Pentingnya Gender, Identitas, dan Representasi Orang Trans dan Non-Biner di Media

Pride month mungkin hanya datang setahun sekali, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda tidak dapat bekerja untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang komunitas LGBTQIA+ sepanjang tahun. Untuk menyambut tahun baru, WproPride, kelompok sumber daya karyawan LGBTQIA+ Wpromote, menyelenggarakan acara tentang representasi transgender dengan We Create Space, sebuah perkumpulan sosial nirlaba dari para pemimpin queer yang bekerja untuk menghubungkan komunitas dengan alat, pengetahuan, dan jaringan dukungan untuk perubahan dan pertumbuhan.

Spesialis keragaman dan inklusi Ben Pechey memberikan pernyataan tentang gender, identitas, dan representasi orang trans dan non-biner di media, sesuatu yang harus diingat oleh merek dan pemasar karena mereka memprioritaskan inklusi dalam kampanye.

Mengapa representasi lebih penting dari sebelumnya

Baik itu di film, acara TV, buku, atau bahkan iklan, orang ingin melihat diri mereka sendiri di media yang mereka konsumsi. Ketika orang tidak merasa terwakili, individu dan bahkan seluruh kelompok dapat merasa terasing dan terisolasi.

Menurut Survei Global LGBT+ Pride 2021 Ipsos, mereka yang mengidentifikasi diri sebagai transgender, non-biner, non-conforming, gender-fluid, atau selain pria atau wanita membentuk 4% Gen Z dibandingkan dengan 1% di antara semua orang dewasa. Orang dewasa yang lebih muda juga secara signifikan lebih mungkin untuk mengidentifikasi secara berbeda dari heteroseksual dan mengatakan bahwa mereka sama-sama tertarik pada kedua jenis kelamin.

Sumber: Survei Global Ipsos LGBT+ Pride 2021

Sebuah studi Kanter dan Hornet melaporkan bahwa 43% responden LGBTQIA+ mengatakan mereka suka membeli merek yang menunjukkan kepada orang lain bahwa mereka sukses dan 69% responden LGBTQIA+ mengatakan bahwa mereka biasanya salah satu orang pertama di grup teman mereka yang menerima atau mencoba yang baru. sesuatu.

Saat Anda membandingkan data dengan responden langsung dalam laporan, sangat aneh untuk memikirkan betapa kurang terwakilinya grup ini dalam pemasaran.

Sumber: Kantar Consulting

Adweek melaporkan bahwa “35% dari 100 perusahaan teratas AS secara langsung menargetkan konsumen LGBTQIA+ dengan iklan” pada tahun 2004. Meskipun representasi telah meningkat sejak saat itu, ekspansi tersebut sebagian besar berfokus pada orientasi, bukan identitas gender.

Ini telah menjadi perjuangan besar bagi orang-orang non-biner dan trans. Dan representasi kecil apa yang mereka miliki di media seringkali terlalu negatif.

Selama periode sepuluh tahun, GLAAD membuat katalog 102 episode televisi yang menampilkan alur cerita transgender dan menemukan:

• Karakter transgender berperan dalam peran "korban" setidaknya 40% dari waktu.
• Karakter transgender berperan sebagai pembunuh atau penjahat di setidaknya 21% dari episode katalog dan alur cerita.
• 20% karakter transgender digambarkan sebagai pekerja seks (yang menduduki puncak daftar sebagai profesi paling umum untuk karakter transgender di TV secara keseluruhan).
• Penghinaan, bahasa, dan dialog anti-transgender hadir di setidaknya 61% dari episode dan alur cerita yang dikatalogkan.

Narasi baru saja mulai bergeser, karena semakin banyak orang mulai memahami bahwa stereotip transgender dan non-biner yang sering kita lihat di media mewakili perspektif komunitas trans yang sangat terbatas dan seringkali tidak akurat.

Pada tahun 2022, Mj Rodriguez dari Pose menjadi aktor transgender pertama yang memenangkan Golden Globe dalam 77 tahun sejarah upacara tersebut. “Ini adalah pintu yang akan membuka pintu bagi lebih banyak individu muda berbakat,” Rodriguez berbagi di Instagram.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah kiriman dibagikan oleh Michaela Jae (@mjrodriguez7)

Sementara kemenangan Rodriguez sangat menarik, Pose juga berada dalam masa kekerasan dan traumatis dalam sejarah LGBTQIA+. Karakter transgender masih sering diturunkan ke alur cerita semacam ini, yang secara signifikan membatasi ruang lingkup representasi transgender di media.

Itu tidak berarti acara seperti Pose tidak berharga atau berharga, itu hanya berarti bahwa masih ada jalan panjang untuk mencapai cakupan representasi yang sepenuhnya terwujud untuk karakter trans dan biner di media di semua aspek kehidupan mereka dan dalam banyak peran yang berbeda.

Mengenali masalah dan mengadvokasi perubahan adalah satu langkah kecil yang dapat dilakukan oleh audiens cisgender untuk menjadi sekutu komunitas trans dan non-biner. Untuk merek dan bisnis, ini termasuk melihat ke masa depan pasar dengan terlibat dengan komunitas sesuai persyaratan mereka.

Menjelajahi apa artinya menjadi T di LGBTQIA+

Transgender (atau trans), adalah istilah umum yang mencakup berbagai identitas gender termasuk pria trans, wanita trans, genderqueer, agender, non-biner, trans-non-biner, fluid gender, dan banyak lagi.

Anggota komunitas trans mungkin atau mungkin tidak secara medis bertransisi atau berencana untuk bertransisi, sementara beberapa orang yang mengidentifikasi dengan identitas gender yang tercantum sebelumnya mungkin tidak mengidentifikasi sebagai bagian dari komunitas trans. Semua faktor dan keputusan itu bernuansa dan sangat pribadi, dan tidak harus hitam-putih seperti yang terlihat di awal.

Kunci utama Pechey adalah bahwa tidak ada satu cara yang tepat untuk "menjadi" identitas atau memahami nuansa dan kompleksitas identitas tersebut. Terserah masing-masing individu untuk memahami di mana mereka cocok dengan spektrum gender dan kata ganti apa yang paling nyaman mereka gunakan.

Apa masalahnya dengan kata ganti, dan mengapa itu penting?

Bagian yang sangat penting dari "teka-teki trans" adalah kata ganti. Pechey menjelaskan bahwa "kata ganti adalah cara kita menggambarkan diri kita sendiri atau bagaimana kita merujuk pada orang lain dalam percakapan."

Kembali di sekolah, Anda mungkin belajar bahwa kata ganti hanyalah pengganti yang berguna untuk kata benda. Tapi itu tidak semua mereka. Itu adalah bentuk tertulis dari identitas Anda yang terus mewakili Anda saat Anda tidak berada di dalam ruangan. Pechey merekomendasikan agar kita memikirkan kata ganti sebagai "kartu pegangan siapa kita sebagai pribadi."

Misgendering terjadi ketika seseorang disebut dengan kata ganti yang salah. Biasanya, misgendering dapat menunjukkan beberapa hal yang berbeda: kurangnya rasa hormat yang disengaja, kejahatan, atau ketidaktahuan, disengaja atau sebaliknya.

Ini bisa terjadi di mana saja, meskipun studi Kantar melaporkan bahwa 40% responden LGBTQ+ mengalami diskriminasi di media sosial, di mana orang bisa bersembunyi di balik avatar anonim.

Sumber: Kantar Consulting

Apa yang orang cisgender mungkin lihat sebagai kesalahan sederhana dapat menunjukkan kurangnya rasa hormat dan mengubah kesetaraan percakapan. Pechey menggambarkan perasaan mereka sendiri ketika mereka salah gender: bahwa mereka "tidak lagi diberi martabat, hak, dan akses yang sama ke percakapan yang terjadi di ruangan itu."

Memang benar bahwa kesalahan terjadi ketika datang ke kata ganti. Tetapi tanggung jawab ada pada pembicara yang telah melakukan kesalahan pada seseorang untuk meminta maaf dan, yang lebih penting, belajar dari kesalahan dan membuat perubahan. Itu tidak membuka pintu untuk percakapan yang lebih lama, dan Anda seharusnya tidak mengharapkan orang trans untuk bertindak sebagai terapis dan guru Anda setelahnya.

Kata ganti mana yang Anda gunakan dan bagaimana Anda mengidentifikasinya hanyalah bagian dari spektrum gender yang kompleks. Aspek lainnya termasuk peran gender masyarakat, ekspresi gender, atribusi gender, dan identitas gender.

4 G: Peran Gender vs Ekspresi Gender vs Atribusi Gender vs Identitas Gender

Perbedaan antara peran gender, ekspresi gender, atribusi gender, dan identitas gender mungkin tampak rumit, tetapi memahami perbedaannya dapat membantu orang memahami hubungan antara seks dan gender.

Peran gender adalah perilaku yang dianggap dapat diterima oleh masyarakat berdasarkan arketipe tradisional laki-laki dan perempuan. Ide-ide kuno yang biasanya dikaitkan dengan peran gender termasuk wanita yang berada di dapur sementara pria bekerja, anak perempuan menyukai pink dan anak laki-laki menyukai biru, dan hanya wanita yang diizinkan memakai riasan atau gaun.

Ekspresi gender adalah cara seseorang mengekspresikan identitas gendernya, baik itu melalui pakaian, penampilan, atau perilaku. “Ekspresi gender adalah bagaimana Anda mengacaukan peran gender Anda,” kata Pechey. “Karena apa yang kita katakan dan lakukan selalu menjadi yang kedua setelah penampilan dan penampilan kita di mata orang lain. Karena kami banyak bicara sebelum mengatakan apapun.”

Atribusi gender adalah tindakan mengkategorikan orang lain ke dalam gender tertentu berdasarkan pemahaman dan/atau penerimaan Anda terhadap peran gender masyarakat dan ekspresi gender individu. Otak manusia secara otomatis mengurutkan orang ke dalam kelompok, bahkan ketika Anda mencoba untuk tidak melakukannya, tetapi Anda harus sadar bahwa itu belum tentu akurat karena didasarkan pada serangkaian asumsi.

Akhirnya, identitas gender adalah perasaan internal individu tentang jenis kelamin mereka. Individu dapat memiliki rasa diri yang kuat di usia muda yang sering mencakup identitas gender. Penting untuk dicatat bahwa jenis kelamin yang Anda tentukan saat lahir tidak menentukan jenis kelamin Anda.

Bahkan jika Anda bukan anggota komunitas, sekutu Anda sangat berharga

Menjadi sekutu tidak selalu mudah, tetapi penting untuk tidak memusatkan diri dalam percakapan tentang komunitas trans. Adalah tanggung jawab Anda untuk mendengarkan terlebih dahulu, kemudian mendukung dan memperkuat suara trans.

Itulah bagian dari alasan mengapa representasi sangat penting; terlalu mudah bagi sekutu untuk menjadi sorotan karena individu trans dan non-biner begitu sering digambarkan sebagai korban atau tokoh tragis di media yang dikonsumsi masyarakat umum. Sekutu ada untuk memperkuat dampak advokasi oleh komunitas itu sendiri.

Tidak ada cara yang tepat untuk menjadi "sekutu yang sempurna". Alih-alih mengkhawatirkan segala sesuatu yang mungkin harus Anda lakukan, bagilah menjadi langkah-langkah spesifik, termasuk:

• Merasa nyaman dengan menjadi tidak nyaman alih-alih menjadi defensif
• Bicaralah ketika Anda melihat ketidakadilan
• Diam ketika seseorang berbicara tentang pengalamannya
• Tahan ruang untuk orang lain
• Lindungi mereka yang mengidentifikasi sebagai LGBTQIA+

Lihat bagaimana Anda (dan merek Anda) dapat berpikir lebih inklusif sepanjang tahun dengan Not Just Pride: 5 Pertanyaan yang Perlu Anda Tanyakan Saat Membuat Kampanye Pemasaran Digital LGBTQIA+.