Şirketiniz İçin Doğru İçerik Pazarlama Ajansı Nasıl Bulunur?

Dijital Pazarlama Ajansları hakkında yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, bir dış pazarlama ajansı kullanan markaların %60'ından fazlası, "türünün en iyisi" bir ortaklık yerine tüm dijital pazarlama ihtiyaçları için hepsi bir arada bir çözüm arıyor. Bu, web sitesi tasarımı, içerik geliştirme, video prodüksiyonu, sosyal medya, arama motoru pazarlamacılığı, SEO, e-posta pazarlaması, grafik tasarım, markalaşma... uzmanlık" tek çatı altında! Bugün yüksek beklentiler neden? Kesinlikle geçmiş günlerden gelen geleneksel pazarlama ajansı seçim sürecinden bir ayrılma. "Günümüzün sürekli değişen pazarlama ortamında tek bir ajansın her şeyi yapabileceğini düşünmek gerçekçi mi?" diye soruyorum. Bu senin karar vermen için.

Bununla birlikte, sizi bunun hakkında düşünmeye teşvik ediyorum - içeriğin bir kitleyi bir sonuca bağlayan yapıştırıcı olduğu ve herhangi bir başarılı dijital pazarlama stratejisinin merkezi merkezi olduğu söylenir. Öyleyse, harika içerik oluşturmak bu kadar önemliyse, neden dijital bir genelci yerine bir uzman - "dijital" bir ajans yerine içerik merkezli bir ajans aramayasınız?

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, içerik bir sosyal medya gönderisi kadar basit veya markalı bir video kadar karmaşık olabilir. 500 kelimeye (ortalama bir blog makalesi gibi) veya en az 140 karaktere sahip olabilir. İçerik pazarlamasının amacı, potansiyel müşterileri çekmek ve onları müşterilere ve marka savunucularına dönüştürmektir. Kelime veya karakter sayısından bağımsız olarak, her içerik parçasının izleyicide güven oluşturması ve değer sunması gerekir. Bir ajans bulmaya nereden başlamalı? İşte şirketiniz için doğru içerik pazarlama ajansını seçmek için bazı ipuçları.

Kitle ve Mesaj Eşleştirme

Gazetecilerin karınlarından anladıkları bir şey varsa, o da bir mesajı izleyiciye nasıl bağlayacağını bilmektir. TV haberlerinde köklere sahip olmak, StoryTeller'ın hem videolar hem de hedef kitlelerde yankı uyandıran diğer içerik formları oluşturma konusunda "sıranın başına geçmesine" izin verdi. Sonuçta, yüksek televizyon reytingleri ve izleyici payı elde etmek, blog okuyucularını ve web sitesi trafiğini artırmakla eş anlamlıdır. Ürününüzü sağlık hizmeti sağlayıcılarına pazarlamaya çalışan bir tıbbi cihaz üreticisiyseniz ve içeriğinizin tamamı tüketicileri hedefliyorsa, pek çok ziyaretçiyi potansiyel müşteriye dönüştürmeme ihtimaliniz yüksektir. Doğru kişiyi hedefleyen harika bir içerik örneği, Hazeltine National Golf Club tarafından yayınlanan blogdur. Aslında iki ayrı blog var; biri gelinlere, diğeri golfçülere adanmıştır. İzleyicinin soruları, zorlukları ve ilgi alanları birbirinden çok farklıdır, bu nedenle içeriğin bunu yansıtması gerekir. İçerik pazarlama ajansınızı incelerken sorabileceğiniz bazı sorular:

• Alıcı kişiliği oluşturma süreciniz nedir?
• İçeriğinizi oluşturan birden fazla yazarınız mı var yoksa tek bir yazar mı? Şirketim için yazarı nasıl seçeceksiniz?
• Hangi içerik alanlarında uzmansınız? Kısa format mı? Uzun biçim? Video içeriği?

SEO ve İçerik

İster inanın ister inanmayın, bir blog yazısı yazmayı veya video üretmeyi biliyor olmanız sizi SEO uzmanı yapmaz! Anahtar kelime araştırması veya stratejisi olmadan yazılmış birçok blog yazısı var. Geçenlerde KISSMETRICS'ten SEO ve içerik pazarlamasının neden PB&J gibi birlikte gitmesi gerektiğini mükemmel bir şekilde açıklayan bir yazı okudum. SEO taleplerde bulunur, içerik pazarlaması bu talepleri yerine getirir.

• SEO gereksinimleri belirtir, içerik pazarlaması bunları yerine getirir
• SEO içerik ister, içerik pazarlama içeriktir
• SEO, anahtar kelimeler gerektirir, içerik pazarlaması, anahtar kelimeleri kullanmak anlamına gelir.
• SEO geri bağlantı talep eder, içerik pazarlaması geri bağlantı sağlar
• SEO, yerinde teknik optimizasyon ister, içerik pazarlaması harika UX gerektirir
• SEO tutarlı çıktı gerektirir, içerik pazarlaması tutarlı çıktı gerektirir

SEO tamamen içerik pazarlaması ile ilgilidir ve içerik pazarlaması tamamen SEO ile ilgilidir. Sizin için ölçülebilir sonuçlar üretecek olan ajansın, diğer müşterilerle yaptıklarını gösterebileceğini anlamalısınız. Size çalışmalarından örnekler göstermelerini ve aylık raporlarını incelemelerini sağlayın. İçeriğin ve SEO'nun birlikte nasıl çalıştığını anlayıp anlamadıklarını görmek için arayabileceğiniz bazı şeyler:

• Web sitesi trafiği büyümesinin aydan aya analizi
• Aydan aya organik arama sonuçları
• Aydan aya blog abone artışı

Sonuç Getiren Video

Bazıları, eğer bir resim bin kelimeye bedelse, video bir milyona bedeldir der. Sadece Uponor Kuzey Amerika'ya sorun. YouTube kanalları bu yıl unutulmaz 1.000.000 görüntülemeye ulaştı. Uponor, yazılı olarak başarılabileceklerden çok daha fazla katılım ve görüntüleme başarısı elde eden sayısız bilgilendirici, nasıl yapılır videosu yayınladı. Uponor Pazarlama Operasyonları Direktörü Jon Orton'a göre,

Orton, "İhtiyaçlarımızın %50'si web'den geliyor, bu yüzden karar verme sürecinde ilişkileri beslemek ve geliştirmek için teknolojiyi kullanmanın bir yolunu geçmişte yaptığımızdan daha erken bulmamız gerekiyordu" dedi.

Uponor ve günümüzde web sitesi trafiğini artırmak, açılış sayfalarında dönüşüm sağlamak ve daha nitelikli satış fırsatları oluşturmak isteyen sayısız diğer B2B işletmesi için video çözüm haline geldi. İçerik pazarlama ajansınızın, video da dahil olmak üzere çeşitli platformları kullanarak şirket mesajınızı uyarlayabilmesi gerekir. Video, blog görüntülemelerini artıracak, sosyal medya katılımını iyileştirecek, web sitesi trafiğini artıracak ve birkaç avantajdan bahsetmek için müşteri adayı dönüşümünü etkileyecektir. İçerik pazarlama ortağınızda aramanız gereken bazı şeyler:

• Çeşitli platformlar (sosyal medya, blog, YouTube vb.) için verimli ve uygun maliyetli video içeriği oluşturma yeteneği
• Video SEO konusundaki kavrayışlarını gösterin
• Video yatırımlarında yatırım getirisi gösterebilme

Pazarlama ihtiyaçlarınızı karşılamak için en iyi donanıma sahip içerik pazarlama ajansı için bir işe alım kararı vermeden önce dikkate alınması gereken birçok başka husus vardır. Araştırmanıza başlamak için ilk yerlerden biri ajansın kendi web sitesini kontrol etmektir. Vaaz ettiklerini uyguluyorlar mı? Kendi bloglarını ne sıklıkla yayınladıklarına ve sosyal medya topluluklarında ne kadar aktif olduklarına bakın. Güçlü bir video varlığına sahipler mi? Kendi hikayelerini ne kadar kapsamlı anlatabiliyorlar? Kendi şirket hikayelerini iyi anlatamıyorlarsa, sizinkini nasıl anlatacaklar?