كيف يؤثر جائحة COVID-19 على روتين الجمال

"الأوقات الوحيدة التي أرتدي فيها مكياجًا وأصفف شعري الآن هي ساعة سعيدة مع زووم مع أصدقائي" هو شعور يمكن لمعظمنا أن يتعامل معه خلال الوقت الطويل في المنزل. "

من إعادة التفكير في كيفية التواصل الاجتماعي مع الأصدقاء وكيفية قيامنا بوظائفنا ، إلى كيفية قص شعرنا وكيف نعمل ، غيّر الوباء تقريبًا كل جانب من جوانب عملنا وحياتنا الشخصية. ومع استمرار إغلاق العديد من الصالونات والمنتجعات الصحية بسبب إرشادات التباعد الاجتماعي ، فقد تم إلهام العديد من النساء لتجربة وتغيير روتين الصحة والجمال.

لقد طلبنا من أكثر من 5100 امرأة من مجتمع Influenster فوق سن 13 عامًا مشاركة كيف تغيرت سلوكياتهن الروتينية والتسوق خلال الوباء أسبوعًا بعد أسبوع. فيما يلي بعض الاتجاهات التي نراها للصحة والجمال على وجه التحديد من استطلاعين للعضوين في مايو 2020.

هناك المزيد من التجارب والتجارب مع علاجات التجميل في المنزل  

أدى إغلاق الصالونات ، والمزيد من الوقت في المنزل ، والحاجة إلى الإلهاء ، والرغبة الملحة في الحفاظ على بشرة وشعر وأظافر صحية ، إلى جعل النساء أكثر انفتاحًا وتجريبًا مع علاجات الصحة والجمال DIY.

سمعنا من النساء أن العلاجات المنزلية التي جربنها أكثر من غيرها هي تجميل الأظافر / باديكير (49٪) ، علاجات للوجه (42٪) ، صبغ الشعر (26٪) ، علاجات مقاومة الشيخوخة (24٪) ، تقليم الشعر ( 22٪) ، وتبييض الأسنان (22٪).

مجموعة متنوعة من العلاجات التي كانت مخصصة للمهنيين ، تحاول النساء الآن تجربة أنفسهن. عندما طلبنا من المستجيبين مشاركة العلاجات التي كانوا يجربونها بأنفسهم ، شاركوا:

"أقوم بعمل أظافري الخاصة - عمليات تجميل الأظافر والباديكير ، ولون الشعر في المنزل - اللون الكامل أو اللمس عند الحاجة ، وأقوم بالمزيد في المنزل أقنعة الوجه وعلاجات الوجه ، والترطيب العميق لشعري ، والذي عادة ما يكون لدي مصفف شعري افعل ، نتف حاجبي بدلاً من تلويثهما ، ومنتجات تسمير البشرة دون التعرض للشمس بدلاً من أسرّة التسمير أو البخاخات من متخصص ".

"... لقد تعلمت قص الانفجارات الخاصة بي ، وجربت منتجًا لمسات اللون ، وكنت أقوم بإجراء عمليات تجميل الأظافر في المنزل ، وكنت أستخدم الكثير من العناية بالبشرة: أقنعة الأوراق ، والأقنعة الأخرى ، والأمصال ، وأركز المزيد من الوقت على بشرتي. لقد استخدمت أيضًا شرائط بيضاء ".

"... أشعر خلال هذا الوباء أن لدي فرصة لاستخدام المنتجات التي اشتريتها ولكني لم أستخدمها أبدًا بسبب عدم توفر الوقت."

وبينما تشاركت النساء مجموعة متنوعة من قصص النجاح في التستر على الرمادي ، أو تجربة مظهر أحدث وأكثر جرأة ، أو تحقيق هذا التوهج المثالي الذي تقبّله الشمس (دون مغادرة المنزل) ، فقد شاركن أيضًا في إخفاقاتهن وكيف يتوقن لإعادة فتح صالونات ومنتجعات صحية وجمالياتهم.

من خلال الردود المفتوحة ، وجدنا أنهم أكثر حماسًا للحصول على العناية بأظافر اليدين والقدمين وقصات الشعر وإزالة الشعر بالشمع ووصلات الرموش وإزالة الشعر بالشمع والخيط والتلوين.

بينما ترتدي القليل من المكياج في المنزل ، عندما تفعل ذلك ، تشعر بالرضا والثقة

مع وجود عدد أكبر من الأشخاص الذين يعملون من المنزل ويقيمون في المنزل بشكل عام ، فإن المظهر الأقل صيانة هو الحل الأمثل.

قال ما يقرب من نصف المجيبين إنهم يضعون مكياجًا أقل ، وقال 22٪ إنهم يرتدون نفس الشيء تقريبًا ، وقال 21٪ إنهم لا يرتدون مساحيق التجميل الآن أثناء "البقاء في المنزل".

بالنسبة لأولئك المجيبين الذين ما زالوا يرتدون المكياج ، قال 47٪ إنهم يفعلون ذلك عند تجربة مظهر جديد ، وقالت نفس النسبة إنهم فعلوا ذلك فقط عند مغادرتهم المنزل ، و 30٪ قالوا إنهم سيفعلون مكالمات فيديو مع العائلة و / أو الأصدقاء ، و 25٪ سيرتدون الماكياج لمكالمات الفيديو الخاصة بالعمل.

وافق أكثر من نصف النساء على أنهن ما زلن يرتدين المكياج لأنه يجعلهن يشعرن بالراحة والثقة. بالنسبة لأولئك المستجيبين الذين لا يرتدون المكياج ، قال 31٪ إنهم لا يرون الهدف لأنهم لا يرون أي شخص ، و 29٪ قالوا إنهم يرغبون في اغتنام هذه الفرصة للسماح لبشرتهم بالتنفس ، و 25٪ قالوا إنهم أكثر تركيزًا على العناية بالبشرة الآن.

أفضل مستحضرات التجميل التي تعتبرها النساء ضرورية للشراء الآن تشمل مرطب الشفاه (62٪) ، الماسكارا (50٪) ، الأساس (41٪) ، الكونسيلر (37٪) ، الكحل (25٪). ومن أهم المنتجات التي تعطيها الأولوية عند وضع المكياج ، الماسكارا (81٪) ، بلسم الشفاه (65٪) ، الأساس (63٪) ، الكونسيلر (60٪) ، الكحل (53٪).

إنها تختار تقنيات تصفيف شعر أكثر بساطة عندما ترى الأشخاص IRL أو URL

قال أكثر من نصف المجيبين إنهم يغسلون شعرهم كما فعلوا قبل انتشار الوباء ، وقال 23٪ من المجيبين إنهم يغسلون شعرهم أقل ، و 10٪ يغسلون شعرهم أكثر .

قال 41٪ من المجيبين إنهم يصففون شعرهم كما فعلوا قبل انتشار الوباء ، وقال ثلث المستجيبين إنهم يصففون شعرهم بشكل أقل ، و 16٪ يصففون شعرهم أكثر.

تعد ذيل الحصان ، والكعك ، والتجفيف في الهواء ، وارتداء الشعر الطبيعي من الاتجاهات الشائعة للتباعد الاجتماعي. تعتبر مصل الشعر ، والشامبو الجاف ، وبخاخ الشعر من المنتجات الشائعة حيث يفضل العديد من المتسوقين الروتين غير المزعج ليوم كامل من مكالمات Zoom أو البقاء في المنزل.

بينما يشعر العديد من المستهلكين أن ارتداء المكياج وتصفيف الشعر لا طائل من ورائه أثناء التباعد الاجتماعي. هناك العديد من النساء اللواتي يلتزمن بجمالهن للحفاظ على الإحساس بالحياة الطبيعية ولأن ذلك يجعلهن يشعرن بالرضا والثقة - أو لأنهن يتواصلن مع الأصدقاء والعائلة وزملاء العمل فعليًا وما زلن يرغبن في وضع أفضل وجه للأمام.

منتج آخر تشتريه النساء ليشعرن بأن الإحساس بالحياة الطبيعية هو العطر. وجد الاستطلاع الذي أجريناه أن 70٪ ما زالوا يرتدون رائحتهم المفضلة أثناء تواجدهم في المنزل ليشعروا بالرضا عن أنفسهم ، ورائحة طيبة لزملائهم في الغرفة أو شركائهم.

لا تزال عمليات الشراء النظيفة مهمة ، خاصة بالنسبة لمنتجات التجميل

في فترة ما قبل الجائحة ، قالت 93٪ من النساء إنهن كن "أكثر ميلًا" لشراء منتجات التجميل النظيفة ومراجعات المنتجات المستخدمة ووسائل التواصل الاجتماعي وعمليات البحث عبر الإنترنت ومواقع العلامات التجارية للبحث عن المنتجات والتأكد من أن المكونات غير سامة ومستدامة ونباتية ومضادة للحساسية ، أو خالية من القسوة.

وجدنا أن 43٪ من المتسوقين لا يزالون يعطون الأولوية للمنتجات النظيفة أثناء الوباء ، وما زال 68٪ يقرؤون ملصقات المكونات قبل الشراء.  

تعد العناية بالبشرة والماكياج والعناية بالشعر من أكثر فئات الجمال النظيف التي يتم شراؤها ، سواء قبل الوباء أو الآن.

المتسوقون جاهزون لبائعي التجزئة لإعادة فتح أبوابهم بأمان

كان التسوق لشراء المنتجات عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لمعظم الناس خلال فترة الوباء ، وكان هناك زيادة في الشراء عبر الإنترنت للعديد من منتجات التجميل. . لكن المستهلكين يتطلعون إلى إعادة فتح المتاجر — تخطط 3 من كل 4 سيدات للبدء في شراء مستحضرات التجميل في المتجر عندما يفتح تجار التجزئة.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما سئل عما إذا كان تجار التجزئة لمنتجات التجميل سيتوقفون عن أخذ العينات في المتجر وتجارب المنتجات ، فإن 70٪ ما زالوا يرغبون في الشراء في المتجر ، في حين أن 30٪ لم يعد يفقد جاذبيته لأن الطوب وقذائف الهاون تفقد جاذبيتها. بالنسبة لأولئك النساء ، اللواتي يرغبن في الاستمرار في التسوق داخل المتجر ، تشمل أهم أسبابهن القدرة على مقارنة الألوان ، والأنسجة ، والمنتجات شخصيًا ، والحاجة إلى استلام منتجاتهن في أسرع وقت ممكن (مقابل انتظار التسليم) ، والحاجة إلى الإنسان. التفاعل والخبرة التي توفرها المتاجر.

أعرب متسوقو التجميل عن أنهم حتى يشعروا بالراحة والأمان في المتجر ، سيحتاجون إلى تجار التجزئة للإبلاغ عن عدد المرات التي يقومون فيها بتعقيم متاجرهم ، وفرض الأقنعة ومتطلبات التباعد الاجتماعي لكل من الموظفين والعملاء ، والتوقف مؤقتًا عند الاختبار في المتجر و إرجاع المنتج ، وتقديم عينات فردية معبأة مسبقًا بدلاً من ذلك ، وتوفير خيارات دفع مجانية تعمل باللمس.

"تنظيف مكثف ومتكرر ، يوفر الموظفون / يتعاملون مع المختبرين فقط ، وليس العملاء. أنا بالتأكيد بحاجة إلى مطابقة الألوان مع جهاز اختبار أو عينة صغيرة قبل شراء منتج أساسي باهظ الثمن! "  

" المزيد من تدابير السلامة ، مثل القفازات والأقنعة ، وزيادة الصرف الصحي ، والمسافة بين المتسوقين ، والتأكد من سلامة عبوات منتجات التجميل (لا توجد أختام مفتوحة ، ولا حوامل أو استخدام المنتجات ، وما إلى ذلك)."

ليس من المستغرب أنه بسبب الظروف الحالية ، قام المستهلكون بتغيير طريقة استخدامهم لمنتجات التجميل وأعادوا اختراع روتينهم اليومي. لقد تبنت النساء المزيد من العلاجات والنصائح والحيل التي تصنعها بنفسك ، فهن أكثر جرأة وتجريبًا بمظهر جديد ، وقد أتقنن كيفية تبسيط أسلوبهن ، ومع ذلك ما زلن يشعرن بالإيجابية ، وفي النهاية يخلقن إحساسًا بالحالة الطبيعية التي يتوقون إليها. مع بدء إعادة فتح المدن والصالونات ، سيحدد الوقت فقط أيًا من هذه الروتينات والعادات سوف يستمر ومن سيرشح نفسه ليكون أول من سيحضر موعدًا في الصالون.