes trans y binarios en los medios en todas las facetas de sus vidas y en muchos roles diferentes.

Reconocer el problema y abogar por el cambio es un pequeño paso que las audiencias cisgénero pueden tomar para ser un aliado de la comunidad trans y no binaria. Para las marcas y las empresas, esto incluye mirar hacia el futuro del mercado interactuando con la comunidad en sus términos.

Explorando lo que significa ser la T en LGBTQIA+

Transgénero (o trans), es un término genérico que cubre una variedad de identidades de género, incluyendo hombre trans, mujer trans, genderqueer, agénero, no binario, trans no binario, género fluido y más.

Los miembros de la comunidad trans pueden o no hacer una transición médica o planear una transición, mientras que algunas personas que se identifican con las identidades de género enumeradas anteriormente pueden no identificarse como parte de la comunidad trans. Todos esos factores y decisiones tienen matices y son profundamente personales, y no necesariamente tan blancos o negros como pueden parecer al principio.

La conclusión clave de Pechey es que no existe una manera correcta de “ser” una identidad o comprender los matices y complejidades de dicha identidad. Depende de cada individuo entender dónde encajan en el espectro de género y qué pronombres se sienten más cómodos usando.

¿Qué pasa con los pronombres y por qué son importantes?

Una parte extremadamente importante del "rompecabezas trans" son los pronombres. Pechey explicó que “los pronombres son la forma en que nos describimos a nosotros mismos o cómo nos referimos a otra persona en una conversación”.

En la escuela, probablemente aprendiste que los pronombres son solo útiles sustitutos de los sustantivos. Pero eso no es todo lo que son. Son una forma escrita de tu identidad que continúa representándote cuando no estás en la habitación. Pechey recomienda que pensemos en los pronombres como "la carta de presentación de quiénes somos como personas".

La confusión de género ocurre cuando se hace referencia a alguien con los pronombres incorrectos. Por lo general, la confusión de género puede indicar un par de cosas diferentes: falta de respeto intencional, malicia o ignorancia, intencional o no.

Esto puede suceder en cualquier lugar, aunque el estudio de Kantar informó que el 40 % de los encuestados LGBTQ+ sufrieron discriminación en las redes sociales, donde las personas pueden esconderse detrás de avatares anónimos.

Fuente: Consultoría Kantar

Lo que las personas cisgénero pueden ver como un simple error puede demostrar una falta de respeto y cambiar la equidad de una conversación. Pechey describió sus propios sentimientos cuando se les confunde el género: que "ya no se les da la misma dignidad, derechos y acceso a la conversación que está sucediendo en la sala".

Es cierto que los errores ocurren cuando se trata de pronombres. Pero la responsabilidad recae en el hablante que ha malinterpretado a alguien para disculparse y, lo que es más importante, aprender del error y hacer el cambio. No abre la puerta a una conversación más larga, y no debe esperar que una persona trans actúe como su terapeuta y maestro después.

Los pronombres que usas y cómo te identificas son solo una parte del complejo espectro de género. Otros aspectos incluyen los roles sociales de género, la expresión de género, la atribución de género y la identidad de género.

Las 4 G: Roles de Género vs Expresión de Género vs Atribución de Género vs Identidad de Género

La distinción entre roles de género, expresión de género, atribución de género e identidad de género puede parecer complicada, pero comprender la diferencia puede ayudar a las personas a comprender la relación entre sexo y género.

Los roles de género son comportamientos considerados aceptables por la sociedad basados ​​en arquetipos tradicionales masculinos y femeninos. Las ideas anticuadas típicamente asociadas con los roles de género incluyen mujeres pertenecientes a la cocina mientras los hombres trabajan, a las niñas les gusta el rosa y a los niños el azul, y solo las mujeres pueden usar maquillaje o vestidos.

La expresión de género es la forma en que una persona expresa su identidad de género, ya sea a través de la ropa, la apariencia o el comportamiento. “La expresión de género es cómo te metes con tu rol de género”, dijo Pechey. “Porque lo que decimos y hacemos siempre es secundario a cómo nos vemos y nos vemos ante otras personas. Porque decimos mucho antes de decir nada”.

La atribución de género es el acto de categorizar a otras personas en un género específico en función de su comprensión y/o aceptación de los roles de género sociales y la expresión de género de un individuo. El cerebro humano clasifica automáticamente a las personas en grupos, incluso cuando intenta no hacerlo, pero debe tener en cuenta que no es necesariamente preciso porque se basa en conjuntos de suposiciones.

Finalmente, la identidad de género es el sentido interno de un individuo de qué género es. Los individuos pueden tener un fuerte sentido de sí mismos a una edad temprana que frecuentemente incluye la identidad de género. Es importante tener en cuenta que el sexo que se le asigna al nacer no determina su género.

Incluso si no eres miembro de la comunidad, tu alianza es valiosa

Ser un aliado no siempre es fácil, pero es fundamental no centrarse en conversaciones sobre la comunidad trans. Es tu responsabilidad escuchar primero, luego apoyar y amplificar las voces trans.

Esa es parte de la razón por la cual la representación es tan esencial; Es demasiado fácil para los aliados cis llamar la atención porque las personas trans y no binarias a menudo son retratadas como víctimas o figuras trágicas en los medios de comunicación que consume la población en general. Existen aliados para fortalecer el impacto de la incidencia por parte de la propia comunidad.

No existe una manera exacta y correcta de ser el "aliado perfecto". En lugar de preocuparse por todo lo que probablemente debería estar haciendo, divídalo en pasos específicos, que incluyen:

• Siéntete cómodo sintiéndote incómodo en lugar de ponerte a la defensiva.
• Habla cuando veas injusticia
• Guarda silencio cuando alguien habla de su experiencia.
• Mantenga el espacio para los demás
• Proteger a quienes se identifican como LGBTQIA+

Vea cómo usted (y su marca) pueden pensar de manera más inclusiva durante todo el año con No solo orgullo: 5 preguntas que debe hacer al diseñar campañas de marketing digital LGBTQIA+.