Importanța genului, identității și reprezentării persoanelor trans și non-binare în mass-media

Luna Mândriei poate apărea doar o dată pe an, dar asta nu înseamnă că nu poți lucra pentru o mai bună înțelegere a comunității LGBTQIA+ pe tot parcursul anului. Pentru a suna în noul an, WproPride, grupul de resurse pentru angajați LGBTQIA+ al Wpromote, a găzduit un eveniment despre reprezentarea transgender cu We Create Space, un colectiv social non-profit de lideri queer care lucrează pentru a conecta comunitățile cu instrumente, cunoștințe și rețele de sprijin pentru schimbare și creştere.

Specialistul în diversitate și incluziune, Ben Pechey, a oferit o situație a uniunii în ceea ce privește genul, identitatea și reprezentarea persoanelor trans și non-binare în mass-media, lucru care ar trebui să fie în prim-plan pentru mărci și agenți de marketing, deoarece acordă prioritate includerii în campanii.

De ce reprezentarea este mai importantă ca niciodată

Fie că este vorba în filme, emisiuni TV, cărți sau chiar reclame, oamenii vor să se vadă în mass-media pe care le consumă. Când oamenii nu se simt reprezentați, indivizi și chiar grupuri întregi se pot simți înstrăinați și izolate.

Conform sondajului global LGBT+ Pride 2021 al Ipsos, cei care se identifică ca transgender, non-binari, neconform, gen fluid sau alții decât bărbați sau femei reprezintă 4% din generația Z, comparativ cu 1% în rândul tuturor adulților. Adulții mai tineri sunt, de asemenea, mult mai probabil să se identifice diferit de heterosexuali și să spună că sunt atrași în mod egal de ambele sexe.

Sursa: Sondaj global Ipsos LGBT+ Pride 2021

Un studiu Kanter și Hornet a raportat că 43% dintre respondenții LGBTQIA+ au spus că le place să cumpere mărci care le arată celorlalți că au succes și 69% dintre respondenții LGBTQIA+ au spus că sunt, de obicei, unul dintre primii oameni din grupul lor de prieteni care acceptă sau încearcă noi. lucruri.

Când comparați datele cu respondenții sinceri ai raportului, este ciudat să ne gândim la cât de subreprezentat este acest grup în marketing.

Sursa: Kantar Consulting

Adweek a raportat că „35% dintre primele 100 de companii din SUA au vizat direct consumatorii LGBTQIA+ cu reclame” în 2004. Deși reprezentarea a crescut de atunci, această expansiune s-a concentrat în mare parte pe orientare, nu pe identitatea de gen.

Aceasta a fost o luptă uriașă pentru persoanele non-binare și trans. Și puțină reprezentare pe care o au în media este prea adesea negativă.

Pe o perioadă de zece ani, GLAAD a catalogat 102 episoade de televiziune care au prezentat povești transgender și a găsit:

• Personajele transgender au fost distribuite într-un rol de „victimă” cel puțin 40% din timp.
• Personajele transgender au fost distribuite ca ucigași sau răufăcători în cel puțin 21% din episoadele și poveștile catalogate.
• 20% dintre personajele transgender au fost descrise ca lucrători sexuali (care se află în fruntea listei ca fiind cea mai comună profesie pentru personajele transgender la TV în general).
• Injuriile, limbajul și dialogul anti-transgender au fost prezente în cel puțin 61% dintre episoadele și poveștile catalogate.

Narațiunea abia acum începe să se schimbe, deoarece tot mai mulți oameni încep să înțeleagă că stereotipurile transgender și non-binare pe care le vedem atât de des în mass-media reprezintă o perspectivă foarte limitată, adesea inexactă a comunității trans.

În 2022, Mj Rodriguez de la Pose a devenit primul actor transgender care a câștigat un Glob de Aur în istoria de 77 de ani a ceremoniei. „Aceasta este ușa care va deschide ușa pentru mai mulți tineri talentați”, a împărtășit Rodriguez pe Instagram.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Michaela Jae (@mjrodriguez7)

În timp ce victoria lui Rodriguez este incitantă, Pose este, de asemenea, plasată într-o perioadă violentă și traumatizantă din istoria LGBTQIA+. Personajele transgender sunt încă adesea relegate în aceste tipuri de povești, ceea ce limitează semnificativ sfera reprezentării transgender în mass-media.

Asta nu înseamnă că emisiuni precum Pose nu sunt valoroase sau valoroase, înseamnă doar că mai este un drum lung de parcurs atunci când este vorba de o sferă de reprezentare pe deplin realizată pentru personajele trans și binare în mass-media în toate fațetele vieții lor și în multe roluri diferite.

Recunoașterea problemei și susținerea schimbării este un pas mic pe care publicul cisgender poate face pentru a fi un aliat al comunității trans și non-binare. Pentru mărci și companii, aceasta include privirea către viitorul pieței prin interacțiunea cu comunitatea în condițiile lor.

Explorând ce înseamnă să fii T în LGBTQIA+

Transgender (sau trans) este un termen umbrelă care acoperă o varietate de identități de gen, inclusiv bărbat trans, femeie trans, genderqueer, agen, non-binar, trans-non-binar, fluid de gen și multe altele.

Membrii comunității trans pot sau nu să facă tranziția medicală sau să planifice tranziția, în timp ce unele persoane care se identifică cu identitățile de gen enumerate mai devreme pot să nu se identifice ca parte a comunității trans. Toți acești factori și decizii sunt atât nuanțați, cât și profund personali, și nu neapărat atât de alb-negru pe cât ar putea părea de la început.

Principala concluzie a lui Pechey este că nu există o modalitate corectă de a „fi” o identitate sau de a înțelege nuanțele și complexitățile identității respective. Depinde de fiecare persoană să înțeleagă unde se potrivește în spectrul de gen și ce pronume este cel mai confortabil să folosească.

Care este treaba cu pronumele și de ce contează ele?

O parte extrem de importantă a „puzzle-ului trans” sunt pronumele. Pechey a explicat că „pronumele sunt modul în care ne descriem pe noi înșine sau modul în care ne referim la altcineva în conversație”.

Înapoi la școală, probabil ați învățat că pronumele sunt doar înlocuitori la îndemână pentru substantive. Dar asta nu este tot. Sunt o formă scrisă a identității tale care continuă să te reprezinte atunci când nu ești în cameră. Pechey recomandă să ne gândim la pronume ca fiind „cartea de păstrare a cine suntem ca persoană”.

Genderarea greșită apare atunci când cineva este referit cu pronume greșit. De obicei, eroarea de gen poate indica câteva lucruri diferite: lipsă intenționată de respect, răutate sau ignoranță, intenționată sau de altă natură.

Acest lucru se poate întâmpla oriunde, deși studiul Kantar a raportat că 40% dintre respondenții LGBTQ+ au suferit discriminare pe rețelele de socializare, unde oamenii se pot ascunde în spatele avatarurilor anonime.

Sursa: Kantar Consulting

Ceea ce oamenii cisgen ar putea vedea ca o simplă greșeală poate demonstra o lipsă de respect și poate schimba echitatea unei conversații. Pechey și-a descris propriile sentimente atunci când sunt greșiți: că „nu mai primesc aceeași demnitate, drepturi și acces la conversația care are loc în cameră”.

Este adevărat că greșelile se întâmplă când vine vorba de pronume. Dar sarcina este a vorbitorului care a greșit pe cineva să își ceară scuze și, chiar mai important, să învețe din greșeală și să facă schimbarea. Nu deschide ușa către o conversație mai lungă și nu ar trebui să vă așteptați ca o persoană trans să acționeze ca terapeut și profesor după aceea.

Ce pronume pe care le folosiți și modul în care vă identificați sunt doar o parte din spectrul complex de gen. Alte aspecte includ rolurile de gen în societate, expresia de gen, atribuirea de gen și identitatea de gen.

Cele 4 G: Roluri de gen vs Expresie de gen vs Atribuire de gen vs Identitate de gen

Distincția dintre rolurile de gen, expresia de gen, atribuirea de gen și identitatea de gen ar putea părea complicată, dar înțelegerea diferenței poate ajuta oamenii să înțeleagă relația dintre sex și gen.

Rolurile de gen sunt comportamente considerate acceptabile de societate pe baza arhetipurilor tradiționale masculine și feminine. Ideile învechite asociate în mod obișnuit cu rolurile de gen includ femeile care aparțin bucătăriei în timp ce bărbații lucrează, fetelor le place rozul și băieților le place albastrul și numai femeilor li se permite să poarte machiaj sau rochii.

Expresia de gen este modul în care o persoană își exprimă identitatea de gen, indiferent dacă este prin haine, aspect sau comportament. „Expresia de gen este modul în care te încurci cu rolul tău de gen”, a spus Pechey. „Pentru că ceea ce spunem și facem este întotdeauna în al doilea rând față de modul în care arătăm și arătăm altor oameni. Pentru că spunem multe înainte de a spune ceva.”

Atribuirea de gen este actul de clasificare a altor persoane într-un anumit gen, în funcție de înțelegerea și/sau acceptarea dvs. atât a rolurilor de gen din societate, cât și a expresiei de gen a unui individ. Creierul uman sortează automat oamenii în grupuri, chiar și atunci când încerci să nu faci asta, dar ar trebui să fii conștient de faptul că nu este neapărat exact, deoarece se bazează pe seturi de presupuneri.

În cele din urmă, identitatea de gen este simțul intern al unui individ despre ce gen este. Indivizii pot avea un sentiment puternic de sine la o vârstă fragedă, care include frecvent identitatea de gen. Este important să rețineți că sexul care vi s-a atribuit la naștere nu vă determină sexul.

Chiar dacă nu ești membru al comunității, alianța ta este valoroasă

A fi un aliat nu este întotdeauna ușor, dar este esențial să nu te concentrezi în conversații despre comunitatea trans. Este responsabilitatea dvs. să ascultați mai întâi, apoi să susțineți și să amplificați vocile trans.

Aceasta face parte din motivul pentru care reprezentarea este atât de esențială; este prea ușor pentru aliații cis să ia în lumina reflectoarelor, deoarece indivizii trans și nonbinari sunt atât de des descriși ca victime sau figuri tragice în mass-media pe care populația generală le consumă. Aliații există pentru a consolida impactul advocacy de către comunitatea însăși.

Nu există o modalitate exactă corectă de a fi „aliatul perfect”. În loc să vă faceți griji pentru tot ceea ce ar trebui să faceți probabil, împărțiți-l în pași specifici, inclusiv:

• Fii confortabil cu a fi inconfortabil în loc să devii defensiv
• Vorbește când vezi nedreptate
• Taci când cineva vorbește despre experiența sa
• Ține spațiu pentru alții
• Protejați-i pe cei care se identifică drept LGBTQIA+

Vedeți cum dvs. (și marca dvs.) puteți gândi mai incluziv pe tot parcursul anului cu Not Just Pride: 5 întrebări pe care trebuie să le puneți atunci când creați campanii de marketing digital LGBTQIA+.