Kampanya İzi: Nike, Serena Williams reklamını kazandı; Snickers'ın rap savaşı; Alexa 'Mamma Mia!'

Editörümüzün bu hafta seçtikleri arasında, bir sıkıntı anında önemli bir elçiyi seçen bir marka, "Eight Mile" (Elton John'un yer aldığı) damarında bir rap savaşı ve Broadway ve gişeye bağlı ses teknolojisinin eğlenceli bir kullanımı yer alıyor. vurmak:

Nike'ın Serena Williams kampanyası tesadüfi tartışmalardan yararlanıyor

Özet: Pazartesi günü Nike, tenis yıldızı Serena Williams'ın yer aldığı "Voice of Faith" kampanyasını başlattı. Wieden + Kennedy Portland imzalı reklam, dokuz yaşındaki Williams'ın antrenman görüntülerini ve sahadaki çağdaş anlarını içeriyor. Babası ve antrenörü Richard Williams'ın "ABD Açık'ta bu sensin" gibi ifadelerle onu cesaretlendirdiği ve "Bunu yapana kadar sadece çılgınlık" sloganıyla bittiği için seslendirme eski görüntüden alınmıştır. Adweek'e göre reklam 60 ve 15 saniyelik versiyonlarda yayınlanacak ve kampanyada dijital reklam panoları yer alacak.

Özellikle reklam, Fransa Açık'ta Williams'ın Mayıs 2018'deki etkinlikte giydiği catsuit'in yasaklanmasından üç gün sonra yayınlandı. Fransız Tenis Federasyonu başkanı Bernard Giudicelli, "Artık kabul edilmeyecek" dedi. "Kişi oyuna ve yere saygı göstermeli." Göz alıcı, formda oturan kedi kıyafeti Williams giyim hattını tanıtırken ve "Kara Panter" den ilham alırken, aynı zamanda işlevseldi, Williams'ın kan dolaşımına yardımcı oldu ve Eylül ayında doğum yaptığında onu neredeyse öldüren kan pıhtılarını ortadan kaldırdı. 2017.

Fransa Açık'ın duyurulmasının ardından Nike, "Süper kahramanı kostümünden çıkarabilirsin ama onun süper güçlerini asla elinden alamazsın" diye tweet attı. Williams için önemli görünmüyordu: Kampanyanın başladığı gün, 2018 ABD Açık'taki ilk maçını kazanma yolunda tek omuzlu bir tutu elbise giydi (Perşembe günü yine lavanta renginde kazandı). Tutu elbise, yakında çıkacak Off-White x Nike koleksiyonunun bir parçası olarak Kanye West işbirlikçisi ve Louis Vuitton sanat yönetmeni Virgil Abloh tarafından tasarlandı.

Sonuçlar: Nike reklamı, yayın tarihi itibariyle YouTube'da yaklaşık 4,5 milyon ve Twitter'da 9,5 milyon görüntüleme alarak tam bir başarı elde etti. Küresel bir spor yıldızının yer aldığı dokunaklı, ilham verici reklam muhtemelen yeterince iyi performans gösterecek olsa da, Nike'ın kontrolü dışındaki olayların tesadüfi zamanlaması, reklamı sosyal medyada güçlendirdi.

Fransa Açık'ın kıyafet yönetmeliği duyurusu, Williams'ın vücudu, saçı ve kıyafetleri hakkında birçok kişinin ırkçı ve cinsiyetçi bulduğu kariyer boyu süren eleştirilerin sonuncusu. Nike, marka elçilerini "süper kahraman" tweetiyle savunarak, tüketicilerin - özellikle de gençlerin - markaların değerlerine uymasını ve amaç odaklı olmasını beklediği bir zamanda "uyandırdığını" gerçek anlamda kanıtlayabildi.

Williams'ın mahkeme kıyafetlerinin ve ilgili reklamın ilgi odağı olduğu bir zamanda Nike tutu elbisesini tanıtmasına gelince? Oyun, set ve maç.

—Chris Kelly

Elton John, Snickers'ın açlıkla ilgili son reklamında bir rap savaşını çökertti

Özet: Kamera, sokaktan süzülür ve gürültülü bir ev partisine doğru süzülür ve bir rap savaşını izleyen kendinden geçmiş katılımcı kalabalığına odaklanır. Bir savaşçı ateşli bir performansı bitirdikten sonra, bir sonraki yarışmacı Boogie çağrılır ve partiye katılanlar onun yerine … Sir Elton John tarafından karşılanır. John, ışıltılı kırmızı payetli bir takım elbise içinde, bir sunucu arkadaşı tarafından bir adım geri atıp bir snickers yemesi söylenmeden önce hit şarkısı "Don't Go Breaking My Heart"ı söylemeye başlar, ardından "normal"e döner veya Boogie olarak.

Snickers'ın bir basın açıklamasına göre tam olarak 1 Eylül'de piyasaya sürülecek olan son reklamının arkasındaki şaka bu . Spot, Joan Collins ve Stephanie Beacham'ın yer aldığı 2012 yapımı "Soyunma Odası" ve "Mr. "iki yıl sonra.

Sonuçlar: Snickers, açlıkla ilgili en son yaratıcısı ile açıkça nesiller arası çekicilik için çekim yapıyor, Boogie'de göreceli olarak yeni gelen ve Eminem'in Shady Records etiketiyle sözleşme imzalamış olan Elton John gibi eski bir oyuncuya dokunuyor. Emarr Kuhomano ve Monique Lawz. Spotun ayarı, şövalye şarkıcı-şarkı yazarlarından herhangi bir görünüm olmasa da, yoğun, cesur rap savaşlarını tasvir eden Eminem'in yarı otobiyografik 2002 filmi "Eight Mile" ı da hatırlatıyor.

Rap savaşı kibirine odaklanan bir dizi son marka çabasının en sonuncusu. PepsiCo'nun Doritos ve Mountain Dew markaları, bu yılki Süper Kase hamlesi için Morgan Freeman ve Peter Dinklage arasında bir dudak senkronizasyonu rap savaşı düzenledi. Geçen sonbaharda, Wendy's ve diğer fast-food mekanı Wingstop, Migos'un teklisi "Bad and Boujee"yi aratarak oynak bir Twitter'da ileri geri oynadılar.

Snickers'ın kreatifi video reklamların ötesinde herhangi bir şekilde geliştirmeye çalışıp çalışmadığını görmek ilginç olacak. Komik olsalar da, internet kullanıcılarının "askıya alma" seviyelerini izleyen bir sosyal dinleme aracı, şirket özür reklamlarının bir parodisi veya etrafında tasarlanmış bir dizi kaçış odası da dahil olmak üzere, Mars etiketinin diğer son çabalarının yenilikçi üstünlüğüne sahip değiller. üç yeni lezzeti.

— Peter Adams

'Mamma Mia!' bir film müziğini destekleyen ilk Alexa oyununu besteledi

Özet: Seyirci katılım platformu Telescope ile çalışan Capitol Records, Mamma Mia'yı tanıttı! Marketing Dive'a sağlanan bir basın açıklamasına göre, bir film müziğini destekleyen ilk oyun tabanlı Alexa becerisi olan The Lyric Game'i bitirin.

Kullanıcılar, Abba'nın müziğine aşinalıklarını göstermek için beceriyi açar, şarkıları dinler ve ilerlemek için eksik şarkı sözlerini tamamlar. Oyun, hem "Mamma Mia!" Hem de ünlü Abba şarkılarını içeriyor. ve "Waterloo", "Dans Eden Kraliçe" ve daha fazlasını içeren "Mamma Mia! İşte Tekrar Başlıyoruz" film müzikleri. Lansman sırasında her biri dört şarkı içeren yedi seviye mevcuttur. Hayranlar ayrıca film müziğini doğrudan beceriden sesle satın alabilirler.

Sonuçlar: Sesle etkinleştirilen Alexa becerilerini – veya mini arayüzleri – piyasaya süren markaların sıkıntısı olmasa da, bu, filmi yayınlayan Amazon, Abba, Capitol Records ve Universal Pictures için sonuçları yönlendirebilecek güçlü bir eşleşme gibi görünüyor.

Abba şarkıları, "Mamma Mia!" Gibi şarkı söylemesi kolay, sevimsiz eğlenceli olmalarıyla ünlüdür. filmler - ve dayandıkları sahne şovu - eğlence amaçlı kullanılır. Filmler gişe rekorları kıran olmayabilir, ancak devam filminin müzikleri son zamanlarda bir numarada zirveye ulaşan şarkılar gibi kalıcı bir çekiciliğe sahipler. Billboard Top 200'de 3 numara. Hayranların bir oyun aracılığıyla eğlenceyi evlerine getirmelerini kolaylaştırmak, Amazon'un Alexa'nın müzik de dahil olmak üzere manşetlere bakmanın ötesinde sesle etkinleştirilen bir dizi deneyim sunduğunu güçlendirmesine yardımcı oluyor. E-ticaret devi, akıllı hoparlörlerde ve müzik akışında hakimiyet için Google, Apple ve diğerleriyle rekabet ediyor.

Bir oyun, filmlerin ve film müziğinin dijital kopyalarının satışına yol açabilecek tekrar etkileşimi sağlama potansiyeline sahiptir. Film müziği satın alma becerisinin beceriyle entegrasyonu, tüketicileri sesle etkinleştirilen ticarete maruz bırakabilir - henüz başlamamış bir şey. Olumlu bir deneyim yaşarlarsa, gelecekte tekrar bir dijital asistan aracılığıyla satın alma olasılıkları daha yüksek olabilir.

-Chantal Tode