Como a pandemia do COVID-19 está impactando as rotinas de beleza

“As únicas vezes que uso maquiagem e penteio meu cabelo agora é para um happy hour do Zoom com meus amigos” é um sentimento com o qual a maioria de nós pode se relacionar durante nosso tempo prolongado em casa.”

Desde repensar como socializamos com os amigos e como fazemos nosso trabalho, até como cortamos o cabelo e como nos exercitamos, a pandemia mudou quase todos os aspectos de nosso trabalho e vida pessoal. E com muitos salões e spas ainda fechados devido às diretrizes de distanciamento social, muitas mulheres foram inspiradas a experimentar e mudar suas rotinas de saúde e beleza.

Pedimos a mais de 5.100 mulheres da comunidade Influenster com idade superior a 13 anos para compartilhar como suas rotinas e comportamentos de compras podem ter mudado durante a pandemia semana após semana. Aqui estão algumas das tendências que estamos vendo para saúde e beleza especificamente em duas pesquisas de membros em maio de 2020.

Há mais testes e experimentações com tratamentos de beleza em casa  

O fechamento de salões, mais tempo em casa, a necessidade de distração e o desejo urgente de manter a pele, cabelos e unhas saudáveis ​​resultaram em mulheres mais abertas e experimentais com tratamentos de saúde e beleza DIY.

Ouvimos de mulheres que os tratamentos em casa que eles mais têm tentado são manicure/pedicure (49%), tratamentos faciais (42%), coloração de cabelo (26%), tratamentos antienvelhecimento (24%), corte de cabelo ( 22%) e clareamento dental (22%).

Uma variedade de tratamentos que antes eram reservados para os profissionais, agora as mulheres estão se testando. Quando pedimos aos entrevistados que compartilhassem os tratamentos que estavam experimentando, eles compartilharam:

“Estou fazendo minhas próprias unhas – manicure e pedicure, cor de cabelo em casa – cor completa ou retoque quando necessário, fazendo mais em casa máscaras faciais e tratamentos faciais, condicionamento profundo para o meu cabelo, que eu normalmente teria meu cabeleireiro fazer, pinçando minhas próprias sobrancelhas em vez de enfiá-las, e produtos de bronzeamento sem sol em vez de camas de bronzeamento ou sprays de um profissional.”

“…aprendi a cortar minha própria franja, experimentei um produto de retoque de cor, tenho feito manicure em casa e tenho usado muitos cuidados com a pele: máscaras de folha, outras máscaras, soros e focando mais tempo em minha pele. Também usei tiras brancas.”

“… sinto que durante esta pandemia estou tendo a chance de usar os produtos que comprei, mas nunca usei por não ter tempo.”

E enquanto as mulheres compartilharam uma variedade de histórias de sucesso de encobrir cinzas, experimentar um visual mais novo e ousado, ou alcançar aquele brilho perfeito de sol (sem sair de casa), elas também compartilharam seus fracassos e como estão ansiosas pela reabertura de salões, spas e seus esteticistas.

Através das respostas abertas, descobrimos que eles estão mais empolgados em obter manicures, pedicures, cortes de cabelo, depilação, extensões de cílios e sobrancelhas, depilação e tingimento profissionais.

Enquanto ela está usando menos maquiagem em casa, quando ela usa, é para se sentir bem e confiante

Com mais pessoas trabalhando em casa e geralmente ficando em casa, a aparência de manutenção mais baixa é a escolha.

Perto da metade dos entrevistados dizem que estão usando menos maquiagem, 22% disseram que estão usando quase o mesmo e 21% disseram que não estão usando maquiagem agora durante o 'fique em casa'.

Dos entrevistados que ainda usam maquiagem, 47% disseram que o fazem ao experimentar um novo visual, o mesmo percentual disse que só o fizeram quando saíam de casa, 30% disseram que o fariam para videochamadas com familiares e/ou amigos, e 25% usarão maquiagem para videochamadas de trabalho.

Mais da metade das mulheres concordou que ainda estava usando maquiagem, pois isso as faz se sentir bem e confiantes. Para os entrevistados que não estão usando maquiagem, 31% disseram que não viam sentido porque não estão saindo com ninguém, 29% disseram que gostariam de aproveitar esta oportunidade para deixar a pele respirar e 25% disseram que estão mais focado em cuidados com a pele agora.

Os principais cosméticos que as mulheres consideram essenciais para comprar agora incluem protetor labial (62%), rímel (50%), base (41%), corretivo (37%) e delineador (25%). E os principais produtos que ela prioriza ao usar maquiagem incluem rímel (81%) , protetor labial (65%) , base (63%) , corretivo (60%) e delineador (53%).

Ela está escolhendo técnicas de estilo de cabelo mais simples para quando está vendo pessoas IRL ou URL

Mais da metade dos entrevistados disseram que lavam o cabelo da mesma forma que lavavam antes da pandemia , 23% dos entrevistados disseram que lavam menos o cabelo e 10% lavam mais o cabelo .

41% dos entrevistados disseram que estão penteando seus cabelos da mesma forma que faziam antes da pandemia, um terço dos entrevistados disseram que estão penteando menos e 16% estão penteando mais.

Rabos de cavalo, pães, secar ao ar e usar cabelos naturais são tendências populares de distanciamento social. Soros de cabelo, xampu seco e spray de cabelo têm sido produtos populares, pois muitos compradores preferem rotinas sem complicações para um dia inteiro de chamadas de Zoom ou ficar em casa.

Enquanto muitos consumidores acham que usar maquiagem e penteado é inútil durante o distanciamento social. Há muitas mulheres que seguem suas rotinas de beleza para manter um senso de normalidade e porque isso as faz se sentir bem e confiantes - ou porque estão se conectando com amigos, familiares e colegas de trabalho virtualmente e ainda querem colocar seus melhor cara para a frente.

Outro produto que as mulheres estão comprando para sentir essa sensação de normalidade é a fragrância. Nossa pesquisa descobriu que 70% ainda estão usando seu perfume favorito enquanto estão em casa para se sentir bem consigo mesmos e cheirar bem para seus colegas de quarto ou parceiros.

Compras limpas ainda são importantes, especialmente para produtos de beleza

Antes da pandemia, 93% das mulheres disseram estar “mais inclinadas” a comprar produtos de beleza limpos e usar análises de produtos, mídias sociais, pesquisas on-line e sites de marcas para pesquisar produtos e garantir que os ingredientes não fossem tóxicos, sustentáveis, veganos, hipoalergênicos, ou livre de crueldade.

Descobrimos que 43% dos compradores ainda estão priorizando produtos limpos durante a pandemia e 68% ainda leem os rótulos dos ingredientes antes de comprar.  

Cuidados com a pele facial, maquiagem e cabelos são as categorias de beleza limpa mais compradas, tanto antes da pandemia quanto agora.

Os compradores estão prontos para os varejistas reabrirem com segurança

Comprar produtos on-line tem sido uma necessidade para a maioria durante a pandemia, e houve um aumento nas compras on-line de muitos produtos de beleza. . Mas os consumidores estão ansiosos pela reabertura das lojas – 3 em cada 4 mulheres planejam começar a comprar cosméticos na loja quando os varejistas abrirem.

Além disso, quando perguntados se os varejistas de beleza interrompessem a amostragem na loja e os testes de produtos, 70% ainda gostariam de comprar na loja, enquanto 30% não mais, pois o tijolo e a argamassa perdem seu apelo. Para aquelas mulheres que desejam continuar comprando na loja, seus principais motivos incluem a capacidade de comparar cores, texturas e produtos pessoalmente, a necessidade de receber seus produtos o mais rápido possível (em vez de aguardar a entrega) e a necessidade de atendimento humano interação e experiência que as lojas proporcionam.

Os compradores de beleza expressaram que, para se sentirem confortáveis ​​e seguros na loja, precisariam que os varejistas comunicassem com que frequência estão higienizando suas lojas, impõem máscaras e requisitos de distanciamento social para funcionários e clientes, pausam os testes na loja e devoluções de produtos, ofereça amostras pré-embaladas individuais em vez disso e forneça opções de pagamento sem toque.

“Limpeza extensa e frequente, a equipe fornece / lida apenas com testadores, não com clientes. Eu definitivamente preciso combinar as cores com um testador ou uma pequena amostra antes de comprar um produto básico caro!”  

“ Mais medidas de segurança, como luvas e máscaras, maior higiene, distância entre os compradores e garantia de que as embalagens dos produtos de beleza estejam intactas (sem lacres abertos, sem amostras ou uso de produtos etc.).”

Não é surpresa que, devido às condições atuais, os consumidores tenham alterado a forma como usam os produtos de beleza e reinventado suas rotinas diárias. As mulheres adotaram mais tratamentos, dicas e truques de bricolage, estão sendo mais ousadas e experimentais com novos looks e dominam como podem simplificar seu estilo, mas ainda se sentirem positivas e, finalmente, criar uma sensação de normalidade que desejam. À medida que as cidades e os salões começam a reabrir, só o tempo dirá quais dessas rotinas e hábitos se manterão e quem será o primeiro da fila para uma consulta no salão.