Die Bedeutung von Geschlecht, Identität und Repräsentation von trans- und nicht-binären Menschen in den Medien

Der Pride-Monat findet zwar nur einmal im Jahr statt, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht das ganze Jahr über an einem besseren Verständnis der LGBTQIA+-Community arbeiten können. Um das neue Jahr einzuläuten, veranstaltete WproPride, die LGBTQIA+-Mitarbeiter-Ressourcengruppe von Wpromote, eine Veranstaltung über die Repräsentation von Transgender mit We Create Space, einem gemeinnützigen sozialen Kollektiv von queeren Führungskräften, das daran arbeitet, Gemeinschaften mit Tools, Wissen und Unterstützungsnetzwerken für Veränderungen zu verbinden und Wachstum.

Der Diversity- und Inklusionsspezialist Ben Pechey lieferte einen State of the Union zu Geschlecht, Identität und Repräsentation von transsexuellen und nicht-binären Menschen in den Medien, etwas, das Marken und Vermarkter im Auge behalten sollten, wenn sie der Inklusion in Kampagnen Priorität einräumen.

Warum Repräsentation wichtiger denn je ist

Ob in Filmen, Fernsehsendungen, Büchern oder sogar Werbespots, Menschen wollen sich selbst in den Medien sehen, die sie konsumieren. Wenn sich Menschen nicht repräsentiert fühlen, können sich Einzelpersonen und sogar ganze Gruppen entfremdet und isoliert fühlen.

Laut der globalen Umfrage LGBT+ Pride 2021 von Ipsos machen diejenigen, die sich als Transgender, nicht-binär, nicht konform, geschlechtsspezifisch oder anders als männlich oder weiblich identifizieren, 4 % der Gen Z aus, verglichen mit 1 % unter allen Erwachsenen. Jüngere Erwachsene identifizieren sich auch signifikant häufiger anders als heterosexuell und sagen, dass sie sich von beiden Geschlechtern gleichermaßen angezogen fühlen.

Quelle: Ipsos LGBT+ Pride 2021 Global Survey

Eine Studie von Kanter und Hornet berichtete, dass 43 % der LGBTQIA+-Befragten angaben, dass sie gerne Marken kaufen, die anderen zeigen, dass sie erfolgreich sind, und 69 % der LGBTQIA+-Befragten gaben an, dass sie normalerweise eine der ersten Personen in ihrem Freundeskreis sind, die Neues akzeptieren oder ausprobieren Dinge.

Wenn Sie die Daten mit den heterosexuellen Befragten des Berichts vergleichen, ist es verwirrend, daran zu denken, wie unterrepräsentiert diese Gruppe im Marketing ist.

Quelle: Kantar Consulting

Adweek berichtete, dass „35 % der 100 größten US-Unternehmen 2004 direkt LGBTQIA+-Konsumenten mit Anzeigen ansprachen“. Während die Vertretung seitdem zugenommen hat, konzentrierte sich diese Expansion hauptsächlich auf die Orientierung, nicht auf die Geschlechtsidentität.

Dies war ein großer Kampf für nicht-binäre und transsexuelle Menschen. Und die geringe Repräsentation in den Medien ist allzu oft negativ.

Über einen Zeitraum von zehn Jahren katalogisierte GLAAD 102 Fernsehfolgen mit Transgender-Handlungssträngen und fand:

• Transgender-Charaktere wurden in mindestens 40 % der Fälle in einer „Opfer“-Rolle gecastet.
• Transgender-Charaktere wurden in mindestens 21 % der katalogisierten Episoden und Handlungsstränge als Mörder oder Bösewichte gecastet.
• 20 % der Transgender-Charaktere wurden als Sexarbeiterinnen dargestellt (was die Liste als der häufigste Beruf für Transgender-Charaktere im Fernsehen insgesamt anführte).
• Anti-Transgender-Beleidigungen, -Sprache und -Dialoge waren in mindestens 61 % der katalogisierten Episoden und Handlungsstränge vorhanden.

Die Erzählung beginnt sich gerade zu verschieben, da immer mehr Menschen zu verstehen beginnen, dass die Transgender- und nicht-binären Stereotypen, die wir so oft in den Medien sehen, eine sehr begrenzte, oft ungenaue Perspektive der Trans-Community darstellen.

Im Jahr 2022 gewann Mj Rodriguez von Pose als erster Transgender-Schauspieler in der 77-jährigen Geschichte der Zeremonie einen Golden Globe. „Dies ist die Tür, die vielen weiteren jungen Talenten die Tür öffnen wird“, teilte Rodriguez auf Instagram mit.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Michaela Jae (@mjrodriguez7)

Während der Sieg von Rodriguez aufregend ist, spielt Pose auch in einer gewalttätigen und traumatischen Zeit in der Geschichte von LGBTQIA+. Transgender-Charaktere werden immer noch oft auf diese Art von Handlungssträngen verbannt, was den Umfang der Darstellung von Transgender in den Medien erheblich einschränkt.

Das bedeutet nicht, dass Shows wie Pose nicht wertvoll oder lohnenswert sind, es bedeutet nur, dass es noch einen langen Weg zu gehen gibt, wenn es um einen vollständig realisierten Umfang der Repräsentation von trans- und binären Charakteren in Medien über alle Facetten ihres Lebens und geht in vielen verschiedenen Rollen.

Das Problem zu erkennen und sich für Veränderungen einzusetzen, ist ein kleiner Schritt, den das Cisgender-Publikum unternehmen kann, um ein Verbündeter der trans- und nicht-binären Gemeinschaft zu sein. Für Marken und Unternehmen bedeutet dies, in die Zukunft des Marktes zu blicken, indem sie sich mit der Community zu ihren Bedingungen austauschen.

Untersuchen, was es bedeutet, das T in LGBTQIA+ zu sein

Transgender (oder trans) ist ein Überbegriff, der eine Vielzahl von Geschlechtsidentitäten abdeckt, darunter Transmann, Transfrau, Genderqueer, Agender, Non-Binary, Trans-Non-Binary, Gender Fluid und mehr.

Mitglieder der Trans-Gemeinschaft können medizinisch umsteigen oder nicht, oder planen einen Umstieg, während einige Menschen, die sich mit den zuvor aufgeführten Geschlechtsidentitäten identifizieren, sich möglicherweise nicht als Teil der Trans-Gemeinschaft identifizieren. Alle diese Faktoren und Entscheidungen sind sowohl nuanciert als auch zutiefst persönlich und nicht unbedingt so schwarz-weiß, wie es zu Beginn erscheinen mag.

Pecheys wichtigste Erkenntnis ist, dass es nicht den einen richtigen Weg gibt, eine Identität zu „sein“ oder die Nuancen und Komplexitäten dieser Identität zu verstehen. Es liegt an jedem Einzelnen, zu verstehen, wo er in das Geschlechtsspektrum passt und welche Pronomen er am liebsten verwendet.

Was hat es mit Pronomen auf sich und warum sind sie wichtig?

Ein äußerst wichtiger Teil des „Trans-Puzzles“ sind Pronomen. Pechey erklärte, dass „Pronomen die Art und Weise sind, wie wir uns selbst beschreiben oder wie wir uns in Gesprächen auf jemand anderen beziehen.“

In der Schule haben Sie wahrscheinlich gelernt, dass Pronomen nur praktische Substitute für Substantive sind. Aber das ist nicht alles, was sie sind. Sie sind eine schriftliche Form Ihrer Identität, die Sie weiterhin repräsentiert, wenn Sie nicht im Raum sind. Pechey empfiehlt, dass wir Pronomen als „Haltungskarte dessen, wer wir als Person sind“, betrachten.

Misgendering tritt auf, wenn jemand mit den falschen Pronomen bezeichnet wird. Typischerweise kann falsches Geschlecht auf ein paar verschiedene Dinge hindeuten: absichtlicher Mangel an Respekt, Böswilligkeit oder Ignoranz, vorsätzlich oder nicht.

Dies kann überall passieren, obwohl die Kantar-Studie berichtet, dass 40 % der LGBTQ+-Befragten Diskriminierung in sozialen Medien erlebt haben, wo sich Menschen hinter anonymen Avataren verstecken können.

Quelle: Kantar Consulting

Was Cisgender-Menschen als einfachen Fehler ansehen, kann einen Mangel an Respekt zeigen und die Fairness eines Gesprächs verändern. Pechey beschrieb ihre eigenen Gefühle, wenn sie falsch geschlechtsspezifisch sind: dass ihnen „nicht mehr die gleiche Würde, die gleichen Rechte und der gleiche Zugang zu den Gesprächen gegeben werden, die im Raum stattfinden“.

Es stimmt, dass Fehler passieren, wenn es um Pronomen geht. Aber es liegt in der Verantwortung des Redners, der jemanden falsch vergeschlechtlicht hat, sich zu entschuldigen und, was noch wichtiger ist, aus dem Fehler zu lernen und die Änderung vorzunehmen. Es öffnet nicht die Tür für ein längeres Gespräch, und Sie sollten nicht erwarten, dass eine trans Person im Nachhinein als Ihr Therapeut und Lehrer fungiert.

Welche Pronomen Sie verwenden und wie Sie sich identifizieren, ist nur ein Teil des komplexen Spektrums des Geschlechts. Weitere Aspekte sind gesellschaftliche Geschlechterrollen, Geschlechtsausdruck, Geschlechtszuschreibung und Geschlechtsidentität.

Die 4 Gs: Geschlechterrollen vs. Geschlechtsausdruck vs. Geschlechtszuschreibung vs. Geschlechtsidentität

Die Unterscheidung zwischen Geschlechterrollen, Geschlechtsausdruck, Geschlechtszuschreibung und Geschlechtsidentität mag kompliziert erscheinen, aber das Verständnis des Unterschieds kann Menschen helfen, die Beziehung zwischen Geschlecht und Geschlecht zu verstehen.

Geschlechterrollen sind Verhaltensweisen, die von der Gesellschaft als akzeptabel erachtet werden, basierend auf traditionellen männlichen und weiblichen Archetypen. Antiquierte Vorstellungen, die typischerweise mit Geschlechterrollen in Verbindung gebracht werden, beinhalten, dass Frauen in die Küche gehören, während Männer arbeiten, Mädchen Rosa und Jungen Blau mögen und nur Frauen Make-up oder Kleider tragen dürfen.

Geschlechtsausdruck ist die Art und Weise, wie eine Person ihre Geschlechtsidentität ausdrückt, sei es durch Kleidung, Aussehen oder Verhalten. „Der Ausdruck des Geschlechts ist, wie Sie mit Ihrer Geschlechtsrolle herumspielen“, sagte Pechey. „Weil das, was wir sagen und tun, immer zweitrangig ist, wie wir aussehen und auf andere Menschen wirken. Weil wir viel sagen, bevor wir etwas sagen.“

Geschlechtszuordnung ist der Akt der Einordnung anderer Menschen in ein bestimmtes Geschlecht, basierend auf Ihrem Verständnis und/oder Ihrer Akzeptanz sowohl der gesellschaftlichen Geschlechterrollen als auch des Geschlechtsausdrucks einer Person. Das menschliche Gehirn sortiert Menschen automatisch in Gruppen ein, auch wenn Sie es versuchen, aber Sie sollten sich bewusst sein, dass dies nicht unbedingt genau ist, da es auf einer Reihe von Annahmen basiert.

Schließlich ist die Geschlechtsidentität das innere Gefühl einer Person, welches Geschlecht sie hat. Menschen können schon in jungen Jahren ein starkes Selbstbewusstsein entwickeln, das häufig die Geschlechtsidentität einschließt. Es ist wichtig zu beachten, dass das Geschlecht, das Ihnen bei der Geburt zugewiesen wird, Ihr Geschlecht nicht bestimmt.

Auch wenn Sie kein Mitglied der Community sind, ist Ihre Verbündete wertvoll

Ein Verbündeter zu sein ist nicht immer einfach, aber es ist wichtig, sich nicht auf Gespräche über die Trans-Community zu konzentrieren. Es liegt in Ihrer Verantwortung, zuerst zuzuhören und dann Transstimmen zu unterstützen und zu verstärken.

Das ist einer der Gründe, warum Repräsentation so wichtig ist; Es ist allzu leicht für Cis-Verbündete, ins Rampenlicht zu rücken, weil transsexuelle und nicht-binäre Personen in den Medien, die die allgemeine Bevölkerung konsumiert, so oft als Opfer oder tragische Figuren dargestellt werden. Es gibt Verbündete, um die Wirkung der Interessenvertretung durch die Gemeinschaft selbst zu stärken.

Es gibt keinen genau richtigen Weg, um der „perfekte Verbündete“ zu sein. Anstatt sich über alles Gedanken zu machen, was Sie wahrscheinlich tun sollten, unterteilen Sie es in bestimmte Schritte, darunter:

• Gewöhne dich daran, unbequem zu sein, anstatt defensiv zu werden
• Sprich es an, wenn du Ungerechtigkeit siehst
• Sei ruhig, wenn jemand mit seiner Erfahrung spricht
• Halten Sie Platz für andere
• Schützen Sie diejenigen, die sich als LGBTQIA+ identifizieren

Sehen Sie, wie Sie (und Ihre Marke) das ganze Jahr über integrativer denken können mit Not Just Pride: 5 Questions You Need To Ask When Crafting LGBTQIA+ Digital Marketing Campaigns.