Cómo la pandemia de COVID-19 está afectando las rutinas de belleza

“Las únicas veces que me maquillo y peino ahora es para una hora feliz de Zoom con mis amigos” es un sentimiento con el que la mayoría de nosotros podemos relacionarnos durante nuestro tiempo prolongado en casa”.

Desde repensar cómo socializamos con amigos y cómo hacemos nuestro trabajo, hasta cómo nos cortamos el cabello y cómo hacemos ejercicio, la pandemia ha cambiado casi todos los aspectos de nuestra vida laboral y personal. Y con muchos salones y spas aún cerrados debido a las pautas de distanciamiento social, muchas mujeres se han inspirado para experimentar y cambiar sus rutinas de salud y belleza.

Le preguntamos a más de 5100 mujeres de la comunidad Influenster mayores de 13 años que compartieran cómo sus rutinas y comportamientos de compra pueden haber cambiado semana tras semana durante la pandemia. Estas son algunas de las tendencias que estamos viendo para la salud y la belleza específicamente de dos encuestas de miembros en mayo de 2020.

Hay más pruebas y experimentación con tratamientos de belleza en el hogar.  

El cierre de salones, más tiempo en casa, la necesidad de distracción y el deseo urgente de mantener una piel, cabello y uñas saludables ha resultado en que las mujeres sean más abiertas y experimenten con tratamientos de salud y belleza caseros.

Escuchamos de mujeres que los tratamientos en el hogar que más han estado probando son manicuras/pedicuras (49 %), tratamientos faciales (42 %), tintes para el cabello (26 %), tratamientos antienvejecimiento (24 %), arreglos para el cabello ( 22%) y blanqueamiento dental (22%).

Una variedad de tratamientos que alguna vez estuvieron reservados para los profesionales, ahora las mujeres se están probando a sí mismas. Cuando les pedimos a los encuestados que compartieran los tratamientos que estaban probando ellos mismos, compartieron:

“Estoy haciendo mis propias uñas: manicura y pedicura, coloración del cabello en casa, color completo o retoques cuando sea necesario, hago más mascarillas y tratamientos faciales en casa, acondicionamiento profundo para mi cabello, que normalmente tendría mi peluquero. hacer, depilarme las cejas con pinzas en lugar de depilarme con hilo, y productos de bronceado sin sol en lugar de camas de bronceado o aerosoles de un profesional”.

“…He aprendido a cortarme el flequillo yo misma, probé un producto de retoque de color, me he estado haciendo la manicura en casa y he estado usando mucho cuidado de la piel: mascarillas de sábanas, otras mascarillas, sueros y me dedico más tiempo a mi piel. También he usado tiras blancas.”

“… Siento que durante esta pandemia tengo la oportunidad de usar los productos que compré pero nunca usé por no tener tiempo”.

Y mientras las mujeres compartieron una variedad de historias exitosas de cubrir las canas, probar una apariencia más nueva y audaz, o lograr ese brillo bronceado perfecto (sin salir de la casa), también compartieron sus fracasos y cómo están ansiosas por la reapertura de salones, spas y sus esteticistas.

A través de las respuestas abiertas, descubrimos que están más entusiasmados con hacerse manicuras, pedicuras, cortes de cabello, depilación con cera, extensiones de pestañas y depilación, depilación con hilo y tinte de cejas.

Si bien usa menos maquillaje en casa, cuando lo hace es para sentirse bien y segura.

Con más personas trabajando desde casa y generalmente quedándose en casa, las apariencias de bajo mantenimiento son la opción.

Cerca de la mitad de los encuestados dice que usa menos maquillaje, el 22 % dice que usa casi lo mismo y el 21 % dice que no usa maquillaje ahora durante su "quedarse en casa".

Para aquellos encuestados que todavía usan maquillaje, el 47% dijo que lo hacen cuando se prueban un nuevo look, el mismo porcentaje dijo que solo lo hacían cuando salían de casa, el 30% dijo que lo harían para videollamadas con familiares y/o amigos, y el 25% se maquillará para videollamadas de trabajo.

Más de la mitad de las mujeres estuvieron de acuerdo en que todavía usaban maquillaje, ya que las hace sentir bien y seguras. Para los encuestados que no usan maquillaje, el 31 % dijo que no le veía sentido porque no estaba viendo a nadie, el 29 % dijo que le gustaría aprovechar esta oportunidad para dejar que su piel respire y el 25 % dijo que está más centrado en el cuidado de la piel en este momento.

Los principales cosméticos que las mujeres consideran esenciales para comprar en este momento incluyen bálsamo labial (62 %), máscara (50 %), base (41 %), corrector (37 %) y delineador de ojos (25 %). Y los principales productos que prioriza cuando usa maquillaje incluyen máscara (81 %) , bálsamo labial (65 %) , base (63 %) , corrector (60 %) y delineador de ojos (53 %).

Está eligiendo técnicas de peinado más simples para cuando ve a personas en la vida real o en la URL.

Más de la mitad de los encuestados dijeron que se lavan el cabello casi igual que antes de la pandemia , el 23 % de los encuestados dijo que se lava el cabello menos y el 10 % se lava el cabello más .

El 41% de los encuestados dijeron que se peinaban casi igual que antes de la pandemia, un tercio de los encuestados dijo que se peinaban menos y el 16 % se peinaban más.

Las colas de caballo, los moños, el secado al aire y el cabello natural son tendencias populares de distanciamiento social. Los sueros para el cabello, el champú seco y la laca para el cabello han sido productos populares, ya que muchos compradores prefieren rutinas sin complicaciones para un día completo de llamadas de Zoom o quedarse en casa.

Si bien muchos consumidores sienten que usar maquillaje y peinarse no tiene sentido durante el distanciamiento social. Hay muchas mujeres que se apegan a sus rutinas de belleza para mantener una sensación de normalidad y porque las hace sentir bien y seguras, o porque se conectan virtualmente con amigos, familiares y compañeros de trabajo y aún quieren poner su mejor cara al frente.

Otro producto que las mujeres compran para sentir esa sensación de normalidad es la fragancia. Nuestra encuesta encontró que el 70% todavía usa su aroma favorito mientras está en casa para sentirse bien consigo mismo y oler bien para sus compañeros de cuarto o parejas.

Las compras limpias siguen siendo importantes, especialmente en el caso de los productos de belleza

Antes de la pandemia, el 93% de las mujeres dijeron que estaban "más inclinadas" a comprar productos de belleza limpios y utilizaron reseñas de productos, redes sociales, búsquedas en línea y sitios de marcas para investigar productos y asegurarse de que los ingredientes no fueran tóxicos, sostenibles, veganos, hipoalergénicos, o libre de crueldad.

Descubrimos que el 43 % de los compradores siguen dando prioridad a los productos limpios durante la pandemia, y el 68 % todavía lee las etiquetas de ingredientes antes de comprar.  

El cuidado de la piel facial, el maquillaje y el cuidado del cabello son las categorías de belleza limpia más compradas, tanto antes de la pandemia como ahora.

Los compradores están listos para que los minoristas vuelvan a abrir de manera segura

Comprar productos en línea ha sido una necesidad para la mayoría durante la pandemia, y ha habido un aumento en las compras en línea de muchos productos de belleza. . Pero los consumidores esperan con ansias la reapertura de las tiendas : 3 de cada 4 mujeres planean comenzar a comprar cosméticos en la tienda cuando abran los minoristas.

Además, cuando se les preguntó si los minoristas de productos de belleza detuvieran las muestras y las pruebas de productos en la tienda, el 70 % todavía querría comprar en la tienda, mientras que el 30 % ya no lo haría, ya que las tiendas tradicionales pierden su atractivo. Para aquellas mujeres que desean continuar comprando en la tienda, sus principales razones incluyen la capacidad de comparar colores, texturas y productos en persona, la necesidad de recibir sus productos lo antes posible (en lugar de esperar la entrega) y la necesidad de atención humana. interacción y experiencia que brindan las tiendas.

Los compradores de productos de belleza expresaron que para sentirse cómodos y seguros en la tienda, necesitarían que los minoristas comuniquen la frecuencia con la que desinfectan sus tiendas, hagan cumplir los requisitos de máscaras y distanciamiento social tanto para los empleados como para los clientes, hagan una pausa en las pruebas en la tienda y devoluciones de productos, ofrezca muestras preempaquetadas individuales en su lugar y brinde opciones de pago sin contacto.

“Limpieza extensa y frecuente, el personal proporciona/maneja solo probadores, no clientes. ¡Definitivamente necesito hacer coincidir el color con un probador o una pequeña muestra antes de comprar un producto base costoso!”  

“ Más medidas de seguridad, como guantes y máscaras, mayor saneamiento, distancia entre los compradores y asegurarse de que los empaques de los productos de belleza estén intactos (sin sellos abiertos, sin muestras ni uso de productos, etc.)”.

No sorprende que, debido a las condiciones actuales, los consumidores hayan alterado la forma en que usan los productos de belleza y reinventado sus rutinas diarias. Las mujeres han adoptado más tratamientos, consejos y trucos de bricolaje, están siendo más atrevidas y experimentales con nuevos looks, y han dominado cómo pueden simplificar su estilo, sin dejar de sentirse positivas y, en última instancia, crear una sensación de normalidad que anhelan. A medida que las ciudades y los salones comiencen a reabrir, solo el tiempo dirá cuáles de estas rutinas y hábitos se mantendrán y quién se postulará para ser el primero en la fila para una cita en el salón.