회사에 적합한 콘텐츠 마케팅 대행사를 찾는 방법

디지털 마케팅 대행사에 대한 최근 연구에 따르면 외부 마케팅 대행사를 활용하는 브랜드의 60% 이상이 "동종 최고의" 파트너십보다는 모든 디지털 마케팅 요구에 대한 올인원 솔루션을 찾고 있습니다. 즉, 웹사이트 디자인, 콘텐츠 개발, 비디오 제작, 소셜 미디어, 검색 마케팅, SEO, 이메일 마케팅, 그래픽 디자인, 브랜딩 등 모든 것이 '다음의 영역'이어야 합니다. 전문성"을 한 지붕 아래! 왜 오늘 기대가 큽니까? 확실히 과거의 전통적인 마케팅 대행사 선택 프로세스에서 출발합니다. 나는 "오늘날과 같이 끊임없이 변화하는 마케팅 환경에서 하나의 대행사가 모든 것을 할 수 있다고 생각하는 것이 현실적입니까?"라고 묻습니다. 그건 당신이 결정할 일입니다.

그러나 이에 대해 생각해 보시기 바랍니다. 콘텐츠는 청중을 결과에 연결하는 접착제이며 성공적인 디지털 마케팅 전략의 중심 허브라고 합니다. 따라서 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이 이렇게 중요하다면 디지털 제너럴리스트가 아닌 전문가, 즉 "디지털" 에이전시가 아닌 콘텐츠 중심 에이전시를 찾는 것이 어떻겠습니까?

명확히 하자면 콘텐츠는 소셜 미디어 게시물처럼 단순할 수도 있고 브랜드 비디오처럼 복잡할 수도 있습니다. 500단어(일반적인 블로그 기사와 같이) 또는 140자 미만일 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 목표는 잠재 고객을 유치하여 고객 및 브랜드 옹호자로 만드는 것입니다. 단어나 문자의 수에 관계없이 모든 콘텐츠는 청중과의 신뢰를 구축하고 가치를 제공해야 합니다. 어디에서 대행사를 찾을 수 있습니까? 다음은 귀사에 적합한 콘텐츠 마케팅 대행사를 선택하기 위한 몇 가지 팁입니다.

잠재고객 및 메시지 일치

저널리스트가 속으로 이해하는 것이 한 가지 있다면 메시지를 청중에게 연결하는 방법을 아는 것입니다. TV 뉴스에 뿌리를 둔 StoryTeller는 대상 청중에게 반향을 일으키는 비디오 및 기타 콘텐츠 형식을 모두 제작할 때 "선두에 뛰어들" 수 있었습니다. 결국, 높은 TV 시청률과 시청자 점유율을 달성하는 것은 블로그 독자층과 웹사이트 트래픽을 유도하는 것과 동의어입니다. 의료 서비스 제공자에게 제품을 마케팅하려는 의료 기기 제조업체이고 모든 콘텐츠가 소비자를 대상으로 하는 경우 많은 방문자를 리드로 전환하지 못할 가능성이 큽니다. 올바른 페르소나를 대상으로 하는 콘텐츠의 좋은 예는 Hazeltine National Golf Club에서 게시한 블로그입니다. 실제로 두 개의 별도 블로그가 있습니다. 하나는 신부 전용이고 다른 하나는 골퍼를 위한 것입니다. 시청자의 질문, 도전 과제, 관심사가 크게 다르기 때문에 이를 반영하는 콘텐츠가 필요합니다. 다음은 콘텐츠 마케팅 대행사를 심사할 때 질문할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 구매자 페르소나 생성 프로세스는 무엇입니까?
• 콘텐츠를 만드는 여러 작가가 있습니까, 아니면 한 명의 작가가 있습니까? 우리 회사의 작가는 어떻게 선택하시겠습니까?
• 어떤 콘텐츠 분야를 전문으로 하시나요? 짧은 형식? 긴 형식? 동영상 콘텐츠?

SEO 및 콘텐츠

믿거 나 말거나 블로그 게시물을 작성하거나 비디오를 제작하는 방법을 알고 있다고 해서 SEO 전문가가 되는 것은 아닙니다! 키워드 조사나 전략 없이 작성된 블로그 글이 많습니다. 최근에 KISSMETRICS에서 SEO와 콘텐츠 마케팅이 PB&J처럼 함께 가야 하는 이유를 완벽하게 설명하는 게시물을 읽었습니다. SEO는 요구를 하고 콘텐츠 마케팅은 이러한 요구를 충족시킵니다.

• SEO는 요구 사항을 명시하고 콘텐츠 마케팅은 이를 충족합니다.
• SEO는 콘텐츠를 요구하고 콘텐츠 마케팅 은 콘텐츠입니다
• SEO는 키워드를 요구하고 콘텐츠 마케팅은 키워드를 사용하여
• SEO는 링크백을 요구하고 콘텐츠 마케팅은 링크백을 도입합니다.
• SEO는 현장 기술 최적화를 요구하고 콘텐츠 마케팅은 훌륭한 UX를 요구합니다
• SEO는 일관된 출력을 요구하고 콘텐츠 마케팅은 일관된 출력을 요구합니다

SEO는 콘텐츠 마케팅에 관한 것이고 콘텐츠 마케팅은 모두 SEO에 관한 것입니다. 측정 가능한 결과를 생성할 대행사가 다른 고객에게 수행한 작업을 보여줄 수 있음을 이해해야 합니다. 그들이 작업의 예를 보여주고 월간 보고서를 자세히 살펴보게 하십시오. 다음은 콘텐츠와 SEO가 함께 작동하는 방식을 이해하는지 확인할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 웹사이트 트래픽 증가에 대한 월별 분석
• 월간 자연 검색 결과
• 월간 블로그 구독자 증가

결과를 이끌어내는 비디오

사진이 천 마디 말의 가치가 있다면 비디오는 백만 마디의 가치가 있다고 일부 사람들은 말합니다. Uponor North America에 문의하세요. 그들의 YouTube 채널은 올해 기억에 남는 1,000,000 조회수를 기록했습니다. Uponor는 서면 형식으로 달성할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 참여 및 시청 성공을 달성한 정보 제공 방법 유형의 비디오를 무수히 게시했습니다. Uponor의 마케팅 운영 이사인 Jon Orton에 따르면,

Orton은 "리드의 50%가 웹에서 발생하므로 의사 결정 과정에서 이전보다 더 일찍 관계를 육성하고 개발하기 위해 기술을 사용하는 방법을 찾아야 했습니다."라고 말했습니다.

오늘날 Uponor 및 기타 수많은 B2B 비즈니스에서 웹사이트 트래픽을 늘리고, 랜딩 페이지에서 전환을 유도하며, 보다 적합한 판매 리드를 생성하고자 하는 경우 비디오가 해답이 되었습니다. 콘텐츠 마케팅 대행사는 비디오를 비롯한 다양한 플랫폼을 사용하여 회사 메시지를 조정할 수 있어야 합니다. 비디오는 블로그 조회수를 늘리고 소셜 미디어 참여를 개선하며 웹사이트 트래픽을 늘리고 리드 전환에 영향을 주어 몇 가지 이점을 들 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 파트너에서 확인해야 할 몇 가지 사항:

• 다양한 플랫폼(소셜 미디어, 블로깅, YouTube 등)을 위한 비디오 콘텐츠를 효율적이고 비용 효율적으로 생성할 수 있는 능력
• 비디오 SEO에 대한 이해를 보여줍니다.
• 비디오 투자에 대한 ROI 입증 가능

귀하의 마케팅 요구를 가장 잘 충족시킬 수 있는 콘텐츠 마케팅 대행사에 대한 고용 결정을 내리기 전에 고려해야 할 다른 많은 고려 사항이 있습니다. 조사를 시작하는 첫 번째 장소 중 하나는 해당 기관의 웹사이트를 확인하는 것입니다. 그들이 설교하는 것을 실천하고 있습니까? 그들이 자신의 블로그를 얼마나 자주 게시하고 소셜 미디어 커뮤니티에서 얼마나 활발한지 확인하십시오. 그들은 강력한 비디오 존재감을 가지고 있습니까? 그들은 자신의 이야기를 얼마나 포괄적으로 말할 수 있습니까? 그들이 자신의 회사 이야기를 잘하지 못한다면 어떻게 당신의 이야기를 할 수 있겠습니까?