COVID-19 salgını güzellik rutinlerini nasıl etkiliyor?

"Artık makyaj yapıp saçımı şekillendirdiğim tek zaman arkadaşlarımla mutlu bir Zoom saati için" çoğumuzun evde geçirdiğimiz uzun süre boyunca ilişki kurabileceği bir duygu."

Salgın, arkadaşlarımızla nasıl sosyalleştiğimizi ve işimizi nasıl yaptığımızı, saçımızı nasıl kestiğimizi ve nasıl çalıştığımızı yeniden düşünmekten, iş ve özel hayatımızın neredeyse her yönünü değiştirdi. Ve birçok salon ve spa, sosyal mesafe kuralları nedeniyle hala kapalıyken, birçok kadın sağlık ve güzellik rutinlerini denemek ve değiştirmek için ilham aldı.

Influenster topluluğundan 13 yaşın üzerindeki 5100'den fazla kadından , pandemi sırasında haftadan haftaya rutinlerinin ve alışveriş davranışlarının nasıl değiştiğini paylaşmalarını istedik. Sağlık ve güzellik için özellikle Mayıs 2020'deki iki üye anketinden gördüğümüz bazı trendler.

Evde güzellik bakımlarıyla ilgili daha fazla deneme ve deney var  

Salonların kapanması, evde daha fazla zaman, dikkatin dağılması ihtiyacı ve sağlıklı cilt, saç ve tırnakları korumak için acil istek, kadınların kendin yap sağlık ve güzellik bakımları konusunda daha açık ve deneysel olmalarına neden oldu.

Kadınlardan evde en çok denedikleri tedavilerin manikür/pedikür (%49), yüz bakımı (%42), saç boyama (%26), yaşlanmayı geciktirici tedaviler (%24), saç düzeltme olduğunu duyduk. %22) ve diş beyazlatma (%22).

Bir zamanlar profesyoneller için ayrılmış çeşitli tedaviler, şimdi kadınlar kendilerini deniyor. Katılımcılardan denedikleri tedavileri paylaşmalarını istediğimizde, şunları paylaştılar:

“Kendi tırnaklarımı kendim yapıyorum - manikür ve pedikür, evde saç rengi - tam renkli veya gerektiğinde rötuş, evde daha fazla yüz maskeleri ve yüz bakımları yapıyorum, normalde kuaförümde olan saçlarım için derinlemesine bakım yapıyorum. Yap, kaşlarıma ip takmak yerine kendi kaşlarımı cımbızla ve bronzlaşma yatakları veya bir profesyonelden spreyler yerine güneşsiz bronzlaşma ürünleri.”

“…Kendi kaküllerimi kesmeyi öğrendim, renkli bir rötuş ürünü denedim, evde manikür yapıyorum ve çok fazla cilt bakımı kullanıyorum: kağıt maskeler, diğer maskeler, serumlar ve daha fazla odaklanmak cildim. Ben de beyaz şeritler kullandım.”

“…Bu pandemi sırasında satın aldığım ama vakit bulamadığım için hiç kullanmadığım ürünleri kullanma fırsatı bulduğumu hissediyorum.”

Kadınlar grileri örtmek, daha yeni ve daha cesur bir görünüm denemek veya (evden çıkmadan) o mükemmel güneş ışığına ulaşmak gibi çeşitli başarı hikayelerini paylaşırken, aynı zamanda terliklerini ve yeniden açılmaya nasıl hevesli olduklarını da paylaştılar. salonlar, kaplıcalar ve estetisyenleri.

Açık uçlu yanıtlar aracılığıyla, profesyonel manikür, pedikür, saç kesimi, ağda, kirpik uzatma ve kaş ağda, yiv açma ve renklendirme konusunda en çok heyecanlandıklarını gördük.

Evde daha az makyaj yaparken, yaptığında kendini iyi ve kendinden emin hissetmektir.

Evden çalışan ve genellikle evde kalan daha fazla insanla, daha az bakım gerektiren görünümler tercih edilir.

Ankete katılanların yarısına yakını daha az makyaj yaptıklarını, %22'si hemen hemen aynı makyajı yaptıklarını ve %21'i artık 'evde kal' sırasında makyaj yapmadıklarını söyledi.

Hâlâ makyaj yapan katılımcıların %47'si yeni bir görünüm denerken bunu yaptığını, aynı yüzde yalnızca evden çıktıklarında yaptıklarını, %30'u aile ve/veya arkadaşlarıyla görüntülü görüşme yapacaklarını söyledi. ve %25'i iş video görüşmeleri için makyaj yapacak.

Kadınların yarısından fazlası , kendilerini iyi ve kendinden emin hissettirdiği için hala makyaj yaptıklarını kabul etti. Makyaj yapmayan katılımcıların %31'i kimseyi görmedikleri için bu noktayı görmediklerini, %29'u cildinin nefes alması için bu fırsatı değerlendirmek istediklerini ve %25'i de makyajsız olduklarını söyledi . şu anda cilt bakımına daha fazla odaklanıyor.

Kadınların şu anda satın almak için gerekli olduğunu düşündükleri en iyi kozmetikler arasında dudak kremi (%62), maskara (%50), fondöten (%41), kapatıcı (%37) ve göz kalemi (%25) yer alıyor. Makyaj yaparken öncelik verdiği ürünler arasında rimel (%81) , dudak kremi (%65) , fondöten (%63) , kapatıcı (%60) ve göz kalemi (%53) yer alıyor.

İnsanları IRL veya URL ile gördüğü zamanlar için daha basit saç şekillendirme teknikleri seçiyor

Ankete katılanların yarısından fazlası saçlarını pandemi öncesindeki gibi yıkadıklarını , %23'ü saçlarını daha az yıkadıklarını ve %10'u daha çok yıkadıklarını söyledi .

Ankete katılanların %41'i saçlarını pandemi öncesi ile aynı şekilde şekillendirdiklerini, katılımcıların üçte biri saçlarını daha az şekillendirdiklerini ve % 16'sı saçlarını daha çok şekillendirdiklerini söyledi.

At kuyruğu, topuz, havada kurutma ve doğal saç takma popüler sosyal mesafe trendleridir. Saç serumları, kuru şampuan ve saç spreyi, alışveriş yapanların çoğu tüm gün Zoom aramaları yapmak veya evde kalmak için sorunsuz rutinleri tercih ettiğinden popüler ürünler olmuştur.

Birçok tüketici makyaj yapmanın ve saç şekillendirmenin sosyal mesafeyi koruyarak anlamsız olduğunu düşünürken. Normallik hissini sürdürmek için ve kendilerini iyi ve kendinden emin hissettirdiği için ya da arkadaşları, ailesi ve iş arkadaşlarıyla sanal olarak bağlantı kurdukları ve yine de kendilerini ifade etmek istedikleri için güzellik rutinlerine bağlı kalan birçok kadın var. en iyi yüz ileri.

Kadınların normallik hissini hissetmek için satın aldıkları bir diğer ürün de koku. Anketimiz, %70'inin evde kendilerini iyi hissetmek ve oda arkadaşları veya ortakları için güzel kokmak için hala en sevdikleri kokuyu kullandığını buldu.

Temiz alımlar, özellikle güzellik ürünleri için hala önemlidir

Pandemi öncesi, kadınların %93'ü temiz güzellik ürünleri satın almaya "daha eğilimli" olduklarını söyledi ve ürünleri araştırmak ve bileşenlerin toksik olmayan, sürdürülebilir, vegan, hipoalerjenik olduğundan emin olmak için ürün incelemelerini, sosyal medyayı, çevrimiçi aramaları ve marka sitelerini kullandı. ya da zulüm içermez.

Pandemi sırasında alışveriş yapanların %43'ünün hala temiz ürünlere öncelik verdiğini ve %68'inin satın almadan önce içerik etiketlerini okuduğunu tespit ettik.  

Yüz cilt bakımı, makyaj ve saç bakımı, hem pandemi öncesinde hem de günümüzde en çok satın alınan temiz güzellik kategorileri.

Alışveriş yapanlar, perakendecilerin güvenli bir şekilde yeniden açılmasına hazır

Pandemi sırasında çoğu kişi için çevrimiçi alışveriş yapmak bir zorunluluk oldu ve birçok güzellik ürünü için çevrimiçi satın almada bir artış oldu. . Ancak tüketiciler mağazaların yeniden açılmasını dört gözle bekliyor — her 4 kadından 3'ü perakendeciler açıldığında mağazadan kozmetik satın almaya başlamayı planlıyor.

Ayrıca, güzellik perakendecilerine mağaza içi numune alma ve ürün denemelerini durdurmaları istendiğinde, %70'i hala mağazadan satın almak isteyecek, %30'u ise tuğla ve harç cazibesini yitirdiği için artık satın almak isteyecektir. Mağazada alışverişe devam etmek isteyen kadınlar için en önemli nedenleri arasında renkleri, dokuları ve ürünleri bizzat karşılaştırma yeteneği, ürünlerini en kısa sürede teslim alma ihtiyacı (teslimat için beklemek yerine) ve insan ihtiyacı yer alır. mağazaların sağladığı etkileşim ve deneyim.

Güzellik alışverişi yapanlar, kendilerini mağazada rahat ve güvende hissetmeleri için perakendecilerin mağazalarını ne sıklıkla dezenfekte ettiklerini, hem çalışanlar hem de müşteriler için maske ve sosyal mesafe gerekliliklerini uyguladıklarını, mağaza içi testleri duraklattıklarını ve ürün iadeleri, bunun yerine bireysel önceden paketlenmiş numuneler sunun ve dokunmatik ücretsiz ödeme seçenekleri sunun.

“Kapsamlı ve sık temizlik, personel, müşterilere değil, yalnızca testçileri sağlar/kullanır. Pahalı bir temel ürün satın almadan önce kesinlikle bir test cihazı veya küçük bir numune ile renk eşleştirmesi yapmam gerekiyor!”  

“ Eldiven ve maskeler, artan temizlik, alışveriş yapanlar arasındaki mesafe ve güzellik ürünlerinin ambalajlarının sağlam olduğundan emin olmak gibi daha fazla güvenlik önlemi (açık mühür, renk örneği veya ürün kullanımı vb.)”

Mevcut koşullar nedeniyle tüketicilerin güzellik ürünlerini kullanma şekillerini değiştirmeleri ve günlük rutinlerini yeniden icat etmeleri şaşırtıcı değil. Kadınlar daha fazla Kendin Yap tedavilerini, ipuçlarını ve püf noktalarını benimsediler, yeni görünümlerle daha cesur ve deneysel oluyorlar ve stillerini nasıl basitleştirebilecekleri konusunda uzmanlaştılar, ancak yine de olumlu hissediyorlar ve nihayetinde can attıkları bir normallik duygusu yaratıyorlar. Şehirler ve salonlar yeniden açılmaya başladıkça, bu rutinlerden ve alışkanlıklardan hangisinin kalıcı olacağını ve bir salon randevusu için ilk sırada kimlerin koşacağını yalnızca zaman gösterecek.