Dönüştüren Olağanüstü Bir Facebook Reklamı Tasarlayın

Massimo Chieruzzi, Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelerin Facebook Reklamcılığında başarılı olmasına yardımcı olacak bir self servis aracı olan AdEspresso'nun gazetecisi, konuşmacısı ve CEO'sudur . Facebook Reklamcılığı için mükemmel formülü bulma arayışında, her ülke ve sektördeki 50 Milyon dolardan fazla reklamı analiz etti. Tüm bulgularını AdEspresso Üniversitesi'nde paylaşıyor . Gittikçe daha fazla marka ve işletmenin Facebook Reklamları ile reklam vermek için akın etmesiyle, kullanıcılarınızın dikkati ve tıklamaları için rekabet her zamankinden daha zor. Belirli hedef kitlenizi motive edebilecek iyi tasarlanmış bir reklama sahip olmak, reklam yapmak ile reklam yapmak arasındaki farkı yaratacaktır. reklamınız dönüştürülür veya dönüştürülemez. Olağanüstü bir Facebook Reklamı tasarlamak zor bir iş gibi görünebilir, ancak doğru stratejilere ve tekniklere sahip olduğunuzda bunu başarmak çok daha kolaydır. Kullanıcılarınızın dikkatini çeken ve dönüştüren reklamlar oluşturmanıza yardımcı olmak için derledim. Olağanüstü bir Facebook Reklamı tasarlamak için 6 ipucu listesi.

1. Aciliyet Yaratın

Reklamınızdaki teklif veya içerikle bir aciliyet duygusu yaratabiliyorsanız, çok daha fazla dönüşüm göreceksiniz. Bir aciliyet duygusu, kullanıcıları nadiren yaptıkları “peki buna daha sonra geri döneceğim” diye düşünmek yerine hemen şimdi harekete geçmeye sevk edecektir. Aciliyet yaratmak için, kullanıcıları sınırlı bir tedarik konusunda uyarmak istersiniz. . Bu, sınırlı sayıda üretilen ürünlerin azalan bir arzı veya tükenmekte olan bir zaman olabilir. Aciliyet yaratmak için anahtar ifadeler şunları içerir:

• Stoklarla sınırlıdır
• Çok geç olmadan
• Sadece x saat/gün kaldı
• Sadece bir gün
• Son şans

[caption id="ek_21541" align="aligncenter" width="700"]

Bu Groupon reklamı, sınırlı süreli bir teklifle aciliyet yaratır.[/caption]Aciliyet oluşturmak için görsel ipuçları, reklamınızla alakalıysa saatler veya geri sayımlar içerebilir, ancak teklifinizin acil niteliğini vurgulamak genellikle en çok metniniz aracılığıyla etkili olur ve izin verir. daha alakalı bir resim için Hiç kimse harika bir fırsatı kaçırmak istemez ve onlara teklifinizin ve fırsatınızın sınırlı sayıda olduğunu hatırlatmak, reklamınızın dönüştürülmesine yardımcı olabilir.

2. Sıralı Reklamları Kullanın

Teşhir etkisinden çıkmak, bir markanın reklamlarına sürekli maruz kalmak, kullanıcının o markayı daha çok sevmesine veya güvenmesine neden olabilir. Bu, tıklama olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelebilir. Ancak bir dezavantajı var: Bir kullanıcı aynı reklamı birden çok kez görürse, reklamın sıklığı artar ve aslında dönüşüme daha az eğilimli olabilir. Bu sorunun çözümü, sıralı reklamlar veya bir dizi ilgili reklam kullanmaktır. ancak aynı hedef kitleye gösterilen farklı reklamlar. Bu reklamlar, farklı reklamlar boyunca tek bir sürekli harekete geçirici mesaja odaklanır ve kullanıcıların bu istenen eylemi neden yapmaları gerektiğine ilişkin farklı nedenler veya faydalar sunar. Facebook bir araştırma yaptı ve kullanıcıların sıralı reklamlara maruz kaldıklarında, bir açılış sayfasını ziyaret etme olasılıklarının %87 daha fazla olduğunu ve sıralı reklamları ziyaret edenler arasında, olmayanlara kıyasla abonelik oranlarında %56 artış olduğunu buldu. -sıralı reklamlar.Sıralı reklamlar, daha fazla gösterime yol açar, marka bilinirliği oluşturur ve ilgi duyan kullanıcılarla yakınlık kurar, ancak sıklığı düşük tutar ve reklamlarınızın ilgi çekici olmasını sağlayarak daha fazla dönüşüm sağlar.

3. Metni Kısa Tutun

Facebook Reklamınızdaki metni ve metni kısa tutmak, etkileşim ve dönüşümler için genellikle iyiye işaret eder. Kullanıcıların ne sunduğunuzu görmek için daha az çalışması gerekir ve CTA'nız daha fazla öne çıkacaktır. AdEspresso'da, kullanıcılar arasında en popüler başlığın yalnızca 5 kelime uzunluğunda olduğunu bulduk; kısa ve öz ama yine de yeterince açıklayıcı. Bu, kullanıcıların okuması da kolaydır ve ilgilerini kaybetmeden önce reklamını yaptığınız şeyi kavrayabilirler.[caption id="attachment_21540" align="aligncenter" width="700"]

Modcloth'tan alınan bu reklam kısa ve öz olan bir metne sahip ve mesajını hızlı bir şekilde iletiyor.[/caption]Reklam gönderisi metni (resmin üstündeki metin) ve açıklamanız (resmin ve başlığınızın altındaki metin) ) her ikisi de başlıktan daha uzun olabilir, ancak yine de kısa olması gerekir; ideal reklam yazısı metni yaklaşık 14 kelime, ideal açıklama ise yaklaşık 18 kelime olacaktır. Buradaki konsept aynıdır; yalnızca kullanıcılarınızı bilgi içinde boğmadan tıklamaya yetecek kadar ilgilenmelerini sağlayacak kadar sunar. Metni kısa tutmak resimleriniz için de geçerlidir; Facebook'un %20 kuralı, metnin resminizin %20'sinden fazlasını oluşturmamasını gerektirir. İlgilenen kullanıcıların onları bulmaktan mutlu olacağı açılış sayfanızın tüm ayrıntılarını kaydedin ve reklam içi metninizi kısa ve iyi tasarlanmış bir reklam için güçlü bir kopya oluşturacak noktaya kadar saklayın.

4. Benzersiz Müşteri Türleri İçin Reklamlar Oluşturun

Tüm hedef kitleniz içinde farklı nişler ve alt nişler olacaktır. Örneğin bir spor ekipmanı perakendecisi, fitness ile ilgilenen bir izleyici kitlesine sahip olacaktır, ancak bu izleyicilerin yalnızca koşan, yoga yapan, ağırlık kaldıran veya tenis oynayan bölümlerine ayrılır. Bu nişleri bir hedef kitleye odaklayarak, dönüşümleri artıran alıcı kişilikleriyle farklı müşteri nişleriniz için özel olarak bir reklam tasarlayabilirsiniz.[caption id="attachment_21542" align="aligncenter" width="700"]

Muz cumhuriyetinin farklı izleyici kitlesi var; erkekler ve kadınlar, gündelik ve resmi giysilerle. Reklamlarını buna göre ayırırlar.[/caption]Farklı müşteri türlerini seçmek ve özellikle onlara hitap eden resim ve metin içeren reklamlar oluşturmak, genel olarak daha güçlü reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur; daha odaklı olacaklar, hedef kitlenizle bağlantı kuracak daha iyi avantajlar ve özellikler bulabileceksiniz ve daha fazla dönüşüm elde edeceksiniz. Reklam tasarımı hedef kitlenizle ne kadar alakalı olursa, performansı o kadar iyi olur.

5. Her Zaman Birden Fazla Tasarımı Test Edin

Olağanüstü bir reklam tasarlamak istediğinizde, tüm zamanların en iyi reklamını oluşturup tasarladığınızı düşünseniz bile, her zaman birden fazla tasarımı test etmek istersiniz. Yayınlamak istediğiniz her reklam için 4 varyasyon oluşturmanızı öneririm. ve her birini ayrık test ile test edin. Bu, çeşitli avantajlar sunar. Birincisi, hangi reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin kötü performans gösterdiğini belirleyebilmenizdir. Düşük performans gösteren reklamları değiştirebilir veya durdurabilir, tüm reklam harcamalarınızı iyi performans gösterenlere yönlendirebilirsiniz. Bu aynı zamanda kampanyalarınızın alaka düzeyini artıracak ve bu da reklamlarınızın maliyetini düşürecektir. Ve reklamlarınızın kullanıcılar için daha ilgi çekici olmasına yardımcı olur; reklamınızın farklı görseller ve/veya kopyalarla farklı varyasyonlarını görürler ve yalnızca aynı teklife birden çok farklı görünüm vererek dönüşümleri artırabilirsiniz. [caption id="ek_21539" align="aligncenter" width="700"]

Blue Apron'ın iki reklamı aynı teklifi sunarken, farklı görsellere, başlıklara, reklam gönderisi ve açıklama metnine sahipler ve biri diğerinden çok daha fazla etkileşime sahip.[/caption]Son olarak, tasarımlarınızı tekrar tekrar test etmek yardımcı olacaktır. hedef kitleniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair eğilimleri bulmanızı sağlar. Bu, genel reklam tasarımınızı güçlendirecek (ve maliyetinizi düşürecektir), çünkü belirli hedef kitlenizle giderek daha alakalı reklamlar tasarlamaya devam edebilirsiniz.

6. Sizin için Reklam Resmini Oluşturması İçin Birini Tutmayı Düşünün

Herkesin reklamlarınız veya Facebook banner'larınız için harika görseller oluşturacak araçlara, zamana veya yeteneğe sahip değil ve sorun değil. İnternette artan seçenekler sayesinde, bu görüntüleri sizin için yaratacak birini bulabileceğiniz birçok yer var. Bu, onları kendiniz yaratma zahmetinden sizi kurtarır.

Son düşünceler

İyi performans gösterecek olağanüstü bir Facebook Reklamı oluşturmak için birçok faktör vardır ve bu 6 ipucu her türden dönüşümü artırmaya yardımcı olabilir. İyi performans gösteren güçlü reklamlar oluşturabildiğinizde, yalnızca dönüşümleri artırmakla kalmaz, reklamla ilgili tüm etkileşim alaka puanınızı artırır ve gerçekte yaptığınız işlem/dönüşüm/tıklama başına ödediğiniz tutarı düşürür. reklam. Facebook reklamlarıyla ilgili deneyiminiz nedir? Yorumlarda bize bildirin.