Îmbrățișați WALRUS: Formula simplă pentru o creație publicitară eficientă la scară

Publicul este mai inteligent, mai priceput și mai cinic în ceea ce privește marketingul decât oricând. Acest lucru îngreunează semnificativ munca noastră ca agenți de marketing: cum producem reclame și mesaje care pot opri derularea și să capteze atenția? Și pentru agenții de marketing, cum o facem la scară?

Este timpul să încetați să vă bazați exclusiv pe ceea ce a funcționat în trecut și să adoptați o abordare eficientă și eficientă a creației, care va stimula de fapt creșterea afacerii.

Din fericire pentru noi, există un secret pentru a debloca întregul potențial creativ al mărcii tale.

Cum vă poate ajuta WALRUS să creați reclame publicitare care să țină publicul de mustață

Specialiștii de marketing pentru întreprinderile de afaceri uită adesea unul dintre cele mai puternice avantaje ale marketingului digital față de publicitatea de tip vechi: agilitatea. Puteți testa idei și concepte noi și puteți genera învățări în timp real, apoi puteți extinde și utiliza aceste informații pe canale pentru a anticipa potențialul de succes.

Echipa dvs. trebuie să adopte o mentalitate de marketing creativ de înaltă performanță și să vă reînnoiască procesul creativ - de la creare și producție până la activare și măsurare. Și există o formulă ușoară pentru a organiza această tranziție: WALRUS

• ce pălărie :
  • Un bun pe care îl puteți folosi?
  • Ar trebui să generați câștiguri?
  • Rezonează sau funcționează în anunțurile dvs. existente?
  • U se cazuri vor conduce la conversie?
  • Cheltuieli ai disponibil?

Să o luăm pas cu pas:

Luați în considerare: ce elemente puteți utiliza pentru a remixa reclamele dvs.?

De la fotografia de produs la înregistrările anterioare ale campaniilor, b-roll nefolosit până la conținut generat de utilizatori (UGC), ați fi surprins de cât de mult conținut viabil a rămas la sala de tăiere.

Când vine vorba de crearea de noi active, reutilizarea a ceea ce aveți deja este crucială. La urma urmei, ai cheltuit deja timpul, banii și efortul pentru a face aceste lucruri și ar trebui să mulgi toată valoarea pe care o poți.

Majoritatea mărcilor încearcă să stimuleze performanța cu resurse limitate și nu sunt neapărat capabile să finanțeze filmări complete de producție sau să angajeze editori cu normă întreagă. Profitând la maximum de ceea ce aveți deja, vă va ajuta să obțineți rezultate, să începeți să învățați și să vă extindeți campaniile. Asta va deschide de fapt mai mult buget.

Luați în considerare ceea ce aveți la îndemână și explorați cum puteți tăia, tăia și combina elementele mai vechi în moduri diferite pentru a genera povești noi și convingătoare în anunțurile dvs.

În timp ce creativitatea cool este grozavă, a arăta bine nu este jocul final. Amintiți-vă: mesajele puternice, intenționate și execuția creativă excelentă sunt cheia succesului, nu cele mai premium active, în special pentru formatele de campanie precum poveștile Instagram sau Snapchat.

Fiți cu ochii pe premiu: creșterea afacerii este obiectivul. Prin urmare, următoarea noastră întrebare este despre ceea ce doriți să învățați din campaniile dvs. pentru a alimenta performanța viitoare.

Fii strategic: ce vrei să înveți din campania ta?

Odată ce ați blocat ce active veți folosi pentru a construi anunțul, trebuie să luați în considerare valoarea pe termen lung pe care o veți obține dintr-o anumită campanie. Trebuie să vă gândiți strategic la ceea ce doriți să învățați, care vă va ajuta să obțineți mai multe rezultate în viitor.

Stabiliți o ipoteză specifică despre campania dvs. împreună cu echipa pentru a testa. De exemplu, să presupunem că credeți că un anunț UGC axat pe un mesaj de durabilitate va depăși un anunț UGC cu un mesaj despre versatilitatea produsului. Odată ce campania dvs. este lansată, puteți aplica aceste învățăminte înainte de a vă extinde și în campaniile viitoare.

Când campaniile dvs. sunt create pentru a învăța, veți obține mai multe date despre ce funcționează și ce nu. Și atunci când aceste informații vă informează deciziile creative, este mai probabil să obțineți rezultate pentru afacerea dvs. și să creați reclame care rezonează cu adevărat cu publicul țintă.

Păstrați tot ce este mai bun: ce funcționează deja în reclamă dvs.?

Suntem adevărați credincioși în puterea inovației, dar asta nu înseamnă că trebuie să aruncați copilul cu apa din baie atunci când vă planificați următoarea campanie.

Tocmai am vorbit despre succesul anticipat prin integrarea învățării în procesul tău de ideare, dar putem și ar trebui să ne uităm și la ceea ce a funcționat în trecut și să le folosim pentru a informa producția viitoare.

Ce rezonează deja cu publicul tău? Dacă publicul tău răspunde la textul de pe ecran, folosește textul de pe ecran. Desigur, trebuie să continuați să testați și să contestați ipotezele cu privire la performanță, dar ar trebui să jucați și hiturile chiar dacă verificați că acele bune practici vă oferă în continuare rezultatele pe care le căutați.

Luați în considerare să aduceți un amestec de idei creative și noi din trecut la următorul brainstorming creativ, precum și date și învățăminte pentru a vă asigura că profitați la maximum de strategia dvs. Pentru a menține următorul brainstorming creativ productiv și pentru a merge mai departe – în timp ce aduceți idei noi și proaspete în prim plan – trebuie să invitați diverse perspective la masă și să oferiți o direcție definitivă.

Lista de verificare Creative Brainstorm: Nu începeți fără aceste elemente cheie!

Pe cine să invite:

• Orice părți interesate cheie care vor trebui să ofere contribuții, feedback sau aprobări
• Manager de cont/Manager media
• Creativ lider/Designer

Ce sa aduc:

• Datele lunii precedente pentru a informa deciziile
• Calendar promoțional
• Orice inspirație sau idei

Subiecte de discutat:

• Performanța creativă din luna anterioară: ce a funcționat, ce nu a funcționat, ce învățături putem lua, dacă au existat rezultate surprinzătoare
• Inițiative viitoare de luat în considerare, cum ar fi sărbători sau perioade promoționale
• Produse prioritare/produse sezoniere de împins
• Ipoteza care informează următorul test și ce învățări ați dori să obțineți

Întrebări în afara cutiei:

• De ce creăm asta?
• Ce le pasă clienților noștri?
• Care este pitch-ul pentru lift?
• Cum putem vizualiza această idee?
• Care este un mod diferit de a descrie asta?
• Care este o idee nou-nouță?

Cu ce ​​ar trebui să pleci:

• Un plan clar pentru creația de luna viitoare
• Ipoteza și planul de testare

Identificați cazuri de utilizare cheie: ce fel de anunț se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.?

Amintiți-vă că creația dvs. nu are sarcina doar de a implica, ci de a performa. Pentru a extinde, trebuie să înțelegeți ce tipuri de reclame rezonează și cum vă mută clienții în canal.

Datele privind publicul vă ajută să înțelegeți cum să stabiliți cele mai bune practici pe care le puteți continua să iterați, astfel încât este mai probabil ca reclamele dvs. să funcționeze așa cum doriți. Ar trebui să restabiliți legătura cu un cumpărător unic sau să vă prezinte marca unui public nou-nouț? Încercați să capturați o adresă de e-mail mai devreme în canal sau să luați o decizie de cumpărare?

Asocierea a ceea ce funcționează, apoi alinierea acelor eforturi cu obiectivele dvs. de afaceri vă va ajuta să vă adaptați cele mai eficiente anunțuri și să le scalați în diferite formate și canale pentru a obține rezultate la scară.

Urmăriți banii: Cheltuielile dvs. media se aliniază bugetului dvs. de creație?

Poate părea evident, dar producția dvs. creativă ar trebui să fie aliniată cu bugetul media al canalului. Dacă creați active scumpe pentru un anumit canal și, de fapt, cheltuiți mult mai mult pe alt canal, nu veți obține tot ce puteți din reclamă pentru care cheltuiți banii.

Trebuie să vă asigurați că alocarea reclamei este în concordanță cu cheltuielile publicitare, astfel încât să puteți vedea cu adevărat rezultatele pe care le așteptați; aceasta este singura modalitate de a configura o buclă de feedback funcțională.

Reclamele scumpe care sunt construite într-un vid fără o strategie puternică de cheltuieli pentru campanie care să o susțină nu vor genera performanță; a turna bani în campanii care nu folosesc cea mai bună reclamă a dvs. nu va avea un impact maxim.

Amintiți-vă: o creație excelentă nu trebuie să spargă banca, dar necesită o strategie strategică în ceea ce privește testarea și cheltuielile dvs.

Sunteți gata să explorați cum să vă scalați creativitatea și să maximizați rezultatele pentru bugetul dvs.? Descărcați ghidul nostru despre When Creative Met Data: Cum să generați rezultate de afaceri de succes cu Performance Creative.