ความสำคัญของเพศ อัตลักษณ์ และการเป็นตัวแทนของคนข้ามเพศและคนที่ไม่ใช่ไบนารีในสื่อ

เดือนแห่งความภาคภูมิใจอาจมีเพียงปีละครั้ง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถทำงานเพื่อทำความเข้าใจชุมชน LGBTQIA+ ให้ดียิ่งขึ้นได้ตลอดทั้งปี เพื่อเฉลิมฉลองปีใหม่ WproPride กลุ่มทรัพยากรพนักงาน LGBTQIA+ ของ Wpromote ได้จัดงานเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของคนข้ามเพศกับ We Create Space กลุ่มผู้นำทางสังคมที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งทำงานเพื่อเชื่อมต่อชุมชนด้วยเครื่องมือ ความรู้ และเครือข่ายสนับสนุนสำหรับการเปลี่ยนแปลงและ การเจริญเติบโต.

Ben Pechey ผู้เชี่ยวชาญด้านความหลากหลายและการรวมกลุ่มได้จัดทำสถานะของสหภาพในเรื่องเพศ อัตลักษณ์ และการเป็นตัวแทนของบุคคลข้ามเพศและคนที่ไม่ใช่ไบนารีในสื่อ ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงสำหรับแบรนด์และนักการตลาด เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับการรวมไว้ในแคมเปญ

ทำไมการเป็นตัวแทนจึงสำคัญกว่าที่เคย

ไม่ว่าจะเป็นในภาพยนตร์ รายการทีวี หนังสือ หรือแม้แต่โฆษณา ผู้คนต้องการเห็นตัวเองในสื่อที่พวกเขาบริโภค เมื่อผู้คนไม่รู้สึกเป็นตัวแทน บุคคลหรือทั้งกลุ่มอาจรู้สึกแปลกแยกและโดดเดี่ยว

จากผลสำรวจทั่วโลก LGBT+ Pride 2021 ของ Ipsos ระบุว่าผู้ที่ถูกระบุว่าเป็นคนข้ามเพศ ไม่ใช่ไบนารี่ ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด มีความคล้ายคลึงทางเพศ หรืออื่นๆ ที่ไม่ใช่ชายหรือหญิง คิดเป็น 4% ของ Gen Z เทียบกับ 1% ของผู้ใหญ่ทั้งหมด เด็กที่อายุน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะระบุตัวตนที่แตกต่างจากเพศตรงข้ามอย่างมีนัยสำคัญและกล่าวว่าพวกเขาดึงดูดทั้งสองเพศอย่างเท่าเทียมกัน

ที่มา: Ipsos LGBT+ Pride 2021 Global Survey

ผลการศึกษาของ Kanter และ Hornet รายงานว่า 43% ของผู้ตอบแบบสำรวจ LGBTQIA+ กล่าวว่าพวกเขาชอบซื้อแบรนด์ที่แสดงให้คนอื่นเห็นว่าพวกเขาประสบความสำเร็จ และ 69% ของผู้ตอบแบบสำรวจ LGBTQIA+ กล่าวว่าพวกเขามักจะเป็นคนกลุ่มแรกในกลุ่มเพื่อนที่ยอมรับหรือลองสิ่งใหม่ๆ สิ่งของ.

เมื่อคุณเปรียบเทียบข้อมูลกับผู้ตอบแบบตรงไปตรงมาของรายงาน การคิดว่ากลุ่มนี้มีบทบาทน้อยเพียงใดในด้านการตลาด

ที่มา: Kantar Consulting

Adweek รายงานว่า “35% ของบริษัท 100 อันดับแรกในสหรัฐฯ กำหนดเป้าหมายโดยตรงกับผู้บริโภคที่เป็น LGBTQIA+ ด้วยโฆษณา” ในปี 2547 ในขณะที่การเป็นตัวแทนเพิ่มขึ้นตั้งแต่นั้นมา การขยายดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่การปฐมนิเทศเป็นหลัก ไม่ใช่อัตลักษณ์ทางเพศ

นี่เป็นการต่อสู้ครั้งใหญ่สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ไบนารีและทรานส์ และการเป็นตัวแทนเพียงเล็กน้อยในสื่อที่พวกเขามีอยู่มักจะเป็นแง่ลบ

ในช่วงระยะเวลาสิบปี GLAAD ได้จัดทำรายการโทรทัศน์ 102 ตอนที่มีเนื้อเรื่องเกี่ยวกับเพศและพบว่า:

• ตัวละครข้ามเพศได้รับบทบาทเป็น "เหยื่อ" อย่างน้อย 40% ของเวลาทั้งหมด
• ตัวละครข้ามเพศถูกคัดเลือกให้เป็นนักฆ่าหรือคนร้ายอย่างน้อย 21% ของตอนและเรื่องราวที่จัดรายการไว้
• 20% ของตัวละครข้ามเพศถูกมองว่าเป็นคนขายบริการ (ซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการว่าเป็นอาชีพที่พบบ่อยที่สุดสำหรับตัวละครข้ามเพศในทีวีโดยรวม)
• มีคำหยาบคาย ภาษา และบทสนทนาเกี่ยวกับการต่อต้านคนข้ามเพศอย่างน้อย 61% ของตอนและโครงเรื่องในแคตตาล็อก

การเล่าเรื่องเพิ่งเริ่มเปลี่ยนไป เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มเข้าใจว่าการเหมารวมของคนข้ามเพศและที่ไม่ใช่ไบนารีที่เราเห็นบ่อยในสื่อแสดงถึงมุมมองที่จำกัดและมักไม่ถูกต้องของชุมชนคนข้ามเพศ

ในปี 2022 Mj Rodriguez แห่ง Pose กลายเป็นนักแสดงข้ามเพศคนแรกที่ได้รับรางวัลลูกโลกทองคำในประวัติศาสตร์ 77 ปีของพิธี “นี่คือประตูที่จะเปิดประตูให้กับบุคคลที่มีความสามารถรุ่นเยาว์อีกมากมาย” โรดริเกซ แชร์บนอินสตาแกรม

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Michaela Jae (@mjrodriguez7)

แม้ว่าชัยชนะของโรดริเกซจะน่าตื่นเต้น Pose ก็อยู่ในเหตุการณ์ที่รุนแรงและสะเทือนใจในประวัติศาสตร์ LGBTQIA+ ตัวละครข้ามเพศมักจะถูกผลักไสให้อยู่ในเนื้อเรื่องประเภทนี้ ซึ่งจำกัดขอบเขตของการเป็นตัวแทนของคนข้ามเพศในสื่ออย่างมาก

นั่นไม่ได้หมายความว่าการแสดงเช่น Pose นั้นไม่มีค่าหรือคุ้มค่า แต่มันหมายความว่ายังมีหนทางอีกยาวไกลที่ต้องทำในขอบเขตที่เป็นจริงของการแสดงแทนอักขระทรานส์และไบนารีในสื่อในทุกแง่มุมของชีวิตและ ในบทบาทที่หลากหลาย

การตระหนักถึงปัญหาและสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเป็นขั้นตอนเล็กๆ ที่ผู้ชมสามารถนำไปใช้เพื่อเป็นพันธมิตรกับชุมชนข้ามเพศและที่ไม่ใช่ไบนารี สำหรับแบรนด์และธุรกิจ รวมถึงการมองหาอนาคตของตลาดโดยการมีส่วนร่วมกับชุมชนตามเงื่อนไขของพวกเขา

สำรวจความหมายของการเป็น T ใน LGBTQIA+

คนข้ามเพศ (หรือคนข้ามเพศ) เป็นคำศัพท์ในร่มที่ครอบคลุมอัตลักษณ์ทางเพศที่หลากหลาย รวมถึงชายข้ามเพศ หญิงข้ามเพศ เพศทางเลือก เพศสภาพ ไม่ใช่ไบนารี ทรานส์ที่ไม่ใช่ไบนารี ของเหลวทางเพศ และอื่นๆ

สมาชิกของชุมชนคนข้ามเพศอาจจะหรืออาจจะไม่เปลี่ยนทางการแพทย์หรือวางแผนที่จะเปลี่ยน ในขณะที่บางคนที่ระบุตัวตนทางเพศที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้อาจไม่ระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนคนข้ามเพศ ปัจจัยและการตัดสินใจทั้งหมดนั้นมีความเหมาะสมและเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง และไม่จำเป็นต้องเป็นขาวดำอย่างที่เห็นในตอนแรก

สิ่งสำคัญของ Pechey คือไม่มีวิธีที่ถูกต้องในการ "เป็น" ตัวตนหรือเข้าใจความแตกต่างและความซับซ้อนของตัวตนดังกล่าว ขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคลที่จะเข้าใจว่าพวกเขาเหมาะสมกับสเปกตรัมของเพศอย่างไรและคำสรรพนามใดที่พวกเขาสบายใจที่สุดที่จะใช้

คำสรรพนามเกี่ยวอะไรกับคำสรรพนามและเหตุใดจึงสำคัญ

ส่วนที่สำคัญอย่างยิ่งของ "ปริศนาไขปริศนา" คือคำสรรพนาม Pechey อธิบายว่า "คำสรรพนามเป็นวิธีที่เราอธิบายตัวเองหรือวิธีที่เราพูดถึงคนอื่นในการสนทนา"

ย้อนกลับไปที่โรงเรียน คุณอาจได้เรียนรู้ว่าคำสรรพนามเป็นเพียงคำแทนคำนามที่มีประโยชน์ แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่พวกเขาเป็น มันเป็นรูปแบบลายลักษณ์อักษรของตัวตนของคุณที่ยังคงเป็นตัวแทนของคุณเมื่อคุณไม่อยู่ในห้อง Pechey แนะนำให้เราคิดว่าคำสรรพนามเป็น "บัตรประจำตัวของเราในฐานะบุคคล"

Misgendering เกิดขึ้นเมื่อมีคนอ้างถึงคำสรรพนามที่ไม่ถูกต้อง โดยทั่วไป การแสดงเพศที่ผิดอาจบ่งบอกถึงสิ่งที่แตกต่างกันสองสามอย่าง: การขาดความเคารพโดยเจตนา ความมุ่งร้าย หรือการเพิกเฉย จงใจหรืออย่างอื่น

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ แม้ว่าผลการศึกษาของ Kantar รายงานว่า 40% ของผู้ตอบแบบสอบถาม LGBTQ+ ประสบกับการเลือกปฏิบัติบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้คนสามารถซ่อนตัวอยู่เบื้องหลังอวตารที่ไม่ระบุตัวตน

ที่มา: Kantar Consulting

สิ่งที่คนทั่วไปอาจมองว่าเป็นความผิดพลาดธรรมดาสามารถแสดงให้เห็นถึงการขาดความเคารพและเปลี่ยนความเท่าเทียมของการสนทนา Pechey อธิบายความรู้สึกของตัวเองเมื่อพวกเขาถูกทำให้เข้าใจผิดว่า พวกเขา “ไม่ได้รับเกียรติ สิทธิ และการเข้าถึงการสนทนาที่เกิดขึ้นในห้องอีกต่อไป”

ความผิดพลาดเกิดขึ้นกับคำสรรพนามเป็นเรื่องจริง แต่ความรับผิดชอบตกอยู่ที่ผู้พูดที่แปลงเพศผิดคนเพื่อขอโทษ และที่สำคัญกว่านั้นคือ เรียนรู้จากความผิดพลาดและทำการเปลี่ยนแปลง มันไม่ได้เปิดประตูสู่การสนทนาที่ยาวนานขึ้น และคุณไม่ควรคาดหวังให้คนข้ามเพศทำหน้าที่เป็นนักบำบัดและครูของคุณในภายหลัง

คำสรรพนามที่คุณใช้และวิธีการระบุเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสเปกตรัมที่ซับซ้อนของเพศเท่านั้น ด้านอื่นๆ ได้แก่ บทบาททางเพศในสังคม การแสดงออกทางเพศ การแสดงที่มาของเพศ และอัตลักษณ์ทางเพศ

4 Gs: บทบาททางเพศเทียบกับการแสดงออกทางเพศเทียบกับการระบุแหล่งที่มาและอัตลักษณ์ทางเพศ

ความแตกต่างระหว่างบทบาททางเพศ การแสดงออกทางเพศ การแสดงที่มาทางเพศ และอัตลักษณ์ทางเพศอาจดูซับซ้อน แต่การเข้าใจความแตกต่างสามารถช่วยให้ผู้คนเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างเพศและเพศ

บทบาททางเพศเป็นพฤติกรรมที่สังคมยอมรับได้โดยอิงตามต้นแบบชายและหญิง แนวคิดแบบโบราณมักเกี่ยวข้องกับบทบาททางเพศ ได้แก่ ผู้หญิงที่อยู่ในครัวในขณะที่ผู้ชายทำงาน ผู้หญิงชอบสีชมพูและเด็กผู้ชายชอบสีฟ้า และเฉพาะผู้หญิงเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้แต่งหน้าหรือแต่งตัว

การแสดงออกทางเพศเป็นวิธีที่บุคคลแสดงออกถึงอัตลักษณ์ทางเพศ ไม่ว่าจะผ่านทางเสื้อผ้า รูปลักษณ์ หรือพฤติกรรม “การแสดงออกทางเพศเป็นวิธีที่คุณยุ่งกับบทบาททางเพศของคุณ” Pechey กล่าว “เพราะว่าสิ่งที่เราพูดและทำนั้นสำคัญรองจากรูปลักษณ์และรูปลักษณ์ของผู้อื่นเสมอ เพราะเราพูดมากก่อนที่เราจะพูดอะไร”

การระบุแหล่งที่มาทางเพศคือการจัดหมวดหมู่บุคคลอื่นให้เป็นเพศที่เฉพาะเจาะจงตามความเข้าใจและ/หรือการยอมรับทั้งบทบาททางเพศในสังคมและการแสดงออกทางเพศของแต่ละบุคคล สมองของมนุษย์จะจำแนกคนออกเป็นกลุ่มๆ โดยอัตโนมัติ แม้ว่าคุณจะพยายามไม่ทำก็ตาม แต่คุณควรตระหนักว่าไม่จำเป็นต้องแม่นยำเสมอไป เพราะสมองนั้นขึ้นอยู่กับชุดสมมติฐาน

สุดท้ายนี้ อัตลักษณ์ทางเพศคือความรู้สึกภายในของบุคคลว่าตนเป็นเพศอะไร ปัจเจกบุคคลสามารถมีความรู้สึกเป็นตัวของตัวเองได้ดีตั้งแต่อายุยังน้อย ซึ่งมักจะรวมถึงอัตลักษณ์ทางเพศด้วย สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าเพศที่คุณกำหนดตั้งแต่แรกเกิดไม่ได้กำหนดเพศของคุณ

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่สมาชิกของชุมชน การเป็นพันธมิตรของคุณก็มีค่า

การเป็นพันธมิตรไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แต่ไม่ควรเน้นที่การสนทนาเกี่ยวกับชุมชนคนข้ามเพศ เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องฟังก่อน จากนั้นจึงสนับสนุนและขยายเสียงของคนข้ามเพศ

นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่การเป็นตัวแทนมีความสำคัญมาก เป็นเรื่องง่ายเกินไปสำหรับพันธมิตร cis ที่จะได้รับความสนใจ เนื่องจากบุคคลที่ข้ามเพศและบุคคลที่ไม่ใช่ไบนารีมักถูกมองว่าเป็นเหยื่อหรือตัวเลขที่น่าสลดใจในสื่อที่ประชากรทั่วไปบริโภค มีพันธมิตรเพื่อเสริมสร้างผลกระทบของการสนับสนุนโดยชุมชนเอง

ไม่มีวิธีที่ถูกต้องในการเป็น "พันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ" แทนที่จะกังวลเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณควรทำ ให้แบ่งเป็นขั้นตอนเฉพาะ เช่น:

• สบายตัวกับความอึดอัดแทนการตั้งรับ
• พูดออกมาเมื่อเห็นความอยุติธรรม
• เงียบเมื่อมีคนพูดถึงประสบการณ์ของพวกเขา
• ถือพื้นที่ให้คนอื่น
• ปกป้องผู้ที่ระบุว่าเป็น LGBTQIA+

ดูว่าคุณ (และแบรนด์ของคุณ) สามารถคิดอย่างครอบคลุมมากขึ้นตลอดทั้งปีได้อย่างไรด้วย Not Just Pride: 5 คำถามที่คุณต้องถามเมื่อสร้างแคมเปญการตลาดดิจิทัล LGBTQIA+