วิธีค้นหาเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ

จากการศึกษาล่าสุดของ Digital Marketing Agencies พบว่ากว่า 60% ของแบรนด์ที่ใช้เอเจนซี่การตลาดภายนอกกำลังมองหาโซลูชันแบบครบวงจรสำหรับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของพวกเขา แทนที่จะเป็นหุ้นส่วนที่ "ดีที่สุด" ซึ่งหมายความว่ามีความคาดหวังว่าทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบเว็บไซต์, การพัฒนาเนื้อหา, การผลิตวิดีโอ, โซเชียลมีเดีย, การตลาดผ่านการค้นหา, SEO, การตลาดผ่านอีเมล, การออกแบบกราฟิก, การสร้างแบรนด์... คุณเข้าใจแนวคิดทั้งหมดแล้ว เชี่ยวชาญ" ภายใต้หลังคาเดียวกัน! ทำไมวันนี้ถึงคาดหวังสูงส่ง? แน่นอนว่าการจากไปของกระบวนการคัดเลือกตัวแทนการตลาดแบบเดิมจากวันที่ผ่านมา ฉันถามว่า "ในบรรยากาศการตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในปัจจุบันนี้เป็นไปได้จริงหรือที่คิดว่าเอเจนซี่เดียวสามารถทำได้ทั้งหมด" นั่นสำหรับคุณที่จะตัดสินใจ

อย่างไรก็ตาม ฉันขอแนะนำให้คุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ว่ากันว่าเนื้อหาคือกาวที่ผูกมัดผู้ชมเข้ากับผลลัพธ์ และเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ ดังนั้น หากการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ ทำไมคุณไม่ลองหาผู้เชี่ยวชาญมากกว่าที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล นั่นคือเอเจนซี่ที่เน้นเนื้อหามากกว่าเอเจนซี่ "ดิจิทัล"

เพื่อความชัดเจน เนื้อหาอาจง่ายพอๆ กับโพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือซับซ้อนเท่าวิดีโอของแบรนด์ สามารถมีได้ 500 คำ (เช่น บทความในบล็อกทั่วไป) หรือไม่เกิน 140 ตัวอักษร เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและผู้สนับสนุนแบรนด์ เนื้อหาทุกชิ้นจำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมและนำเสนอคุณค่าโดยไม่คำนึงถึงจำนวนคำหรืออักขระ จะเริ่มหาตัวแทนได้ที่ไหน? ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเลือกเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ

การจับคู่ผู้ชมและข้อความ

หากมีสิ่งหนึ่งที่นักข่าวเข้าใจในจุดอ่อนของพวกเขา ก็คือการรู้วิธีเชื่อมโยงข้อความกับผู้ฟัง การมีรากฐานมาจากข่าวทางทีวีทำให้ StoryTeller "ก้าวข้ามเส้น" ได้ เมื่อพูดถึงการสร้างทั้งวิดีโอและรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมาย ท้ายที่สุดแล้ว การได้รับเรตติ้งรายการโทรทัศน์และส่วนแบ่งผู้ชมที่สูงนั้นมีความหมายเหมือนกันกับการเพิ่มจำนวนผู้อ่านบล็อกและการเข้าชมเว็บไซต์ หากคุณเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่พยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณกับผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพ และเนื้อหาทั้งหมดของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภค มีโอกาสที่ดีที่คุณจะไม่เปลี่ยนผู้เข้าชมจำนวนมากให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เหมาะสมคือบล็อกที่เผยแพร่โดย Hazeltine National Golf Club จริงๆ แล้วมีสองบล็อกแยกจากกัน หนึ่งอันสำหรับเจ้าสาวและอีกอันสำหรับนักกอล์ฟ คำถาม ความท้าทาย และความสนใจของผู้ดูแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้นเนื้อหาจึงต้องสะท้อนถึงสิ่งนั้น ต่อไปนี้คือคำถามบางส่วนที่คุณสามารถถามได้ขณะตรวจสอบเอเจนซีการตลาดเนื้อหาของคุณ:

• กระบวนการสร้างผู้ซื้อของคุณเป็นอย่างไร?
• คุณมีนักเขียนหลายคนที่สร้างเนื้อหาของคุณหรือเขียนคนเดียว? คุณจะเลือกนักเขียนให้กับบริษัทของฉันอย่างไร?
• คุณเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาด้านใด แบบสั้น? รูปแบบยาว? เนื้อหาวิดีโอ?

SEO และเนื้อหา

เชื่อหรือไม่ เพียงเพราะคุณรู้วิธีเขียนบล็อกโพสต์หรือผลิตวิดีโอ ไม่ได้ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO! มีบทความมากมายในบล็อกที่เขียนขึ้นโดยไม่มีการวิจัยคำหลักหรือกลยุทธ์ ฉันเพิ่งอ่านโพสต์จาก KISSMETRICS ที่อธิบายได้อย่างสมบูรณ์ว่าทำไม SEO และการตลาดเนื้อหาจึงต้องไปด้วยกันอย่าง PB&J SEO สร้างความต้องการ การตลาดเนื้อหาตอบสนองความต้องการเหล่านั้น

• SEO ระบุข้อกำหนด การตลาดเนื้อหาตอบสนองความต้องการเหล่านั้น
• SEO ต้องการเนื้อหา การตลาดเนื้อหา คือ เนื้อหา
• SEO ต้องการคีย์เวิร์ด การตลาดเนื้อหาหมายถึงการใช้คีย์เวิร์ด
• SEO ต้องการลิงก์ย้อนกลับ การตลาดเนื้อหาแนะนำลิงก์ย้อนกลับ
• SEO ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคในสถานที่ การตลาดเนื้อหาต้องการ UX . ที่ยอดเยี่ยม
• SEO ต้องการผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอ การตลาดเนื้อหาต้องการผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอ

SEO เป็นเรื่องของการตลาดเนื้อหา และการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับ SEO คุณต้องเข้าใจว่าหน่วยงานที่จะสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ให้กับคุณสามารถแสดงสิ่งที่พวกเขาทำกับลูกค้ารายอื่นได้ ให้พวกเขาแสดงตัวอย่างงานและเจาะลึกรายงานประจำเดือน นี่คือสิ่งที่คุณสามารถมองหาเพื่อดูว่าพวกเขาเข้าใจการทำงานร่วมกันของเนื้อหาและ SEO หรือไม่:

• การวิเคราะห์การเติบโตของการเข้าชมเว็บไซต์แบบเดือนต่อเดือน
• ผลการค้นหาแบบออร์แกนิกแบบเดือนต่อเดือน
• การเติบโตของสมาชิกบล็อกเดือนต่อเดือน

วิดีโอที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์

หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ มากกว่าวิดีโอมีค่าเป็นล้าน มีคนกล่าวไว้ว่า ลองไปถามอะพอนเนอร์ อเมริกาเหนือสิ ช่อง YouTube ของพวกเขามีผู้ชมถึง 1,000,000 ครั้งที่น่าจดจำในปีนี้ Uponor ได้เผยแพร่วิดีโอวิธีการพิมพ์ที่ให้ข้อมูลมากมายซึ่งประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมและการรับชมมากกว่าสิ่งที่สามารถทำได้ในรูปแบบลายลักษณ์อักษร Jon Orton ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการการตลาดของ Uponor กล่าวว่า

" 50% ของลีดของเรามาจากเว็บ เราจึงจำเป็นต้องหาวิธีใช้เทคโนโลยีเพื่อรักษาและพัฒนาความสัมพันธ์ตั้งแต่ช่วงต้นของกระบวนการตัดสินใจมากกว่าที่เคยทำ" ออร์ตันกล่าว

สำหรับ Uponor และธุรกิจ B2B อื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนในปัจจุบันที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มการแปลงในหน้า Landing Page และสร้างโอกาสในการขายที่ผ่านการรับรองมากขึ้น วิดีโอกลายเป็นคำตอบ เอเจนซี่การตลาดเนื้อหาของคุณต้องสามารถปรับข้อความบริษัทของคุณโดยใช้แพลตฟอร์มที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอ วิดีโอจะเพิ่มจำนวนการดูบล็อก ปรับปรุงการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ และส่งผลต่อการแปลงลูกค้าเป้าหมายเพื่อบอกถึงประโยชน์บางประการ สิ่งที่ควรมองหาในพันธมิตรการตลาดเนื้อหาของคุณ:

• ความสามารถในการสร้างเนื้อหาวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่าสำหรับแพลตฟอร์มที่หลากหลาย (โซเชียลมีเดีย บล็อก YouTube ฯลฯ)
• แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในวิดีโอ SEO
• สามารถแสดง ROI จากการลงทุนวิดีโอของพวกเขาได้

มีข้อควรพิจารณาอื่นๆ อีกมากมายที่ควรพิจารณาก่อนตัดสินใจว่าจ้างหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหาที่พร้อมตอบสนองความต้องการด้านการตลาดของคุณได้ดีที่สุด สถานที่แรกๆ ในการเริ่มค้นคว้าของคุณคือการตรวจสอบเว็บไซต์ของหน่วยงานเอง พวกเขากำลังฝึกสิ่งที่พวกเขาเทศน์? ดูว่าพวกเขากำลังเผยแพร่บล็อกของตนเองบ่อยเพียงใดและกระตือรือร้นเพียงใดในชุมชนโซเชียลมีเดีย พวกเขามีสถานะวิดีโอที่แข็งแกร่งหรือไม่? พวกเขาสามารถเล่าเรื่องของตัวเองได้ครอบคลุมแค่ไหน? ถ้าพวกเขาไม่สามารถเล่าเรื่องบริษัทของตัวเองได้ดี แล้วพวกเขาจะเล่าเรื่องของคุณอย่างไร?