Nabız: Google, Yapay Zeka Bulutuna Geç Gelenleri Karşılayarak 2019 Gündemini Belirledi

"Sadece buluta git. Artık kaybedecek zaman yok." – Google'ın eski CEO'su Eric Schmidt, Mart 2017'de yaptığı bir konuşma sırasında

Google'ın son yıllık I/O konferansına hızlıca ilerleyin ve bulut treninin istasyondan ayrıldığı açık. Çapraz kanal ve çapraz pazarlama stratejilerinin “sadece çalışması” ve ses , görsel, video , doğal dil ve tercümeyi dikkate alması gerekir. içerik , yanı sıra geleneksel metin. Sektörün bu Nabzı'nda , Google'ın yapay zeka ile nasıl yeni gündemler belirlediğini, arama hakimiyetini ve yerel düşünceyi teşvik eden küresel bir erişimi inceliyoruz.

Arama için Bir Dönüm Noktası

Google CEO'su Sundar Pichai , şirketin 8 Mayıs'taki I/O geliştirici konferansındaki açılış konuşması sırasında , "teknolojide önemli bir dönüm noktasındayız" dedi.

Bu bir dönüm noktasıysa, Google hangi yöne dönüyor?

Yapay zeka ve Google Asistan'a entegrasyonu yakında en çok seyahat edilen yol olabilir. Yalnızca iki yaşında olan Google Asistan artık bulaşık makinelerinden kapı zillerine kadar her şeyle birlikte çalışıyor. Asistan artık devam eden konuşmayı anlıyor, böylece kullanıcılar seri sorular sorarken veya birden fazla işlem talep ederken 'Ok Google' komutunu tekrarlamak zorunda kalmıyorlar. Şirketin geliştiricileri, çocukların Asistan'a 'lütfen' kullanarak sormasını sağlamayı bile düşündüler, bu da makinenin çocuklara kibar olmayı öğretmesini sağladı.

I/O'daki Google, gerçek insanlarla etkileşimi beklendiği gibi gitmediğinde bile, derin öğrenmeyi etkileyici bir konuşma konuşma anlayışıyla birleştiren bir Asistan uzantısı olan Google Duplex'i duyurdu. Sonuç olarak, Asistan telefon üzerinden daha sürükleyici ve etkileşimli hale geliyor.

Google'ın I/O açılış konuşmasında, kulağa o kadar gerçek gelen bir Google Duplex AI kişisi vardı ki, neredeyse insandan ayırt edilemezdi; Demo, AI personelinden bir kuaför salonuna gerçek bir telefon görüşmesi yaptı ve sorunsuz bir şekilde randevu aldı, görüşmeye katılan insan, hattın diğer ucundaki sesin insan olmadığını bilmiyordu .

AI, favori siparişinizi Starbucks'a ve diğer yiyecek toplama ve teslimat ürünlerine ve hizmetlerine gönderebilir. Asistan, metin veya sesli sipariş verirken, kullanıcının önceki siparişleri ve etkinlikleriyle ilgili bilgisine dayanarak zaman ve yer hakkında yararlı önerilerde bulunur. Pichai, "Kullanıcılara zamanı geri vermek için çok çalışıyoruz" dedi.

Kişisel Arama Manzarası

Tüm bu duyurular, dijital ortam olgunlaştıkça aramanın artık sadece Web sayfalarından ibaret olmadığını kanıtlıyor. Web sitelerinin ve SERP'lerin statik dünyası, birden fazla cihazda ve IoT'de dinamik ve sürükleyici aramalara dönüşüyor. Google, pazarlamacılara ve geliştiricilere, kullanıcıların etkileşim kanallarından bağımsız olarak içerik bulabilmeleri için görsel, video, ses ve uygulamalar dahil olmak üzere çok yönlü ve çok amaçlı içerik oluşturmalarını önerir.

Geliştiriciler, birden fazla cihaza uyum sağlamak için uygulamalar oluşturduğunda, dikkate alınması gereken bir dizi faktör vardır. Kullanıcı mı sürüyor? Ses kapalı mı? Bazı sonuçlar ses yoluyla gelebilir. Başka bir formatta, geliştiriciler, kullanıcıların ekranlarında etkileşime girebilecekleri görsel sunumlar sağlayabilir. Pazarlamacılar ve içerik tasarımcıları, olası tüm çok formatlı sonuçları sağlamalıdır.

Sonuçta Küçük Bir Dünya

Ancak arama devi, müşteriler ve cihazları aracılığıyla teknoloji konusunda daha az bilgili olan işletmelere de ulaşmak için çalışıyor.

Google, bulutun dünya çapındaki erişiminden bahsederken bile, şirket yöneticileri sürekli olarak yeniliği sokak köşesine geri getirdi. Google, müşterileri Web'de çok fazla varlığı gerekmeyen küçük işletmelere bağlamayı planlıyor. Bir kuaför salonuna telefon eden insan benzeri bir yapay zekanın yer aldığı açılış demosu, Google'ın ABD'de yazılı rezervasyonları barındıran bir çevrimiçi rezervasyon sistemine sahip olmayan şaşırtıcı derecede yüksek sayıda küçük işletmeye nasıl ulaşabileceğini gösterdi. Bu, arama sıralamalarının kısmen Web'den ve Google Haritalar'a gittiği anlamına gelir.

Google'dan Jen Fitzpatrick, Haritalar'ın özellikle yerel işletmelerle ilgili arama yeteneklerini ortaya çıkardı. 'Sizin İçin' adlı yeni bir seçenek, bölgedeki kullanıcıların ilgi alanlarına uyan işletmeleri ortaya çıkarır. İşletmelerin uzmanlıklarını ve hizmetlerini kullanıcının önceki eylemleri ve istekleriyle hizalayan bir makine öğrenimi yeteneği olan 'Your Match'i kullanır.

Haritalar ayrıca bir grupla yerel işletmelerin kısa bir listesini paylaşabilir, böylece grup işbirliğine dayalı etkileşimli bir deneyimde istediklerini seçebilir. Yine, bu arama sonucu, kullanıcıların önceki verilerinin ve kayıtlı tercihlerinin analizine dayanmaktadır.

kafa oyunları

Arama kriterlerinin eski çevrimiçi arama biçimlerinden değiştiğine dikkat edin. Google, uzun bir süre SERP eşleşmesini kullanıcı niyetine göre ince ayar yaptı. Bu yılki I/O görüşmeleri, aramalar IoT ve AI odaklı uygulamalar tarafından yapıldığında, motorun kullanıcının niyetini tahmin etmesine gerek olmadığını ima etti.

Bir kullanıcının cihazlarının bulutta birbirine bağlanması ve kişisel verilerin derin öğrenme analitiği aracılığıyla Google, kullanıcıyı zaten yakından ve kişisel olarak tanıyor. Kullanıcı bir sorgu yaptığında, arama motoru, yerel işletmelere yönelik önerilerini sıralamak için kullanıcının kişisel verilerini ve dijital geçmişini analiz eder.

Yerel Olmak

Google'ın bulutundaki çok sayıda kullanıcı, kullanıcıların bilgisayarlarla olan ilişkisini değiştiriyor ve bu bilgisayarlar, kullanıcıların ihtiyaçlarını nasıl karşıladıklarına yanıt olarak gelişiyor. IoT aramalarındaki sonuçlar gerçekten şaşırtıcı bir paradoksu ortaya koyuyor: Ne kadar küresel olursanız, o kadar yerel olursunuz. John Maeda'nın dediği gibi, “doğrusallık atılıyor” . Monolitik programlar ve kavramlar çıktı. Bölümlere ayrılmış operasyonlar, mikro hizmetler - beklenmedik şekilde, giderek daha özerk AI analitiği ve operasyonları tarafından yönlendirilen niş arama sonuçları.

AI dünyasını etkinleştiren yalnızca Google değil. Microsoft , Mart ayında San Francisco'daki Teknoloji Zirvesi'nde, pazarlamacıların bulut yeniliklerini gerçek kampanyalar açısından görebilmeleri için müşterilerinin bazı bulut deneyimlerini vurguladı . Real Madrid , Azure bulutunu şu şekilde kullanır: bir yapay zeka uygulaması kulübün hayranlarını tanıyan, onlar hakkında veri toplar ve oyunlardaki ve takımdaki deneyimlerini kişiselleştirir ve geliştirir .

Kitlenizi Tanıyın

Geçen yıl AI ve küresel güvenlik konulu bir konferansta Carnegie Mellon Üniversitesi'nden Andrew Moore, AI'yı "büyük, gezegen ölçeğinde bilgi grafiklerinin oluşturulmasına" dayalı olarak tanımladı.

Google Asistan, Amazon Alexa ve Apple'ın Siri'si, etki alanlarındaki tüm varlıklar ve bunların birbirleriyle nasıl bağlantı kurdukları hakkında bilgi sahibi olan kurumsal bilgi grafikleri tarafından desteklenmektedir. Moore devam etti: "Çılgın yeni şeyler, artık makine öğrenimi aracılığıyla dünyanın modellerine sahip olabilen karar verme sistemleriyle, makine öğreniminin üzerinde yaşıyor."

O zaman, büyük veri ve yapay zekanın küresel birleşiminin Google aramayı yerel bölgelere ve hatta web dışına taşıması şaşırtıcı görünebilir, ancak olan bu.