Wie sich die COVID-19-Pandemie auf Schönheitsroutinen auswirkt

„Das einzige Mal, dass ich Make-up trage und meine Haare style, ist für eine Zoom-Happy-Hour mit meinen Freunden“, ist ein Gefühl, mit dem sich die meisten von uns während unserer längeren Zeit zu Hause identifizieren können.“

Angefangen beim Umdenken, wie wir uns mit Freunden treffen und wie wir unsere Arbeit erledigen, bis hin zu unserem Haarschneiden und unserem Training – die Pandemie hat fast jeden Aspekt unserer Arbeit und unseres Privatlebens verändert. Und da viele Salons und Spas aufgrund sozialer Distanzierungsrichtlinien immer noch geschlossen sind, wurden viele Frauen dazu inspiriert, zu experimentieren und ihre Gesundheits- und Schönheitsroutinen zu ändern.

Wir haben mehr als 5.100 Frauen der Influenster-Community über 13 Jahren gebeten, mitzuteilen, wie sich ihre Routinen und ihr Einkaufsverhalten Woche für Woche während der Pandemie verändert haben könnten. Hier sind einige der Trends, die wir speziell aus zwei Mitgliederumfragen im Mai 2020 für Gesundheit und Schönheit sehen.

Es gibt mehr Versuche und Experimente mit Schönheitsbehandlungen zu Hause  

Die Schließung von Salons, mehr Zeit zu Hause, das Bedürfnis nach Ablenkung und der dringende Wunsch, gesunde Haut, Haare und Nägel zu erhalten, hat dazu geführt, dass Frauen offener und experimentierfreudiger mit DIY-Gesundheits- und Schönheitsbehandlungen umgehen.

Wir haben von Frauen gehört, dass die Behandlungen zu Hause, die sie am häufigsten ausprobiert haben, Maniküre/Pediküre (49 %), Gesichtsbehandlungen (42 %), Haarfärbemittel (26 %), Anti-Aging-Behandlungen (24 %), Haarschneiden ( 22 %) und Zahnaufhellung (22 %).

Eine Vielzahl von Behandlungen, die einst den Profis vorbehalten waren, versuchen nun auch Frauen selbst. Als wir die Befragten baten, die Behandlungen zu teilen, die sie selbst ausprobierten, sagten sie:

„Ich mache meine eigenen Nägel – Maniküre und Pediküre, färbe zu Hause die Haare – volle Farbe oder bessere sie bei Bedarf auf, mache mehr zu Hause Gesichtsmasken und Gesichtsbehandlungen, tiefe Konditionierung für meine Haare, die ich normalerweise von meinem Friseur machen würde tun, meine eigenen Augenbrauen zupfen, anstatt sie auffädeln zu lassen, und sonnenlose Bräunungsprodukte anstelle von Solarien oder Sprays von einem Profi.“

„… Ich habe gelernt, meinen eigenen Pony zu schneiden, ich habe ein Produkt zum Ausbessern von Farben ausprobiert, ich habe zu Hause Maniküre gemacht und ich habe viel Hautpflege verwendet: Blattmasken, andere Masken, Seren und mehr Zeit darauf konzentriert Meine Haut. Ich habe auch weiße Streifen verwendet.“

„… Ich habe das Gefühl, dass ich während dieser Pandemie die Möglichkeit bekomme, die Produkte zu verwenden, die ich gekauft, aber nie verwendet habe, weil ich keine Zeit habe.“

Und während Frauen eine Vielzahl von Erfolgsgeschichten über das Abdecken von Grautönen, das Ausprobieren eines neueren und mutigeren Looks oder das Erzielen des perfekten sonnenverwöhnten Glanzes (ohne das Haus zu verlassen) erzählten, teilten sie auch ihre Flops und ihre Vorfreude auf die Wiedereröffnung Salons, Spas und ihre Kosmetikerinnen.

Durch die offenen Antworten haben wir festgestellt, dass sie sich am meisten über professionelle Maniküre, Pediküre, Haarschnitte, Waxing, Wimpernverlängerung und Augenbrauenwachs, Fadenziehen und Färben freuen.

Zu Hause trägt sie zwar weniger Make-up, aber wenn sie es tut, soll sie sich gut und selbstbewusst fühlen

Da immer mehr Menschen von zu Hause aus arbeiten und im Allgemeinen zu Hause bleiben, sind pflegeleichtere Looks die erste Wahl.

Nahezu die Hälfte der Befragten gibt an, dass sie weniger Make-up tragen, 22 % gaben an, dass sie ungefähr gleich viel tragen, und 21 % gaben an, dass sie jetzt kein Make-up tragen, wenn sie „zu Hause bleiben“.

Von den Befragten, die immer noch Make-up tragen, gaben 47 % an, dies zu tun, wenn sie einen neuen Look ausprobieren, derselbe Prozentsatz sagte, dass sie dies nur taten, wenn sie das Haus verließen, 30 % sagten, dass sie dies bei Videoanrufen mit Familie und/oder Freunden tun würden. und 25 % tragen Make-up für geschäftliche Videoanrufe.

Über die Hälfte der Frauen stimmte zu, dass sie immer noch Make-up tragen, da sie sich dadurch gut und selbstbewusst fühlen. Von den Befragten, die kein Make-up tragen, gaben 31 % an, dass sie den Grund nicht sehen, da sie niemanden sehen, 29 % sagten, sie würden diese Gelegenheit gerne nutzen, um ihre Haut atmen zu lassen, und 25 % sagten, sie würden es tun Ich konzentriere mich derzeit mehr auf die Hautpflege.

Zu den Top-Kosmetikartikeln, die Frauen derzeit als unverzichtbar ansehen, gehören Lippenbalsam (62 %), Mascara (50 %), Foundation (41 %), Concealer (37 %) und Eyeliner (25 %). Zu den Top-Produkten, die sie beim Tragen von Make-up priorisiert, gehören Mascara (81 %) , Lippenbalsam (65 %) , Foundation (63 %) , Concealer (60 %) und Eyeliner (53 %).

Sie wählt einfachere Haarstyling-Techniken, wenn sie Leute IRL oder URL sieht

Über die Hälfte der Befragten gaben an, dass sie ihre Haare etwa genauso waschen wie vor der Pandemie , 23 % der Befragten gaben an, dass sie ihre Haare weniger waschen und 10 % waschen ihre Haare häufiger .

41 % der Befragten gaben an, dass sie ihr Haar etwa genauso stylen wie vor der Pandemie, ein Drittel der Befragten gab an, ihr Haar weniger zu stylen , und 16 % stylten ihr Haar mehr.

Pferdeschwänze, Brötchen, Lufttrocknen und das Tragen natürlicher Haare sind beliebte soziale Distanzierungstrends. Haarserum, Trockenshampoo und Haarspray sind beliebte Produkte, da viele Käufer unkomplizierte Routinen für einen ganzen Tag mit Zoom-Anrufen oder zu Hause bevorzugen.

Während viele Verbraucher das Tragen von Make-up und Haarstyling bei sozialer Distanzierung als sinnlos empfinden. Es gibt viele Frauen, die an ihren Schönheitsroutinen festhalten, um ein Gefühl der Normalität aufrechtzuerhalten und weil sie sich dadurch gut und selbstbewusst fühlen – oder weil sie virtuell mit Freunden, Familie und Kollegen in Kontakt treten und es trotzdem tun wollen am besten nach vorne schauen.

Ein weiteres Produkt, das Frauen kaufen, um dieses Gefühl der Normalität zu spüren, ist Duft. Unsere Umfrage ergab, dass 70 % zu Hause immer noch ihren Lieblingsduft tragen, um sich wohl zu fühlen und um für ihre Mitbewohner oder Partner gut zu riechen.

Saubere Einkäufe sind immer noch wichtig, insbesondere bei Schönheitsprodukten

Vor der Pandemie gaben 93 % der Frauen an, „eher geneigt“ zu sein, saubere Schönheitsprodukte zu kaufen, und nutzten Produktbewertungen, soziale Medien, Online-Suchen und Markenseiten, um Produkte zu recherchieren und sicherzustellen, dass die Inhaltsstoffe ungiftig, nachhaltig, vegan und hypoallergen sind. oder tierversuchsfrei.

Wir haben festgestellt, dass 43 % der Käufer während der Pandemie immer noch sauberen Produkten den Vorrang geben und 68 % vor dem Kauf immer noch die Zutatenetiketten lesen.  

Gesichtspflege, Make-up und Haarpflege sind die am häufigsten gekauften Kategorien für saubere Schönheit, sowohl vor der Pandemie als auch jetzt.

Die Käufer sind bereit, damit die Einzelhändler sicher wiedereröffnen können

Der Online-Einkauf von Produkten war während der Pandemie für die meisten eine Notwendigkeit, und es gab einen Anstieg des Online-Kaufs für viele Schönheitsprodukte. . Aber die Verbraucher freuen sich auf die Wiedereröffnung der Geschäfte – 3 von 4 Frauen planen, Kosmetika im Geschäft zu kaufen, wenn die Einzelhändler öffnen.

Auf die Frage, ob Schönheitshändler die Sampling- und Produkttests im Geschäft einstellen würden, würden außerdem 70 % immer noch im Geschäft einkaufen wollen, während 30 % dies nicht mehr tun würden, da der stationäre Handel an Attraktivität verliert. Für diejenigen Frauen, die weiterhin im Geschäft einkaufen möchten, sind die Hauptgründe die Möglichkeit, Farben, Texturen und Produkte persönlich zu vergleichen, die Notwendigkeit, ihre Produkte so schnell wie möglich zu erhalten (im Gegensatz zum Warten auf die Lieferung) und das Bedürfnis nach menschlichem Kontakt Interaktion und Erfahrung, die Geschäfte bieten.

Beauty-Käufer äußerten, dass sie, damit sie sich im Geschäft wohl und sicher fühlen, Einzelhändler benötigen würden, um mitzuteilen, wie oft sie ihre Geschäfte desinfizieren, Masken und soziale Distanzierungsanforderungen für Mitarbeiter und Kunden durchsetzen, bei Tests im Geschäft pausieren und Produktrückgaben, bieten stattdessen individuell vorverpackte Proben an und bieten berührungslose Zahlungsoptionen.

„Umfangreiche und häufige Reinigung, Mitarbeiter stellen/behandeln nur Tester, keine Kunden. Ich muss unbedingt die Farbe mit einem Tester oder einem kleinen Muster abgleichen, bevor ich ein teures Basisprodukt kaufe!“  

„ Mehr Sicherheitsmaßnahmen wie Handschuhe und Masken, verbesserte Hygiene, Abstand zwischen den Käufern und Sicherstellen, dass die Verpackung von Schönheitsprodukten intakt ist (keine offenen Siegel, keine Muster oder Verwendung von Produkten usw.).“

Es ist keine Überraschung, dass die Verbraucher aufgrund der aktuellen Bedingungen die Art und Weise, wie sie Schönheitsprodukte verwenden, geändert und ihre täglichen Routinen neu erfunden haben. Frauen haben mehr DIY-Behandlungen, Tipps und Tricks angenommen, sie sind mutiger und experimentierfreudiger mit neuen Looks und haben gemeistert, wie sie ihr Styling vereinfachen können, sich aber dennoch positiv fühlen und letztendlich ein Gefühl der Normalität schaffen, nach dem sie sich sehnen. Wenn Städte und Salons wieder öffnen, wird nur die Zeit zeigen, welche dieser Routinen und Gewohnheiten bestehen bleiben und wer als Erster für einen Salontermin antreten wird.