Kampanya İzi: M&M'in Cadılar Bayramı uğrak yeri; Carl's Jr. 'çeşni' için kütükler; efsanevi bira kampanyası

Yaklaşık bir ay önce resmi olarak başlamasına rağmen sonbahar nihayet havada, bu da bira, QSR ve tabii ki şeker dahil olmak üzere kategorilerdeki pazarlamacıların sezona yönelik tüketici ilgisini çekmek için çabalarını artırdığı anlamına geliyor. Bu hafta editörlerimiz, efsanevi statü elde etmeye çalışan bir bira üreticisinin hikaye anlatımı çabasıyla birlikte bu cephede başarısız olan iki kampanya seçiyor:

M&M'nin on yıldaki ilk Halloween reklamı ısırmadan yoksun

Özet: M&M's bu hafta, tatil boyunca TV'de, dijitalde ve basılı olarak yayınlanacak sezonluk bir baskının parçası olarak, 11 yıl aradan sonra ilk büyük Cadılar Bayramı reklamını yayınladı. "Hayalet" olarak adlandırılan 15 saniyelik reklam, bir Cadılar Bayramı partisinden ayrılırken Kırmızı ve Sarı M&M sözcülerini gösteriyor ve canlı çıktıkları için - yani, Sarı eterik nitelikler kazanmaya başlamadan ve kamera çiftin arkasını kesmeden önce - rahatlıyorlar. başının arkasından büyük bir ısırık alındığını göstermek için.

Mars şeker markası, çevrimiçi olarak "Eaten" adlı benzer yaratıcı satırlar boyunca altı saniyelik bir reklam yayınlayacak ve bir haber bültenine göre, hem daha kısa hem de daha uzun videoların İspanyol versiyonları Hispanik tüketicileri hedefliyor . BBDO New York ajansı ile oluşturulan kampanyada ayrıca Cadılar Bayramı temalı basılı reklamlar da yer alıyor.

Sonuçlar: M&M's bu yıl Cadılar Bayramı reklamlarına dönüşüyle ​​bir sıçrama yapmak istiyorsa, "Hayalet" oldukça ılık geliyor. Ya da en azından, sosyal medyada takipçilerin hikayenin bir sonraki yönünü oylayabilecekleri bir macera dizisi de dahil olmak üzere, markanın geçen yıl tatil boyunca yürüttüğü içerik odaklı çabalarla karşılaştırıldığında sönük kalıyor. .

"Millie & Max: Bir Hayalet Hikayesi" o sırada nispeten düşük etkileşim almış gibi görünüyordu - muhtemelen markanın 2018 için rotayı değiştirmesinin nedeni - ancak M&M'nin tüketicilerin pazarlamalarında daha etkileşimli hikaye anlatımı için artan arzusundan yararlandığını gösterdi. Mevcut kampanya, büyük ölçüde bir TV reklamına ve bir etki yaratmayabilecek basılı reklamlara odaklanarak, geleneksel olanın tersine çok fazla dönüyor. Yaratıcılık açısından, kıştan Danny DeVito'nun oynadığı M&M'in Super Bowl kampanyasının akılda kalıcı tuhaflığından yoksun.

Vadesi geldiği yerde kredi: M&M's, çok sayıda pazarlamacının teknoloji meraklısı demografi ile hedefi kaçırdığı bir zamanda Hispanik tüketicileri akıllarında tutuyor. Belki de bu, Ulusal Perakende Federasyonu tarafından bu yıl 9 milyar dolara ulaşacağı tahmin edildiğinden, önemli Cadılar Bayramı penceresinde daha fazla satış anlamına gelecektir.

— Peter Adams

Carl's Jr. sözlüğe 'çeşni' eklemek için dilekçe veriyor

Özet: Bu hafta Carl's Jr., Pastrami Thickburger'in dönüşünü kutlamak için ulusal bir kampanya hazırladı. Promosyonun bir parçası olarak fast-food zinciri, ülke çapındaki et severleri, Merriam-Webster sözlüğüne "condimeat" teriminin eklenmesi için Change.org imza kampanyasına katılmaya çağırıyor. Bir basın açıklamasına göre, portmanto , ketçap ve hardal gibi tipik çeşniler yerine füme pastrami ile doldurulmuş burgeri tanıyor.

Carl's Jr., Instagram'da bir GIF ve kısa videolar ile birlikte domuz pastırması, domuz eti veya et ailesindeki cezbedici bir burgerin üstesinden gelebilecek herhangi bir öğeyi temsil eden #condimeat hashtag'i aracılığıyla sosyal medyayı yaymayı hedefliyor. Zincir ayrıca etli terimi Urban Dictionary'e ekledi ve girişi bir tweet ile tanıttı: "Nasılsınız çocuklar?"

Sonuçlar: Carl's Jr.'ın et merkezli oyunu, Kraft Heinz'in Nisan ayındaki Mayochup hamlesini yakından takip ediyor ve son zamanlardaki birkaç pazarlama çabasının odak noktası olarak tuhaf çeşniler koyuyor. Zoodle, hangry ve guac gibi diğer yiyecek trendleri ortaya çıkmış olsa da, "condimeat" terimi muhtemelen yakın zamanda resmi bir sözlükte yer bulamayacak.

Change.org platformunda bir imza kampanyası başlatmak, Carl's Jr. Pazarlama Müdürü Jeff Jenkins'in "lezzet gurusu" müşterilerini biraz eğlenmeye teşvik etme vizyonuyla uyumlu olarak, nispeten düşük bir maliyetle sözlük zorlaması için doğrudan destek sağlamanın yaratıcı bir yoludur. onların yiyecekleriyle.

Basın tarihi itibariyle, yalnızca 101 imza kampanyası vardı - marka yalnızca 200 için balık avlıyor olsa da, interneti ateşe vermek zorunda değil. "ETİ SEVİYORUM" ve "Biraz çeşnili iyi bir burger gibisi yoktur" gibi olumlu yorumlar, ancak, kampanyanın en azından Carl's Jr. hayranları için iyi gittiğinin sinyalini veriyor.

—Natalie Koltun

New Holland, dijital, deneyimsel ve sosyal alanlarda hikaye anlatımı kampanyasını bir araya getiriyor

Özet: New Holland Brewing Co., Dragon's Milk stout birası için, arkadaşlar tarafından bir bira eşliğinde paylaşılan hikayeleri kutlamayı amaçlayan çok kanallı ve açık uçlu bir hikaye anlatımı projesi olan "Share a Legend"ı başlattı.

Başlangıç ​​için şirket, halka açık radyo programı ve "Snap Judgment" podcast'inin sunucusu Glynn Washington ile 19 Ekim'de şirketin Grand Rapids, Michigan'daki birahanesinde ve içki fabrikasında açık mikrofon hikaye anlatımı gecesi düzenlemek için ortaklık kurdu. Etkinlikte New Holland, insanların bir araya gelip kendi efsanelerini paylaşabilecekleri Instagramlanabilir bir deneyim alanı olarak hizmet etmek üzere tasarlanan Table of Legends adlı birahanede yeni bir oda ortaya çıkaracak.

Bunu brewpub yapamayanlar için şirket, hayranlarını hikayelerini sosyal medyada #ShareALegend hashtag'i ile paylaşmaya veya biranın yeni web sitesi DragonsMilk.com'a göndermeye teşvik ediyor. Çalışma ayrıca şair veya savaşçı gibi hikaye arketiplerini temsil eden gerçek insanların efsanelerini anlatan altı videoyu da içerecek.

Sonuçlar: Bu kampanyada çok şey oluyor, ancak fizz bazı yönlerden diğerlerinden daha güçlü. Hikaye anlatma çabasını geliştirmek, bira içmenin ve masal anlatmanın birlikte yürüdüğüne dair yaygın olarak kabul gören fikri ortaya koyan, kullanıcı tarafından oluşturulan özgün içeriği derlemenin potansiyel olarak etkili bir yoludur.

Bir başka özgünlük katmanı eklemek, kampanyanın efsanevi hikayelerin ardındaki hayal gücünü ve yaratıcılığı aktarmayı amaçlayan yarı resimli görüntüleri kullanmasıdır. Bu unsurlar birlikte, otantik marka etkileşimleri arzulayan Y kuşağının ilgisini çekmeyi hedefliyor.

Bununla birlikte, fikri efsanevi hikayelere genişletmek, üzerinde durulması gereken bir duygu. 17 yaşındaki marka bazı çevrelerde bir "efsane" olabilir, ancak birçok bira içicisi bunun farkında olmayabilir. Washington'u canlı bir etkinliğe dahil etmek, Michigan'da yerel olarak heyecan yaratma potansiyeline sahip, ancak son beş yılda bira tüketiminin azalmasıyla, sosyal medyanın ve deneyimsel bağlantıların ulusal düzeyde farkındalık yaratacak kadar güçlü olup olmadığı açık değil.

-Chantal Tode