Ce este employer branding și de ce este important?

Cum să creați și să gestionați un brand de angajator puternic

Organizaţiile care   sunt capabili să găsească și să profite de oportunități într-o economie în continuă evoluție și la fel pe piața muncii, vor avea nevoie de un brand de angajator puternic pentru a atrage suficient talente și mai mult talent care se potrivește identității, obiectivelor și culturii lor. În acest articol veți găsi câteva concepte strategice și pași din marketing și managementul mărcii, aplicate procesului de creare și gestionare a unui mare brand de angajator.  

Pandemia de COVID-19 și blocajele care au rezultat din întreaga lume au schimbat jocul atât pentru recrutori, cât și pentru cei aflați în căutarea unui loc de muncă . Multe organizații își lasă acum angajații să plece , iar unele vor continua să facă acest lucru, deoarece ramificațiile economice ale crizei actuale vor continua să se dezvolte în lunile următoare.  

În același timp, companiile care sunt capabile să găsească și să profite de oportunități în noua lume post-corona, vor crește - și au nevoie de talent de calitate pentru a-și îndeplini ambițiile.  

Un lucru care nu se va fi schimbat și care, dacă ceva va avea mai mult impact doar după (dar și în timpul) crizei actuale - este importanța unui mare brand de angajator. Un mare brand de angajator nu numai că ajută la atragerea oamenilor, ajutând talentul să te găsească , ci te ajută și să găsești oameni care se potrivesc potrivit obiectivelor, identității și culturii organizației tale.  

Aici veți găsi câteva concepte strategice generale și pași din marketing și managementul mărcii, aplicate procesului de creare și gestionare a unui mare brand de angajator.  

Ce este o marcă de angajator ?  

Publicarea unui loc de muncă și așteptarea unui flux de candidați care se potrivesc perfect nu mai este o opțiune. În zilele noastre, resursele umane și recrutarea sunt însărcinate cu branding-ul angajatorului care promovează compania exact către potențialii candidați potriviți și îi excită pe ei și numai pe ei.  

Ce este de fapt un brand de angajator? Fiecare afacere are un brand de angajator, fie că este construit intenționat sau nu.  

Un brand de angajator nu este altceva decât un sub-segment al identității tale mai mari de brand, care vizează o subsecțiune de părți interesate pentru brandul tău - în acest caz potențiali noi colegi de muncă.  

După cum puteți citi în [acest articol], o marcă este construită din ideea de bază sau scopul unei companii și reprezentările tangibile/vizuale ale acelei idei și se manifestă prin cei patru vectori de produs, mediu, comunicare și comportament. . Aspectul comportamental este esențial pentru branding-ul angajatorului, deoarece se referă la modul în care oamenii din organizația dvs. se relaționează și se comportă între ei, în primul rând, și în al doilea rând cu părțile interesate externe.  

Ca și în cazul oricărui aspect al mărcii dvs. , este în primul rând imperativ ca brandul dvs. de angajator să funcționeze din interior și să fie aliniat cu identitatea, misiunea, scopul și cultura companiei dvs. Numai din acel punct de pornire are sens să începem să ne gândim la comunicații, design și campanii.  

Brandul dvs. de angajator este modul în care afacerea dvs. este percepută pe piața muncii. Investiția într-o strategie de branding de angajator vă permite să controlați această percepție.  

Angajații existenți contează  

Nu numai că branding-ul angajatorului (sau lipsa acestuia) afectează modul în care compania dumneavoastră este percepută de potențialii candidați, ci afectează și modul în care este percepută de către angajații existenți. Oamenii vorbesc despre muncă cu prietenii și familia. Ca să nu mai vorbim de site-uri precum Indeed.com   și Glassdoor.com   permite oamenilor să-și evalueze și să-și revizuiască angajatorii. Ceea ce spun ei modelează inevitabil o anumită imagine a companiei tale.  

Prin urmare, este vital să includeți o experiență pozitivă a angajatului în strategia dvs. de branding de angajator. Lucrați întotdeauna pe dos atunci când vă gândiți, vă creați și vă gestionați marca.  

Cum poate ajuta brandingul angajatorului HR și recrutarea  

Un brand de angajator puternic vă va ajuta să atrageți un număr mai mare de candidați calificați, să reduceți timpul de angajare și să reduceți costurile de recrutare. Acest lucru se datorează faptului că un brand de angajator puternic , care este aliniat cu identitatea dvs. corporativă, va face cu atât mai probabil să puteți atrage nu doar destui oameni, ci și mai mult oamenii care se potrivesc foarte bine.  

Odată ce ați angajat noi talente, un brand de angajator puternic vă va ajuta, de asemenea, să păstrați acel talent.  

Cum să construiești un brand de angajator puternic  

Având în vedere valoarea strategică a unui brand de angajator și raționamentul din interior spre exterior, mai jos schițăm un plan tactic de bază în șase pași pentru a crea un brand de angajator puternic.  

1. Evaluează-ți situația actuală
   Sondajul angajaților existenți poate oferi informații valoroase despre motivul pentru care au ales să lucreze pentru dvs. și despre modul în care sunteți perceput ca angajator. Ce te diferențiază de restul și ce ai putea face mai bine?
   
   Un loc minunat pentru a lucra   oferă instrumente excelente pentru a măsura satisfacția angajaților dvs. și, de asemenea, vă face posibil să vă gestionați marca de angajator prin obținerea certificării drept „Loc minunat de muncă”. O afirmație ca aceasta funcționează cu atât mai puternic atunci când vine de la proprii angajați și este certificată de o terță parte de încredere.
   
   Pe lângă chestionarea angajaților dvs. existenți, primirea feedback-ului de la candidații dvs. țintă este, de asemenea, importantă pentru a înțelege imaginea dvs. de angajator. Puteți configura o cercetare de piață la scară mai largă pentru acest lucru, dar, alternativ, puteți pur și simplu să faceți parte din procesul dvs. de recrutare să puneți oricărui solicitant câteva întrebări scurte despre modul în care vă percep marca.
   
   
2. Obiective stabilite
   Care sunt obiectivele tale? Doriți în principal să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii angajatorului, să atrageți mai mulți candidați sau să păstrați talentul? Unde ar trebui să se concentreze în acest moment? Odată identificate obiectivele, puteți seta o serie de KPI pentru a măsura eficacitatea strategiei dvs. de branding de angajator.
   
   
3. Identificați-vă personajul candidat și EVP
   Specialiștii de marketing creează personaje de cumpărător pentru a-i ajuta să vizeze publicul potrivit.
   În mod similar , în calitate de recrutor, trebuie să vă identificați personajul candidat. Cum sunt ele? Ce îi motivează? Ce este important pentru ei? Bani, beneficii secundare, oportunități de creștere, vacanțe, mediu de lucru, timpul de navetă, cultura și valorile companiei - aceștia sunt doar câțiva dintre factorii care pot înclina scara în favoarea ta.
   
   După ce ați analizat ce motivează candidații dvs. țintă, puteți crea o propunere de valoare a angajaților (EVP) adecvată pentru a-i atrage. EVP-ul dvs. va acționa ca bază a mărcii dvs. de angajator.
   
   
4. Fii vizibil și aliniat
   Amintiți-vă că pe o piață a muncii competitivă, de cele mai multe ori, cei mai buni candidați vor avea deja o poziție foarte frumoasă, caută doar în mod latent un nou loc de muncă și, de cele mai multe ori, vă vor cerceta înainte de a aplica.
   
   Prin urmare, pentru început, trebuie să te asiguri că există suficiente informații online care să-i ajute să-și formeze o părere despre tine ca angajator.
   
   Aceasta înseamnă că site-ul dvs., rețelele sociale și prezența generală trebuie să fie aliniate cu brandul angajatorului pe care doriți să îl comunicați.
   
   
5. Facilitează-ți angajații existenți să devină susținători ai mărcii
   Cu condiția să fie fericiți, angajații dvs. existenți vă pot ajuta să vă construiți un brand de angajator puternic. Experiența lor de primă mână îi poate convinge pe candidați să te aleagă pe tine în locul altor angajatori.
   
   Recenziile angajaților, blogurile și videoclipurile le pot oferi candidaților o idee despre mediul dvs. de lucru și îi pot ajuta să vadă dacă compania dvs. este potrivită pentru ei.
   
   O modalitate excelentă de a face acest lucru ar putea fi lansarea unui program de advocacy a angajaților, în care angajații sunt inspirați și încurajați să-și împărtășească cunoștințele și experiența în ceea ce privește domeniul dvs. și în ceea ce privește munca pentru organizația dvs. Acest lucru creează unul dintre cele mai de impact conținut de marketing care se dublează ca un conținut foarte autentic de branding pentru angajator.
   
   De asemenea, ajută oamenii să-și împărtășească cunoștințele, întărind astfel cunoștințele respective și permițându-le să se dezvolte ca oameni și profesioniști. cum e asta pentru un câștig-câștig-câștig?
   
   Cum gestionați un program de advocacy a angajaților? Gândiți-vă la crearea unor modalități de a-ți facilita colegii în ceea ce privește blogging-ul, de exemplu, dar și crearea de conținut video sau alt conținut grafic; oferiți-le pregătire inspirațională și practică și, în cele din urmă, folosiți propria echipă de marketing pentru a finaliza produsul și pentru a vă asigura că totul rămâne pe marca.
   
   
6. A da o petrecere!
   Organizarea de evenimente, o casă deschisă sau alte adunări sociale vă poate ajuta să construiți un brand de angajator puternic. Pentru potențialii candidați, evenimentele și zilele porților deschise sunt o modalitate excelentă de a vă întâlni față în față și de a afla mai multe despre compania dvs. Organizarea unei petreceri pentru angajații existenți îi poate face să se simtă apreciați, să ridice moralul și, prin urmare, să stimuleze susținerea angajaților.  

Ce urmeaza?  

Sperăm că informațiile și pașii din acest articol vă vor fi de ajutor în gândirea și crearea mărcii dvs. de angajator. Dar unde pleci de acolo? În ceea ce privește crearea unui brand de angajator excelent, pentru a vă asigura că angajații dvs. existenți sunt fericiți, poate că este o idee bună să aflați mai multe despre crearea și gestionarea experienței angajaților.  

• Aflați mai multe despre experiența angajaților în acest articol .  

Dacă sunteți interesat de modul în care ați putea gestiona mai bine o marcă sau un sub-segment al mărcii dvs., cum ar fi marca angajatorului, poate ar fi util să aflați mai multe despre cum ar putea un instrument precum o platformă de gestionare a activelor digitale . fi de valoare.  

• Aflați mai multe despre valoarea adăugată a unui sistem DAM pentru gestionarea mărcii dvs. și descărcați cartea noastră albă „ Îmbunătățiți performanța de marketing cu DAM”.