ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل ولماذا هي مهمة؟

كيفية إنشاء وإدارة علامة تجارية قوية لصاحب العمل

المنظمات التي   قادرون على العثور على الفرص واغتنامها في اقتصاد دائم التطور وسوق عمل ديتو ، وسوف يحتاجون إلى علامة تجارية قوية لصاحب العمل لجذب ما يكفي من المواهب ، والمزيد من المواهب التي تناسب هويتهم وأهدافهم وثقافتهم. ستجد في هذه المقالة بعض المفاهيم والخطوات الإستراتيجية من إدارة التسويق والعلامة التجارية ، مطبقة على عملية إنشاء وإدارة علامة تجارية رائعة لصاحب العمل.  

لقد أدى وباء COVID-19 والإغلاق الناتج عن ذلك في جميع أنحاء العالم إلى تغيير اللعبة بالنسبة لمقدمي التوظيف والباحثين عن عمل على حد سواء. تسمح العديد من المنظمات الآن للموظفين بالرحيل وسيواصل البعض القيام بذلك ، حيث ستستمر التداعيات الاقتصادية للأزمة الحالية في التطور خلال الأشهر المقبلة.  

في الوقت نفسه ، ستنمو الشركات القادرة على العثور على الفرص واغتنامها في عالم ما بعد كورونا الجديد - وتحتاج إلى مواهب عالية الجودة لتحقيق طموحاتها.  

الشيء الوحيد الذي لم يتغير ، وأنه إذا كان أي شيء سيكون أكثر تأثيرًا بعد (ولكن أيضًا أثناء) الأزمة الحالية - هو أهمية علامة تجارية رائعة لصاحب العمل. لا تساعد العلامة التجارية الرائعة لصاحب العمل في جذب الأشخاص من خلال مساعدة المواهب في العثور عليك فحسب - بل إنها تساعدك أيضًا في العثور على الأشخاص المناسبين لأهداف مؤسستك وهويتها وثقافتها.  

ستجد هنا بعض المفاهيم والخطوات الإستراتيجية العامة من التسويق وإدارة العلامات التجارية ، مطبقة على عملية إنشاء وإدارة علامة تجارية رائعة لصاحب العمل.  

ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل ؟  

لم يعد نشر وظيفة شاغرة وتوقع تدفق المتقدمين المناسبين تمامًا خيارًا. في هذه الأيام ، يتم تكليف الموارد البشرية والتوظيف بالعلامة التجارية لصاحب العمل التي تسوق الشركة إلى المتقدمين للوظائف المحتملين المناسبين تمامًا ، وتجعلهم متحمسين فقط.  

ما هي بالضبط ماركة صاحب العمل؟ كل عمل له علامة تجارية لصاحب العمل ، سواء تم إنشاؤها عن قصد أم لا.  

العلامة التجارية لصاحب العمل ليست أكثر من جزء فرعي من هوية علامتك التجارية الأكبر ، تستهدف قسمًا فرعيًا من أصحاب المصلحة لعلامتك التجارية - في هذه الحالة زملاء العمل المحتملين الجدد.  

كما يمكنك أن تقرأ في [هذه المقالة] ، يتم إنشاء العلامة التجارية من الفكرة الأساسية أو الغرض الأساسي للشركة والتمثيلات الملموسة / المرئية لتلك الفكرة ، وتتجلى من خلال النواقل الأربعة للمنتج والبيئة والتواصل والسلوك . يعتبر الجانب السلوكي أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للعلامة التجارية لصاحب العمل ، لأنه يتعلق بكيفية ارتباط الأشخاص في مؤسستك وتصرفهم مع بعضهم البعض أولاً ، ومع أصحاب المصلحة الخارجيين ثانيًا.  

كما هو الحال مع أي جانب من جوانب علامتك التجارية ، من الضروري أولاً وقبل كل شيء أن تعمل العلامة التجارية لصاحب العمل من الداخل إلى الخارج ، وأن تتماشى مع هوية شركتك ورسالتها وهدفها وثقافتها. من نقطة البداية فقط ، من المنطقي البدء في التفكير في الاتصالات والتصميم والحملات.  

العلامة التجارية لصاحب العمل هي الطريقة التي يُنظر بها إلى عملك في سوق العمل. يتيح لك الاستثمار في استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل التحكم في هذا التصور.  

الموظفون الحاليون مهمون  

لا تؤثر العلامة التجارية لصاحب العمل (أو عدم وجودها) فقط على الطريقة التي ينظر بها المرشحون المحتملون لشركتك ، ولكنها تؤثر أيضًا على الطريقة التي ينظر بها الموظفون الحاليون إليها. يتحدث الناس عن العمل مع الأصدقاء والعائلة. ناهيك عن مواقع الويب مثل موقع إنديد   و Glassdoor.com   السماح للأشخاص بتقييم ومراجعة أصحاب العمل. ما يقولونه يشكل حتما صورة معينة لشركتك.  

لذلك من الضروري تضمين تجربة الموظف الإيجابية في استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل. اعمل دائمًا من الداخل إلى الخارج عند التفكير في علامتك التجارية وإنشاءها وإدارتها.  

كيف يمكن للعلامة التجارية لصاحب العمل أن تساعد الموارد البشرية والتوظيف  

ستساعدك العلامة التجارية القوية لصاحب العمل على جذب عدد أكبر من المرشحين المؤهلين ، وتقليل وقت التوظيف ، وخفض تكاليف التوظيف. ذلك لأن العلامة التجارية القوية لصاحب العمل والتي تتماشى مع هوية شركتك ستزيد من احتمالية قدرتك على جذب ليس فقط عدد كافٍ من الأشخاص ، ولكن أيضًا الأشخاص المناسبين تمامًا.  

بمجرد تعيين مواهب جديدة ، ستساعدك العلامة التجارية القوية لصاحب العمل أيضًا في الاحتفاظ بهذه الموهبة.  

كيفية بناء علامة تجارية قوية لصاحب العمل  

مع وضع القيمة الإستراتيجية للعلامة التجارية لصاحب العمل والتفكير الداخلي في الاعتبار ، نحدد فيما يلي خطة تكتيكية أساسية من ست خطوات لإنشاء علامة تجارية قوية لصاحب العمل.  

1. قيم وضعك الحالي
   يمكن أن يوفر مسح الموظفين الحاليين رؤى قيمة حول سبب اختيارهم للعمل لديك وكيف يُنظر إليك كصاحب عمل. ما الذي يميزك عن البقية وما الذي يمكنك فعله بشكل أفضل؟
   
   مكان جيد للعمل   تقدم أدوات رائعة لقياس رضا موظفيك ، كما تتيح لك إمكانية إدارة العلامة التجارية لصاحب العمل عن طريق الحصول على شهادة "مكان رائع للعمل". يعمل ادعاء مثل هذا بشكل أقوى عندما يأتي من موظفيك ويتم اعتماده من قبل جهة خارجية موثوق بها.
   
   بصرف النظر عن مسح موظفيك الحاليين ، فإن تلقي التعليقات من المرشحين المستهدفين مهم أيضًا لفهم صورة صاحب العمل. يمكنك إعداد أبحاث سوق على نطاق واسع لهذا الغرض ، ولكن بدلاً من ذلك يمكنك ببساطة جعلها جزءًا من عملية التوظيف الخاصة بك لطرح بعض الأسئلة القصيرة على أي متقدم حول كيفية إدراكه لعلامتك التجارية.
   
   
2. حدد الأهداف
   ما هي اهدافك؟ هل ترغب بشكل أساسي في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لصاحب العمل ، أو جذب المزيد من المرشحين ، أو الاحتفاظ بالموهبة؟ أين يجب أن يكمن تركيزك في الوقت الحالي؟ بمجرد تحديد الأهداف ، يمكنك تعيين عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس فعالية استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل.
   
   
3. حدد شخصية المرشح و EVP
   ينشئ المسوقون شخصيات المشتري لمساعدتهم على استهداف الجمهور المناسب.
   على غرار ذلك ، بصفتك مجندًا ، تحتاج إلى تحديد شخصية المرشح. ماذا يحبون؟ ما الذي يدفعهم؟ ما هو المهم بالنسبة اليهم؟ المال ، والمزايا الثانوية ، وفرص النمو ، والعطلات ، وبيئة العمل ، ووقت التنقل ، وثقافة الشركة وقيمها - هذه ليست سوى بعض العوامل التي يمكن أن تقلب الميزان لصالحك.
   
   بعد تحليل ما يدفع المرشحين المستهدفين ، يمكنك إنشاء عرض قيمة مناسب للموظف (EVP) لجذبهم. سيعمل EVP الخاص بك كأساس للعلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك.
   
   
4. كن مرئيًا ومحاذيًا
   تذكر أنه في سوق العمل التنافسي ، في معظم الأوقات ، سيكون لأفضل المرشحين بالفعل منصبًا رائعًا للغاية ، ويبحثون عن وظيفة جديدة فقط ، وفي أغلب الأحيان سيبحثون عنك قبل التقديم.
   
   لذلك ، بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج إلى التأكد من وجود معلومات كافية عبر الإنترنت يمكن أن تساعدهم في تكوين رأي عنك كصاحب عمل.
   
   هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والتواجد العام يجب أن يتماشى مع العلامة التجارية لصاحب العمل التي تريد التواصل معها.
   
   
5. قم بتسهيل موظفيك الحاليين ليكونوا مدافعين عن العلامة التجارية
   شريطة أن يكونوا سعداء ، يمكن لموظفيك الحاليين مساعدتك في بناء علامة تجارية قوية لصاحب العمل. يمكن لخبرتهم المباشرة إقناع المرشحين باختيارك على أصحاب العمل الآخرين.
   
   يمكن لمراجعات الموظفين والمدونات ومقاطع الفيديو أن تمنح المرشحين لمحة عن بيئة عملك ومساعدتهم على معرفة ما إذا كانت شركتك مناسبة لهم أم لا.
   
   قد تكون إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي إطلاق برنامج للدفاع عن الموظفين ، حيث يتم إلهام الموظفين وتسهيل مشاركة معارفهم وخبراتهم من حيث صلتها بمجال عملك وفيما يتعلق بالعمل في مؤسستك. يؤدي هذا إلى إنشاء بعض المحتوى التسويقي الأكثر تأثيرًا والذي يتضاعف كمحتوى علامة تجارية أصيل جدًا لصاحب العمل.
   
   كما أنه يساعد أفرادك على مشاركة معارفهم ، وبالتالي تعزيز المعرفة المذكورة والسماح لهم بالنمو كأشخاص ومهنيين. كيف هذا من أجل ربح الجميع؟
   
   كيف تدير برنامج مناصرة الموظفين؟ فكر في إعداد طرق لتسهيل زملائك في العمل من حيث التدوين على سبيل المثال ، ولكن أيضًا إنشاء مقاطع فيديو أو محتوى رسومي آخر ؛ قدم لهم تدريبًا ملهمًا وعمليًا وأخيرًا استخدم فريق التسويق الخاص بك لإنهاء المنتج والتأكد من بقاء كل شيء على العلامة التجارية.
   
   
6. أقام حفلا!
   يمكن أن يساعدك تنظيم الأحداث أو المنزل المفتوح أو التجمعات الاجتماعية الأخرى في بناء علامة تجارية قوية لصاحب العمل. بالنسبة للمرشحين المحتملين ، تعد الأحداث وأيام البيت المفتوح طريقة رائعة لمقابلتك وجهًا لوجه ومعرفة المزيد عن شركتك. إن إقامة حفل للموظفين الحاليين يمكن أن يجعلهم يشعرون بالتقدير ، ويعزز الروح المعنوية ، وبالتالي يعزز من مناصرة الموظفين.  

ماذا بعد؟  

نأمل أن تكون الأفكار والخطوات الواردة في هذه المقالة مفيدة لك في التفكير في العلامة التجارية لصاحب العمل وإنشاءها. ولكن أين تذهب من هناك؟ فيما يتعلق بإنشاء علامة تجارية رائعة لصاحب العمل عن طريق التأكد من أن موظفيك الحاليين سعداء ، ربما يكون من الجيد معرفة المزيد حول إنشاء تجربة الموظف وإدارتها.  

• تعرف على المزيد حول تجربة الموظف في هذه المقالة .  

إذا كنت مهتمًا بكيفية إدارة علامة تجارية بشكل أفضل ، أو جزء فرعي من علامتك التجارية مثل العلامة التجارية لصاحب العمل ، فربما يكون من المفيد معرفة المزيد حول كيفية قيام أداة مثل منصة إدارة الأصول الرقمية تكون ذات قيمة.  

• تعرف على المزيد حول القيمة المضافة لنظام DAM لإدارة علامتك التجارية ، وقم بتنزيل المستند التقني الخاص بنا " تحسين أداء التسويق الخاص بك مع DAM."