Cum afectează pandemia COVID-19 rutinele de frumusețe

„Singurele momente în care mă machiez și îmi aranjez părul acum sunt pentru o oră fericită Zoom cu prietenii mei” este un sentiment la care cei mai mulți dintre noi ne putem simți în timpul timpului prelungit petrecut acasă.”

De la regândirea modului în care socializăm cu prietenii și a modului în care ne facem treaba, până la modul în care ne tundem și cum ne antrenăm, pandemia a schimbat aproape fiecare aspect al vieții noastre profesionale și personale. Și cu multe saloane și spa-uri încă închise din cauza regulilor de distanțare socială, multe femei au fost inspirate să experimenteze și să-și schimbe rutinele de sănătate și frumusețe.

Am rugat peste 5.100 de femei din comunitatea Influenster cu vârsta de peste 13 ani să împărtășească cum s-au schimbat rutinele și comportamentele lor de cumpărături în timpul pandemiei de la o săptămână la alta. Iată câteva dintre tendințele pe care le vedem pentru sănătate și frumusețe, în special din sondajele a două membri din mai 2020.

Există mai multe încercări și experimente cu tratamentele de înfrumusețare la domiciliu  

Închiderea saloanelor, mai mult timp acasă, nevoia de distragere a atenției și dorința urgentă de a menține pielea, părul și unghiile sănătoase au făcut ca femeile să fie mai deschise și mai experimentate cu tratamentele de sănătate și frumusețe DIY.

Am auzit de la femei că tratamentele la domiciliu pe care le-au încercat cel mai mult sunt manichiura/pedichiura (49%), tratamentele faciale (42%), vopsirea părului (26%), tratamentele anti-îmbătrânire (24%), tunsoarea părului ( 22%) și albirea dinților (22%).

O varietate de tratamente care erau cândva rezervate profesioniștilor, femeile se încearcă acum singure. Când le-am cerut respondenților să împărtășească tratamentele pe care le încercau ei înșiși, ei au împărtășit:

„Îmi fac propriile unghii – manichiură și pedichiură, colorarea părului acasă – colorare sau retușuri când este nevoie, fac mai multe măști și tratamente faciale acasă, condiționarea în profunzime a părului, pe care mi-aș avea de obicei coaforul. fac, să-mi înțeleg propriile sprâncene în loc să le pun fir și produse de bronzare fără soare în loc de paturi de bronzare sau spray-uri de la un profesionist.”

„…Am învățat să-mi tai bretonul, am încercat un produs pentru retușuri colorate, am făcut manichiură acasă și am folosit o mulțime de produse de îngrijire a pielii: măști de foi, alte măști, seruri și mă concentrez mai mult pe pielea mea. Am folosit și benzi albe.”

„… Simt că în timpul acestei pandemii am șansa de a folosi produsele pe care le-am cumpărat, dar niciodată nu le-am folosit din cauza lipsei de timp.”

Și în timp ce femeile au împărtășit o varietate de povești de succes despre acoperirea gri, încercând un look mai nou și mai îndrăzneț sau obținând acea strălucire perfectă sărutată de soare (fără a părăsi casa), și-au împărtășit și șlopii lor și modul în care sunt dornice pentru redeschiderea saloane, spa-uri și esteticienii acestora.

Prin răspunsurile deschise, am descoperit că sunt cei mai încântați să obțină manichiură, pedichiură, tunsoare profesională, epilare cu ceară, extensii de gene și epilare cu ceară, înfilare și nuanțare a sprâncenelor.

În timp ce ea poartă mai puțin machiaj acasă, atunci când o face, este să se simtă bine și încrezător

Cu mai mulți oameni care lucrează de acasă și, în general, stau acolo, aspectul care necesită întreținere redusă este cel mai potrivit.

Aproape jumătate dintre respondenți spun că poartă mai puțin machiaj, 22% au spus că poartă cam la fel și 21% au spus că nu poartă acum machiaj în timpul „stau acasă”.

Pentru respondenții care încă poartă machiaj, 47% au spus că o fac atunci când încearcă un nou look, același procent au spus că au făcut-o doar când au ieșit din casă, 30% au spus că o vor face pentru apeluri video cu familia și/sau prietenii, iar 25% vor purta machiaj pentru apelurile video de serviciu.

Peste jumătate dintre femei au fost de acord că încă poartă machiaj, deoarece le face să se simtă bine și încrezătoare. Pentru acei respondenți care nu poartă machiaj, 31% au spus că nu au văzut rostul, deoarece nu văd pe nimeni, 29% au spus că ar dori să profite de această ocazie pentru a-și lăsa pielea să respire și 25% au spus că sunt mai concentrat pe îngrijirea pielii chiar acum.

Cele mai importante produse cosmetice pe care femeile le consideră esențiale să le cumpere în acest moment includ balsamul de buze (62%), rimelul (50%), fondul de ten (41%), corectorul (37%) și creionul de ochi (25%). Iar produsele de top pe care ea le acordă prioritate atunci când poartă machiaj includ rimel (81%) , balsam de buze (65%) , fond de ten (63%) , corectorul (60%) și creionul de ochi (53%).

Ea alege tehnici de coafare mai simple pentru atunci când vede oameni IRL sau URL

Peste jumătate dintre respondenți au spus că își spală părul aproximativ la fel ca înainte de pandemie , 23% dintre respondenți au spus că își spală părul mai puțin și 10% își spală părul mai mult .

41% dintre respondenți au spus că își coafează părul aproximativ la fel ca înainte de pandemie, o treime dintre respondenți au spus că își coafează părul mai puțin , iar 16% își coafează părul mai mult.

Cozile de cal, cocurile, uscarea la aer și purtarea părului natural sunt tendințe populare de distanțare socială. Serurile de păr, șamponul uscat și fixativul de păr au fost produse populare, deoarece mulți cumpărători preferă rutine fără probleme pentru o zi întreagă de apeluri Zoom sau pentru a sta acasă.

În timp ce mulți consumatori simt că purtarea machiajului și coafarea părului este inutilă în timp ce distanțarea socială. Există multe femei care își respectă rutinele de frumusețe pentru a menține un sentiment de normalitate și pentru că le face să se simtă bine și încrezătoare - sau pentru că se conectează cu prietenii, familia și colegii de muncă virtual și tot doresc să-și pună cea mai bună fată înainte.

Un alt produs pe care femeile îl cumpără pentru a simți că sentimentul de normalitate este parfumul. Sondajul nostru a constatat că 70% încă poartă parfumul lor preferat în timp ce sunt acasă pentru a se simți bine cu ei înșiși și pentru a mirosi bine pentru colegii de cameră sau partenerii lor.

Achizițiile curate încă contează, mai ales pentru produsele de înfrumusețare

Înainte de pandemie, 93% dintre femei au spus că sunt „mai înclinate” să cumpere produse de înfrumusețare curate și au folosit recenzii despre produse, rețelele de socializare, căutări online și site-uri de marcă pentru a cerceta produsele și a se asigura că ingredientele sunt netoxice, durabile, vegane, hipoalergenice, sau fără cruzime.

Am descoperit că 43% dintre cumpărători încă acordă prioritate produselor curate în timpul pandemiei, iar 68% încă citesc etichetele ingredientelor înainte de a cumpăra.  

Îngrijirea feței, machiajul și îngrijirea părului sunt cele mai cumpărate categorii de frumusețe curată, atât înainte de pandemie, cât și acum.

Cumpărătorii sunt pregătiți pentru ca retailerii să se redeschidă în siguranță

Cumpărăturile de produse online au fost o necesitate pentru majoritatea în timpul pandemiei și s-a înregistrat o creștere a achizițiilor online pentru multe produse de înfrumusețare. . Dar, consumatorii așteaptă cu nerăbdare redeschiderea magazinelor – 3 din 4 femei intenționează să înceapă să cumpere produse cosmetice în magazin atunci când comercianții cu amănuntul se deschid.

În plus, la întrebarea dacă comercianții cu amănuntul de frumusețe ar opri eșantionarea în magazine și testele de produse, 70% ar dori în continuare să cumpere în magazin, în timp ce 30% nu ar mai fi, deoarece cărămida și mortarul își pierd atractivitatea. Pentru acele femei, care doresc să continue să cumpere în magazin, motivele lor principale includ capacitatea de a compara culorile, texturile și produsele în persoană, nevoia de a-și primi produsele cât mai curând posibil (în comparație cu așteptarea livrării) și nevoia de umanitate. interacțiunea și experiența pe care magazinele le oferă.

Cumpărătorii de frumusețe au exprimat că, pentru a se simți confortabil și în siguranță în magazin, ar avea nevoie de comercianții cu amănuntul să comunice cât de des își igienizează magazinele, să aplice măștile și cerințele de distanțare socială atât pentru angajați, cât și pentru clienți, să întrerupă testele în magazin și returnează produse, oferă mostre individuale pre-ambalate și oferă opțiuni de plată fără atingere.

„Curățenie extinsă și frecventă, personalul furnizează/se ocupă numai de testeri, nu de clienți. Trebuie neapărat să potrivesc culoarea cu un tester sau o mostră mică înainte de a cumpăra un produs de bază scump!”  

„ Mai multe măsuri de siguranță, cum ar fi mănuși și măști, igienizare sporită, distanța dintre cumpărători și asigurarea că ambalajele produselor de înfrumusețare sunt intacte (fără sigilii deschise, fără mostre sau utilizarea produselor etc.).”

Nu este surprinzător faptul că, datorită condițiilor actuale, consumatorii au modificat modul în care folosesc produsele de înfrumusețare și și-au reinventat rutina zilnică. Femeile au îmbrățișat mai multe tratamente, sfaturi și trucuri DIY, sunt mai îndrăznețe și mai experimentale cu noile înfățișări și au stăpânit modul în care își pot simplifica stilul, dar totuși să se simtă pozitive și, în cele din urmă, creează un sentiment de normalitate de care tânjesc. Pe măsură ce orașele și saloanele încep să se redeschidă, doar timpul va spune care dintre aceste rutine și obiceiuri se va menține și cine va candida pentru a fi primul la rând pentru o programare la salon.