SEO Uzman Kılavuzu: İçerik Alaka düzeyi ve Kullanıcı Amacı

Bu uzman rehberini, hedef anahtar kelimeleri için en yüksek sıralama şansına sahip içerik üretme zorluğuyla karşı karşıya kalan SEO'lar için hazırladım.

Bu kılavuzun odak noktası, kullanıcı amacını ilgili içerikle eşleştirmenin giderek artan önemi üzerinedir. Öncelikle, sıralama faktörlerini kapsayan kapsamlı bir araştırma makalesi hazırlayan Searchmetrics'e bir selam vermek istiyorum. Bu araştırma makalesinin başlığı nedir? "İlgililik için Yeniden Başlatma".

Google, bir süredir RankBrain olarak bilinen Makine Öğrenimi Algoritmasını geliştiriyor. Sonuç, artık evrensel olarak uygulanan herhangi bir sıralama faktörü olmamasıdır; bunun yerine her arama isteği, kendi esnek ağırlıklarına sahip yüzlerce faktör arasındaki dinamik etkileşim tarafından belirlenir. Bunların hepsi gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve hedef gönderileri her zaman değişir.

“Bugünün sıralamaları, bireysel içerik alaka düzeyi ve kullanıcı amacı arasındaki dinamik tarafından yönlendiriliyor” – Searchmetrics

'Bütünsel' konulara içerik alaka düzeyi

Kullanıcı amacını karşılayan alakalı içerik oluşturmadan önce, 'bütünsel' içeriğin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anlamak önemlidir. 'Bütünsel' içerik terimi, tam bir konu alanı veya tema etrafında çok sayıda bireysel arama terimini birleştirme ve yapılandırma sürecini ifade eder.

İçeriğinizi gelecekte kanıtlamak için, arama amacına göre semantik olarak çekici bir şekilde yazıldığından ve kullanıcıların büyük olasılıkla okuyup paylaşacağından emin olun. Amaç, içeriğinizin semantik bir konuyla alakalı arama sorguları için sıralanmasıdır.

Searchmetrics, yeni bir sıralama faktörü getirdi: içerik alaka düzeyi. Bu, içerik içindeki kelimeler arasındaki anlamsal ilişkilerin ölçümüdür. Anahtar kelimenin kendisini analizden çıkarırken bir konunun kavramsallaştırılmasını analiz eder.

Anahtar kelime artık belirleyici sıralama faktörü değil; bunun yerine, içeriğin kullanıcının arama amacı ile ne kadar alakalı olduğudur. Bir arama konusuyla ilgili sorguları ve soruları belirlemek için yararlı araçlar olarak Answer The Public, Google otomatik önerme veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmanızı öneririm - içerik alaka düzeyinizi artırmanıza yardımcı olur.

Searchmetrics tarafından yapılan araştırma, Google'da en üst sıralarda yer alan açılış sayfalarının, arama amacı ile son derece alakalı içerik barındırdığını göstermiştir. İçeriğin alaka düzeyi tüm sayfa ve ana sayfa alanı boyunca azaldıkça, içeriğin 3 – 6 arama sonucu konumunda yer alma şansı da azalır.

Bu makaleyi yazarken, yakın zamanda Google'ın arama sonuçlarında Fish4jobs için “kapak mektubu nasıl yazılır” (ayda 18.100 arama) anahtar kelimesi için zengin bir cevap kutusu pasajı elde etmeyi başardık. Bu 0 arama konumu, o anahtar kelime için öncelikli URL'mizi optimize ederek elde edildi, böylece "bir kapak mektubu nasıl yazılır" anahtar kelimesiyle ilişkili tüm konularla alakalı içerik içerecektir.

Sayfa Görüntüleme metrikleri, daha sonra “Mükemmel Kapak Mektubu Nasıl Yazılır” makalesinin içeriğinin 'bütünsel' alaka düzeyini optimize etmenin bir sonucu olarak arttı.

İçerik türü ve biçimi, kullanıcı amacını karşılamalıdır

İçerik biçiminizin bir arama sorgusunun kullanıcı amacı ile nasıl eşleştiğini düşünmek artık her zamankinden daha önemli.

Kelime Sayısı grafiği, en üst arama sıralaması konumlarına yakın içeriğin, muhtemelen daha düşük arama sıralaması konumlarındaki içeriğe göre daha fazla kelime sayısına sahip olduğunu gösterir. Konuyla ilgili daha fazla ayrıntı sağladıkları için bu sayfaların varsayımı daha 'bütünsel' olacaktır. Bu aynı zamanda anlamsal olarak alakalı alternatif anahtar kelimeler için sıralama olasılığını da artıracaktır.

Searchmetrics araştırması, en üst sıradaki masaüstü içeriğinin mobil içerikten yaklaşık üçte bir daha uzun olduğunu gösteriyor.

Çalışma ayrıca, içeriğin arama terimiyle son derece alakalı olması için daha fazla sayıda anahtar kelime içermesi gerekmediğini de gösteriyor. Bunun nedeni, arama terimi ile alaka düzeyini artırmak için içerik içinde eş anlamlı ve ilgili kelime öbeklerinin kullanılmasıdır.

Oluşturduğunuz içeriğin kolayca sindirilebilir ve ilgi çekici olduğundan emin olmanız önemlidir. Tüm arama sonucu konumlarında sırasız listelerin veya benzer şekilde yapılandırılmış listelerin varlığı yüksektir. Bununla birlikte, bir sayfa ne kadar yüksek sıralanırsa, bir madde işareti listesi içerme şansı o kadar yüksek olur.

Bu bulgular, SEO'ların her bir arama sorgusunun arkasındaki kullanıcı amacını tatmin etmek için en uygun içerik türünü ve biçimini düşünmesi gerektiğini göstermektedir. Bu kararı verirken zaten en üst sıralarda yer alan içerik türünü anlamak için arama sonuçlarını incelemenizi tavsiye ederim.

İçerik alaka düzeyini belirlerken kullanıcı sinyallerinin Google için önemi

Tıklama oranı, sitede geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi etkileşimler tarafından oluşturulan kullanıcı sinyalleri artık en önemli sıralama faktörlerinden biri olarak kabul edilecek.

Kullanıcı sinyalleri, bir arama motorunun, arama sonuçlarının, bir arama sorgusunun arkasındaki kullanıcı niyetini tatmin edip etmediği konusunda kesin sonuçlar çıkarmanın en doğru yoludur.

Google, bu sinyalleri ölçmek ve kaydetmek için geniş bir ürün yelpazesi kullanır. Bunlar şunları içerir:

• Google Chrome Tarayıcı
• Google Analytics
• Android
• Arama sonuçları sayfasındaki kullanıcı davranışı (TO, hemen çıkma oranı, diğer tıklamalar vb.)
• AdWords/AdSense
• Ürün Listeleme Reklamları

Searchmetrics sıralama faktörleri çalışması, 1. konumdaki arama sonuçlarının ortalama TO'sunun %44 olduğunu, 3. konum için TO'nun %30'a düştüğünü gösterdi. 1-3. konumları işgal eden sayfaların ortalama TO'su %36'dır. Tıklama oranları ve daha yüksek sıralama konumları arasındaki korelasyon 0,46'dır, yani en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Arama sonuçlarından büyük tıklama oranları elde etmenin artan önemi, SEO'ların sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını düzenli olarak gözden geçirme ihtiyacını vurgulamaktadır.

Şahsen, hangi sayfaların optimize edileceğine öncelik vermek için GetSTAT'taki anahtar kelime sıralama raporlarımı gözden geçirmeyi seviyorum - 2 - 7 arasında sıralanan bu sayfalar, her bir konum artışıyla katlanarak daha fazla trafik payı kazanacaktır.

Google, bir sayfanın arama sorgusuyla alaka düzeyini belirlemek için içeriğin amacı (ör. ürün sayfası veya haber makalesi) ve içerik kategorisi gibi diğer bilgilerle birlikte hemen çıkma oranı metriğini kullanır.

Searchmetrics çalışmasında rapor edilen ortalama hemen çıkma oranı, 2014'te ortalama %37 iken 2016'da %46'ya yükseldi. Bunun olası nedeni, Google'ın daha doğru ve arama yapanın amacı ile bütünsel olarak alakalı içerik sunmasıdır. etki alanında daha derine tıklamanız gerekmez.

Hemen çıkma oranının tek başına içerik kalitesinin ve bir arama sorgusuyla alaka düzeyinin doğru bir göstergesi olmadığını belirtmek önemlidir. Arayıcı, niyetleri yerine getirildikten sonra da sıçrayabilir.

İçerik üretirken, kullanıcıları önemli bir süre boyunca web sitesinde nasıl etkileşimde tutmayı amaçladığınızı gözden geçirmeye değer. Ortalama olarak, sitede daha uzun süre, bir içeriğin değerli, ilginç içerik sunduğunu gösterir. En üst sıradaki bir sayfanın, kullanıcıların web sitesinde 3 dakikadan (190 saniye) fazla harcama yapması muhtemeldir.

Çözüm

Google'ın Makine Öğrenimi algoritmasının ortaya çıkmasıyla, arama motorları artık web sayfalarının her arama sorgusu için arama yapan kişinin amacını gerçek zamanlı olarak nasıl karşıladığını değerlendiriyor.

Ayrıca, sıralama algoritması o kadar esnek çalışıyor ki, her arama sorgusu değişen önem derecelerine sahip yüzlerce sıralama faktörü tarafından değerlendiriliyor. RankBrain, bir arama sorgusuna en alakalı içeriği sunma girişiminde sürekli olarak adapte oluyor.

İçerik gereksinimleri, büyük ölçüde arama sorgularının arkasındaki kullanıcı amacına bağlıdır. Her endüstrinin ve her bir arama sorgusunun, Google'ın RankBrain'i kullanıcı etkileşimi verileri ile oyundaki yüzlerce sıralama faktörü arasındaki ilişkiyi analiz ettiği için sürekli değişen kendi sıralama faktörleri kümesi vardır.

SEO'lar bir arama sorgusu arasında kullanıcının amacını gözden kaçırırsa ve içerik türünü, biçimini, kullanıcı sinyallerini iyileştirmeyi, topikal alaka düzeyini ve 'bütünsel' hedefleri dikkate alarak zaman harcamazlarsa, daha fazla arama için içerik çabalarının potansiyelini en üst düzeye çıkarmakta başarısız olacaklardır. görünürlük.

İçerik alaka düzeyi ve kullanıcı amacı hakkındaki düşüncelerinizi duymak harika olurdu, bu nedenle lütfen aşağıya bir yorum bırakın - özellikle ilgili içerik konularını araştırmak için yeni araçlar hakkında herhangi bir ipucunuz varsa!