So finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur für IHR Unternehmen

Veröffentlicht: 2016-07-21

Laut einer aktuellen Studie von Agenturen für digitales Marketing suchen über 60 % der Marken, die eine externe Marketingagentur beauftragen, nach einer All-in-one-Lösung für alle ihre digitalen Marketinganforderungen und nicht nach einer „Best-in-Breed“-Partnerschaft. Das bedeutet, dass erwartet wird, dass alles, von Website-Design, Content-Entwicklung, Videoproduktion, Social Media, Suchmaschinenmarketing, SEO, E-Mail-Marketing, Grafikdesign, Branding … Sie verstehen, alles „Bereiche von Kompetenz" unter einem Dach! Warum die hohen Erwartungen heute? Sicherlich eine Abkehr vom traditionellen Auswahlverfahren für Marketingagenturen aus vergangenen Tagen. Ich frage: „Ist es im heutigen sich ständig ändernden Marketingklima realistisch zu glauben, dass eine Agentur alles erledigen kann?“ Das musst du entscheiden.

Ich ermutige Sie jedoch, darüber nachzudenken – es wurde gesagt, dass Inhalte der Kitt sind, der ein Publikum an ein Ergebnis bindet, und der zentrale Knotenpunkt jeder erfolgreichen Strategie für digitales Marketing ist. Wenn es also so wichtig ist, großartige Inhalte zu erstellen, warum suchen Sie dann nicht lieber einen Spezialisten als einen digitalen Generalisten – eher eine inhaltszentrierte Agentur als eine „digitale“ Agentur?

Nur zur Verdeutlichung: Inhalte können so einfach wie ein Social-Media-Beitrag oder so komplex wie ein Markenvideo sein. Er kann 500 Wörter (wie ein durchschnittlicher Blogartikel) oder nur 140 Zeichen umfassen. Das Ziel des Content-Marketings ist es, potenzielle Kunden zu gewinnen und sie zu Kunden und Markenbotschaftern zu machen. Unabhängig von der Anzahl der Wörter oder Zeichen muss jeder Inhalt Vertrauen beim Publikum aufbauen und einen Mehrwert bieten. Wo fange ich an, eine Agentur zu finden? Hier sind einige Tipps zur Auswahl der richtigen Content-Marketing-Agentur für IHR Unternehmen.

Zielgruppe und Nachrichtenübereinstimmung

Wenn es eine Sache gibt, die Journalisten in ihrem Unterbauch verstehen, dann ist es zu wissen, wie man eine Botschaft mit einem Publikum verbindet. Die Wurzeln in den Fernsehnachrichten haben es StoryTeller ermöglicht, „an die Spitze der Reihe zu springen“, wenn es darum geht, sowohl Videos als auch andere Inhaltsformen zu erstellen, die bei den Zielgruppen Anklang finden. Schließlich ist das Erreichen hoher TV-Einschaltquoten und Marktanteile gleichbedeutend mit der Steigerung der Blog-Leser und des Website-Traffics. Wenn Sie ein Hersteller medizinischer Geräte sind, der versucht, Ihr Produkt an Gesundheitsdienstleister zu vermarkten, und alle Ihre Inhalte auf Verbraucher ausgerichtet sind, besteht eine gute Chance, dass Sie nicht viele Besucher in Leads umwandeln. Ein großartiges Beispiel für Inhalte, die auf die richtige Person ausgerichtet sind, ist der vom Hazeltine National Golf Club veröffentlichte Blog. Es gibt eigentlich zwei separate Blogs; eine für Bräute und eine für Golfer. Die Fragen, Herausforderungen und Interessen des Zuschauers sind sehr unterschiedlich, daher muss der Inhalt dies widerspiegeln. Hier sind einige Fragen, die Sie stellen können, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Agentur überprüfen:

  • Wie sieht Ihr Erstellungsprozess für Käuferpersönlichkeiten aus?
  • Haben Sie mehrere Autoren, die Ihre Inhalte erstellen, oder einen einzelnen Autor? Wie werden Sie den Autor für mein Unternehmen auswählen?
  • Auf welche inhaltlichen Bereiche sind Sie spezialisiert? Kurzes Format? Langes Format? Videoinhalte?

SEO und Inhalt

Ob Sie es glauben oder nicht, nur weil Sie wissen, wie man einen Blogbeitrag schreibt oder ein Video produziert, macht Sie das noch lange nicht zum SEO-Experten! Es gibt viele Blogbeiträge, die ohne Keyword-Recherche oder Strategie geschrieben werden. Ich habe kürzlich einen Beitrag von KISSMETRICS gelesen, der perfekt erklärt, warum SEO und Content-Marketing wie PB&J zusammenpassen müssen. SEO stellt Anforderungen, Content Marketing erfüllt diese Anforderungen.

  • SEO gibt die Anforderungen vor, Content Marketing erfüllt sie
  • SEO fordert Content, Content Marketing ist Content
  • SEO verlangt nach Schlüsselwörtern, Content Marketing bedeutet, Schlüsselwörter zu verwenden
  • SEO fordert Linkbacks, Content Marketing führt Linkbacks ein
  • SEO erfordert technische Optimierung vor Ort, Content-Marketing braucht großartige UX
  • SEO erfordert konsistenten Output, Content Marketing erfordert konsistenten Output

Bei SEO dreht sich alles um Content Marketing, und beim Content Marketing dreht sich alles um SEO. Sie müssen verstehen, dass die Agentur, die messbare Ergebnisse für Sie erzielen wird, in der Lage ist, zu demonstrieren, was sie mit anderen Kunden gemacht hat. Lassen Sie sich Beispiele ihrer Arbeit zeigen und tauchen Sie in ihre monatlichen Berichte ein. Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten können, um zu sehen, ob sie verstehen, wie Inhalt und SEO zusammenarbeiten:

  • Monatliche Analysen des Website-Traffic-Wachstums
  • Monat für Monat organische Suchergebnisse
  • Wachstum der Blog-Abonnenten von Monat zu Monat

Video, das die Ergebnisse vorantreibt

Manche sagen, wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann ist ein Video eine Million wert. Fragen Sie einfach Uponor Nordamerika. Ihr YouTube-Kanal erreichte dieses Jahr denkwürdige 1.000.000 Aufrufe. Uponor hat eine Vielzahl von Informationsvideos mit Anleitungen zum Schreiben veröffentlicht, die viel mehr Engagement und Zuschauerzahlen erzielt haben als das, was in schriftlicher Form erreicht werden kann. Laut Jon Orton, Director of Marketing Operations bei Uponor,

„ 50 % unserer Leads kommen aus dem Internet, also mussten wir einen Weg finden, mithilfe von Technologie Beziehungen früher im Entscheidungsprozess als in der Vergangenheit zu pflegen und zu entwickeln“, sagte Orton.

Für Uponor und zahllose andere B2B-Unternehmen, die heute den Website-Traffic erhöhen, die Konversion auf Zielseiten vorantreiben und qualifiziertere Leads generieren möchten, ist Video die Antwort geworden. Ihre Content-Marketing-Agentur muss in der Lage sein, Ihre Unternehmensbotschaft über eine Vielzahl von Plattformen, einschließlich Video, anzupassen. Videos erhöhen die Blog-Aufrufe, verbessern das Engagement in sozialen Medien, erhöhen den Website-Traffic und wirken sich auf die Lead-Konvertierung aus, um nur einige Vorteile zu nennen. Einige Dinge, auf die Sie bei Ihrem Content-Marketing-Partner achten sollten:

  • Fähigkeit zur effizienten und kostengünstigen Generierung von Videoinhalten für eine Vielzahl von Plattformen (soziale Medien, Blogging, YouTube usw.)
  • Demonstrieren Sie ihr Verständnis für Video-SEO
  • In der Lage sein, den ROI ihrer Videoinvestition nachzuweisen

Es gibt viele andere Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie eine Entscheidung für die Einstellung der Content-Marketing-Agentur treffen, die am besten für Ihre Marketinganforderungen geeignet ist. Einer der ersten Orte, um mit der Recherche zu beginnen, ist der Besuch der eigenen Website der Agentur. Praktizieren sie, was sie predigen? Achten Sie darauf, wie oft sie ihre eigenen Blogs veröffentlichen und wie aktiv sie in ihren Social-Media-Communities sind. Haben sie eine starke Videopräsenz? Wie umfassend können sie ihre eigene Geschichte erzählen? Wenn sie ihre eigene Unternehmensgeschichte nicht gut erzählen können, wie sollen sie dann Ihre erzählen? Neue Handlungsaufforderung