L'importanza del genere, dell'identità e della rappresentazione delle persone trans e non binarie nei media

Il mese dell'orgoglio può arrivare solo una volta all'anno, ma ciò non significa che non puoi lavorare per una migliore comprensione della comunità LGBTQIA+ tutto l'anno. Per celebrare il nuovo anno, WproPride, il gruppo di risorse per i dipendenti LGBTQIA+ di Wpromote, ha ospitato un evento sulla rappresentazione transgender con We Create Space, un collettivo sociale senza scopo di lucro di leader queer che lavora per connettere le comunità con strumenti, conoscenze e reti di supporto per il cambiamento e crescita.

Lo specialista in diversità e inclusione Ben Pechey ha fornito uno stato dell'unione su genere, identità e rappresentazione delle persone trans e non binarie nei media, qualcosa che dovrebbe essere nella mente di marchi e marketer poiché danno la priorità all'inclusione nelle campagne.

Perché la rappresentazione è più importante che mai

Che si tratti di film, programmi TV, libri o persino annunci pubblicitari, le persone vogliono vedersi nei media che consumano. Quando le persone non si sentono rappresentate, gli individui e persino interi gruppi possono sentirsi alienati e isolati.

Secondo il sondaggio globale LGBT+ Pride 2021 di Ipsos, coloro che si identificano come transgender, non binari, non conformi, fluidi di genere o diversi da maschi o femmine costituiscono il 4% della Gen Z rispetto all'1% di tutti gli adulti. Gli adulti più giovani hanno anche una probabilità significativamente maggiore di identificarsi in modo diverso rispetto agli eterosessuali e di dire che sono ugualmente attratti da entrambi i sessi.

Fonte: Sondaggio globale Ipsos LGBT+ Pride 2021

Uno studio di Kanter e Hornet ha riportato che il 43% degli intervistati LGBTQIA+ ha affermato che gli piace acquistare marchi che mostrano agli altri il proprio successo e il 69% degli intervistati LGBTQIA+ ha affermato di essere solitamente una delle prime persone nel proprio gruppo di amici ad accettare o provare nuove le cose.

Quando si confrontano i dati con gli intervistati diretti del rapporto, è assurdo pensare a quanto sia sottorappresentato questo gruppo nel marketing.

Fonte: Kantar Consulting

Adweek ha riferito che "il 35% delle prime 100 aziende statunitensi ha preso di mira direttamente i consumatori LGBTQIA+ con annunci" nel 2004. Sebbene la rappresentanza sia aumentata da allora, tale espansione si è in gran parte concentrata sull'orientamento, non sull'identità di genere.

Questa è stata una grande lotta per le persone non binarie e trans. E la poca rappresentazione che hanno nei media è troppo spesso negativa.

In un periodo di dieci anni, GLAAD ha catalogato 102 episodi televisivi che presentavano trame transgender e ha trovato:

• I personaggi transgender sono stati scelti per il ruolo di "vittima" almeno il 40% delle volte.
• I personaggi transgender sono stati scelti come assassini o cattivi in ​​almeno il 21% degli episodi e delle trame catalogati.
• Il 20% dei personaggi transgender è stato descritto come prostitute (che è in cima alla lista come la professione più comune per i personaggi transgender in TV in generale).
• insulti, linguaggio e dialoghi anti-transgender erano presenti in almeno il 61% degli episodi e delle trame catalogati.

La narrativa sta iniziando a cambiare proprio ora, poiché sempre più persone stanno iniziando a capire che gli stereotipi transgender e non binari che vediamo così spesso nei media rappresentano una prospettiva molto limitata e spesso imprecisa della comunità trans.

Nel 2022, Mj Rodriguez di Pose è diventato il primo attore transgender a vincere un Golden Globe nei 77 anni di storia della cerimonia. "Questa è la porta che aprirà la porta a molti altri giovani talenti", ha condiviso Rodriguez su Instagram.

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Un post condiviso da Michaela Jae (@mjrodriguez7)

Mentre la vittoria di Rodriguez è eccitante, Pose è anche ambientato in un periodo violento e traumatico nella storia LGBTQIA+. I personaggi transgender sono ancora spesso relegati in questo tipo di trame, il che limita significativamente la portata della rappresentazione transgender nei media.

Ciò non significa che spettacoli come Pose non siano preziosi o utili, significa solo che c'è ancora molta strada da fare quando si tratta di un ambito di rappresentazione pienamente realizzato per i personaggi trans e binari nei media in tutti gli aspetti della loro vita e in molti ruoli diversi.

Riconoscere il problema e sostenere il cambiamento è un piccolo passo che il pubblico cisgender può compiere per essere un alleato della comunità trans e non binaria. Per i marchi e le aziende, ciò include guardare al futuro del mercato interagendo con la comunità alle loro condizioni.

Esplorare cosa significa essere la T in LGBTQIA+

Transgender (o trans), è un termine generico che copre una varietà di identità di genere tra cui uomo trans, donna trans, genderqueer, agender, non-binary, trans-non-binary, gender fluid e altro ancora.

I membri della comunità trans possono o meno effettuare una transizione medica o pianificare la transizione, mentre alcune persone che si identificano con le identità di genere elencate in precedenza potrebbero non identificarsi come parte della comunità trans. Tutti questi fattori e decisioni sono sia sfumati che profondamente personali, e non necessariamente così in bianco e nero come potrebbero sembrare all'inizio.

Il punto chiave di Pechey è che non esiste un modo giusto per "essere" un'identità o comprendere le sfumature e le complessità di tale identità. Spetta a ciascun individuo capire dove si adattano allo spettro del genere e quali pronomi si sentono più a loro agio nell'usare.

Qual è il problema con i pronomi, e perché sono importanti?

Una parte estremamente importante del "trans puzzle" sono i pronomi. Pechey ha spiegato che "i pronomi sono il modo in cui descriviamo noi stessi o il modo in cui ci riferiamo a qualcun altro nella conversazione".

A scuola, probabilmente hai imparato che i pronomi sono solo utili sostituti dei nomi. Ma non è tutto ciò che sono. Sono una forma scritta della tua identità che continua a rappresentarti quando non sei nella stanza. Pechey raccomanda di pensare ai pronomi come "la carta di partecipazione di chi siamo come persona".

Il misgendering si verifica quando qualcuno viene indicato con i pronomi sbagliati. In genere, il misgendering può indicare un paio di cose diverse: mancanza di rispetto intenzionale, malizia o ignoranza, intenzionale o meno.

Questo può accadere ovunque, anche se lo studio Kantar ha riportato che il 40% degli intervistati LGBTQ+ ha subito discriminazioni sui social media, dove le persone possono nascondersi dietro avatar anonimi.

Fonte: Kantar Consulting

Ciò che le persone cisgender potrebbero vedere come un semplice errore può dimostrare una mancanza di rispetto e cambiare l'equità di una conversazione. Pechey ha descritto i propri sentimenti quando sono sbagliati: che "non gli viene più concessa la stessa dignità, diritti e accesso alla conversazione che sta avvenendo nella stanza".

È vero che gli errori accadono quando si tratta di pronomi. Ma l'onere è sull'oratore che ha sbagliato qualcuno a chiedere scusa e, cosa ancora più importante, imparare dall'errore e apportare il cambiamento. Non apre la porta a una conversazione più lunga e non dovresti aspettarti che una persona trans agisca come terapeuta e insegnante in seguito.

Quali pronomi usi e come ti identifichi sono solo una parte del complesso spettro del genere. Altri aspetti includono i ruoli sociali di genere, l'espressione di genere, l'attribuzione di genere e l'identità di genere.

Le 4 G: ruoli di genere vs espressione di genere vs attribuzione di genere vs identità di genere

La distinzione tra ruoli di genere, espressione di genere, attribuzione di genere e identità di genere potrebbe sembrare complicata, ma comprendere la differenza può aiutare le persone a comprendere la relazione tra sesso e genere.

I ruoli di genere sono comportamenti ritenuti accettabili dalla società basati su archetipi maschili e femminili tradizionali. Idee antiquate tipicamente associate ai ruoli di genere includono donne che appartengono alla cucina mentre gli uomini lavorano, alle ragazze piace il rosa e ai ragazzi piace il blu e solo alle donne è permesso truccarsi o vestiti.

L'espressione di genere è il modo in cui una persona esprime la propria identità di genere, sia attraverso i vestiti, l'aspetto o il comportamento. "L'espressione di genere è il modo in cui pasticci con il tuo ruolo di genere", ha detto Pechey. “Perché ciò che diciamo e facciamo è sempre secondo a come appariamo e appariamo alle altre persone. Perché diciamo molto prima di dire qualsiasi cosa”.

L'attribuzione di genere è l'atto di classificare altre persone in un genere specifico in base alla tua comprensione e/o accettazione dei ruoli di genere della società e dell'espressione di genere di un individuo. Il cervello umano ordina automaticamente le persone in gruppi, anche quando provi a non farlo, ma dovresti essere consapevole che non è necessariamente accurato perché si basa su una serie di presupposti.

Infine, l'identità di genere è il senso interno di un individuo di quale genere sia. Gli individui possono avere un forte senso di sé in giovane età che spesso include l'identità di genere. È importante notare che il sesso che ti viene assegnato alla nascita non determina il tuo sesso.

Anche se non sei un membro della comunità, la tua alleanza è preziosa

Essere un alleato non è sempre facile, ma è fondamentale non centrarsi nelle conversazioni sulla comunità trans. È tua responsabilità ascoltare prima, quindi supportare e amplificare le voci trans.

Questo fa parte del motivo per cui la rappresentazione è così essenziale; è fin troppo facile per gli alleati cis prendere i riflettori perché gli individui trans e non binari sono spesso descritti come vittime o figure tragiche nei media consumati dalla popolazione generale. Gli alleati esistono per rafforzare l'impatto dell'advocacy da parte della comunità stessa.

Non esiste un modo esatto per essere il "perfetto alleato". Invece di preoccuparti di tutto ciò che probabilmente dovresti fare, scomponilo in passaggi specifici, tra cui:

• Mettiti comodo nell'essere a disagio invece di metterti sulla difensiva
• Parla quando vedi l'ingiustizia
• Stai zitto quando qualcuno parla della sua esperienza
• Tieni lo spazio per gli altri
• Proteggi coloro che si identificano come LGBTQIA+

Scopri come tu (e il tuo marchio) potete pensare in modo più inclusivo tutto l'anno con Non solo orgoglio: 5 domande che devi porre quando crei campagne di marketing digitale LGBTQIA+.