Machen Sie sich das WALROSS zu eigen: Die einfache Formel für effektive Anzeigengestaltung im großen Maßstab

Das Publikum ist schlauer, versierter und zynischer gegenüber Marketing als je zuvor. Das macht unsere Arbeit als Vermarkter erheblich schwieriger: Wie produzieren wir Werbekreationen und Botschaften, die das Scrollen stoppen und tatsächlich Aufmerksamkeit erregen können? Und für Unternehmensvermarkter, wie machen wir es in großem Maßstab?

Es ist an der Zeit, sich nicht mehr nur auf das zu verlassen, was in der Vergangenheit funktioniert hat, sondern einen effizienten, effektiven Ansatz für die Kreativität zu wählen, der das Unternehmenswachstum tatsächlich vorantreibt.

Glücklicherweise gibt es ein Geheimnis, wie Sie das volle kreative Potenzial Ihrer Marke freisetzen können.

Wie WALRUS Ihnen dabei helfen kann, Anzeigenkreationen zu erstellen, die Ihr Publikum bei den Schnurrhaaren packen

Vermarkter für Unternehmen vergessen oft einen der stärksten Vorteile des digitalen Marketings gegenüber der Werbung der alten Schule: Agilität. Sie können neue Ideen und Konzepte testen und tatsächlich Erkenntnisse in Echtzeit generieren, dann skalieren und diese Erkenntnisse kanalübergreifend nutzen, um das Erfolgspotenzial vorab auszuschöpfen.

Ihr Team muss eine leistungsstarke kreative Marketing-Mentalität annehmen und Ihren kreativen Prozess überarbeiten – von der Kreation und Produktion bis hin zur Aktivierung und Messung. Und es gibt eine einfache Formel, um diesen Übergang zu organisieren: WALROSS

• Was :
  • Ein Vermögen, das Sie nutzen können?
  • L Verdienst sollen Sie erwirtschaften?
  • Spricht oder funktioniert in Ihren bestehenden Anzeigen?
  • Anwendungsfälle werden die Conversion vorantreiben?
  • Haben Sie Ausgaben zur Verfügung?

Gehen wir es Schritt für Schritt an:

Berücksichtigen Sie: Welche Assets können Sie nutzen, um Ihre Anzeigenkreation neu zu mischen?

Von Produktfotografie bis hin zu vergangenem Kampagnenmaterial, unbenutzter B-Rolle und nutzergenerierten Inhalten (UGC) – Sie werden überrascht sein, wie viele brauchbare Inhalte auf dem Boden des Schneideraums übrig bleiben.

Wenn es darum geht, neue Assets zu erstellen, ist es entscheidend, das, was Sie bereits haben, wiederzuverwenden. Schließlich haben Sie bereits die Zeit, das Geld und die Mühe aufgewendet, um dieses Zeug herzustellen, und Sie sollten so viel Wert wie möglich dafür melken.

Die meisten Marken versuchen, die Leistung mit begrenzten Ressourcen zu steigern, und sind nicht unbedingt in der Lage, komplette Produktionsdrehs zu finanzieren oder Vollzeit-Editoren einzustellen. Wenn Sie das Beste aus dem machen, was Sie bereits haben, können Sie Ergebnisse erzielen, mit dem Lernen beginnen und Ihre Kampagnen ausweiten. Das wird tatsächlich mehr Budget erschließen.

Berücksichtigen Sie, was Sie zur Hand haben, und erkunden Sie, wie Sie ältere Assets auf unterschiedliche Weise schneiden, würfeln und kombinieren können, um neue und überzeugende Geschichten in Ihren Anzeigen zu generieren.

Während coole Kreativität großartig ist, ist gutes Aussehen nicht das Endspiel. Denken Sie daran: Starke, zielgerichtete Botschaften und eine hervorragende kreative Umsetzung sind der Schlüssel zum Erfolg, nicht die hochwertigsten Assets, insbesondere für Kampagnenformate wie Instagram Stories oder Snapchat.

Behalten Sie den Preis im Auge: Unternehmenswachstum ist das Ziel. Unsere nächste Frage bezieht sich also darauf, was Sie aus Ihren Kampagnen lernen möchten, um die zukünftige Leistung zu steigern.

Gehen Sie strategisch vor: Was möchten Sie aus Ihrer Kampagne lernen?

Sobald Sie festgelegt haben, welche Assets Sie zum Erstellen der Anzeige verwenden, müssen Sie den langfristigen Wert berücksichtigen, den Sie aus einer bestimmten Kampagne ziehen werden. Sie müssen strategisch darüber nachdenken, was Sie lernen möchten, um in Zukunft mehr Ergebnisse zu erzielen.

Stellen Sie mit Ihrem Team eine bestimmte Hypothese zu Ihrer Kampagne auf, um sie zu testen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie glauben, dass eine UGC-Werbung, die sich auf Nachhaltigkeit konzentriert, eine UGC-Werbung mit einer Botschaft über Produktvielfalt übertreffen wird. Sobald Ihre Kampagne gestartet ist, können Sie diese Erkenntnisse vor der Skalierung und auf Ihre zukünftigen Kampagnen anwenden.

Wenn Ihre Kampagnen lernfähig sind, erhalten Sie mehr Daten darüber, was funktioniert und was nicht. Und wenn diese Erkenntnisse Ihre kreativen Entscheidungen beeinflussen, erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Ergebnisse für Ihr Unternehmen und erstellen Anzeigen, die bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommen.

Behalten Sie das Beste: Was funktioniert bereits in Ihrem Anzeigen-Creative?

Wir glauben fest an die Kraft der Innovation, aber das bedeutet nicht, dass Sie das Baby mit dem Bade ausschütten müssen, wenn Sie Ihre nächste Kampagne planen.

Wir haben gerade darüber gesprochen, den Erfolg vorwegzunehmen, indem wir Lernen in Ihren Ideenfindungsprozess einbauen, aber wir können und sollten uns auch ansehen, was in der Vergangenheit funktioniert hat, und dies nutzen, um die zukünftige Produktion zu informieren.

Was kommt bei Ihrem Publikum bereits an? Wenn Ihr Publikum auf Text auf dem Bildschirm reagiert, verwenden Sie Text auf dem Bildschirm. Natürlich müssen Sie weiterhin Tests durchführen und Annahmen zur Leistung hinterfragen, aber Sie sollten auch die Hits spielen, selbst wenn Sie überprüfen, ob diese Best Practices Ihnen immer noch die gewünschten Ergebnisse liefern.

Erwägen Sie, eine Mischung aus früheren kreativen und neuen Ideen sowie Daten und Erkenntnissen in Ihr nächstes kreatives Brainstorming einzubringen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer Strategie herausholen. Um Ihr nächstes kreatives Brainstorming produktiv zu halten und voranzubringen – und gleichzeitig neue und frische Ideen in den Vordergrund zu rücken – müssen Sie verschiedene Perspektiven einladen und eine endgültige Richtung vorgeben.

Die kreative Brainstorming-Checkliste: Beginnen Sie nicht ohne diese Schlüsselelemente!

Wen einladen:

• Alle wichtigen Stakeholder, die Input, Feedback oder Genehmigungen geben müssen
• Kontomanager/Medienmanager
• Kreativer Leiter/Designer

Was zu bringen:

• Daten des Vormonats, um Entscheidungen zu treffen
• Aktionskalender
• Irgendwelche Inspirationen oder Ideen

Diskussionsthemen:

• Die kreative Leistung des Vormonats: Was hat funktioniert, was hat nicht funktioniert, welche Erkenntnisse können wir mitnehmen, gab es überraschende Ergebnisse?
• Anstehende Initiativen, die berücksichtigt werden sollten, wie Feiertage oder Aktionszeiträume
• Vorrangige Produkte/Saisonprodukte zu pushen
• Hypothese, die den nächsten Test informiert und welche Erkenntnisse Sie gewinnen möchten

Fragen über den Tellerrand hinaus:

• Warum schaffen wir das?
• Was interessiert unsere Kunden?
• Was ist der Elevator Pitch?
• Wie können wir diese Idee visualisieren?
• Wie kann man das anders beschreiben?
• Was ist eine brandneue Idee?

Was Sie lassen sollten mit:

• Ein klarer Plan für die Kreativität des nächsten Monats
• Hypothese und Testplan

Identifizieren Sie die wichtigsten Anwendungsfälle: Welche Art von Anzeige passt zu Ihren Kampagnenzielen?

Denken Sie daran, dass Ihr Creative nicht nur mit der Interaktion, sondern auch mit der Leistung beauftragt ist. Um zu skalieren, müssen Sie verstehen, welche Arten von Anzeigen Resonanz finden und wie sie Ihre Kunden durch den Trichter führen.

Zielgruppendaten helfen Ihnen zu verstehen, wie Sie Best Practices etablieren, die Sie weiterverfolgen können, damit Ihr Creative mit größerer Wahrscheinlichkeit so funktioniert, wie Sie es sich wünschen. Soll die Verbindung zu einem einmaligen Käufer wiederhergestellt oder Ihre Marke einem brandneuen Publikum vorgestellt werden? Versuchen Sie, eine E-Mail-Adresse früher im Trichter zu erfassen oder eine Kaufentscheidung voranzutreiben?

Wenn Sie zusammenführen, was funktioniert, und diese Bemühungen dann an Ihren Geschäftszielen ausrichten, können Sie Ihre effektivsten Anzeigen anpassen und sie über Formate und Kanäle hinweg skalieren, um Ergebnisse in großem Maßstab zu erzielen.

Folgen Sie dem Geld: Stimmen Ihre Medienausgaben mit Ihrem Kreativbudget überein?

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Ihre kreative Produktion sollte auf das Medienbudget Ihres Kanals abgestimmt sein. Wenn Sie teure Assets für einen bestimmten Kanal erstellen und tatsächlich viel mehr für einen anderen Kanal ausgeben, werden Sie nicht alles aus dem Creative herausholen, für dessen Erstellung Sie Geld ausgeben.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Creative-Zuweisung mit Ihren Werbeausgaben übereinstimmt, damit Sie wirklich die Ergebnisse sehen, die Sie sich erhoffen. Nur so kann eine funktionierende Rückkopplungsschleife aufgebaut werden.

Teure Creatives, die in einem Vakuum ohne eine starke Strategie für Kampagnenausgaben erstellt werden, die sie unterstützt, werden die Leistung nicht steigern. Wenn Sie Geld in Kampagnen stecken, die Ihre besten Creatives nicht nutzen, wird dies nicht die maximale Wirkung erzielen.

Denken Sie daran: Großartiges Creative muss nicht die Bank sprengen, aber es erfordert eine strategische Vorgehensweise bei Ihren Tests und Ausgaben.

Sind Sie bereit herauszufinden, wie Sie Ihr Creative skalieren und die Ergebnisse für Ihr Budget maximieren können? Laden Sie unseren Leitfaden „When Creative Met Data: How to Drive Blockbuster Business Results with Performance Creative“ herunter.