İşveren markası nedir ve neden önemlidir?

Güçlü bir işveren markası nasıl oluşturulur ve yönetilir?

Kuruluşlar _   Sürekli gelişen bir ekonomide ve aynı iş piyasasında fırsatları bulabilen ve yakalayabilen , yeterli yeteneği çekmek için güçlü bir işveren markasına ve kimliklerine, hedeflerine ve kültürlerine uyan yeteneklere ihtiyaç duyacaktır. Bu makalede , harika bir işveren markası yaratma ve yönetme sürecine uygulanan pazarlama ve marka yönetiminden bazı stratejik kavramları ve adımları bulacaksınız.  

COVID-19 pandemisi ve bunun sonucunda dünya çapındaki karantinalar, hem işe alımcılar hem de iş arayanlar için oyunu değiştirdi . Mevcut krizin ekonomik sonuçları önümüzdeki aylarda gelişmeye devam edeceğinden, birçok kuruluş çalışanlarının gitmesine izin veriyor ve bazıları bunu yapmaya devam edecek.  

Aynı zamanda, korona sonrası yeni dünyada fırsatları bulabilen ve değerlendirebilen şirketler büyüyecek ve hedeflerini gerçekleştirmek için kaliteli yeteneklere ihtiyaç duyacaklar.  

Değişmeyecek olan ve mevcut krizden sonra (aynı zamanda) daha etkili olacak bir şey varsa o da büyük bir işveren markasının önemidir. Harika bir işveren markası, yeteneklerin sizi bulmasına yardımcı olarak yalnızca insanları çekmenize yardımcı olmakla kalmaz , aynı zamanda kuruluşunuzun hedeflerine, kimliğine ve kültürüne uygun kişileri bulmanıza da yardımcı olur.  

Burada, harika bir işveren markası yaratma ve yönetme sürecine uygulanan pazarlama ve marka yönetiminden bazı genel stratejik kavramları ve adımları bulacaksınız.  

İşveren Markası Nedir ?  

Bir iş ilanı vermek ve mükemmel uyum sağlayan adayların akışını beklemek artık bir seçenek değil. Bu günlerde, İK ve işe alım, şirketi tam olarak doğru potansiyel iş başvuru sahiplerine pazarlayan ve onları ve sadece onları heyecanlandıran işveren markası ile görevlendirildi.  

İşveren markası tam olarak nedir? Her işletmenin kasıtlı olarak inşa edilmiş olsun ya da olmasın bir işveren markası vardır.  

İşveren markası, markanız için paydaşların bir alt bölümünü hedefleyen, daha büyük marka kimliğinizin bir alt bölümünden başka bir şey değildir - bu durumda potansiyel yeni iş arkadaşları.  

[Bu makalede] okuyabileceğiniz gibi, bir marka bir şirketin ana fikrinden veya amacından ve bu fikrin somut/görsel temsillerinden oluşur ve kendisini ürün, çevre, iletişim ve davranış olmak üzere dört vektör aracılığıyla gösterir. . Davranışsal boyut, kuruluşunuzdaki insanların önce birbirleriyle, sonra da dış paydaşlarla nasıl ilişki kurdukları ve davrandıkları ile ilgili olduğundan, işveren markası için çok önemlidir.  

Markanızın her alanında olduğu gibi işveren markanızın da her şeyden önce ters yüz olması, şirket kimliğiniz, misyonunuz, amacınız ve kültürünüz ile uyumlu olması şarttır. Yalnızca bu başlangıç ​​noktasından iletişim, tasarım ve kampanyalar hakkında düşünmeye başlamak mantıklıdır.  

İşveren markanız, işinizin iş piyasasında algılanma şeklidir. Bir işveren markası stratejisine yatırım yapmak, bu algıyı kontrol etmenizi sağlar.  

Mevcut çalışanlar önemli  

İşveren markası (veya eksikliği) sadece şirketinizin potansiyel adaylar tarafından algılanma şeklini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda mevcut çalışanlar tarafından algılanma şeklini de etkiler. İnsanlar arkadaşları ve aileleriyle iş hakkında konuşurlar. Gerçekten de Indeed.com gibi web sitelerinden bahsetmiyorum bile   ve Glassdoor.com   insanların işverenlerini derecelendirmelerine ve incelemelerine izin verin. Söyledikleri kaçınılmaz olarak şirketinizin belirli bir imajını şekillendirir.  

Bu nedenle, işveren markası stratejinize olumlu bir çalışan deneyimi eklemek çok önemlidir. Markanızı düşünürken, yaratırken ve yönetirken daima tersten çalışın.  

İşveren markası, İK ve İşe Alım'a nasıl yardımcı olabilir?  

Güçlü bir işveren markası, daha fazla sayıda nitelikli aday çekmenize, işe alma süresini kısaltmanıza ve işe alma maliyetlerini düşürmenize yardımcı olacaktır. Bunun nedeni , kurumsal kimliğinizle uyumlu güçlü bir işveren markasının , yalnızca yeterli sayıda insanı değil, aynı zamanda çok uygun insanları da çekme olasılığınızı artırmasıdır.  

Yeni yetenekleri işe aldığınızda, güçlü bir işveren markası da o yeteneği korumanıza yardımcı olacaktır.  

Güçlü bir işveren markası nasıl oluşturulur?  

Bir işveren markasının stratejik değeri ve içten dışa akıl yürütmeyi göz önünde bulundurarak, burada güçlü bir işveren markası yaratmak için altı adımlı temel bir taktik plan taslağı oluşturuyoruz.  

1. Mevcut durumunuzu değerlendirin
   Mevcut çalışanları araştırmak, neden sizin için çalışmayı seçtiklerine ve bir işveren olarak nasıl algılandığınıza dair değerli bilgiler sağlayabilir. Sizi diğerlerinden ayıran nedir ve neyi daha iyi yapabilirdiniz?
   
   Çalışmak için harika bir yer   çalışanlarınızın memnuniyetini ölçmek için harika araçlar sunar ve ayrıca "Çalışmak için Harika Bir Yer" sertifikası alarak işveren markanızı yönetmenizi sağlar. Bunun gibi bir iddia , kendi çalışanlarınızdan geldiğinde ve güvenilir bir üçüncü tarafça onaylandığında çok daha etkili olur.
   
   İşveren imajınızı anlamak için mevcut çalışanlarınızı sorgulamanın yanı sıra hedef adaylarınızdan geri bildirim almak da önemlidir. Bunun için daha büyük ölçekli bir pazar araştırması düzenleyebilirsiniz, ancak alternatif olarak, herhangi bir başvuru sahibine markanızı nasıl algıladıkları hakkında birkaç kısa soru sormayı işe alım sürecinizin bir parçası haline getirebilirsiniz.
   
   
2. Hedefler belirlemek
   Hedeflerin ne? Esas olarak işveren markası bilinirliğini artırmak, daha fazla aday çekmek veya yetenekleri elde tutmak mı istiyorsunuz? Şu anda odak noktanız nerede olmalı? Hedefler belirlendikten sonra, işveren markası stratejinizin etkinliğini ölçmek için bir dizi KPI belirleyebilirsiniz.
   
   
3. Aday kişiliğinizi ve EVP'nizi belirleyin
   Pazarlamacılar, doğru kitleyi hedeflemelerine yardımcı olmak için alıcı kişilikleri oluşturur.
   Buna benzer şekilde , işe alım görevlisi olarak aday kişiliğinizi belirlemeniz gerekir. Nasıllar? Onları harekete geçiren nedir? Onlar için önemli olan nedir? Para, ikincil avantajlar, büyüme fırsatları, tatiller, çalışma ortamı, işe gidip gelme süresi, şirket kültürü ve değerleri - bunlar ölçeği lehinize çevirebilecek faktörlerden sadece birkaçı.
   
   Hedef adaylarınızı neyin yönlendirdiğini analiz ettikten sonra, onları çekmek için uygun bir Çalışan Değer Önerisi (EVP) oluşturabilirsiniz. EVP'niz, işveren markanızın temeli olarak hareket edecektir.
   
   
4. Görünür ve uyumlu olun
   Rekabetçi bir iş piyasasında çoğu zaman, en iyi adayların zaten çok iyi bir pozisyona sahip olacağını, yalnızca gizlice yeni bir iş aradıklarını ve çoğu zaman başvurmadan önce sizi araştıracaklarını unutmayın.
   
   Bu nedenle, yeni başlayanlar için, bir işveren olarak sizin hakkınızda bir fikir oluşturmalarına yardımcı olabilecek çevrimiçi yeterli bilginin bulunduğundan emin olmanız gerekir.
   
   Bu, web sitenizin, sosyal medyanızın ve genel varlığınızın, iletişim kurmak istediğiniz işveren markasıyla uyumlu olması gerektiği anlamına gelir.
   
   
5. Mevcut çalışanlarınızın marka savunucuları olmasını kolaylaştırın
   Mevcut çalışanlarınız mutlu olmaları koşuluyla güçlü bir işveren markası oluşturmanıza yardımcı olabilir. Onların ilk elden deneyimleri, adayları diğer işverenler yerine sizi seçmeye ikna edebilir.
   
   Çalışan incelemeleri, bloglar ve videolar, adaylara çalışma ortamınız hakkında bir fikir verebilir ve şirketinizin onlar için uygun olup olmadığını görmelerine yardımcı olabilir.
   
   Bunu yapmanın harika bir yolu, çalışanların alanınızla ve kuruluşunuz için çalışmayla ilgili olarak bilgi ve deneyimlerini paylaşmaları için ilham aldığı ve kolaylaştırıldığı bir çalışan savunuculuk programı başlatmak olabilir. Bu, çok özgün işveren markası içeriği olarak ikiye katlanan en etkili pazarlama içeriklerinden bazılarını oluşturur.
   
   Ayrıca, çalışanlarınızın bilgilerini paylaşmalarına yardımcı olur, böylece söz konusu bilgileri güçlendirir ve insan ve profesyonel olarak büyümelerine olanak tanır. bu nasıl bir kazan-kazan-kazan için?
   
   Bir çalışan savunuculuk programını nasıl yönetirsiniz? Örneğin, blog oluşturma açısından iş arkadaşlarınızı kolaylaştırmak için yollar oluşturmayı düşünün, aynı zamanda video veya diğer grafik içeriğin oluşturulmasını da; Onlara ilham verici ve pratik eğitim sunun ve son olarak ürünü bitirmek ve her şeyin marka üzerinde kalmasını sağlamak için kendi pazarlama ekibinizi kullanın.
   
   
6. Parti vermek!
   Etkinlikler, açık toplantı veya diğer sosyal toplantılar düzenlemek, güçlü bir işveren markası oluşturmanıza yardımcı olabilir. Potansiyel adaylar için etkinlikler ve açık davet günleri, sizinle yüz yüze tanışmanın ve şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika bir yoludur. Mevcut çalışanlar için bir parti vermek, onlara takdir edildiğini hissettirebilir, moralleri yükseltebilir ve böylece çalışanların savunuculuğunu artırabilir.  

Sıradaki ne?  

Umarım bu makaledeki bilgiler ve adımlar, işveren markanızı düşünürken ve oluştururken size yardımcı olur. Ama oradan nereye gidiyorsun? Mevcut çalışanlarınızın mutlu olmasını sağlayarak harika bir işveren markası yaratmak açısından, çalışan deneyimi yaratma ve yönetme hakkında biraz daha bilgi edinmek iyi bir fikir olabilir.  

• Bu makalede çalışan deneyimi hakkında daha fazla bilgi edinin .  

Bir markayı veya işveren markanız gibi markanızın bir alt segmentini nasıl daha iyi yönetebileceğinizle ilgileniyorsanız, Dijital Varlık Yönetimi platformu gibi bir aracın nasıl olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek faydalı olabilir . değerli olmak.  

• Markanızı yönetmek için bir DAM sisteminin katma değeri hakkında daha fazla bilgi edinin ve “ DAM ile Pazarlama Performansınızı İyileştirin” adlı teknik incelememizi indirin.