In che modo la pandemia di COVID-19 sta influenzando le routine di bellezza

"Le uniche volte in cui mi trucco e mi acconcio i capelli ora è per un happy hour su Zoom con i miei amici" è un sentimento a cui la maggior parte di noi può relazionarsi durante il nostro lungo tempo a casa".

Dal ripensare a come socializziamo con gli amici e a come svolgiamo il nostro lavoro, a come ci tagliamo i capelli e come ci alleniamo, la pandemia ha cambiato quasi ogni aspetto del nostro lavoro e della nostra vita personale. E con molti saloni e spa ancora chiusi a causa delle linee guida sul distanziamento sociale, molte donne sono state ispirate a sperimentare e cambiare le loro routine di salute e bellezza.

Abbiamo chiesto a oltre 5.100 donne della comunità di Influenster di età superiore ai 13 anni di condividere come le loro routine e comportamenti di acquisto potrebbero essere cambiati durante la pandemia settimana dopo settimana. Ecco alcune delle tendenze che stiamo vedendo per la salute e la bellezza in particolare da due sondaggi tra i membri a maggio 2020.

C'è più prova e sperimentazione con i trattamenti di bellezza a casa  

La chiusura dei saloni, più tempo a casa, il bisogno di distrazione e il desiderio urgente di mantenere pelle, capelli e unghie sani hanno portato le donne a essere più aperte e sperimentali con i trattamenti di salute e bellezza fai-da-te.

Abbiamo sentito dalle donne che i trattamenti domiciliari che hanno provato di più sono manicure/pedicure (49%), trattamenti per il viso (42%), tinture per capelli (26%), trattamenti antietà (24%), rifiniture per capelli ( 22%) e sbiancamento dei denti (22%).

Una varietà di trattamenti che una volta erano riservati ai professionisti, le donne ora stanno provando se stesse. Quando abbiamo chiesto agli intervistati di condividere i trattamenti che stavano provando loro stessi, hanno condiviso:

"Mi sto facendo le unghie - manicure e pedicure, a casa il colore dei capelli - colore pieno o ritocco quando necessario, facendo di più a casa maschere per il viso e trattamenti per il viso, condizionamento profondo per i miei capelli, che normalmente farei dal mio parrucchiere fare, pizzicando le mie sopracciglia invece di farle filettare, e prodotti abbronzanti senza sole invece di lettini abbronzanti o spray da un professionista.

“…ho imparato a tagliarmi la frangia, ho provato un prodotto per il ritocco del colore, ho fatto manicure a casa e ho usato molti trattamenti per la pelle: maschere in tessuto, altre maschere, sieri e mi sono concentrato più tempo su la mia pelle. Ho anche usato strisce bianche”.

"... Sento che durante questa pandemia ho la possibilità di utilizzare i prodotti che ho comprato ma che non ho mai usato per mancanza di tempo."

E mentre le donne hanno condiviso una serie di storie di successo come coprire i grigi, provare un look più nuovo e più audace o ottenere quel perfetto bagliore baciato dal sole (senza uscire di casa), hanno anche condiviso i loro flop e il modo in cui sono ansiose per la riapertura di saloni, spa e i loro estetisti.

Attraverso le risposte aperte, abbiamo scoperto che sono più entusiasti di ottenere manicure, pedicure, tagli di capelli, ceretta, estensioni delle ciglia e ceretta, filettatura e colorazione delle sopracciglia professionali.

Mentre si trucca meno a casa, quando lo fa, è per sentirsi bene e sicura di sé

Con più persone che lavorano da casa e generalmente rimangono a casa, l'aspetto a manutenzione ridotta è l'ideale.

Quasi la metà degli intervistati afferma di truccarsi di meno, il 22% afferma di indossarlo più o meno allo stesso modo e il 21% afferma di non truccarsi ora durante lo "stare a casa".

Per gli intervistati ancora truccati, il 47% ha affermato che lo fa quando prova un nuovo look, la stessa percentuale ha affermato che lo faceva solo quando usciva di casa, il 30% ha affermato che lo farà per le videochiamate con la famiglia e/o gli amici, e il 25% indosserà il trucco per le videochiamate di lavoro.

Oltre la metà delle donne ha concordato sul fatto che stessero ancora truccando in quanto le fa sentire bene e sicure di sé. Per gli intervistati che non si truccano, il 31% ha affermato di non aver visto il punto perché non vede nessuno, il 29% ha affermato che vorrebbe cogliere questa opportunità per far respirare la propria pelle e il 25% ha affermato di più concentrato sulla cura della pelle in questo momento.

I migliori cosmetici che le donne considerano essenziale acquistare in questo momento includono balsamo per le labbra (62%), mascara (50%), fondotinta (41%), correttore (37%) e eyeliner (25%). E i prodotti di punta a cui dà la priorità quando indossa il trucco includono mascara (81%) , balsamo per le labbra (65%) , fondotinta (63%) , correttore (60%) e eyeliner (53%).

Sta scegliendo tecniche di acconciatura più semplici per quando vede persone IRL o URL

Oltre la metà degli intervistati ha affermato di lavarsi i capelli più o meno come prima della pandemia , il 23% degli intervistati ha affermato di lavarsi i capelli di meno e il 10% di lavarli di più .

Il 41% degli intervistati ha affermato di acconciarsi i capelli più o meno come prima della pandemia, un terzo degli intervistati ha affermato di acconciarsi di meno e il 16% di acconciarsi di più.

Coda di cavallo, panini, asciugatura all'aria e capelli naturali sono tendenze popolari di allontanamento sociale. Sieri per capelli, shampoo secco e lacca per capelli sono stati prodotti popolari poiché molti acquirenti preferiscono routine senza complicazioni per un'intera giornata di chiamate Zoom o stare a casa.

Mentre molti consumatori ritengono che truccarsi e acconciarsi sia inutile durante il distanziamento sociale. Ci sono molte donne che si attengono alla loro routine di bellezza per mantenere un senso di normalità e perché le fa sentire bene e sicure di sé, o perché si connettono virtualmente con amici, familiari e colleghi e vogliono comunque mettere il loro meglio guardare avanti.

Un altro prodotto che le donne stanno acquistando per sentire quel senso di normalità è la fragranza. Il nostro sondaggio ha rilevato che il 70% indossa ancora il proprio profumo preferito a casa per sentirsi bene con se stesso e per avere un buon odore per i propri coinquilini o partner.

Gli acquisti puliti contano ancora, soprattutto per i prodotti di bellezza

Prima della pandemia, il 93% delle donne ha dichiarato di essere "più incline" ad acquistare prodotti di bellezza puliti e utilizzare recensioni di prodotti, social media, ricerche online e siti di marchi per ricercare prodotti e assicurarsi che gli ingredienti fossero non tossici, sostenibili, vegani, ipoallergenici, o cruelty free.

Abbiamo scoperto che il 43% degli acquirenti sta ancora dando la priorità ai prodotti puliti durante la pandemia e il 68% legge ancora le etichette degli ingredienti prima dell'acquisto.  

La cura della pelle del viso, il trucco e la cura dei capelli sono le categorie di bellezza pulita più acquistate, sia prima della pandemia che ora.

Gli shopper sono pronti per la riapertura dei rivenditori in sicurezza

L'acquisto di prodotti online è stata una necessità per la maggior parte durante la pandemia e c'è stato un aumento degli acquisti online per molti prodotti di bellezza. . Ma i consumatori non vedono l'ora che i negozi riaprano : 3 donne su 4 hanno in programma di iniziare ad acquistare cosmetici in negozio quando i rivenditori apriranno.

Inoltre, alla domanda se i rivenditori di prodotti di bellezza dovessero interrompere il campionamento in negozio e le prove dei prodotti, il 70% vorrebbe comunque acquistare in negozio, mentre il 30% non lo farebbe più poiché i mattoni e malta perderanno il loro fascino. Per quelle donne, che vogliono continuare a fare acquisti in negozio, i loro principali motivi includono la possibilità di confrontare di persona colori, trame e prodotti, la necessità di ricevere i loro prodotti il ​​prima possibile (rispetto all'attesa per la consegna) e la necessità di essere umano interazione ed esperienza che i negozi forniscono.

Gli acquirenti di prodotti di bellezza hanno affermato che per sentirsi a proprio agio e al sicuro in negozio, avrebbero bisogno che i rivenditori comunichino la frequenza con cui igienizzano i loro negozi, impongono mascherine e requisiti di distanziamento sociale sia per i dipendenti che per i clienti, sospendano i test in negozio e resi dei prodotti, offri invece campioni preconfezionati individuali e offri opzioni di pagamento gratuite.

“Pulizia ampia e frequente, il personale fornisce/gestisce solo i tester, non i clienti. Ho assolutamente bisogno di abbinare i colori con un tester o un piccolo campione prima di acquistare un costoso prodotto di base!  

" Più misure di sicurezza, come guanti e mascherine, maggiore igiene, distanza tra gli acquirenti e assicurarsi che gli imballaggi dei prodotti di bellezza siano intatti (nessun sigillo aperto, nessun campione o utilizzo di prodotti, ecc.)."

Non sorprende che, a causa delle condizioni attuali, i consumatori abbiano modificato il modo in cui utilizzano i prodotti di bellezza e reinventato la loro routine quotidiana. Le donne hanno adottato più trattamenti, suggerimenti e trucchi fai-da-te, sono più audaci e sperimentali con nuovi look e hanno imparato come possono semplificare il loro stile, ma si sentono comunque positive e alla fine creano un senso di normalità che bramano. Con l'inizio della riapertura di città e saloni, solo il tempo dirà quale di queste routine e abitudini rimarrà e chi correrà per essere in prima fila per un appuntamento in salone.