Jak pandemia COVID-19 wpływa na zabiegi kosmetyczne

„Jedyne chwile, kiedy noszę makijaż i układam włosy, to happy hour Zoom z przyjaciółmi” to sentyment, z którym większość z nas może się utożsamiać podczas dłuższego czasu w domu”.

Od ponownego przemyślenia, w jaki sposób spotykamy się z przyjaciółmi i jak wykonujemy naszą pracę, po to, jak obcinamy włosy i jak ćwiczymy, pandemia zmieniła prawie każdy aspekt naszej pracy i życia osobistego. A ponieważ wiele salonów i spa jest wciąż zamkniętych ze względu na wytyczne dotyczące dystansu społecznego, wiele kobiet zostało zainspirowanych do eksperymentowania i zmiany swoich nawyków związanych ze zdrowiem i urodą.

Poprosiliśmy ponad 5100 kobiet ze społeczności Influenster w wieku powyżej 13 lat, aby podzieliły się tym, jak ich rutyna i zachowania zakupowe mogły się zmienić podczas pandemii z tygodnia na tydzień. Oto niektóre z trendów, które obserwujemy w zakresie zdrowia i urody, w szczególności na podstawie dwóch ankiet członków w maju 2020 r.

Jest więcej prób i eksperymentów z domowymi zabiegami kosmetycznymi  

Zamknięcie salonów, więcej czasu w domu, potrzeba odwrócenia uwagi i pilna chęć utrzymania zdrowej skóry, włosów i paznokci sprawiły, że kobiety są bardziej otwarte i eksperymentują z zabiegami zdrowotnymi i pielęgnacyjnymi „zrób to sam”.

Słyszeliśmy od kobiet, że zabiegi w domu, które najczęściej próbują, to manicure/pedicure (49%), maseczki (42%), farbowanie włosów (26%), zabiegi przeciwstarzeniowe (24%), przycinanie włosów ( 22% i wybielanie zębów (22%).

Różnorodne zabiegi, które kiedyś były zarezerwowane dla profesjonalistów, teraz kobiety próbują same. Kiedy poprosiliśmy respondentów o podzielenie się terapiami, które sami wypróbowali, podzielili się:

„Wykonuję własne paznokcie – manicure i pedicure, w domu kolorowanie włosów – pełny kolor lub w razie potrzeby poprawiam, więcej robię w domu maseczki na twarz i zabiegi na twarz, głęboka pielęgnacja włosów, które normalnie mam u fryzjera to zrobić, pęsetować własne brwi zamiast nawlekać je i produkty do opalania bez słońca zamiast łóżek opalających lub sprayów od profesjonalisty”.

„…nauczyłem się samodzielnie przycinać grzywkę, wypróbowałem produkt do koloryzacji, robiłem w domu manicure i używałem wielu środków do pielęgnacji skóry: masek w płachcie, innych masek, serum i skupiałem się więcej czasu na Moja skóra. Użyłem też białych pasków.”

„… czuję, że podczas tej pandemii mam szansę korzystać z produktów, które kupiłem, ale których nigdy nie używałem z powodu braku czasu”.

I podczas gdy kobiety opowiadały różne historie sukcesu polegające na ukryciu szarości, wypróbowaniu nowszego i śmielszego wyglądu lub uzyskaniu idealnego blasku słońca (bez wychodzenia z domu), podzieliły się również swoimi japonkami i tym, jak bardzo pragną ponownego otwarcia salony, spa i ich estetyków.

Dzięki otwartym odpowiedziom stwierdziliśmy, że są najbardziej podekscytowani otrzymaniem profesjonalnego manicure, pedicure, strzyżenia, woskowania, przedłużania rzęs oraz woskowania, nawlekania i przyciemniania brwi.

Podczas gdy w domu nosi mniej makijażu, kiedy to robi, to po to, by czuć się dobrze i pewnie

Ponieważ coraz więcej osób pracuje w domu i ogólnie przebywa w domu, wyglądy o niższych wymaganiach konserwacyjnych są najczęstsze.

Prawie połowa respondentów twierdzi, że nosi mniej makijażu, 22% stwierdziło, że nosi mniej więcej taki sam, a 21% stwierdziło, że nie nosi teraz makijażu podczas „pobytu w domu”.

W przypadku tych respondentów, którzy nadal noszą makijaż, 47% stwierdziło, że robią to podczas wypróbowywania nowego stylu, ten sam odsetek stwierdził, że robili to dopiero po wyjściu z domu, 30% stwierdziło, że będzie to robić podczas rozmów wideo z rodziną i/lub przyjaciółmi. a 25% będzie nosić makijaż podczas rozmów wideo w pracy.

Ponad połowa kobiet zgodziła się, że nadal nosi makijaż, ponieważ sprawia, że ​​czują się dobrze i pewnie. W przypadku tych respondentów, którzy nie noszą makijażu, 31% stwierdziło, że nie widzi sensu, ponieważ nikogo nie widuje, 29% stwierdziło, że chciałoby skorzystać z okazji, aby pozwolić swojej skórze oddychać, a 25% stwierdziło, że bardziej skupiony na pielęgnacji skóry.

Najpopularniejsze kosmetyki, które kobiety uważają za niezbędne w tej chwili, to balsam do ust (62%), tusz do rzęs (50%), podkład (41%), korektor (37%) i eyeliner (25%). A najważniejsze produkty, na które zwraca uwagę podczas noszenia makijażu, to tusz do rzęs (81%) , balsam do ust (65%) , podkład (63%) , korektor (60%) i eyeliner (53%).

Wybiera prostsze techniki stylizacji włosów, gdy spotyka się z ludźmi IRL lub URL

Ponad połowa respondentów stwierdziła, że ​​myje włosy mniej więcej tak samo, jak przed pandemią , 23% respondentów stwierdziło, że myje włosy mniej , a 10% myje włosy częściej .

41% respondentów stwierdziło, że stylizuje włosy mniej więcej tak samo, jak przed pandemią, jedna trzecia respondentów stwierdziła, że ​​stylizuje włosy mniej , a 16% stylizuje włosy bardziej.

Kucyki, koki, suszenie na powietrzu i noszenie naturalnych włosów to popularne trendy na dystansie społecznym. Serum do włosów, suchy szampon i lakier do włosów to popularne produkty, ponieważ wielu kupujących woli bezproblemowe rutyny na cały dzień rozmów Zoom lub pozostawanie w domu.

Podczas gdy wielu konsumentów uważa, że ​​noszenie makijażu i stylizacji włosów jest bezcelowe podczas społecznego dystansu. Jest wiele kobiet, które trzymają się swoich rutynowych zabiegów pielęgnacyjnych, aby zachować poczucie normalności i ponieważ dzięki temu czują się dobrze i pewnie – lub dlatego, że wirtualnie łączą się z przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami i nadal chcą mieć najlepsza twarz do przodu.

Kolejnym produktem, który kobiety kupują, aby poczuć poczucie normalności, jest zapach. Nasze badanie wykazało, że 70% nadal używa swojego ulubionego zapachu w domu, aby czuć się dobrze ze sobą i dobrze pachnieć dla swoich współlokatorów lub partnerów.

Czyste zakupy nadal mają znaczenie, zwłaszcza w przypadku produktów kosmetycznych

Przed pandemią 93% kobiet stwierdziło, że są „bardziej skłonne” do kupowania czystych produktów kosmetycznych i korzystały z recenzji produktów, mediów społecznościowych, wyszukiwarek internetowych i witryn marek, aby badać produkty i upewnić się, że składniki są nietoksyczne, trwałe, wegańskie, hipoalergiczne, lub wolne od okrucieństwa.

Odkryliśmy, że 43% kupujących nadal priorytetowo traktuje czyste produkty podczas pandemii, a 68% nadal czyta etykiety składników przed zakupem.  

Pielęgnacja twarzy, makijaż i pielęgnacja włosów to najczęściej kupowane kategorie czystej urody, zarówno przed pandemią, jak i teraz.

Kupujący są gotowi, aby sprzedawcy detaliczni mogli bezpiecznie otworzyć ponownie

Zakupy produktów online były koniecznością dla większości podczas pandemii i nastąpił gwałtowny wzrost zakupów online wielu produktów kosmetycznych. . Jednak konsumenci nie mogą się doczekać ponownego otwarcia sklepów — 3 na 4 kobiety planują zacząć kupować kosmetyki w sklepach, gdy otworzą się sklepy.

Ponadto na pytanie, czy sprzedawcy kosmetyków mieliby zaprzestać pobierania próbek w sklepie i prób produktów, 70% nadal chciałoby kupować w sklepie, a 30% nie chciałoby już, ponieważ cegła traci swoją atrakcyjność. Dla tych kobiet, które chcą nadal robić zakupy w sklepie, najważniejsze powody to możliwość osobistego porównania kolorów, tekstur i produktów, potrzeba otrzymania ich produktów JAK NAJSZYBCIEJ (w przeciwieństwie do oczekiwania na dostawę) oraz potrzeba ludzkiego interakcji i doświadczenia, które zapewniają sklepy.

Osoby robiące zakupy kosmetyczne stwierdziły, że aby czuli się komfortowo i bezpiecznie w sklepie, będą musieli informować sprzedawców, jak często odkażają swoje sklepy, egzekwować maski i wymagania dotyczące dystansu społecznego zarówno dla pracowników, jak i klientów, przerywać testy w sklepie i zwroty produktów, zamiast tego oferuj indywidualne, wstępnie zapakowane próbki i zapewniaj opcje płatności bezdotykowych.

„Dokładne i częste sprzątanie, personel zapewnia/obsługuje tylko testerów, a nie klientów. Zdecydowanie muszę dopasować kolor za pomocą testera lub małej próbki przed zakupem drogiego produktu podstawowego!”  

„ Więcej środków bezpieczeństwa, takich jak rękawiczki i maski, zwiększone warunki sanitarne, odległość między kupującymi i upewnienie się, że opakowania produktów kosmetycznych są nienaruszone (brak otwartych plomb, brak próbek lub użycia produktów itp.)”

Nic dziwnego, że ze względu na obecne warunki konsumenci zmienili sposób używania produktów kosmetycznych i wymyślili na nowo swoją codzienną rutynę. Kobiety przyjęły więcej zabiegów, porad i sztuczek związanych z majsterkowaniem, są bardziej odważne i eksperymentujące z nowym wyglądem i do perfekcji opanowały, jak mogą uprościć stylizację, a jednocześnie nadal czuć się pozytywnie i ostatecznie stworzyć poczucie normalności, którego pragną. Gdy miasta i salony zaczną się ponownie otwierać, tylko czas pokaże, które z tych nawyków i nawyków się utrzymają, a kto będzie pierwszy w kolejce na wizytę w salonie.